新時(shí)代背景下體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征研究
——以李寧與耐克為例

（寧夏大學(xué) 寧夏 銀川 750000）

引言

如今這個(gè)新時(shí)代是一個(gè)承前啟后的時(shí)代，也是一個(gè)中華人民追求美好生活的時(shí)代，我國(guó)的GDP穩(wěn)步發(fā)展，體育用品的消費(fèi)也可以從側(cè)面反映出一個(gè)國(guó)家的體育發(fā)展程度。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的GDP比例約為1%，這一數(shù)字相比于其它歐美國(guó)家的還是有很大一部分差距。國(guó)務(wù)院頒布的《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)剛要》明確說(shuō)明根據(jù)實(shí)際的科學(xué)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)我國(guó)到2035年體育產(chǎn)業(yè)的總經(jīng)濟(jì)量占GDP的4%。如果將達(dá)到4%的經(jīng)濟(jì)總量那么可以說(shuō)明我國(guó)的體育事業(yè)是不斷發(fā)展與進(jìn)步的，像體育用品制造等，也可以成為我國(guó)的一項(xiàng)重要的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。無(wú)論是人們購(gòu)買體育用品或者制造體育用品都會(huì)給我國(guó)的發(fā)展帶來(lái)積極地意義。目前，李寧體育用品與耐克體育用品在國(guó)內(nèi)與國(guó)外相對(duì)發(fā)展較快，是具有代表性的企業(yè)，故選取這兩家品牌進(jìn)行研究。

1、新時(shí)代背景下我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展特征與體育品牌關(guān)系研究

我國(guó)改革開放以來(lái)，在競(jìng)技體育與大眾體育上都有了舉世矚目的成就與進(jìn)步，無(wú)論是許海峰在1984年射落的新中國(guó)第一枚奧運(yùn)金牌，還是2008年我國(guó)成功舉辦奧運(yùn)會(huì)，到如今國(guó)內(nèi)健身社區(qū)的廣泛開展等，都體現(xiàn)了我國(guó)體育事業(yè)在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的優(yōu)勢(shì)所在。在黨的十九大中提出新時(shí)代的背景之后，又指出了我國(guó)要廣泛的開展全民健身運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)國(guó)民身體素質(zhì)的提高，并且加快推進(jìn)我國(guó)體育強(qiáng)國(guó)的有關(guān)建設(shè)。體育事業(yè)不僅僅是競(jìng)技體育中獲得榮譽(yù)的一系列問(wèn)題，更是我國(guó)全體人民身體健康與良好發(fā)展的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。政府近些年來(lái)逐漸對(duì)大眾體育設(shè)施建設(shè)加大投入，我們隨處可見(jiàn)各種新建的體育器材廣場(chǎng)與專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，供廣大人民群眾進(jìn)行健身活動(dòng)。具有運(yùn)動(dòng)意向的人群自然會(huì)成為一些體育用品的潛在消費(fèi)對(duì)象。而新時(shí)代更是一個(gè)信息化，網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，在媒體的傳播如此之迅速的情況下，觀看自己喜愛(ài)的體育賽事是一件即快樂(lè)又方便的事情，隨之而來(lái)的也對(duì)人民群眾的體育參與感與體育意識(shí)帶來(lái)積極地影響，例如，籃球賽事的轉(zhuǎn)播與發(fā)展，對(duì)我國(guó)一些青少年學(xué)生的籃球意識(shí)培養(yǎng)起到了很大的作用，相應(yīng)的我們可以看到李寧作為CBA的官方贊助商，它的CBA比賽裝備與用品會(huì)更加受到觀看CBA賽事人群的喜愛(ài)，同樣耐克作為NBA的官方贊助商，它的一系列球星的簽名鞋會(huì)受到廣大球迷的追捧。大眾體育的全面發(fā)展給體育用品帶來(lái)了新的曙光，當(dāng)大眾體育的各種需求累積起來(lái)，相應(yīng)的被需求對(duì)象就會(huì)形成規(guī)模化發(fā)展并且在不斷發(fā)展中來(lái)適應(yīng)這種需求。

2、李寧與耐克的歷史發(fā)展現(xiàn)狀研究

2.1、李寧品牌的歷史研究

李寧公司是我國(guó)的著名體操運(yùn)動(dòng)員李寧在1990年創(chuàng)立的體育品牌公司，總部位于北京市，經(jīng)歷短短二十幾年的發(fā)展，李寧這一品牌已經(jīng)成為中國(guó)最有影響力的體育用品公司之一，但是這其中的發(fā)展也并不是一帆風(fēng)順的，在2012年左右，李寧公司因?yàn)樯a(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念相對(duì)落后，產(chǎn)品設(shè)計(jì)不能符合消費(fèi)人群的審美等一系列因素，逐漸淡出國(guó)內(nèi)體育用品的大環(huán)境中。2015年以后，李寧公司又開始重新以一個(gè)新的姿態(tài)出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)體育用品消費(fèi)人群中，尤其是在2018年巴黎國(guó)際時(shí)裝周上的驚艷表現(xiàn)，從“李寧”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊?guó)李寧”讓國(guó)人又對(duì)自己民族的運(yùn)動(dòng)品牌有了新的認(rèn)知。“中國(guó)李寧”的出現(xiàn)不僅豐富了李寧運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的內(nèi)容，更是將國(guó)家與民族的自豪感融入其中，還更具時(shí)尚感。新時(shí)代背景下無(wú)數(shù)中國(guó)人不僅對(duì)體育運(yùn)動(dòng)有極大的參與度，更對(duì)這種國(guó)家與民族情感越來(lái)越珍惜，有了這層設(shè)計(jì)理念融入其中以后，李寧公司的中國(guó)李寧系列產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)受到眾多人群的追捧。李寧公司在2012年與NBA的著名球星德懷恩·韋德（Dwyane Tyrone Wade）簽約達(dá)成代言協(xié)議，這也是李寧公司邁向國(guó)際的重要一步，隨著時(shí)間的流逝證明李寧公司這次簽約是一個(gè)正確的決定，李寧公司的韋德之道籃球系列取得了很大的成功，李寧公司還是中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)、射擊隊(duì)、羽毛球隊(duì)、乒乓球隊(duì)以及CBA的官方贊助商，其生產(chǎn)的羽毛球、乒乓球等系列產(chǎn)品也已經(jīng)達(dá)到了國(guó)家專業(yè)隊(duì)的要求水準(zhǔn)。現(xiàn)階段李寧公司無(wú)論是線上還是線下的體育用品銷售都已經(jīng)達(dá)到了相對(duì)完善的模式。根據(jù)有關(guān)報(bào)道顯示李寧公司在2020年上半年凈利潤(rùn)達(dá)到6.83億元。這其中就包括李寧的體育服裝與運(yùn)動(dòng)鞋，還包括李寧旗下其它系列的羽毛球產(chǎn)品、乒乓球產(chǎn)品等。這從側(cè)面反映了我國(guó)對(duì)于體育用品需求的增加，消費(fèi)水平的提升。

2.2、耐克的歷史研究

耐克公司英文名稱為（NIKE），由創(chuàng)始人鮑爾曼和菲爾奈特在1972年創(chuàng)立的體育運(yùn)動(dòng)品牌，耐克公司現(xiàn)在已經(jīng)成為全球最著名的體育用品銷售公司。耐克公司的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)范圍包括各類各樣的服裝鞋子與體育器材等。耐克公司在發(fā)展過(guò)程中最著名的還是在1971年由一個(gè)美國(guó)學(xué)生設(shè)計(jì)的Swoosh標(biāo)志，也就是一個(gè)勾的商標(biāo)，象征著一個(gè)勝利女神的翅膀。耐克公司的歷史發(fā)展最重要的一個(gè)階段就是與NBA著名球星邁克爾喬丹（Michael jordan）的合作開始的。從1972年耐克公司成立，到1985年這一時(shí)期，耐克公司還只是一間生產(chǎn)體育用品的小公司，很多美國(guó)當(dāng)?shù)厝瞬⒉恢浪拇嬖冢钡絘ir jordan 1的這一雙籃球鞋的出世，與邁克爾喬丹在NBA賽場(chǎng)的精彩表現(xiàn)，讓人們記住了耐克公司，這一雙鞋子在當(dāng)時(shí)那個(gè)年代銷售額達(dá)到驚人的1.3億美元。在這之后，耐克公司的身影逐漸出現(xiàn)在美國(guó)以及全世界體育消費(fèi)人群的眼前，耐克公司的發(fā)展不僅僅局限在籃球這一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中，田徑、足球、網(wǎng)球、高爾夫等各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)都有涉及。在發(fā)展過(guò)程中廣告和代言人投入了很大的資金，尤其是在足球與籃球方面，簽約了很多國(guó)際知名球星，這使得耐克公司在國(guó)際上各個(gè)國(guó)家的知名度迅速提升，由于明星效益和產(chǎn)品的自身優(yōu)勢(shì)所在，耐克公司所生產(chǎn)的各項(xiàng)產(chǎn)品在全世界都得到暢銷。尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，由于近些年來(lái)人們生活水平的大大提升，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)，人們接觸到很多體育職業(yè)聯(lián)賽與球星，很多人開始追求所謂的明星效應(yīng)與體育情懷感，致使耐克公司所生產(chǎn)的部分運(yùn)動(dòng)鞋在二級(jí)市場(chǎng)中，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)原有的市場(chǎng)定價(jià)，而逐步形成一種“炒鞋”的局面。在80年代，由于當(dāng)時(shí)的亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后，生產(chǎn)力價(jià)格較低，耐克公司把許多生產(chǎn)工廠搬到亞洲、東南亞的部分國(guó)家，而且中國(guó)成為耐克公司的生產(chǎn)代工廠聚集地。

3、李寧與耐克的主要產(chǎn)品與科技研究分析

一個(gè)體育運(yùn)動(dòng)品牌不僅要有符合時(shí)代審美的外形設(shè)計(jì)，更要有符合其體育運(yùn)動(dòng)需求的專業(yè)產(chǎn)品，有一定的科技研發(fā)與專利設(shè)計(jì)才能更好的在新時(shí)代中穩(wěn)定發(fā)展，所以現(xiàn)在的各大體育用品公司都有自己的體育用品科技研發(fā)中心。近些年來(lái)的體育用品新型科技也是層出不窮。

3.1、李寧產(chǎn)品與科技發(fā)展研究

李寧公司的服裝，現(xiàn)階段主要有ATdyr吸濕速干技術(shù)，人體運(yùn)動(dòng)后出現(xiàn)大量的汗液，這項(xiàng)技術(shù)可以使衣物快速吸收汗液，并且快速蒸發(fā)，使身體保持干爽舒適。避免了很多傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服裝不易吸濕排汗的缺點(diǎn)。ATdry Smart吸濕速干單向?qū)夹g(shù)，為人體運(yùn)動(dòng)后出汗后，服裝只允許水分（汗液）由內(nèi)向外排出。以及還有各種防風(fēng)、防雨、防靜電等服裝技術(shù)運(yùn)用在李寧的服裝中。運(yùn)動(dòng)鞋的相關(guān)技術(shù)與科技一直是各大體育用品公司的主要陣地，運(yùn)動(dòng)鞋的專業(yè)性與舒適性是人最能直觀體驗(yàn)出來(lái)的，由于部分運(yùn)動(dòng)的特殊性，相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)與技術(shù)顯得至關(guān)重要。李寧最開始的“李寧弓”是由趙州橋?yàn)樵O(shè)計(jì)靈感，是一個(gè)拱形的減震原理應(yīng)用在運(yùn)動(dòng)鞋的后跟處，給運(yùn)動(dòng)的人群一個(gè)好的減震效果，之后的“李寧云”科技，是一個(gè)“沖擊與回彈”相結(jié)合的材料，使穿著者的足部壓力的得到緩解。如今的“?”科技也出現(xiàn)在李寧的運(yùn)動(dòng)鞋中，做到了相對(duì)極致的輕量化與減震回彈效果并在市場(chǎng)中得到良好的使用反饋。

3.2、耐克產(chǎn)品與科技發(fā)展研究

在耐克公司生產(chǎn)的服裝中主要有Dri—FIT技術(shù)，衣物的紡織方法內(nèi)緊外松，所以內(nèi)層貼近身體的地方吸汗速度較快，外層排汗的速度也較快。還有Thermal—FIT保暖科技，衣物使用超級(jí)細(xì)的纖維技術(shù)，可以增加穿著者的保暖性能，同時(shí)又達(dá)到了減輕衣物重量的目的，不需要厚重的面料。在運(yùn)動(dòng)鞋方面耐克公司擁有相當(dāng)多的專利與科技，air sole氣墊科技是耐克公司最早的減震科技，很顯然已經(jīng)不能滿足人們的運(yùn)動(dòng)需求。目前，耐克運(yùn)動(dòng)鞋主要有AIR MAX可見(jiàn)式的大氣墊，比air sole氣墊更輕，使用壽命較長(zhǎng)，ZOOM AIR是耐克公司最出名的科技，它是在一個(gè)偏平狀的氣墊中，有相當(dāng)多的尼龍纖維，用熱壓的方式固定在氣墊的上下壁，氣墊內(nèi)的氣壓相對(duì)高于氣墊外部，由于氣壓的影響，氣墊會(huì)把無(wú)數(shù)根細(xì)小的尼龍纖維拉成緊繃的狀態(tài)，反過(guò)來(lái)由于纖維絲的拉扯，氣墊也具有一定的穩(wěn)定性，React科技也是相當(dāng)于一塊泡沫棉材料，比以往的EVA材料更加的柔軟，給人們帶來(lái)更加舒適的腳感。同時(shí)在運(yùn)動(dòng)鞋鞋面的材料上，近些年來(lái)也出現(xiàn)了FLYKNIT材料等，相比于傳統(tǒng)的皮革面料更加的透氣，包裹性也得到了一定的提升。

4、結(jié)語(yǔ)

在我國(guó)建國(guó)以后，大部分人民群眾的體育意識(shí)還沒(méi)有得到足夠的提高，由于經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展還沒(méi)有達(dá)到一定的水平，一部分人群進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)還沒(méi)有專業(yè)的體育器材與用品。隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，處于新時(shí)代的我們，無(wú)論是生產(chǎn)、生活方式，還是人們的消費(fèi)水平都有了相當(dāng)大的提升與進(jìn)步，勞動(dòng)力價(jià)格也不再是廉價(jià)的，像耐克這類的跨國(guó)公司也逐漸把代工廠遷出中國(guó)，大部分人民群眾已經(jīng)逐漸意識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)的重要性并且參與其中，在加上新時(shí)代的發(fā)展，部分人民群眾對(duì)于體育用品有了質(zhì)量的要求，李寧是國(guó)內(nèi)具有代表性的體育用品公司，耐克則是世界范圍內(nèi)著名的體育用品公司，這兩家公司的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的制造與銷售也可以在一定程度上反映出人們對(duì)體育用品的需求，時(shí)代在發(fā)展，科技也是如此，例如，從上個(gè)世紀(jì)穿著生膠底的帆布鞋進(jìn)行劇烈的體育活動(dòng)，到現(xiàn)在可以買到具有新科技減震材料，輕便透氣的專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋，無(wú)論是李寧、耐克還是其它體育用品公司，都會(huì)不斷設(shè)計(jì)與研發(fā)新的體育用品科技，以滿足時(shí)代發(fā)展與進(jìn)步帶來(lái)的體育消費(fèi)人群，讓人們有一個(gè)更加舒適的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。