國家長城文化公園建設中數字化設計與文化傳承策略研究

劉福青 董順媛 王建斌 霍菲菲 李冰

摘要：長城國家文化公園是指由國家依法確定并統一規劃，以保護傳承具有長城線性文化遺產自然價值為目標，將長城所具有的科學、歷史和文化價值以公園化的形式呈現，由國家劃定并依法進行保護和管理的特定區域。長城是我國線性文化遺產資源的典型代表，遺址多且分散，區域跨度大，保存環境復雜。作為大型文化遺產保護的新方式，如何在立足于尊重文化遺產、彰顯長城沿線文化資源特色的前提下，將長城沿線眾多的文化元素有機結合，建設具有中國特色的長城國家文化公園，是當前迫切需要解決的問題。本文著重從長城文化公園建設中數字化設計角度進行相關研究，基于數字化豐富產品供給，促進消費升級以及創新管理水平等不同方面進行長城文化公園建設的數字化升級，并進行詳細具體措施的實施。最終，得以長城文化以及長城精神的時代傳承。

關鍵詞：國家長城文化公園建設;數字化;文化傳承

長城文化凝結著中華民族自強不息的歷史傳統文化精髓和人民眾志成城、頑強不懈的愛國主義情懷，已成為中華民族的標志性符號和中華文明進步的重要標志。要搞好長城文化價值發現和文物保護遺存繼承與保存工作，全面發揚光大中華民族文化精髓，為完成中華民族燦爛的中國夢，聚集起磅礴動力。修建國家長城文化公園，是進一步傳達執行習近平總書記有關挖掘好、利用好豐富文物和文化資源，讓文物說話、讓歷史說話、讓文明說話，推動中華優秀傳統文化的創新性轉化發展創新性地發揮、宣傳偉大革命歷史文化精髓、發揚光大社會主義先進性民族文化等系列重大指示精神的重要行動。對更加堅固中國民族文化發展信心，對全面展示中華優秀傳統文化的長久吸引力、革命文學巨大吸引力、社會主義先進文化的巨大活力，有著積極意義。

一、國家長城文化公園數字化建設的必要性

建設長城國家文化公園，是"十四五"規劃和2035遠景目標的重大國家文化工程，也是促進文旅融合在國家層面上的重大創新工程[1]。依托數字科技推動文旅融合創新發展，是實現文旅產業高質量發展的必然之路。5G、大數據、人工智能等數字化科技要素的注入，將為長城國家文化公園與旅游融合深度發展提供全新動能，推動兩大產業在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現深度融合呈現新格局。

二、國家長城文化公園建設數字化設計和文化傳承研究

數字科技將引領長城國家文化公園文旅融合的新業態發展，開拓文旅產業發展新空間，從而有效提升長城國家文化公園文旅產業有效供給水平，形成長城國家文化公園文旅融合新格局。

（一）豐富產品供給：數字科技催生長城國家文化公園文旅融合新業態

一是數字表征長城精神，創新紅色旅游新業態。利用數字科技賦能創新展示長城紅色文物，讓長城文物"活"起來，提升長城文物和文化資源的展示與傳播效果，助力長城文化傳播超越時空，推進長城文物資源信息在更大范圍開放共享，推動數字化建設為長城國家文化公園高質量發展賦能增效。通過創新數字化展陳手段，立體呈現長城精神，推動"云觀展"、"云旅游"、"云直播"等線上旅游新業態發展，推出長城國家文化公園數字云平臺，發展數字創意、文化創意、網絡視聽、藝術展示等新內容，開展長城文物文化資源數字化展示，打造數字長城國家文化公園線上宣傳展示新空間，以最直觀的方式將長城文化展現得淋漓盡致，為豐富長城國家文化公園文旅內涵、推動多領域全鏈條文旅融合發展奠定基礎。通過線上線下互聯互通方式，讓長城文化教育寓教于樂，增強了長城國家文化公園的吸引力和互動性。

二是技術疊加創意思維，培育數字文旅融合新產品。讓觀眾數字化地重現長城歷史，沉浸式、全時間地重現長城征途事跡，使游客沉浸式體驗"紅色之旅"，讓游客對長城路線和故事都有了更深層次的理解，以及游客獲得體驗實景沉浸式的現實感，讓游客真正"身臨其境"，充分發揮數字科技在長城國家文化公園文旅產品品質提升中的獨特作用，創造出一大批在全國立得住、叫得響、傳得開、經久不衰的文藝精品，擴大長城國家文化公園優質數字文旅產品供給。

三是科技賦能文旅融合，拓展數字文旅融合新場景。數字化陳列長城文物與文化資料，并利用全息影像、虛擬現實、三維音場、機械舞臺等更新的現代科技手段，集紅色、科學、文藝為一身，將建設成長城數字科學美術館，使其成為全球一流的紅色文明名片和全國優秀愛國主義教育基地。在以文促旅，以旅彰文基礎上，運用數字技術促進了長城國家文化公園與鄉村旅行、運動旅行、研學旅游、生態旅游等領域融合發展的新產業、新場景發展，同時整合了虛擬現實、虛擬娛樂、虛擬現實直播、可視化交易等新興的業務發展模式，形成優勢資源疊加，雙生共贏的良好局面。

（二）促進消費升級：數字科技激發長城國家文化公園文旅消費新活力

挖掘久遠的歷史文化，重新認識長城的時代價值和長城精神，重溫和再現長城沿線各民族的民俗民風和辛勤智慧，將其呈現于有形的長城文化公園中，既有重要的文化傳承意義，也有巨大的文旅經濟價值，還有向世界傳播中國文化和長城精神的重要作用。長城是唯一可以代表中國發展歷史的文化遺產，長城國家文化公園建設，在體現中國文化和中國形象的前提下，也要呈現文化的豐富性，體現出地方色彩[2]。適應中國人民日益增長的美好生活需求，是長城國家文化公園文旅融合發展的基本出發點與落腳點。"科技+文旅"的融合式發展在豐富內容和優化旅游體驗方面都有著特殊優勢，將促進線上線下消費的有機融合，并促使線上用戶轉變為實地游玩、線下消費，是激發長城國家文化公園文旅消費增長的有效途徑。

一是數字科技引領創意消費新趨勢。數字科技將引領和培育長城教育國家文化產業園區的互聯網文化消費、生活體驗文化消費、智慧生活消費等傳統文化消費行為新熱點、新模式，以適應需求的高端化、個性化、融合化新態勢，形成數字文旅消費行為的強大引擎，形成數字文旅消費行為新亮點，為旅游者創造良好的傳統文化旅行經驗培育并打造一大批富有鮮明長城教育文化特點的原創IP，做好知識產權研發與轉化，并充分運用動漫游戲、網絡文學、互聯網音樂、互聯網藝術、網上視頻、數碼藝術、創意設計等文化產業形式，進而加速釋放新型傳統文化消費行為潛能，引發和實現更多高質量的數字紅色文旅需求，并利用數字化技術把紅色文化資源鮮活生動起來。以長城國家文化公園建設為例，八達嶺長城公司推出的"夜游長城"項目，促進了延慶夜經濟增長;[4]河北省十分重視"數字再現工程"建設，推出長城國家文化園區的第一個微信小程序"云長城·河北"，以推動長城地區人文資源和互聯網融合發展。

二是數字科技迎合個性消費新需求。融合了數據挖掘、人工智能等技術要素，能夠精確刻畫長城國家文化公園內旅游者的用戶畫像，進一步提高長城文化產品對游客的內涵承載、創意提煉和價值發現等功能，進一步增強游客的人文內涵，為實現"千人千面"的精準營銷和"心有靈犀"的消費體驗，有針對性地推出一批高品質網絡長城文化產品，打造更多具有廣泛影響力的數字長城文化品牌，同時建設一批"互聯網+演藝"平臺，培育一大批有利于線上觀演、宣傳、消費行為的原生云演藝長城歷史文化商品，有效推動線上線下消費融合，惠及更多參觀者，進一步拉長豐富演藝文化產業鏈，以優秀的數字長城歷史文化商品帶動青年文化消費，實現人民群眾生活多樣化、個性化的文旅消費新需求。

三是數字科技拓展體驗消費新形式。利用5G、VR、AR、全息投影、4K/8K超高清等高新技術手段和表現手法，促進從現有的實景內容向沉浸式內容移植過渡，構建了融合紅色、科學、藝術為一身的全球一流水平的長城精神現代感受場景，并為旅游者提供獨具特色的歷史頓悟、紅色人文感受、情景沉浸，形成了紅色文化和紅色旅游消費集散地，促進了長城國家文化公園文旅融合高質量發展的嶄新局面。

（三）創新管理水平：數字科技打造長城國家文化公園文旅融合管理新平臺

數字科技在長城國家文化公園文旅產業的應用，能夠有效提升公共服務與行業管理水平，進一步創新服務與管理模式，讓智能化管理成為常態。

一是建立了長城國家文化公園數字化管理的網絡平臺。借助國家數據資源共享與互動平臺系統，建立完善的文物和文化資源數字化管理網絡平臺，運用數字技術在時間層面上集成各種長城文化旅游資源，在空間層面上推進散落的長城文明要素有機集成，對文物和文化資源實現全面數字化展示，促進從"小旅游"向"大平臺"、"大生態"全面發展，形成體現新時期長城精神的文旅化IP平臺，共同建設永不落幕的長城國家文明網絡空間。

二是借助數字科技搭建品牌營銷平臺。探索形成政府搭臺、企業牽頭、線上線下融合、游客參與互動的全方位宣傳推廣活動新模式，進一步提高長城沿線國家文化公園文旅品牌的社會知名度和美譽度，積極構建好長城沿途各地新歷史傳統文化、新地標建筑、新風景和紅色新高地、黨員教育訓練高峰地，將長城沿線國家文化公園構建成愛國宣傳中最生動、最獨特、最豐富的素材和場景以及主陣地，讓長城精神在新時代煥發出恒久魅力和新時代風采。[5]

三是利用數字科技構建監管服務平臺。以5G、大數據、物聯網、行動通訊、遙感等領域為基礎，建立了長城國家文化公園文旅企業市場信息監控平臺，通過網絡平臺的人工智能、數據分析等功能，協助地方政府管理機關更為準確地捕捉游客的旅行軌跡、活動特點和市場選擇傾向，并動態監控各大園區的經營狀況，在定期研究的基礎上，更好地實施政府指導，進一步提高了長城國家文化產業園區的服務效率和公共管理水平，逐步樹立了我國國家文化產業園區高質量建設的新標準和樣板工程。

三、總結

長城國家文化公園建設，從整體性角度對中國長城的人文價值和精神意蘊加以挖掘，使中國"長城文化"由"國家資源"轉化為"國家象征"，也彰顯了我國對中華文化的民族化與本土化，從而促進了中華民族的輝煌與中國夢的落實;它促進了中華民族的國際化，也促進了世界上各種文明間的交流與民族文化多樣性的存續。對長城國家文化公園管理體制的探索，是長城國家文化公園發展的關鍵環節，在中央、地方、部門和社會組織管理中起著決定性作用。長城國家文化公園建設作為一個跨省區域、跨部門合作的重大工程，必須在國家統籌和整體規劃的框架下，積極引導和保障地方創新發展和社會投入，逐步形成政府領導、民眾保障、社會各界積極參與的長城保護創新發展局面，真正完成中國長城從國有文保單位向國家文化公園的轉變。

參考文獻：

[1]牛明會，潘秀昀，柴維，等.河北文旅資源與長城國家文化公園建設深度融合策略研究[J].2021.

[2]西省決策咨詢委員會課題組，楊希文，胡煜，等.陜西在"長城-長征"國家文化公園建設中應有所作為[J].西部大開發，2020（11）：6.

[3]竇文章.長城國家文化公園怎么建[J].經濟，2020（11）：2.

[4]劉福青，董順媛，王建斌.河北省長城文化公園建設中的數字化設計與活化傳承構建研究[J]. 住宅與房地產 . 2021（28）

[5]桑懿，趙琳，孫可.長城文化遺產數字孿生技術框架與應用研究[J]. 科技創新與應用 . 2021（35）

基金項目：

2021年度河北省文化藝術科學規劃和旅游研究項目“河北省長城文化公園建設中數字化設計與活化傳承構建研究”（HB21-QN009）

作者簡介：

劉福青（1986年8月—），男，漢族，河北省唐山市，碩士研究生，華北理工大學輕工學院，講師，研究方向：藝術設計

董順媛（1989年2月—），女，漢族，河北省唐山市，碩士研究生，華北理工大學輕工學院，講師，研究方向：景觀設計

王建斌（1988年10月—），男，漢族，河北省唐山市，碩士研究生，華北理工大學輕工學院，講師，研究方向：藝術基礎

霍菲菲（1990年7月—），女，漢族，河北省唐山市，碩士研究生，唐山師范學院，講師，研究方向：藝術設計

李冰（1987年6月—），女，漢族，河北省石家莊市，碩士研究生，河北工程技術學院，講師，研究方向：藝術設計