漢服文化跨文化傳播與國(guó)家形象建構(gòu)

徐婉瑩 青島農(nóng)業(yè)大學(xué) 山東 青島 266000

一、引言

共建“一帶一路”，順應(yīng)世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、文化多樣性和信息化的發(fā)展趨勢(shì)，符合國(guó)際社會(huì)的根本利益。它是對(duì)國(guó)際合作和全球治理新模式的探索，體現(xiàn)了人類社會(huì)的共同理想和美好追求，將為世界和平發(fā)展增添新的正能量[1]。近年來(lái)再度興起的漢服文化以其獨(dú)特的文化底蘊(yùn)成為了當(dāng)今中國(guó)國(guó)家形象的重要代名詞之一。因此，漢服文化的跨文化傳播與國(guó)家形象建構(gòu)的關(guān)系成為了一項(xiàng)重要的課題。

二、研究背景

隨著“一帶一路”的發(fā)展，許多經(jīng)濟(jì)、文化等方面的互通交融也如雨后春筍般涌現(xiàn)。許多研究者都對(duì)此展開(kāi)了相關(guān)的調(diào)查研究以及現(xiàn)狀分析，相關(guān)課題，如徐嘉鋒的《一帶一路”背景下中國(guó)國(guó)家形象的互動(dòng)建構(gòu)》（2018），邱天來(lái)的《“一帶一路”視角下茶文化傳播與國(guó)家形象建構(gòu)探索》（2018），孫發(fā)友的《“一帶一路”話語(yǔ)的媒介生產(chǎn)與國(guó)家形象建構(gòu)》（2016）等。

但有關(guān)“一帶一路”下中國(guó)傳統(tǒng)服飾的跨文化傳播研究較少。因此，本篇文章基于漢服文化在“一帶一路”下的跨文化傳播與國(guó)家形象建構(gòu)的視角展開(kāi)，剖析了以漢服為代表的中國(guó)傳統(tǒng)服飾在“一帶一路”背景下的傳播現(xiàn)狀，并在此基上提出了多維視野下縱向橫向結(jié)合的、多元的、“刺激性傳播”的新型傳播方案，以期能為這一方面的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

三、漢服文化底蘊(yùn)與國(guó)家形象建構(gòu)

(一)漢服文化的“軟”實(shí)力

軟實(shí)力是文化和意識(shí)形態(tài)吸引力所體現(xiàn)的力量，是世界各國(guó)制定文化和國(guó)家戰(zhàn)略的重要參照系。……