“非遺+文化創意”產品創新開發的策略—以英石假山盆景為例

梁秋亮 廣東科貿職業學院 廣東 廣州 511500

目前，我國文化發展領域已經獲得許多矚目的喜人成就，促進了當地的經營發展，實現了各地區之間的文化交流，促進了產業本身的優先發展。英石假山盆景作為廣東英德的著名傳統技藝，表達了當地人民的審美觀念和生活態度，需要我們不斷運用傳統藝術表現手法，進一步提高“非遺+文化創意”產品的傳承價值。

一、“非遺+文化創意”產品的基本概述

通常來說，文化創意產業的存在，能夠從根本上展現國人的生活方式和審美觀念，能夠呈現出一定的意識形態，并將其賦予國家競爭行列的重要指標，從而不斷發揮文化產業在國際競爭當中的重要地位。因此，各地區必須要積極樹立當地的文化特色，努力通過“非遺+文化創意”產品的創新與開發，樹立城市的獨特形象，展現經濟發展的實際作用，彰顯自身的文化特點和產業優勢。

文化創意產品具備以下幾個特性：

一是關聯性。該特性體現在文化產品中，文化產品作為展現當地獨特魅力的重要載體，通過材料的運用、造型的設計等多個方面，發揮獨具特色的文化價值，并逐漸呈現出地域性的特色文化，能夠起到既定的宣傳作用。

二是獨特性。對于不同地區來說，文化創意產品有著較為明顯的獨特性，通過呈現不同地區的文化特點，表現為不同類別的組織形式。例如英石假山盆景，集廣東英德地區的特點而成，與其他地區的創意產品不同，它利用當地的獨特資源，呈現出專業性較高的操作技藝，不斷滿足當地的文化表現需求。

三是原創性。無論是設計理念還是設計風格，都需要依據現代化的發展趨勢，及時進行創新與開發，在原有基礎之上，不斷體現自身的文化專業價值，從而吸引更多的觀賞群眾。

二、“非遺+文化創意”產品創新開發的實踐價值

（一）滿足人們的精神追求

現階段，人們的生活水平不斷提高，有關物質文化的精神追求也在逐步提升。而以英石假山盆景為例的文化創意產品，作為非物質文化遺產的重要代表，體現出當地的文化特色，可以通過創新改革的組織形式，展現出當地人們的審美特色與文化功能。基于此，將文創產品的社會功能不斷傳承下去，努力弘揚文化本身的內在價值，真正滿足人們的精神文化需求。

（二）宣傳非遺的自身價值

在我國，各種各樣的非物質文化遺產展現了我國文化種類的多樣性特點，以此通過文化的傳承與發展，起到了創新建設的重要作用。

非物質文化遺產以多種形式呈現在人們眼前，并通過長時間的流傳與傳承，不斷展現著文化本身的多樣性特征，表達出自己豐富的獨特內涵，呈現出現代背景之下的民族精神，進而能夠促使人們正確看待非物質文化遺產，明確非遺文化的自身價值。

（三）拓寬文化的傳播路徑

以英石假山盆景為代表的文化創意產品，可以通過不斷地創新與開發，積極拓寬文化本身的傳播路徑，從真正喚醒人們的文化保護意識，可以運用多種有效的傳播途徑，將其逐漸推廣到大眾的日常生活當中。例如，可運用多媒體設備，實現非遺文化創意產品的創新與開發，使更多人關注與重視非遺文化，不斷推動我國文化創意產業向縱深化發展。

三、“非遺+文化創意”產品創新開發的發展現狀

中國作為世界的文明大國之一，憑借自身獨特的非物質文化遺產方面的優勢，在世界文化遺產領域中占據重要地位。其中，多種文化創意產品憑借自身的地域性特色，展現出中國人民特有的創新理念，為世界認識中國打開了一扇新的窗口。但是，由于非遺文創產品產業發展較快，其中存在多項問題，并致使該領域當中面臨諸多顯著不足，不利于非物質文化產業的創新發展。例如，傳統文化的觀念影響，非遺產品在創新開發的過程當中面臨諸多專業能力受限的問題，致使非遺文化產品的開發與創新難以達到人們的預期效果，不利于企業在殘酷的市場環境當中站穩腳跟。除此之外，受到市場經濟觀念的影響，文化創意產品在發展過程中缺乏獨特的地域特征，不利于文創市場的健康有序發展。尤其在功利觀念的影響下，在創新開發文化創意產品時，一些地區并沒有切實考慮地域的實際特征，致使非遺自身的文化價值逐漸降低，不利于文創產業的創新發展。

四、“非遺+文化創意”產品創新開發的有效策略

（一）突出當地的文化特色

文化創意產品作為展現當地地域特色的重要內容，要與當地的風俗習慣以及審美觀念相契合，從而展現地域性的文化特色，不斷落實文化創意產品在傳承過程當中的重要價值。例如，英石假山盆景利用當地特有的自然條件，不斷運用生動的造型記憶，展現當地人們的特有生活方式。這正是從實際角度出發，體現廣東英德地區的地域特色和英石假山盆景獨特的設計風格，并逐漸被后人長久流傳。這為文化創意產品的創新開發工作提供了一定的指示作用，真正考慮了文化元素的自身特色，體現了地域特色的實踐價值，避免同化現象的出現。

（二）跟隨時代的發展趨勢

隨著我國社會發展水平的提高，人們對于文化創意產品的需求也在逐漸提高。為了能夠切實促進文化創意產品的創新開發工作，實現非遺文化領域的持續發展，相關人員需要在創新開發的過程當中，樹立正確的思想觀念，積極把握時代的發展趨勢，不斷創新與開發固有的設計理念，展現現代社會的獨特元素，促進文化產業的傳承與發展。其中，設計師可以結合人們的喜好，不斷在文化創意產品當中增加時代元素，逐步吸引消費者的眼球，吸收廣泛的群體參與到地域文化創意產品的傳承過程中。

（三）融合人們的不同創意

為了進一步落實文化創意產品的創新發展，使文化創新體現人們的精神需求，需要不斷創新文化本身的表現形式。相關人員可以通過問卷調查、交談訪問等形式，有序收集人們的文化需求。在此基礎上，依據實際的用戶反映，對已有的開發計劃進行適當調整。從而真正融合人們的文化創意，不斷增添文化創意產品的實質性魅力，真正詮釋當地的文化特色，不斷吸引更多人的關注，打造符合當地環境特點的獨特產品。

（四）運用多媒體表現載體

現階段，我國信息化技術手段快速發展，微博、微信等公眾平臺已經逐漸演變為人們感知世界的主要載體。在開展非遺文化創意產品的開發工作當中，應當將多媒體手段引入，通過線上線下相結合的表現形式，不斷為文化創意產品增添新的特色與價值，真正挖掘其自身的獨特魅力，實現文化創意產品的個性化發展。除此之外，隨著VR、全景技術的出現，可將VR、全景技術運用到文創產品的開發工作中，促使作者與消費者之間形成良好互動，從而滿足用戶的體驗需求，實現媒體與文化的相互聯動，促進人與文化的創新發展。

綜上所述，以英石假山盆景為例的文化創意產品，憑借自身的地域特性，已成為非遺文化領域的重要代表，體現出創意產品本身的價值優勢，當地通過文化創意產品的創新與開發，進一步推動該行業的可持續發展。