城郊生態(tài)文化區(qū)的類型及旅游產(chǎn)品設(shè)計研究

陳虹霏，李躍軍

（臺州學(xué)院商學(xué)院，浙江臺州 318000）

根據(jù)城市郊區(qū)位置、資源、環(huán)境等因素的差異，很多研究者認(rèn)為應(yīng)因地制宜，采取不同的開發(fā)形式。黃震方等人認(rèn)為[1],城郊旅游可持續(xù)發(fā)展的重要途徑是開發(fā)觀光旅游。同時提出了城郊觀光農(nóng)業(yè)的開發(fā)內(nèi)容，主要有農(nóng)業(yè)耕作、農(nóng)業(yè)示范、農(nóng)業(yè)觀賞、鄉(xiāng)村民居、鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村商貿(mào)等。通過開發(fā)區(qū)域農(nóng)業(yè)，形成具有生產(chǎn)加工、觀光游覽、休閑度假、娛樂健身、文化商貿(mào)等多功能的農(nóng)業(yè)旅游區(qū)。許歌辛在研究城郊小流域綜合治理開發(fā)時曾指出，多數(shù)城郊小城在經(jīng)過治理后，可因地制宜開展特色旅游: 具有森林景觀的，開展森林旅游;具有農(nóng)村特點的,開展田園風(fēng)光游;具有少數(shù)民族居住的地區(qū)，開展民俗風(fēng)情游;具有古跡、傳說和名人紀(jì)念地的，開展人文景觀游[2]。可見，城郊生態(tài)優(yōu)勢區(qū)域旅游開發(fā)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)卣^為重視的區(qū)域，根據(jù)其生態(tài)文化特征，研究其旅游產(chǎn)品設(shè)計思路，具有重要的現(xiàn)實意義。

1 城郊生態(tài)文化區(qū)內(nèi)涵及開發(fā)優(yōu)勢

生態(tài)文化是隨著人們對生態(tài)環(huán)境保護不斷認(rèn)識而出現(xiàn)的新的概念，生態(tài)文化就是從人統(tǒng)治自然的文化過渡到人與自然和諧的文化[3]。城郊生態(tài)文化區(qū)通常是城市環(huán)境向農(nóng)村環(huán)境過渡轉(zhuǎn)換的近郊地區(qū)，位于城市1 h 交通圈內(nèi)，自然資源豐富，生物多樣性好，植被覆蓋率高，生態(tài)環(huán)境良好的區(qū)域。城郊生態(tài)文化區(qū)不但具備了城市的區(qū)位優(yōu)勢，也保留了農(nóng)村的生態(tài)優(yōu)勢。城郊生態(tài)文化區(qū)緊連城市與農(nóng)村，交通便捷、信息通達，水電等基礎(chǔ)設(shè)施完善，既接近消費市場，又有廣闊的農(nóng)村旅游市場。

城郊生態(tài)文化區(qū)的開發(fā)優(yōu)勢主要分為兩方面：（1）自然方面：①地勢開闊起伏小，土層深厚，水資源豐富，氣候濕潤有利于土壤有機質(zhì)積累，自然資源豐富。②地價低，建設(shè)用地廣闊。③城郊生態(tài)文化區(qū)是城市的綠色開敞空間，隨著人民生活水平的逐漸提高，其生態(tài)功能只會增強不會削弱。（2）社會方面：①旅游客源市場較為廣闊。不僅是城鄉(xiāng)居民外出踏青、觀光休閑的理想選擇，也是吸引過往人流和外來游客的極好去處。②城郊信息交流密集，交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達，多為各種專業(yè)市場、批發(fā)市場、航空港、海港、河運碼頭、火車樞紐站及各類倉儲設(shè)施的布局所在。③城郊四通八達，商品經(jīng)濟發(fā)展迅速，更容易接受中心城市的經(jīng)濟輻射，經(jīng)濟發(fā)展各個要素容易統(tǒng)一協(xié)調(diào)，綜合發(fā)展。④城郊農(nóng)民民風(fēng)淳樸，民俗文化豐富多彩。⑤城郊早期歷史遺留名勝古跡較多。

2 城郊生態(tài)文化區(qū)類型

根據(jù)城郊所具備的資源, 城郊生態(tài)文化區(qū)主要分為3 類：江河湖泊生態(tài)文化型、低山丘陵生態(tài)文化型、生態(tài)農(nóng)業(yè)文化型。

2.1 江河湖泊生態(tài)文化型

城郊的江河湖泊不僅具有涵養(yǎng)水源、保持水土、調(diào)節(jié)區(qū)域氣候等生態(tài)作用，又與城市的山體、建筑共同構(gòu)建城市的空間立體骨架，對形成獨特的城市山水格局具有重要意義。在城市化背景下，城郊的江河湖泊更容易接受中心城市的經(jīng)濟輻射，共享城市的基礎(chǔ)設(shè)施，同時給城市帶來一定的生態(tài)效益、環(huán)境效益和社會效益。

近年來，以江河湖泊為主體的城郊旅游迅速發(fā)展，形成了觀光類、度假類、休閑類、生態(tài)類和綜合類等多種類型的生態(tài)旅游度假區(qū)。然而在充分利用其江河湖泊生態(tài)功能的同時，一系列環(huán)境保護問題也逐漸凸顯，影響著區(qū)域生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定性和城郊生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。因此在以江河湖泊為主體的城郊旅游度假區(qū)開發(fā)過程中，需要合理規(guī)劃，兼顧環(huán)境保護和旅游開發(fā)雙向發(fā)展。

2.2 低山丘陵生態(tài)文化型

我國山地資源豐富，山地面積占全國總土地面積的2/3，綠地植被覆蓋率高，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美。我國山地城鎮(zhèn)數(shù)占全國城鎮(zhèn)總數(shù)的一半左右，中心城市環(huán)境壓抑，都市人渴望廣闊的山地自由空間，山地以其復(fù)雜的立體環(huán)境、種類眾多的旅游資源以及完善的基礎(chǔ)設(shè)施，成為各地戶外旅游開發(fā)的重點，城郊山地旅游作為一種新型的現(xiàn)代旅游形式異軍突起。

低山丘陵型城郊開發(fā)主要以山地丘陵為基礎(chǔ)的自然生態(tài)資源為主，充分利用山地丘陵特有的開發(fā)環(huán)境和生態(tài)環(huán)境，包括利用由山地地勢、坡度、坡向、地貌、海拔等因素所形成的不同景觀特征來打造豐富多彩的景觀。依據(jù)山勢起伏較大，水資源充足，可利用地勢特點打造一些特色水上項目，如山間漂流。受海拔和山風(fēng)風(fēng)向的影響較大，氣溫適宜，植被茂盛，為游客夏季避暑、短途療養(yǎng)等項目提供了良好的氣候條件。

山地丘陵型城郊緊鄰市區(qū)，客源市場較廣闊，交通通達度高，人流、物流、信息流交換頻繁，帶來效益的同時對環(huán)境也會造成一定的影響。山地地形的生態(tài)環(huán)境更具脆弱性，在開發(fā)經(jīng)營過程中一旦造成破壞，將會造成不可逆的嚴(yán)重后果，因此開發(fā)以山地為主的城郊生態(tài)文化區(qū)要兼顧保護與開發(fā)，在開發(fā)和保護中找到平衡點。

2.3 生態(tài)農(nóng)業(yè)文化型

生態(tài)農(nóng)業(yè)文化型城郊旅游開發(fā)是以城郊的農(nóng)業(yè)旅游資源為基礎(chǔ)，在城郊生態(tài)文化區(qū)開展農(nóng)業(yè)旅游活動。張蓓認(rèn)為城郊農(nóng)業(yè)旅游是指在城市郊區(qū)和城鄉(xiāng)過渡地帶，以田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村風(fēng)貌、農(nóng)民勞動與生活場景等為主的旅游資源，以觀光農(nóng)園、農(nóng)業(yè)主題公園、農(nóng)業(yè)科技園、農(nóng)村節(jié)慶活動等為旅游吸引物，滿足城市居民的觀光、體驗、學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識的新型旅游產(chǎn)業(yè)[4]。

城郊生態(tài)文化區(qū)以農(nóng)業(yè)旅游活動為主迎合了城市居民想要短暫逃離城市生活擁抱田園風(fēng)光的內(nèi)心需求，更反映出城市化背景下人們對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文明的渴望與追求[5]。城郊生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游促進了城鄉(xiāng)居民之間的交流互動,推動了區(qū)域內(nèi)城鄉(xiāng)一體化的進程。對于貫徹城郊旅游的可持續(xù)發(fā)展政策，城郊生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游在創(chuàng)造經(jīng)濟、社會和環(huán)境效益方面發(fā)揮了重要的作用。

3 城郊生態(tài)文化區(qū)旅游產(chǎn)品設(shè)計

根據(jù)城郊生態(tài)文化區(qū)類型的特點，因地制宜，科學(xué)設(shè)計，相對應(yīng)地采取各種合適的旅游開發(fā)模式和旅游產(chǎn)品設(shè)計。

3.1 觀光休閑型旅游產(chǎn)品

相較于傳統(tǒng)觀光旅游，城郊觀光休閑旅游更加強調(diào)短途的觀光距離和豐富的休閑生活，發(fā)展城郊觀光休閑并不是淺層次地從觀光旅游向休閑度假過渡轉(zhuǎn)變，而是可以相互疊加優(yōu)勢互補，在綜合城郊區(qū)域內(nèi)的資源環(huán)境的基礎(chǔ)上，從市場定位出發(fā)，合理地添加休閑元素，提供差異化服務(wù)。城郊生態(tài)文化區(qū)以江河湖泊為主要觀光主體，可增加漂流、垂釣、竹排、泛舟等多項休閑娛樂活動；以山地為主體，可開辟高空玻璃棧道觀光、攀巖、滑翔、騎行等休閑活動；以田園風(fēng)光為主體，利用農(nóng)作物季節(jié)性生長，開展四季生態(tài)文化旅游節(jié)。

3.2 康養(yǎng)型旅游產(chǎn)品

突如其來的新冠肺炎疫情，對全人類的健康和生命財產(chǎn)安全造成了嚴(yán)重的威脅，但同時也轉(zhuǎn)變了人民的健康觀念和思想意識，其中影響最大的是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。城郊低山丘陵地帶擁有良好的生態(tài)環(huán)境和氣候條件，這是發(fā)展康養(yǎng)旅游的一個重要基礎(chǔ)條件。在這個基礎(chǔ)條件上，根據(jù)城郊當(dāng)?shù)夭煌Y源，結(jié)合市場需求特點，可以發(fā)展不同產(chǎn)業(yè)體系的城郊康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，依托綠水青山開展避暑養(yǎng)生、森林度假、田園養(yǎng)生等，構(gòu)建生態(tài)療養(yǎng)藍圖。大健康時代，城郊以康養(yǎng)旅游為核心建立起來的開發(fā)經(jīng)營模式，是未來中國旅游的主導(dǎo)方向之一。隨著新冠肺炎疫情過后，全國廣大醫(yī)護人員是康養(yǎng)型旅游產(chǎn)品的消費主體。

3.3 休閑體驗型旅游產(chǎn)品

隨著科學(xué)的進步和社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的提升，人們不再滿足于最基本的生活需求，進而追求更高層次的精神享受，因此旅游觀念也發(fā)生了顯著的變化，不再局限于之前的觀光旅游，更多需求的是除了享受旅游產(chǎn)品和服務(wù)帶來的滿足感之外，還需要體驗參與的成就感[6]。旅游消費演變出越來越多的“新主張”，如何深入目的地體驗當(dāng)?shù)匚幕⑷绾温?jié)奏地享受旅途的休閑成為游客關(guān)注的重點。城郊休閑體驗型旅游產(chǎn)品結(jié)合城郊的生態(tài)優(yōu)勢和特色地域文化，深入挖掘更多民俗特色元素，為游客帶來更多新奇體驗，滿足游客身體和精神雙重享受。

3.4 研學(xué)型旅游產(chǎn)品

研學(xué)旅游是銜接學(xué)校教育和校外教育的創(chuàng)新型教育形式。研究表明，新一代“80 后”“90 后”的年輕家長主張不同的教育理念，他們注重孩子的身心健康，普遍提倡核心素養(yǎng)教育，更愿意接受特色創(chuàng)新型教育形式。據(jù)調(diào)查顯示，約3/4 的學(xué)生家長了解研學(xué)旅游，80%以上的家長表現(xiàn)出讓孩子參加研學(xué)旅游的意愿。并且從消費價格來看，人均花費接受度在3 000～10 000 元的占比高達88%。研學(xué)旅游在新一代年輕家長教育觀念革新、消費能力提升的大環(huán)境下大有可為。在文化旅游業(yè)發(fā)展的大時代下，研學(xué)與城郊旅游及戶外拓展等結(jié)合，成為文化旅游開發(fā)運營商發(fā)展研學(xué)旅游的重要的產(chǎn)品選擇。

4 臺州井馬村生態(tài)文化區(qū)區(qū)旅游產(chǎn)品設(shè)計實證研究

井馬村位于臺州市近郊，地處椒江區(qū)、路橋區(qū)和黃巖區(qū)三區(qū)交界處，交通通達度高，開車可直達，附近有公交站點。如今井馬水庫周邊建設(shè)公園游步道路基及綠化已基本成型，路面鋪設(shè)也即將完成。井馬距臺州市中心只需半小時，是城市居民放松心情，減緩壓力的好去處。井馬四周山地環(huán)繞，植被全面覆蓋，自然條件優(yōu)渥，生態(tài)系統(tǒng)運行良好。井馬北靠臺州綠心，與綠心構(gòu)成一個生態(tài)綜合體。作為臺州中心城市的生態(tài)屏障，可以有效調(diào)節(jié)城市中心區(qū)的小氣候，減輕“熱島效應(yīng)”，降低城市噪聲；綠色植被可以凈化城市空氣，并為各種動物提供棲息、繁衍場所。井馬優(yōu)勢區(qū)維護了城市生態(tài)平衡，形成了優(yōu)越的自然環(huán)境，高質(zhì)量的生態(tài)環(huán)境為該地旅游的發(fā)展提供了前提。

4.1 以井馬水庫為中心發(fā)展井馬休閑度假區(qū)

近年來臺州經(jīng)濟快速發(fā)展，市民工作壓力大，國家法定節(jié)假日出游較擁擠，因此短途城郊休閑出游成為需求熱點。考察井馬特有的生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境，將區(qū)域內(nèi)的城郊生活和休閑環(huán)境有效結(jié)合，打造以水庫為主的旅游度假區(qū)，實現(xiàn)各個要素整合開發(fā)。建立優(yōu)質(zhì)的城郊休閑度假區(qū),覆蓋面廣，綜合多個產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，有利于井馬生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

4.2 確定“回歸自然，生態(tài)療養(yǎng)”的主題

探索自身可持續(xù)發(fā)展模式，確定具有鮮明特色的主題。城郊旅游者的主要出游動機是通過短暫親近自然從而達到抒發(fā)情感、充實自我、療養(yǎng)身心等目的。因此確定具有吸引力的主題能迎合廣大游客，滿足其舒緩工作壓力、親近自然、回歸自然的心理需求，并使游客留下深刻印象，留有與眾不同的生態(tài)體驗。受疫情影響，生態(tài)療養(yǎng)將受到臺州教育、醫(yī)護等行業(yè)工作人員的青睞，井馬因生態(tài)資源條件，具備一定競爭優(yōu)勢。

4.3 挖掘井馬本土文化，推進文旅深度融合

旅游業(yè)的競爭不再是旅游資源的獨一無二、旅游環(huán)境的質(zhì)量優(yōu)劣，而是全新文化理念和創(chuàng)意的競爭，文化的傳承和創(chuàng)新更是其核心競爭力。在以水庫為中心的傳統(tǒng)度假休閑區(qū)開發(fā)中，以臺州和合文化為支撐，融入井馬本地民俗風(fēng)情特色，使區(qū)內(nèi)文化資源、文化產(chǎn)業(yè)、游客體驗“三位一體”創(chuàng)新融合，既增加了游客的游覽興趣，又使文化得到了傳承。

4.4 為游客提供多元化生態(tài)旅游產(chǎn)品

積極打造多元化的生態(tài)旅游產(chǎn)品，推進生態(tài)與田園、康養(yǎng)、文化、旅游、教育、互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合，大力發(fā)展生態(tài)體驗、生態(tài)科考、生態(tài)康養(yǎng)、生態(tài)旅游等。井馬度假區(qū)發(fā)展生態(tài)體驗型旅游產(chǎn)品，能使游客親近自然，提高參與度，增加新鮮感。以井馬周邊森林資源為基礎(chǔ)，以傳說、故事等為主題，設(shè)計探險線路，開展叢林生存拓限、遠足、攀巖、露營漂流等探險旅游活動。此外，還可安排游客深入井馬深處,體驗林區(qū)生活，參與田間勞作吃農(nóng)家飯，使其能暫時忘記嘈雜的城市生活，體會久違的寧靜。

5 結(jié)語

作為城鄉(xiāng)居民節(jié)假日旅游首選目的地，城郊生態(tài)文化區(qū)以其獨特的區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢成為旅游開發(fā)熱點。城郊生態(tài)文化區(qū)的開發(fā)，需要考慮位置、環(huán)境、資源等各方面的因素，不能顧此失彼。無論從資源、環(huán)境還是社會角度，都要尋求兼顧城郊區(qū)域生態(tài)保護與開發(fā)關(guān)系和切實可行的開發(fā)措施。