研究博物館文創產品創新面臨的問題與對策探究

張寧寧

（南京城墻保護管理中心，江蘇南京 210008）

據相關數據統計，我國現有各種不同類型的博物館將近4 900 多座，博物館文創產品的創新和發展，有利于為博物館自身的日常運營提供可靠資金作為支持，而且還能夠讓文物以一種相對比較生動和形象的方式呈現在大眾的面前。但是目前現有的諸多博物館資源，經常是以沉睡的狀態存在，甚至永久地被封存。與博物館現有的文化資源進行結合分析發現，很多文化資源處于嚴重浪費的狀態。導致這一現象出現的主要問題不僅是由于人物的保護力度不足，而且博物館在整體運營時具有一定的困難性，甚至嚴重時還會出現博物館倒閉等各種問題。針對這一現象，除了要對現有的機制障礙進行妥善處理之外，還要對市場化手段進行合理的應用，對現有的經濟潛能進行不斷深入挖掘。這樣才能夠保證博物館自身文化資源的經濟化特征體現出來，保證博物館在運營時的能力有所提升。

1 博物館文創產品創新的意義

1.1 有利于提高文物保護和利用效率

博物館文創產品對于博物館的運營和發展具有非常重要的影響和作用，不僅能夠對博物館內部的文化事業內容進行不斷完善和優化，而且還可以保證博物館自身的整體資源利用率得到有效提升，以此來保證社會效益的穩定增長。博物館文創取得良好的延伸效果，實現有效的傳播。在這一基礎上，能夠將博物館自身的文化教育能力進行不斷強化，保證其自身傳播力以及影響力的擴大，實現博物館自身社會效益的穩定增長。對博物館文創產品的創新和研發有利于推動文物的再生，逐漸向大眾呈現出獨特的文化印記。通過各種不同類型產品的形式以及紋樣裝飾等，能夠從中感受到歷史流動的變化，將這些文創產品當中的內涵體現出來。比如，南京明城墻文創產品的設計將城墻的歷史文化融入其中，啟發公眾參與到保護南京明城墻的行動中來。

1.2 有利于我國優秀傳統文化的傳播

博物館文創產品的研發和創新對于博物館自身的經濟效益提升而言，具有非常重要的影響和作用。不僅能夠從根本上保證產品自身的銷售效益得到有效提升，而且還能夠促進博物館自身的品牌提升。博物館文創產品主要是指在博物館現有文化資源的基礎上衍生出來的一系列創意產品，是各種不同類型文創產品當中的一種。博物館文創產品在某種程度上具有一定的典型性，是文旅結合的產品類型之一。近年來的整體發展形勢相對比較良好，已經逐漸成為文化產業在發展中非常重要的組成部分。博物館文創產品自身的一系列優勢特點，是在歷史文化底蘊的基礎上逐漸開發出來的，無論是在創作的靈感方面或者是在淵源方面，具有一定的可追溯性特征。同時部分文創產品具有一定的歷史事件載體作為支持，具有非常豐富的故事內涵。博物館的文創產品在研發和創新中，不僅對博物館內部不同類型資源實現有效的挖掘，提高整體利用率，還能夠保證博物館自身的品牌影響力逐漸擴大，實現其自身經濟效益的穩定增長。比如，故宮博物院文創產品每年增加的收入，基本上都是以億元進行計算，整體發展趨勢非常快，與其他的傳統業務營收額相比已經超出很多。由于博物館內部涉及的館藏資源，無論是日常保護或是在傳承方面，都需要一定的資金投入作為支持，單純依靠政府資金支持很難維持。而博物館文創產品不僅能夠實現新的資金流創設，而且還能夠為博物館自身的運營和發展提供可靠的動力支持。比如，蘇州的博物館文創產品每年的增收基本都是以千萬元進行計算，根據相關數據比例的統計分析，每年都以50%的速度逐漸遞增，為博物館的館藏保護以及日常維護等提供了可靠的資金作為支持。

2 博物館文創產品創新的問題

2.1 博物館文創產品大多數以簡單復制品為主

博物館的文創產品不僅是一種工藝品，同時也是一種高時尚的消費品，很容易由于缺少創意或者更新速度較慢等因素的影響，無法在競爭中占據優勢。基于此，博物館文創產品要保證質量的同時，能夠體現出一定的時尚感，在價格方面也要達成一定的平衡點，這樣才能夠吸引更多的消費者[1]。大多數情況下，博物館等文創產品在開發時，通常都是以影印或者光刻等方式，這種開發方式最為明顯的優勢特點之一，就是相對比較簡單和快捷，對最新的技術手段進行加工處理就能夠實現。但是缺點也相對比較明顯，日常的實用性普遍比較差，相當于一種快速的消費品，能夠體現出來的藝術價值比較受限。只要技術沒有更新，那么產品的整個形態也無法實現有效的創新。大多數的博物館產品逐漸朝著工業化和標準化的趨勢發展，產品的形態基本上都是以簡單的卡通或者掛件等形式呈現出來。無論是在創意方面或者是在技術含量方面，都相對比較低。精神價值無法體現出來，尤其是在工業生產方式不斷進步和快速發展的形勢下，大多數依靠匠人精雕細琢的藝術品逐漸變成了粗制濫造的復制品。這些復制品最為明顯的優勢特點就是成本投入普遍比較低，缺點就是博物館內的獨特產品逐漸成為一種路邊攤等貨物形式，無法將博物館的文化和藝術內涵體現在其中。

2.2 優質博物館文創資源壟斷性比較強

與目前博物館行業的整體發展形勢進行結合分析，發現我國博物館行業的整體發展嚴重不均衡，兩極分化的情況相對比較嚴重。市場實力的比拼主要是通過文化資源的豐富性以及地理位置的優越性等。比如，故宮博物院或者國家博物館等這種具有非常豐富的優質文物資源的博物館，通常都是在一線城市的中心區域位置，擁有非常豐富的文物資源。同時市場空間相對比較大，面臨的市場機遇也比較明顯，容易出現文創產品銷售火爆的情況。除此之外，還有很多博物館是在中小城市，相對比較貧乏，具有一定的小眾化特點[2]。這些博物館的工作過于單調，每年的工作基本上就是要保證現有產品不會出現任何的損壞等情況。這些博物館基本上都是依靠少數事業編制人員進行維護，無論是在人才以及經費方面的投入都嚴重不足，很難實現對博物館資源的創意開發。

2.3 高質量人才嚴重缺位

與目前博物館文創產品的創新發展現狀進行結合，發現經典藏品及其自身延伸的資源研發水平并不是很高。現有的經營管理能力也并不能夠達到理想化的要求，在宏觀方面缺少規劃能力，無法實現有效的落實。博物館自身的核心文化要素在整個文創產品的研發中無法有效體現，原創產品的火爆，在對其展開設計時，大多數情況下都是以外包的方式，對館藏物品相關的衍生產品以及服務建議行推廣[3]。這種方式最為明顯的優勢特點就是產品的推出速度比較快，能夠實現對創意設計成本的有效控制。但是博物館內現有的經營管理人員對整個文創產品的推廣缺少參與度，很容易受到市場的波動影響。部分文創產品在推廣時，并沒有與先進的技術手段進行結合，如果只是單純以館內展銷等方式，無法實現對文創產品的熱銷，甚至還有可能降低大眾對于產品的消費認知水平。博物館工作在具體展開中，主要是針對各種文物進行保護、養護和保存等，適當的展示活動能夠吸引一定的流量。但是，文創產品的銷售并不能夠只是局限在這些展覽展示活動當中，否則很難達到理想化的銷售效果。

3 針對博物館文創產品創新問題的解決對策

3.1 增強博物館文創產品和服務的體驗性

為了從根本上滿足大眾對于高品質博物館文創產品提出的一系列市場需求，要對思想觀念進行積極的轉變，對我國現有的博物館文創產品開發形式進行不斷創新和優化，這樣才能夠將博物館文創產品的體驗性和科技性體現出來。在保證國內外對于中華優秀傳統文化有更加深入研究興趣的基礎上，能夠保證中國文化的整個傳播力和影響力得到持續性提升。博物館文創產品要實現有針對性的改革和創新，適應時代發展要求，打破傳統靜態產品的局限性和單一性[4]。傳統的靜態博物館文創產品已經無法滿足新時期背景下的整個消費市場需求。博物館文創產品要對其自身的文化內涵進行不斷豐富，同時還要與博物館內部相關的一系列活動進行密切結合。將現有的文創產品以及創意體驗服務等進行有效結合，實現動與靜的高度融合，這樣才能夠吸引更多的消費者。尤其是在人們日常生活質量和水平不斷提升的背景下，對于文創產品的認知水平有明顯的提升，傳統的封閉的博物館經營方式已經無法滿足時代發展要求。新時期背景下，要對博物館藏品室內的燈光設計進行適當的完善，同時還要體現出一定的文物故事內涵，要最大限度滿足時尚性以及實用性等功能需求。這樣有利于讓消費者對博物館藏品的藝術價值有深入的了解，滿足其自身的個性化需求。在實踐中，可以將各博物館看作自成體系的產品，文創產品和服務能夠被看作過去與現在、歷史與未來相互之間形成有效溝通的重要橋梁[5]。比如，南京博物院推出的“民國風”產品以及對應的服務，不僅能夠將歷史文化呈現出來，而且還能夠與現代生活進行有效結合，整個市場的適應性相對比較強。比如，臺灣的文化資源比大陸要少，可李宗盛曾說，文創不在產值而在感動。臺北故宮博物院進行文化產業的深度挖掘，設計出的文創產品得到追捧。

3.2 對傳統技法和現代科技技術合理應用

博物館文創產品需要將金融以及科技等各領域的相關內容融合在一起，這樣才能夠體現出一定的科技含量，實現其與資本的有效結合。在實踐中要對博物館藝術品背后的一系列技術和工藝等進行深入挖掘，這樣有利于實現傳統工藝與現代流行之間的有效結合。部分傳統工藝技術在具體應用時，要與時代技術發展進行結合，這樣才能夠體現出時代的特色。切記不可以單純地追求產品自身的工藝傳統性等，雖然部分經典工藝在隨著時代的進步和發展下，已經逐漸被淘汰。但是可以將其看作一種傳統文化來展開深入研究，與目前現有的一系列審美進行結合，實現傳統文化與現代時尚在設計中的高度融合。在這一基礎上能夠研究出一系列具有鮮明特色，同時還能夠體現出文化和精神的文創產品。博物館文創產品自身的核心就是創意，如果創意設計理念無法體現出來，就很有可能造成嚴重的資源浪費等情況[6]。

3.3 降低博物館文創資源的壟斷性

通過對當前信息化技術手段的合理應用，能夠對博物館資源的共享平臺進行科學合理的構建，將其自身的開放性特點充分發揮出來。通過這種方式能夠對部分優質博物館的原創資源壟斷問題進行適當的緩解，以此來推進全民的共享。首先，要對全國博物館文物資源交易平臺進行科學合理的建設，對現有的文物館文物資源展開各種不同類別的劃分。邀請第三方機構對其展開有針對性的評估，與金融機構之間建立良好的合作關系，在這一基礎上有利于實現資源以及產品教育平臺的合理建設，保證其合法性。這樣不僅能對博物館資源進行二次創意開發，而且還能夠在全球范圍內對其進行適當的推廣。與目前的“互聯網+”發展形勢進行結合，實現對文物資源大數據平臺科學合理的創設，這樣有利于實現對文物資源開放性的不斷擴張，保證信息在傳播以及共享方面的有效性。

4 結語

博物館的文創產品有利于推動我國博物館的建設和發展，雖然目前在文創產品的研發和推廣中仍然存在很多問題。但是在實踐中要加強產品的創新力度，與博物館的館藏文化以及故事內涵等進行有效結合。這樣不僅有利于實現博物館文創產品的創新，而且還可以從中獲取一定的資金，為博物館的運營、文物養護等提供可靠的資金作為支持，以此來推動博物館的穩定、可持續發展。