地域農產品品牌塑造及生態包裝設計策略研究

加純華 榆林學院藝術學院

現階段，很多農產品已經形成以品牌為中心的商業模式。榆林市通過采用產品認證、質量追蹤以及公用品牌等一系列措施助力農產品，打造了一批享譽全國的農產品品牌。以塑造綠色、天然、無污染優質農產品為核心的產品品牌和設計生態化的包裝為產品市場競爭的主要手段：首先，在包裝選材上貫穿生態理念，選用綠色天然、低碳低耗、可循環的包裝材料，采取融多種元素為一體的設計思路；其次，利用現代技術手段，打造智慧包裝，以包裝生產過程的視頻來展現原生態的生產鏈條；最后，呈現出產品關聯的生態文化，善于用講故事的方式傳遞生態、人文及審美文化，并以產品為中介建構人際關系，促進產品品牌的升級。

榆林市位于中國陜西省的北部，處于黃土高原與內蒙古高原的過渡區。榆林市有陜西省第二大糧倉之稱，其被農業農村部農產品質量安全中心批準為“全國農產品全程質量控制技術體系整體推進市”，成為全國首個、也是目前唯一獲批的地市。現有全市已認證良好農業規范194個、綠色食品42個、有機產品74個、地理標志農產品13個，純綠色、天然、無污染是榆林農產品的特點。然而當前榆林市農產品92%以上的包裝設計較為普通，包裝的外形、材質等都與市場上流行的農產品包裝相似，沒有形成自己的特色。因此，榆林市產出的農產品要打造自己的品牌，圍繞“綠色”“天然”“無污染”的特點，在包裝設計上展示出地域特色和品牌的新型產品包裝理念。……