文化產業數字化轉型的對策研究
——5G時代廣西文化產業轉型研究系列論文之九

唐琳

(廣西國際商務職業技術學院 公共基礎教學部，廣西南寧 530007)

1 問題的提出

《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》提出“構建基于5G 的應用場景和產業生態”和“實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式”[1]國家十部門印發《5G 應用“揚帆”行動計劃（2021—2023年）》，提出“5G+文化旅游”，推動5G結合互動內容產業、線上數字化體驗產品，云游、云播、云覽等新業態，文化和旅游消費新模式發展，打造沉浸式文化和旅游體驗新場景[2]。隨著以5G 為代表的新基建加速，中國經濟社會文化快速向數字化轉型。廣西也跟上了全國數字化轉型的浪潮，抓緊推進5G 網絡規模化建設。截至2021年8月底，廣西壯族自治區新型數字基礎設施三年大會戰完成投資500 多億元，100.0%行政村、85.7%自然村實現光纖網絡覆蓋，其中建成5G 基站3.3 萬個[3]。5G 作為經濟社會數字化轉型的一個關鍵基礎設施, 必將引發數字文化及產業顛覆式的變革[4],給廣西文化產業帶來新的發展機遇。2020年3月廣西印發《關于進一步加快推進全區數字經濟重大項目建設工作的通知》，明確投資3 億元建設“國家文化大數據體系中國-東盟分平臺”，發揮廣西與東盟陸海相連獨特的區位優勢，加強中國－東盟信息港建設。廣西十四五發展規劃提出要實施文化產業數字化戰略，挖掘廣西絢麗多彩豐厚的文化資源，發展廣西數字文化產業，建設文化旅游強區。

2 廣西擁有絢麗多彩的文化資源

廣西壯族自治區現有12 個世居民族和44 個其他民族，5 600 多萬人民，其非遺文化資源、紅色文化資源、歷史文化資源、古村落文化資源、民間文化資源等十分豐厚。

目前，廣西擁有聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作2 項，國家級非遺70 項，實現了14個設區市國家非遺項目全覆蓋。擁有自治區級非遺914 項，國家級非遺代表性傳承人49 名，自治區級743 名。國家級文化生態保護區1 個——“銅鼓文化（河池）生態保護實驗區”，自治區級8 個。

廣西建有民族特色鮮明的文化資源數據庫。建有廣西非物質文化遺產資源數據庫（區非物遺中心）、廣西民族民俗研究論文資料(全文)數據庫、民族民俗數據庫（區圖書館）、文化民俗資源庫（桂林市）等。

廣西紅色文化資源豐富，革命文物眾多。全區有84 個縣被列入革命老區范圍，占全區縣（市、區）總數的75.7%[5]。其中不可移動的約2 000 處，館藏可移動文物10 649 件 （套），現有博物館紀念館251家，各類紅色旅游資源單體370 處[6]。此外，廣西歷史文化資源、民族特色村落、民族民間文化資源絢麗多彩，底蘊豐厚。

3 廣西文化產業數字化轉型面臨的困境

廣西絢麗多彩的文化資源要轉化為文化產業優勢，成為數字文化產業的基礎，其前提條件是實現文化資源的數字化，也就是把文化資源轉化為文化資源數據要素。隨著5G、云計算、人工智能等數字技術的發展，文化資源數據要素成為文化產業的基本生產資料，是關鍵生產要素。廣西文化產業數字化轉型的困境，主要表現在以下幾個方面。

一是文化資源優勢轉化為文化數據要素的困境。文化資源數據要素實現市場化，是文化產業數字化的前提。廣西文化資源豐厚，民族文化絢麗多彩，各機構收藏有豐富的文化資源，大多以圖片、錄像、實物等形式存在，但是，受資金、技術、人才等各種條件的限制，目前這些資源還沒能實現數字化存儲，未能形成文化資源數據要素。政府有關部門，如住建、文旅、文博等單位的文化資源，受產權等各種因素影響，還不能形成互聯互通的共享機制。

二是文化市場主體的數字化轉型困境。首先，眾多從業人員不懂數字技術，不會使用數字設備。許多非遺傳承人生活在農村，大多數主體是以家庭為單位的小工坊，非遺產業數字化轉型中最關鍵的問題是“數網智”(數字化、網絡化、智能化)技術人才匱乏[7]。其次，傳統文化企業進行數字化改造升級面臨著資金籌集困難和收益周期延長的問題。鄉村眾多的文化遺產是鄉土文化的根基，對鄉村價值與功能進行深入挖掘、解讀與系統整理[8]需要大量的資金投入和人才儲備，而目前資金的短缺和人才的匱乏使得鄉村文化資源轉化為數字文化產品的難度增大。

三是文化產業數字化的產業鏈困境。文化產業的數字化產業鏈主要包括： 文化數據要素挖掘—文化產品數字化生產—文化產品數字化流通—文化產品數字化消費—文化消費數字化反饋5 個環節。廣西民族文化資源絢麗多彩，文化數據要素挖掘不夠深入，數字化技術應用落后而導致生產、流通、傳播、消費及消費體驗的數字化程度不高。

4 廣西文化產業數字化轉型的對策

廣西高度重視文化產業的數字化基礎設施建設。2019年10月印發《廣西加快數字鄉村發展行動計劃（2019—2022年）》，提出“國家文化大數據體系”廣西節點建設，為農村公共文化機構和公共文化服務項目提供數字化服務[9]。

廣西啟動國家文化大數據體系中國—東盟分平臺建設，作為文化新基建的基礎設施為廣西的國家文化大數據體系建設提供了強有力的支撐，為中國—東盟人文交流提供了數字化平臺。因此，應充分發揮中國—東盟分平臺的云網端一體化優勢，打造中國—東盟區域文化交流中心、 中國—東盟區域文化大數據樞紐平臺，為新時代廣西文化產業數字化轉型、數字文化產業發展提供云服務。

4.1 文化數據要素：供給側要素確權，加速文化數據市場化

廣西壯族自治區擁有相當豐厚的非遺文化資源、歷史文化資源、紅色文化資源、古村落文化資源和民間文化資源。以非物質文化遺產為例，截至2021年6月底，廣西已擁有國家級非遺67 項，實現14 個設區市全覆蓋。

加強廣西文化數據庫建設。對現有的廣西非物質文化遺產資源數據庫（區非物遺中心）、廣西民族民俗研究論文資料(全文)數據庫、民族民俗數據庫（區圖書館）、文化民俗資源庫（桂林市），進行標準化處理，結構化分布式存儲，標識解析可溯源。按照《國家文化大數據標準體系》對文化數據進行標識。將這些文化數據要素、數字文化產業的生產要素，歸屬給不同的供給端主體。對不同供給端主體所屬的文化數據要素資源進行確權，保護不同主體權益，加速文化數據資源市場化，為數字文化產業的創造性轉化和創新發展提供急需的文化數據資源。

中國—東盟文化分平臺，建設成集文化大數據管理、文化產業數字化應用、文化產業數字化服務與交易一體的，構建面向東盟的“一帶一路”人文交流區域中心的文化中樞系統。通過5G 國家文化專網——廣電網絡，連接文化體驗園（館）、文化體驗廳，鏈接文化生產和文化消費，提供云端服務。建設具有“壯鄉特色、民族氣派”的廣西數字文化產業，推動廣西文化產業與現代數字網絡科技的深度融合，激發廣西民族文化創造性轉化、創新性發展活力，提高廣西文化產業的影響力和競爭力，凸顯廣西民族文化產業數字化轉型對強區戰略的價值和作用，從而體現其時代內涵和社會意義。

4.2 文化體驗落地：體驗園館建設，增強文化體驗個性化

文化與5G 網絡數字科技的融合應用，推動數字文化沉浸式體驗。數字化、網絡化、人工智能等技術建設文化體驗園、文化體驗館、文化體驗廳，讓人們在消費中進行文化體驗。

一是旅游景區建設文化體驗園。廣西旅游資源豐富，自然景觀眾多，旅游區人文景觀則相對較少。了解人文還需回到博物館、美術館、群藝館、紀念館等地。國家文化大數據體系的建設，能將博物館、美術館、 紀念館的藏品通過國家文化專線和中國—東盟分平臺的云網端“活化”到旅游景區，推動文化和旅游的數字化融合。廣西民族生態博物館“1+10”體系可以有效促進文化產業供給端—生產端—消費端的鏈接，讓供給端和生產端的文化數據資源通過景區的數字化消費變現。

二是校園商場建立文化體驗館。首先，應用5G網絡數字技術，建設校園沉浸式文化體驗館（園），將中華優秀傳統文化、 革命文化和社會主義先進文化引進校園。其次，推進商業場所文化體驗場館轉型建設。當前隨著網絡消費對實體購物中心壓倒性優勢發展，購物中心、商場正在進行數字化轉型，餐飲、酒吧等消費企業也在進行著數字化轉型，在這轉型過程中對文化體驗的需求也更加強勁。廣西在十四五期間可選取一定數量的中小學、 購物中心進行文化體驗館建設試點，在試點成功的基礎上再繼續建設。

三是社區書店建設文化體驗廳。可以在城市、鄉鎮、社區的新華書店系統門店、其他書店建設數字化文化體驗廳，5G 廣電網絡擁有固定的用戶全體，存在巨大的數字化家庭文化體驗廳的需求和空間，因此，還可以以電視機作為數字化終端，把家庭客廳轉變為數字化文化體驗廳。

4.3 文化市場主體：加快數字化轉型，構建文化雙循環新格局

以5G 網絡為代表的數字新基建，以其強大的數字技術和平臺組織能力對傳統文化產業及新興文化產業具有強大的改造提升能力，能有效提高文化市場主體在數字經濟時代的文化生產力。

一是文化市場主體主動融入數字新基建，夯實數字文化產業技術底座。各類文化市場主體積極應用數字化技術，拓展5G 技術場景應用，進行線上線下文化資源整合，推動文化產業“上云用數賦智”。

二是數字化推動傳統文化企業脫困。網絡化、大數據、人工智能是現代企業的核心驅動力，傳統文化企業缺乏數據要素，不掌握數字核心技術，不善于算法的應用。國家文化大數據體系供給側能夠為傳統文化市場主體提供高質量的文化數據要素資源，應用算法助力文化生產與文化消費市場，實現全方位、多維度精準對接，實現傳統文化市場主體“數網智”升級。

三是借助新媒體平臺，構建文化雙循環新格局。抖音、快手、頭條、微信等新媒體的快速崛起，對廣西文化產業數字化轉型，構建數字文化產業雙循環新格局具有重要的實踐意義。隨著中國數字經濟的快速發展，新基建的加速推進，居民可支配收入的提高，2021年中國將成為全球最大的消費市場[10]。中國超大的規模市場和內需消費潛力，是推動文化產業數字化轉型和內循環發展的基礎； 以5G 為代表的網絡算法等數字技術及新媒體平臺全球崛起，是文化產業數字化和外循環的保障。文化產業可以與微信、抖音、快手、頭條等新媒體數字化融合，借助Tik Tok、Facebook、You Tube、Instagram、Twitter、Linked In 等平臺，走上國際市場進行外循環傳播、消費，提升中國文化軟實力[11]。

5 結語

5G 網絡技術的發展、數字化社交媒體應用，“上云用數賦智”推動文化產業生產、傳播、消費數字化進程，催生新的云播、云演、云展、云游等新業態新模式。習近平總書記指出，數字技術正以新理念、新業態、新模式全面融入人類經濟、政治、文化、社會、生態文明建設各領域和全過程，給人類生產生活帶來廣泛而深刻的影響。中國發展數字文化產業具有兩大優勢： 海量傳統文化資源與超大規模市場及消費潛力。中國超大的規模市場和內需消費潛力，是推動文化產業數字化轉型和內循環發展的基礎； 以5G為代表的網絡算法等數字技術及新媒體平臺全球崛起，是文化產業數字化和雙循環的保障。廣西數字文化產業的發展，必須以絢麗多彩的文化資源為內容核心、以數字科技為技術底座，推動文化產業“上云用數賦智”，形成文化與科技深度融合的文化產業發展新格局。