山東省小籃球賽事的推廣模式及發展路徑研究

畢京正

（魯東大學 山東 煙臺 264000）

隨著國家的富強以及人們的生活水平提高，全民健身逐漸普及，尤其是籃球方面，我國對籃球的重視也是有目共睹，但在國際聯賽中仍然不見特別令人驚異的突破。2017年中國籃協在北京啟動小籃球發展計劃，動員各省積極發展小籃球運動，旨在滿足青少年兒童對籃球運動的需求與認識，不僅能使其更早的接觸籃球，熱愛籃球，打好全民籃球基礎，提升青少年兒童籃球普遍水平，提升青少年兒童身體素質，而且還可以有效地為國家培養更優秀的籃球人才后備。

1、研究對象及方法

1.1、研究對象

該文研究對象為山東省小籃球賽事的發展現狀及發展途徑、推廣模式。

1.2、研究方法

（1）文獻資料法。

在“中國知網”以“山東小籃球”、“發展途徑”、“推廣模式”為關鍵詞，高級檢索期刊論文百余篇，從中獲取了小籃球的發展歷程及其山東小籃球的發展現狀，總結出了未來小籃球發展走向和途徑。

（2）調查法。

該作者到訪山東省4個地區的部分小學進行實地調查，通過訪問當地教師，觀察學生訓練情況，參與地區小規模小籃球比賽獲取了大量時效現狀信息，總結出了山東省小籃球的發展現狀及應對措施。

2、國小籃球賽事起源及發展歷程

20世紀50年代，我國就出現過一些非正規式的小籃球運動，由于當時這些簡單的小籃球運動沒有得到應有的重視，從而制約了青少年兒童小籃球賽事的發展。但是后來隨著我國國情的日益發展，我國又開始逐漸把小籃球拉回正軌。中國籃球協會在2017年出臺了《小籃球規則》草案，根據中國國情2018年3月在陜西省西安郵電大學舉辦的中國小籃球聯賽工作會議上將“小籃球”定義修改為 “比賽開始當年周歲年齡12歲或12歲以下的男孩和女孩參加的比賽，也可以是男孩和女孩一同混合編組參加的比賽”。從此我國各地的小籃球運動日益風靡。目前山東省中，濟南、淄博、煙臺、威海等地的小籃球運動開展的較好。

3、目前山東省小籃球發展形勢

3.1、國小籃球賽事領頭羊

山東省是全國小籃球發展計劃的首批試點省市之一。在發展小籃球賽事方面，山東省在全國一直處于領先發展地位，近期尤其是淄博、濟南地區開展的小籃球賽事較多較廣泛，并且可以積極開展全省其他地區的分賽區預賽，從而更有效地提升全省其他小籃球賽事發展較慢地區的發展速率，以至于可以達成全省小籃球運動更廣泛發展趨勢。小籃球賽事在山東的火爆開展，也吸引了社會各界的關注。許多優秀企業、媒體主動相繼加入，在保障了小籃球賽事的正常運行的同時，也吸引了全省各地區小籃球球隊的爭相報名，逐漸為山東省小籃球賽事提升了更高媒體曝光度以及社會關注度。

3.2、山東省內各地區小籃球賽事發展水平參差不齊

盡管山東省小籃球賽事的發展總體水平較高，但是在部分地區的普及和發展的個體水平普遍很低。我通過對幾個城市進行訪談調查，基本了解了山東省一些地區的小籃球賽事發展水平。煙臺地區已經開展了多年的小學籃球賽，市級小籃球賽每年也會有所開展，比賽用球為5號比賽用球；濟南、淄博地區不僅開展了多年基層小學小籃球賽事，還開展了很多市級省級等級別較高的小籃球賽事，比賽用球為適合年齡段的比賽用球以及適合年齡段的比賽用籃，可以說濟南、淄博地區在小籃球賽事方面是山東省較發達地區；菏澤地區的雖然開展了不少的基層小學賽事，但是較多學校未使用較小籃球和球籃，甚至部分地區很少開展小籃球比賽，從而導致很多家長、少兒缺少對小籃球賽事的了解和認知，從普及方面就已經延誤了小籃球賽事的發展。總的來說，山東省小籃球賽事發展水平是跟各地區經濟水平有著密不可分的聯系，經濟基礎決定上層建筑；其次是地區的相關部門對其的推廣力度不夠。但是隨著經濟的逐漸發展，人們的生活水平提高，政府對全面健身的重視，小籃球賽事發達地區也一直在助動全省其他地區小籃球賽事的發展，使山東省的小籃球賽事發展逐漸趨于更高的水平。

3.3、山東省小籃球賽事體系已趨于完整

山東省小籃球賽事整體水平在我國是處于領先地位的。2019年中國小籃球聯賽山東賽區共計2257支隊伍參賽，參賽人數近25000人，參賽隊伍數量、參賽人數居全國第一位。山東省的小籃球發展如此迅速更主要的是更完整地賽事體系。山東省籃協的大力推廣，山東省媒體的極力贊揚，以及各大籃球俱樂部的積極助力都是我省小籃球賽事體鑄造迅速的基礎，只有更完善的賽事體系才能更好地使小籃球賽事較發達地區的發展水平更進一步，才能有效地使小籃球賽事較不發達地區的發展水平逐漸提升。

4、目前山東省小籃球賽事的推廣模式和發展路徑

4.1、響應政府學校號召

山東省小籃球賽事的發展是以政府支持以及籃協號召為堅實基礎的。如今山東省教育廳重視青少年兒童身體健康，大力發展學校體育，積極呼吁大眾體育健身，發展小籃球運動賽事無疑是政府和學校所期望的。2017年，中國籃協制定了全新且權威的小籃球比賽規則。為了適合孩子對籃球更好地認識與學習，將成人籃球改變去適應兒童的身心發展，規則將適用于12歲以下兒童的各地區小籃球聯賽賽事，其中將成人籃球籃筐降至適合各年齡段的高度；籃球減小為適合各年齡段的尺寸；場地縮小為適合各年齡段的大?。桓鞣N基礎規則也得到了適當修整，具有男子組、女子組以及男女混合編組制的比賽。賽制方面，大多進行3人制、4人制、5人制賽制均有開展。如此調整規則，旨在為不同年齡段的兒童提供運動機會，豐富他們的運動體驗，提升兒童對籃球的興趣和熱情。

在中國籃協的引導下，全國各地區開始先后舉辦“小籃球大夢想”小籃球聯賽。2018年4月4日，中國小籃球聯賽（山東賽區）在濟南市拉開帷幕，這次活動由中國籃協主辦，山東籃協承辦，此次活動將小籃球賽事在山東賽區逐漸風靡起來。隨即山東各地區籃協積極響應國家籃協“小籃球大夢想”的號召，召集各地區籃球俱樂部主動協辦各城市賽區的小籃球賽事工作，為小籃球賽事的發展贏得了非同凡響的影響。目前山東省小籃球賽事的組織舉辦也是隨著政府對兒童身體健康的重視的提升而逐漸增多。山東省威海市文登區的各個小學，已經開展了至少2年的學校課后籃球訓練，而且每年會開展全區的小籃球5v5聯賽，不僅能使學生積極的去了解小籃球賽事，而且可以參加比賽增加運動體驗。不僅威海市，山東省多數地區小學學校課后籃球訓練都已十分完善，但是各地區賽事組織方面以及各地區課后訓練水平還是有高有低。

4.2、傳統媒體宣傳

山東省各地區傳統媒體的介入，大大地幫助了小籃球賽事推廣和發展。人們通過媒體報道能了解到更多關于小籃球賽事的知識與信息，從而有效地推動小籃球賽事在山東省各地區的逐漸普及，提升了兒童對籃球的熱愛。山東省最初的小籃球賽事報道一直是以報紙的形式發布，當時的賽事體系還沒完善，但是已經有很多傳統媒體報社介入報道，助動小籃球賽事的宣傳，其中包括齊魯晚報、各地區的日報(濟南日報、淄博晚報等)。雖然如此，但由于各大報社排版的問題，報道內容較少，從而小籃球賽事的宣傳普及并未得到特別有效地促進。山東省電視臺體育頻道以及新聞頻道都報道了很多小籃球賽事的相關內容。由于考慮到比賽的收視率問題，并未為其進行轉播，也未對其賽事的具體細節進行描述，只是對小籃球賽事的開展狀況進行了專門性的報道。盡管如此，電視報道的影響仍然是傳統媒體中最為有效的，大部分人了解到小籃球賽事的信息還是通過電視報道。

網上宣傳較重要的還是網站的信息整合，山東省并無為山東省小籃球注冊網址，但是山東省籃球運動協會、山東省體育局等大型官方網站，都為山東省小籃球賽事發表了各式各樣的報道文章。體育網站沒有為山東省小籃球賽事的發展起到很大的影響，一是因為人們的網絡目光往往不會在端莊的官方網站上；二是因為上述的小籃球賽事的相關網站太少甚至沒有。

4.3、籃球俱樂部

在山東省，籃球俱樂部是小籃球賽事發展的有力保證，越是專業的籃球俱樂部越能有效的宣傳小籃球賽事。作為一個優秀地籃球俱樂部，要具有承辦賽事的專業性，要具有少兒小籃球訓練的專業性，也要具有贊助、訓練球隊的專業性。

承辦賽事代表著一個籃球俱樂部的規模，規模足夠大才有資格去承辦小籃球聯賽。山東省此前幾次開展全省小籃球賽事沒有一個不是選擇的當地較大規模的籃球訓練基地承辦賽事。選擇較大規模的俱樂部的原因是具有專業的組織力與專業的執裁團隊，這不僅會使整個賽事進行的更有序更順利，而且可以吸引更多的目光聚集于此，提升小籃球賽事的發展力度。目前各個地區的賽區賽事都是像淄博放飛夢想籃球俱樂部等大型籃球俱樂部承辦的。山東省的大部分的籃球俱樂部不具備承辦聯賽的資質，但是在課外籃球訓練方面仍具有專業性。專業的教練團隊、專業的場地器械、專業的訓練步驟等，都是能培養少兒對籃球的興趣與熱愛。與此同時，專業的有趣的訓練可以吸引更多的少兒參與訓練，不僅能起到更有效的宣傳小籃球賽事的作用，而且可以達到小籃球賽事宣傳的根本目的——提升少兒籃球運動體驗。山東省很多籃球俱樂部會主動訓練代表自己俱樂部的小籃球球隊，并贊助去參加省級、市級的小籃球賽事，這種方式不僅可以提升自己籃球俱樂部的人氣，而且能有效地宣傳小籃球賽事。在2019年山東省小籃球賽中，來自山東各地區的代表隊基本都是代表的各地區的籃球俱樂部前來參加比賽或者是代表俱樂部的球隊晉級于此。

5、未來山東省小籃球賽事的推廣模式和發展路徑趨勢

5.1、加強政府學校扶持

盡管山東省小籃球賽事總體發展水平較好，但各地區的小籃球賽事發展水平仍舊是有好有壞，對此政府和教育部門應該更加重視小籃球方面，增強小籃球普及力度，提升體育教師小籃球運動訓練專業性。其次加強地方單位的辦賽能力，極一大部分的小籃球賽事發展需要的是地方體育單位的承辦能力。山東省大部分地區對小籃球賽事還是非常重視的，但仍有部分地區的支持力度太低。政府以及籃球協會單位應當適時鼓勵學校、社區少兒積極普及小籃球運動信息，呼吁社會各界、媒體關注小籃球賽事發展狀況，并給予一定的發展意見，并處以發展策略改進。培訓更多小籃球賽事發展相關人員，運用更新式的宣傳方式宣傳推廣小籃球賽事。其次增加開展小型小籃球賽事的機會，比如社區小籃球賽、工作單位內少兒小籃球賽等，鼓勵參與，設置獎項。小學學校應當培養更多的專業訓練和執裁人員，積極在校內宣傳小籃球賽事。小學是推廣小籃球賽事的最佳時機。小籃球賽事發展的根本就在于學校內對學生普及小籃球賽事信息的情況，學生是否有效地的了解小籃球賽事，只要學校里的小籃球賽事普及體系足夠完善，那這個地區的小籃球賽事發展程度必定突飛猛進。總的來說，小學學校內的小籃球賽事普及是全省小籃球賽事發展的關鍵。不管是俱樂部的課外籃球訓練，還是校內的課后籃球訓練，專業性占主導地位。訓練的專業與否，決定著整體訓練情況好壞，然而訓練情況的好壞決定著學生對小籃球的興趣和熱愛。學校應當培養更多的優秀且負責的體育教師，提升體育教師的待遇，加強對課后籃球訓練成果的獎勵，鼓勵和支持培養小籃球訓練隊，提升本校的訓練專業性。

5.2、新媒體推廣

由于新媒體時代的到來，越來越多的新型且有效的信息媒介隨即而出。相對于傳統的媒體，人們更喜歡抱著手機簡單且輕松地獲取新聞，關注時事，從而淘汰了很多傳統的媒體模式。正如微信公公眾號、新浪微博公眾號、小視頻、直播等等。新式的媒體人們不僅隨時都能閱讀，而且大大增加了每條信息的信息量。所以山東省未來的小籃球賽事推廣應當大量通過新媒體進行。山東省應當及時設立專業的公眾號平臺，及時公布賽事信息、組織人員和裁判團隊介紹、合理安排賽事報名機制、整清晰地規則閱覽等等是需要整合的信息之一。組建宣傳隊伍，保證稿源數量和質量。發布政府提倡小籃球賽事推廣文件、小籃球訓練的視頻文章、小籃球賽事發展現狀以及未來趨勢文章等有關信息。文章特點要吸引家長眼球，引起少兒興趣。自2017年上半年，小視頻平臺逐漸風靡網絡，每個人都喜歡一個接一個的刷著手機中的小視頻，沒錯每個視頻都涵蓋來大量信息。對于小籃球賽事推廣，使用小視頻發布也會是一個及其有效的推廣方式。固定發布號，定期發布小籃球優質訓練視頻、小籃球賽事精彩比賽視頻，突出小籃球賽事的重要性，增進大家對少兒籃球的了解。發布一些少兒籃球訓練視頻，引導少兒積極參與小籃球運動，提升少兒籃球興趣。新媒體時代是人手直播時代，每個人都可以直播。小籃球賽事更應該能。最早應用到小型體育賽事推廣的就是“路人王”的直播，二線城市的賽程直播間就可以達到三萬余人觀看，由此而知直播是完完全全可以應用到小籃球賽事當中去。最初時期可以只直播省級決賽以及國家級決賽，隨著技術允許逐漸普及到市級賽事直播，甚至區級賽事直播。直播的優點在于能有效的提高小籃球賽事的大眾關注度，提升大眾對小籃球賽事的普及程度，使小籃球賽事讓人們更容易接受，也讓少兒更有機會接觸。

5.3、籃球俱樂部協同推動

目前的俱樂部已經為小籃球賽事發展做出了很多的貢獻，由此可以看出籃球俱樂部是小籃球賽事發展的中堅支柱。所以籃球俱樂部更應不斷改進俱樂部推廣力度，增強教練團隊素質，提升專業性，為小籃球賽事發展再做努力。山東省大部分地區已經開始實施外聘教師進校擔任課外活動，包括籃球、繪畫、足球、武術等等項目。這是籃球俱樂部的機會，主動參與訓練營進校園活動，普及小籃球賽事知識，培養學生籃球興趣，滿足學生小籃球需求和籃球運動體驗。對于專業性的提升，俱樂部應當提高教練員的專業素質，定期開展教練員培訓，增加教練員考核制度、獎勵制度，鼓勵經驗豐富的老教練帶動新教練，制作完整且長久的訓練計劃以及特殊情況所要應對的應急措施，逐漸形成較專業的新型教練團隊。俱樂部場地器材也需要進行更專業化的改進，在肉眼可見的地方吸引少兒對籃球的興趣，培養少兒對籃球的熱愛。

5.4、改變家長運動觀念

家長是少兒的人生中第一位導師，小籃球賽事的發展離不開家長們的支持，所以在小籃球賽事知識普及工作中，少兒雖然是被直接教育人，但是跟家長的溝通也是重中之重。對此，學?？梢哉匍_家長體育研討會，作簡單的小籃球賽事介紹，提倡家長們了解小籃球賽事，了解小籃球運動對少兒們的益處，使家長對其感興趣，這有這樣少兒才能有更多的機會去接觸小籃球。小籃球賽事發展暫時性停滯有很大一部分是因為家長觀念的原因，認為籃球會影響學習等因素，但是現在這個因素逐漸的消失，大部分家長在學校的引導下，逐漸重視起來了孩子的興趣以及身體健康。學校引導家長的目的其實就是引導少兒正確的對待自己的興趣愛好。在小學的學生興趣愛好調查中，大部分少兒不喜歡籃球的原因是不喜歡運動，不喜歡體育課，把打手機游戲當成興趣愛好，小籃球賽事了解更是有無皆可，面對這種少兒家長應當正確引導，通過籃球游戲、體驗籃球運動加強少兒身體鍛煉意識，培養小籃球興趣。

與此同時，家長也應當不斷提升自己身體素質，從而影響少兒的興趣觀念。如此不僅能夠提升自己的身體健康指數，還能帶領孩子培養自己的興趣愛好，增進身體健康，熱愛體育鍛煉，為小籃球賽事的發展貢獻出自己的微薄之力。

6、結語

對于山東省小籃球賽事的推廣模式，政府單位支持占基礎地位，媒體介入是小籃球賽事發展的推進劑，籃球俱樂部則是發展的工具。然而每個地區都會有每個地區的實際情況，每個地區對某一方面的發展都有自己的對待措施。不能說某個地區的小籃球賽事的發展較落后，就去降低對這個地區的評價，畢竟小籃球賽事不單單是政府支持就足夠了，小籃球賽事的高度發展是更加需要經濟支持的，所以說發展經濟也決定著小籃球賽事的發展。

對于發展路徑，隨著經濟的發展、科技的更新換代，好的東西都將展現于世人，小籃球賽事是有益于每個少兒的，發展小籃球的路徑只會越來越多。雖然目前山東省的小籃球賽事發展狀況較好，但是我們需要更好地方法去落實山東省部分落實較弱的地區，逐漸實現“共同”發展。