62席！華東地區成“剁手”大戶

劉建華

這個春節，你網購年貨了嗎？“就地過年”倡導開啟后，網上囤年貨成為大家解鄉愁、表心意、過好年的必備姿勢。放眼中國縣域，“剁手力”強大的有哪些？

客觀反映中國縣域網絡購買力狀況的“2021中國縣域網絡購買力百強榜”日前出爐，浙江省溫州市鹿城區、江蘇省蘇州市太倉市、浙江省杭州市余杭區、廣東省深圳市羅湖區、浙江省金華市義烏市、江蘇省蘇州市昆山市、廣東省廣州市天河區、四川省成都市雙流區、江蘇省蘇州市吳中區、浙江省嘉興市海寧市位列前十，成為縣域“剁手力”強大、電商蓬勃發展的代表。

榜單前十浙江占四席

隨著網絡建設的興起以及消費觀念的不斷更新，傳統的購物模式已無法滿足當今人們快節奏的生活，方便快捷的網上購物受到越來越多人的青睞。近年來，中國網絡零售行業發展迅速，持續上升的網購用戶數量以及購買力的提升推動中國網絡零售持續增長。

“2021中國縣域網絡購買力百強榜”上，鹿城區榮登榜首，而浙江省共有4個縣域占據榜單前十，充分展現出浙江省網購產業的強勁實力。

鹿城區地處浙江省東南部，是溫州市的政治、經濟、文化中心。位于區內的鹿城跨境電商園獲評省級電子商務示范產業基地、市級數字經濟產業園，是溫州跨境電商園綜合試驗區五大園區之一。

近年來，鹿城區堅持把網絡經濟作為“一號新產業”來抓，以“電商換市”為向導，循序漸進，大力推進傳統產業轉型升級。鹿城依托溫州鞋都鞋革城、溫州國際鞋城、溫州電子信息城等交易市場，全力打造涵蓋“產品常年展銷、電子商務交易、倉儲物流配送、銀企貨貸聯動”的新業態，引進淘寶網、天貓等第三方電子商務平臺，實現線上與線下、實體市場與網絡市場的有機融合，幫助傳統企業轉型升級。

2020年12月，鹿城區政府發布《鹿城區促進直播電商產業發展扶持辦法（試行）（征求意見稿）》，擬在培育直播基地、支持直播應用上分別給予最高100萬元和50萬元獎補。而在該區直播人才培養上，《辦法》擬重點將該區優秀直播人才納入高級人才認定。同時，鹿城區還擬大力支持各單位組織開展直播項目制培訓，按每人每課時25元、不超過2000元進行補貼。

江蘇省蘇州市太倉市位于“2021中國縣域網絡購買力百強榜”第二位。2017年，太倉市政府就發文扶持服務類電子商務企業。對新增注冊的電子商務代運營企業，其年代理服務費收入首次超過300萬元的，給予企業20萬元獎勵;B2C電子商務應用企業網絡銷售額5000萬元以上且同比增幅在50%以上的，一次性給予10萬元獎勵;網絡銷售額1億元以上且同比增幅在30%以上的，一次性給予30萬元（含前檔）獎勵;B2B電子商務應用企業網絡銷售額首次超過50億元、100億元的電子商務企業，分別給予30萬元（含前檔）、50萬元（含前檔）一次性獎勵。對于建筑面積超過1.5萬平方米的電子商務產業園，實現統一物業管理，具備電子商務企業運營所需的配套服務設施，且入駐的電子商務經營企業達30家以上，給予園區主辦方一次性補貼30萬元。對電子商務企業新錄用的簽訂一年以上勞動合同并繳納社保的大專學歷以上的員工，給予每人1000元的培訓補貼。對被認定為蘇州市級、省級、國家級電子商務示范單位（包括園區、企業、區（鎮）、村等）的分別給予10萬元、30萬元（含前檔）、50萬元（含前檔）一次性獎勵。

縣域地區：網購消費新藍海

對于縣域地區而言，傳統流通體系下，由于物流、渠道的限制，縣域消費被抑制和低估。而隨著電子商務基礎設施的完善，網購逐漸普及，為小城鎮居民日漸豐富的消費需求提供了與大城市平等的平臺，這些縣域的網絡購買力也不斷得到釋放。“內循環”新經濟格局下，尋找新的消費增長點成為重中之中。與此同時，縣域消費市場正飛速成長，成為中國消費經濟結構中的重要一極。有了網購，擴大內需，縣域地區大有可為。

電商平臺加速渠道下沉，縣域下沉市場拓展了網絡消費增長空間。縣域網購正在加速普及化，逐步成為縣域經濟轉型升級的突破口。在去中心化的網絡經濟時代，構建合理的網絡購物平臺、整合渠道、完善產業布局成為未來縣域經濟發展的一條重要出路。數據顯示，中國縣域網絡購物市場交易規模在社會消費品零售總額中占比日益增大。縣域網絡購物市場空間巨大，有望迎來全新的增長。

“2021中國縣域網絡購買力百強榜”的發布，涵蓋了除直轄市所含區與港澳臺地區以外的全國?2758個縣域行政單位，實現全域覆蓋排榜。榜單以網絡大數據、縣域專題調研、社會公眾態度和專家評審進行加權，經綜合測評得出“2021中國縣域網絡購買力百強榜”。

榜單實行全網數據解析：設立自2019年12月16日至2020年12月15日的信源區間，設定8個網絡數據評榜維度，設立二維碼支付、品牌認知度、用戶滿意度、直播帶貨等120個關鍵詞標簽;得自互聯網和移動互聯網的數據，全程采集的客觀資訊信息超過1億條。中國數據情報公司沃民高科基于獨有的開源情報分析大數據平臺，提供全面技術支持。

在2758個縣域的網絡購買力綜合測評角逐中，省會及地區級城市所轄區50個，縣級市24個，縣級單位26個，省會及地區級城市所轄區占據半壁江山，縣級市與縣級單位平分秋色，并與中國網購產業在各級縣域的產能權重相契合。

從省份份額分析，百強榜中共有22個省份的縣域榜上有名：江蘇省、浙江省各22個，這2個省份成為中國縣域網絡購買力最優省份;廣東省10個，福建省、山東省各7個，這3個省份構成中國縣域網絡購買力的第二梯隊;湖南省4個，河北省、河南省、江西省、四川省、云南省各3個，廣西壯族自治區、山西省各2個，安徽省、甘肅省、黑龍江省、湖北省、吉林省、遼寧省、內蒙古自治區、陜西省、新疆維吾爾自治區各1個，這17個省份構成中國縣域網絡購買力的第三梯隊。

從地理位置分析，百強榜中，華東地區62個，占據了大半江山;華南地區12個，華中地區8個，西南地區6個，華北地區5個，東北地區4個，西北地區3個。

從區域分布來看，我國縣域地區的網購發展存在著明顯的不均衡。其中，華東、華南地區的網購發展較快，西北、東北地區則相對滯后。以江蘇、浙江、廣東等省份為代表的經濟相對發達地區，網絡購買力更強。

隨著未來互聯網和物流等基礎設施的發展，網絡購物的優點更加突出，日益成為一種重要的消費形式。縣域擁有巨大的消費人群，是中國網購消費的新增長點。網購在一定程度上縮小了中國巨大的地區差異、發展水平差異，改善了商品流通體系，彌補了一二線城市和縣域地區消費環境的鴻溝，刺激了內需增長。能夠預見的是，網購還將更大地釋放中國廣大縣域地區的消費潛力，縣域地區將是未來網絡零售以及整個經濟市場的另一片藍海。