大型活動策劃與電視節目收視率提升的思考分析

徐威

摘要：隨著科學技術的高速發展，在新媒體背景中，我國傳統電視媒體的生存和發展迎來了前所未有的機遇與挑戰，若想在激烈的市場競爭中占據一席之地，電視媒體就必須積極進行轉型創新。如今很多電視臺都紛紛將工作重心放在了大型活動的策劃上，以期利用大型活動來提高電視節目的收視率，不可否認，一些成功的大型活動極大的豐富了我國民眾的文化生活，使得文化市場百花齊放。本文將對大型活動策劃與電視節目收視率的提升進行深入思考，希望可以對我國傳統媒體電視行業的發展提供有用的建議與幫助。

關鍵詞：大型活動策劃電視節目收視率提升關系思考

Thinking and Analysis of Large-Scale Event Planning and TV Program Ratings Promoting

XU Wei

（Jilin Radio and Television Station， Changchun， Jilin Province， 130033 China）

Abstract： With the rapid development of science and technology， under the background of new media， the survival and development of China's traditional television media has ushered in unprecedented opportunities and challenges. If you want to occupy a place in the fierce market competition， television media must actively carry out Transformation and innovation. Nowadays， many TV stations have focused their work on the planning of large-scale events， in order to use large-scale events to increase the ratings of TV programs. It is undeniable that some successful large-scale events have greatly enriched the cultural life of the people of our country and made cultural The market is full of flowers. This paper will deeply think about the planning of large-scale events and the improvement of TV program ratings， hoping to provide useful suggestions and help for the development of China's traditional media TV industry.

Key Words： Large-scale event planning; TV programs; Ratings promoting; Relationship thinking

現如今隨著我國電視媒體行業的高速進步與發展，地方電視臺之間的競爭也愈發激烈，為了進一步提高節目的收視率，各大衛視頻頻打造具有強烈特色的大型活動，用來提高電視節目的收視率，例如紅極一時的綜藝節目《奔跑吧》與《超級女聲》等，這些大型節目也在一定程度上推動了電視臺的穩定發展。但是現如今地方電視臺普遍存在著經營收入下滑、人才流失嚴重等深層次問題，對電視媒體行業的發展帶來了極為不利的影響，導致電視媒體行業紛紛希望可以借助大型活動的影響力，打造出一定的媒體品牌，用來促進傳統媒體行業的長遠健康發展。

1 ?電視節目中大型活動策劃的主要類型

電視媒體所策劃的大型活動大多具有十分鮮明的意義，并且經過周密的策劃使之產生一定的影響力，這種活動的受眾群眾范圍十分之廣。以電視臺作為大型活動的運作核心，用電視節目進行分期表現，電視媒體制作大型節目的初衷大多是創設自身的節目品牌，從而不斷提高電視節目的收視率，以較高的收視率搶占電視臺在媒體行業中的市場占有率，并以此為基礎獲得更高的經濟收入[1]。在西方文化和思想不斷入侵的背景中，傳統的廣播電視節目承擔著傳播黨和國家先進政策的解讀重任，能夠對人民的思想動態產生巨大影響，在新媒體背景中，電視節目的政治性和功能性被進一步凸顯，針對電視節目的具體特征，大型活動策劃主要包括以下2種類型。

1.1 公益性大型活動的策劃

公益性大型活動的策劃目的是取得較好的社會效益，能夠在社會中傳播正確的價值觀和道德觀，從而營造出更加和諧穩定的社會環境，同時公益性大型活動的順利開展，還能夠對中華傳統文化的傳承與發展起到良好的推動作用，有助于提高民族的凝聚力和向心力。公益性大型活動要分為2種形式，一種是以慶祝類型的活動為主，也就是說大型活動的策劃初衷是以慶祝我國的重大節日而開展的，這也是電視節目活動策劃的最主要形式。例如在1983年，中央電視臺首次舉辦了春節聯歡晚會活動，這一活動成為后續大型電視節目活動的策劃開端，春節聯歡晚會的影響力和宣傳力不容小覷，在節目中也蘊含了濃厚的文化氣息和文化底蘊，已經與我國的春節完美融合，對國民產生的影響無可替代，現如今已經成為我國最具影響力的節目之一。珠玉在前，各大電視臺紛紛借助我國的傳統節日并投入眾多精力策劃大型活動，希望以此來提高群眾的參與度和喜愛度，使之成為一檔高收視率的電視節目。另外一種是慈善類的大型活動，在電視媒體領域，慈善類大型活動策劃已經相對成熟，中央電視臺就曾舉辦過多次的慈善性大型活動。現如今隨著媒體行業的快速發展，電視媒體以其權威性和時效性立足于激烈的市場中，能夠對民眾產生深遠的影響，而且電視媒體也已經成為公益性大型活動的主要陣地，對于構建和諧社會、促進社會經濟發展起到了重要作用。與此同時，在文化自信背景中，為了使得中華傳統文化能夠得到更好的傳承與發揚，很多與傳統文化相關的大型文化活動也陸續策劃產生，例如《中國詩詞大會》《朗讀者》等，這些活動的開展，極大的推動了中華傳統文化的源遠流長。

1.2 ?商業類大型活動的策劃

商業類大型活動顧名思義，是電視媒體為了獲得更大的經濟利益而策劃的活動，成功的商業類大型活動策劃可以在很大程度上提高電視節目的收視率，并產生強烈的社會影響力和宣傳力。例如較為成功的《超級女聲》《中國達人秀》等，都是十分具有影響力的大型商業活動策劃的案例。大型商業活動策劃又因為形式和立意的不同，被具體區分為競賽類大型活動和評選類大型活動[2]。

競賽類大型活動通常具有很強的專業性，以專業競技為主要表現形式。但是最初的競賽類大型活動并沒有過分強調選手的專業性，而是隨著電視節目競爭的不斷加劇，大眾化的電視節目很難吸引民眾的注意力，所以專業性與日俱增。例如，在上世紀80年代，就已經有電視媒體舉辦了電視競賽類活動《青年歌手電視大賽》，并且收到了強烈的社會反響，極大的提高了電視節目的收視率?，F如今隨著媒體行業的迅速發展，各大電視臺為了提高節目收視率，紛紛投入更多精力舉辦大型選秀節目，例如《中國夢之聲》《中國好聲音》等。而評選類大型活動在最近幾年開始出現在大眾視野，一經問世就吸引了民眾的強烈興趣，例如中央電視臺在2003年推出的《感動中國-年度人物評選》，這一節目展現出強烈的社會意義，不僅彰顯了媒體的公信力，同時通過對感動人物的宣傳，極大地提高了民眾與社會的情感共鳴，對于提高全民的政治素養和道德素養有著十分重要的意義。

2 ?大型活動策劃對提升電視節目收視率的價值體現

現如今隨著媒體行業之間競爭的不斷加劇，各大電視臺紛紛借助策劃大型活動來打造節目的知名度，以此來提高電視節目的收視率，同時借助大型活動在社會中產生廣泛的影響。大型活動策劃對提升電視節目收視率的價值主要體現在以下幾個方面：一是，大型活動在策劃過程中，往往是以人民群眾的興趣與愛好為基礎，其策劃的最終目的是滿足人民群眾對文化產品的需求，因此大型活動可以充分集中大眾的關注力;二是，社會上的熱點話題也是大型活動的策劃初衷，具有很高的民眾參與度和討論度，所以大型活動通常展現出強烈的民主性，特別是公益性的大型活動，能夠在全民范圍內樹立正確的價值導向，促使社會更加和諧[3];三是，大型活動的策劃主題大多相對新穎，能夠有效吸引群眾的目光，從而自主的產生對電視節目的觀看欲望，并成為電視節目的忠實觀眾。

3 ?電視節目大型活動策劃提高收視率的原則分析

首先，大型活動策劃要遵循導向性原則。大型活動策劃的最終目的是提高電視節目的收視率，所以在策劃過程中一定不能脫離大眾的內心活動，要充分結合人民群眾的文化需求和娛樂愛好來制定活動的主題，并確保活動在開展過程中能夠對人民群眾產生一定的導向性作用。大型活動在策劃過程中也要充分利用輿論熱點為自己造勢，爭取獲得更多群眾的認可，使之成為電視節目的忠實觀眾。例如《奔跑吧》，就是一檔策劃較為成功的大型活動，節目在播放過程中產生了很大的影響力和宣傳力，獲得了很多觀眾的喜愛，在鼎盛時期，人們甚至一說到浙江衛視就會自然聯想到《奔跑吧》這檔節目，收視率可見一斑。

其次，大型活動策劃要遵循創新性原則。既然想要提高電視節目的收視率，那么大型活動在策劃過程中就一定要推陳出新，能夠帶給觀眾耳目一新的觀看體驗，也就是要求活動必須具有創新性和獨特性。與此同時，大型活動也要兼具時代特征和個性特征，能夠將大眾所關注的因素進行升華，并將觀眾的生活態度與電視節目高度融合[4]。例如《男生女生向前沖》這檔電視節目，在播出時受到了群眾的廣泛喜愛，因為在活動中，參賽選手必須通過一定奮斗才能獲得相應獎勵，由此及彼，觀眾就可以將節目中的奮斗意識與生活聯系起來，從而建立更加健康的生活態度，為生活提供源源不斷的動力和方向?？梢娦路f的電視節目和正能量的價值取向，可在很大程度上提高電視節目的收視率。

其三，大型活動策劃要遵循可行性原則。大型活動能夠順利落地生根就必須保證策劃的可行性，這也是提高電視節目收視率的前提和保障。工作人員一定要在大型活動策劃過程中，充分考慮是否有足夠的資源做支撐，主要包括人力資源、財力資源和物力資源等。然后也要考慮所策劃的大型活動是否能在社會環境的變化中具有高度的適應性，能夠高度符合國家有關部門頒布的一系列管理要求。

4 ?大型活動策劃提升節目收視率的措施

4.1 ?確保電視節目具有一定特色性

電視節目的特色是收視率的保證。只有新穎特色的電視節目才能牢牢抓住觀眾的目光，才能擁有一批穩定的忠實觀眾。同時電視節目也要具有穩定的播放頻率，最好是采用周播的形式，如果條件允許也可以每天播放，電視節目內容也要具備一定的擴展性和延伸性，能夠讓觀眾在觀看之后帶來一定的意境遐想，充分激發他們的創造力和想象力，并且能夠在觀看電視節目中有所思、有所得。

4.2 ?對電視節目進行準確定位

在市場營銷體系中，電視節目的精準定位是贏得穩定市場的重要手段。對電視節目進行精準定位，也能夠明確節目在市場體系中所占據的具體位置，因為現如今電視傳媒領域競爭十分激烈，各個電視臺都在積極采取各種手段不斷提高自身的知名度，但是因為一些電視節目定位不清、目的不明、內容雜亂、方向模糊，這都導致電視節目的收視率出現了較大浮動[5]。不同年齡、不同職業都有著不同的審美興趣和文化需求，如果電視節目不能進行精準定位，將很難獲得穩定的收視群體。所以為了不斷提高電視節目的收視率，大型活動在策劃過程中就一定要對觀眾的需求進行具體區分，能夠明確不同年齡段對電視節目的需求差異，然后針對某一類型的觀眾，結合他們的愛好和需求創作出更加具有針對性的節目，將觀眾的目光牢牢的吸引在節目中，并能夠在節目中實現身心的放松和愉悅。

4.3 ?保證電視劇類型節目的實效性

在最近的一段時間里，電視媒體領域刮起了一股電視劇的收視狂潮，眾多制作精良的電視劇引起了人民群眾的廣泛好評，并產生了強烈的社會影響。特別是在電視節目的黃金時段，各大電視臺紛紛播放熱門的電視劇來搶爭收視率。但是在現實中，往往有多個頻道同時播放不同的熱門電視劇，鑒于電視劇的連續性，很多觀眾都會繼續觀看之前的電視劇而不會棄劇重新選擇，要這也就要求電視臺必須保證電視劇播放的時效性，能夠在固定的時間播放最新的劇情，降低觀眾器棄劇可能。這也就要求電視臺必須能夠對電視劇的播放時機進行精心選擇，盡量與其他頻道的熱門電視錯開時間，不斷降低電視劇播放量理想數值和和實際數值之間的差距，將觀眾吸引為忠實觀眾，不斷提高電視節目的收視率[6]。

5 結語

綜上所述，作為電視媒體的重要資源，大型活動在策劃過程中一定要充分尊重導向性、創新性和可行性的基本原則，能夠肩負起引導正確的社會輿論、維護社會穩定的重要職責。這也就要求我國媒體行業從業人員必須要強化對大型活動的策劃，能夠為社會大眾創作出更多喜聞樂見的電視節目，通過對大眾的價值引導不斷提高節目收視率，實現我國電視媒體行業的繁榮發展。

參考文獻

[1]王曉宇.融媒時代電視綜藝的媒介生態建構[D].濟南：山東師范大學，2020.

[2]周蕩蕩.基于決策樹算法的電視節目收視率預測研究[D].鎮江：江蘇科技大學，2017.

[3]許爽.電視收視率提升及媒體運營策略研究[J].西部廣播電視，2017（22）：21，23.

[4]朱婉瑩.傳播學視域下情感觀察類綜藝節目研究[D].湘潭：湘潭大學，2020.

[5]孟曉靜.收視率分析與電視節目編排策略[J].新聞研究導刊，2019，10（1）：114.

[6]田宇.媒介融合視域下電視產品的生產策略研究[D].濟南：山東師范大學，2020.

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