淺談國(guó)有企業(yè)新聞宣傳在推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)中的實(shí)踐與思考

劉泳 中國(guó)石化濟(jì)南煉化公司 山東 濟(jì)南 250101

國(guó)有企業(yè)能否全面認(rèn)知和落實(shí)文化建設(shè)工作，對(duì)于其能否提升競(jìng)爭(zhēng)力具有直接影響。通過落實(shí)新聞宣傳工作的方式，塑造良好形象；在提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化發(fā)展。不得否認(rèn)的是，做好新聞宣傳工作，能夠有效助力企業(yè)開展責(zé)任文化建設(shè)；在對(duì)國(guó)有企業(yè)職工價(jià)值取向進(jìn)行正確引導(dǎo)的基礎(chǔ)上，使職工積極工作為企業(yè)創(chuàng)設(shè)更多效益。國(guó)有企業(yè)在實(shí)際落實(shí)新聞宣傳工作期間，要全面結(jié)合文化建設(shè)要求，不斷豐富形式和內(nèi)容的同時(shí)，增強(qiáng)員工責(zé)任心和向心力，助力企業(yè)軟實(shí)力建設(shè)，從而幫助國(guó)有企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

一、新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的作用

（一）有助于企業(yè)打造良好社會(huì)形象

在現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)下，對(duì)于各大國(guó)有企業(yè)而言，是否具備完善的企業(yè)文化，與是否具有良好的品牌形象有直接關(guān)聯(lián)。新聞宣傳工作在此發(fā)揮著不可替代的作用。企業(yè)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展期間，合作方不僅僅只是關(guān)注其生產(chǎn)能力和產(chǎn)品質(zhì)量，也非常關(guān)注企業(yè)對(duì)社會(huì)責(zé)任的實(shí)際承擔(dān)狀況、社會(huì)形象建立狀況等多項(xiàng)內(nèi)容。高效落實(shí)新聞宣傳工作，將國(guó)有企業(yè)自身的品牌優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮，進(jìn)而達(dá)到獲取更多優(yōu)質(zhì)外部發(fā)展資源的目的，從而推動(dòng)國(guó)有企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）有助于提升國(guó)有企業(yè)職工凝聚力

國(guó)有企業(yè)在發(fā)展過程中，非常注重核心資源的利用，如人力資源就是國(guó)有企業(yè)在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代中的一項(xiàng)關(guān)鍵性資源。在實(shí)際落實(shí)人力資源管理工作期間，就要對(duì)企業(yè)文化的輔助作用充分利用，以此來進(jìn)一步提升國(guó)有企業(yè)職工的凝聚力。對(duì)于新聞宣傳這項(xiàng)工作而言，在國(guó)有企業(yè)和員工之間，發(fā)揮著“紐帶”作用，更是二者之間進(jìn)行有效溝通的“橋梁”[1]。在開展各項(xiàng)新聞宣傳工作，國(guó)企職工要能夠準(zhǔn)確掌握企業(yè)發(fā)展重大決策的制定、執(zhí)行狀況，這樣不僅能夠梳理個(gè)人利益與企業(yè)發(fā)展之間存在的關(guān)系，也能更加全身心的投入到自身本職工作。國(guó)有企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，更能夠向職工傳遞黨和國(guó)家的路線方針和政策，定期向職工分享先進(jìn)個(gè)人事跡。國(guó)有企業(yè)職工在這種新聞環(huán)境下，能夠不斷強(qiáng)化思想意識(shí)，進(jìn)而就能夠?yàn)楹罄m(xù)企業(yè)在落實(shí)責(zé)任文化建設(shè)工作提供保障。

二、國(guó)有企業(yè)在文化建設(shè)中落實(shí)新聞宣傳工作的實(shí)踐策略

（一）深入挖掘培育“工匠精神”企業(yè)文化

對(duì)于“工匠精神”而言，其主要就是指嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真、精益求精的精神。國(guó)有企業(yè)通過利用新聞宣傳的方式，建設(shè)以此為核心的企業(yè)文化，為后續(xù)提升產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量提供保障。在國(guó)家積極倡導(dǎo)“一帶一路”“中國(guó)制造”品牌建設(shè)的背景下，各大國(guó)有企業(yè)要在社會(huì)整體中，大力弘揚(yáng)“工匠精神”為核心的企業(yè)文化。在將其融入到各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)之后，也能夠促進(jìn)國(guó)有企業(yè)發(fā)展。一是國(guó)有企業(yè)要將“人才興企”理念融入到文化建設(shè)工作中，提升高素養(yǎng)和高能力人才培養(yǎng)工作重視度，在激勵(lì)職工工作的同時(shí)，拓寬文化建設(shè)路徑[2]。二是國(guó)有企業(yè)文化建設(shè)和新聞宣傳工作往往是一體化成員，在日常工作期間要深入基層深入挖掘，在此之后再將“一線工匠”的先進(jìn)典型故事用電視、廣播、報(bào)紙等講述給單位職工。三是國(guó)有企業(yè)要積極開展“技能人才比武”“技能人才交流”等活動(dòng)。主要就是將個(gè)人的成長(zhǎng)經(jīng)歷、心得體會(huì)等分享給更多的技能崗位職工。在產(chǎn)生共鳴的同時(shí)，使各個(gè)崗位職工之間形成一致的價(jià)值觀念，從而為國(guó)有企業(yè)提升文化建設(shè)工作效率和質(zhì)量增添動(dòng)力。

（二）多媒融合 提升企業(yè)文化建設(shè)水平

在傳統(tǒng)形式下國(guó)有企業(yè)落實(shí)文化建設(shè)工作，都是以傳統(tǒng)媒體為主，如對(duì)電視、報(bào)紙、雜志、廣播等進(jìn)行應(yīng)用。在社會(huì)整體進(jìn)入到多媒體融合時(shí)代后，新聞宣傳理念逐步更新，對(duì)于國(guó)有企業(yè)而言，在開展文化建設(shè)工作期間，主要就是落實(shí)多媒體融合工作，使其成為新文化的主要媒介。新媒體憑借自身優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)文化建設(shè)和新聞宣傳工作高效開展，提供新路徑。國(guó)有企業(yè)要對(duì)多種不同類型的新媒體進(jìn)行充分應(yīng)用，在真正做到取長(zhǎng)補(bǔ)短和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的基礎(chǔ)上，使文化建設(shè)這項(xiàng)工作向多姿多彩的方向轉(zhuǎn)變。

對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體而言，國(guó)有企業(yè)要注重對(duì)二者共同發(fā)展。一是在積極搭建平臺(tái)的過程中，對(duì)多種媒介進(jìn)行充分應(yīng)用，以此來宣傳黨和國(guó)家、企業(yè)自身的重大主張和方向，從而形成較為顯著的新聞宣傳優(yōu)勢(shì)[3]。二是全面認(rèn)知傳統(tǒng)媒體和新媒體各自存在的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)刊電視媒體而言，始終都要深刻的分析問題；對(duì)于新媒體而言，要真正做到真實(shí)有效、快速及時(shí)的宣傳和傳播真善美。通過將這兩種新聞宣傳方式進(jìn)行全面結(jié)合，達(dá)到同頻共振的目的。比方說：國(guó)有企業(yè)在自身搭建的有線電視、廣播、企業(yè)網(wǎng)站和報(bào)紙上，定期發(fā)布有深度的新聞報(bào)道、評(píng)論之外，還要依托微信、抖音、公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，第一時(shí)間將具有教育意義和學(xué)習(xí)價(jià)值的勵(lì)志故事推送給職工。三是對(duì)媒介融合方式在信息傳播方面的方便性、快捷性進(jìn)行充分利用。在進(jìn)行更大社會(huì)范圍傳播和宣傳時(shí)，幫助國(guó)有企業(yè)營(yíng)造良好的文化氛圍，以此達(dá)到提升國(guó)有企業(yè)職工責(zé)任心、凝聚力和向心力的目的

（三）精心策劃 使企業(yè)文化培育的“精神家園”深入人心

在實(shí)際落實(shí)新聞宣傳工作時(shí)，要明確策劃工作在此期間的重要性。科學(xué)策劃方案，突出主題；多利用視頻、圖片畫面直觀，聲畫同步，易于受眾接受的的傳播特點(diǎn)，抓住新聞核心，吸引更多人的注意力，進(jìn)而達(dá)到刺激讀者感官和提升新聞宣傳效果的目的。因此，在開展新聞宣傳工作期間，要提升對(duì)策劃工作重視度，要有效結(jié)合熱點(diǎn)問題、企業(yè)時(shí)事，及時(shí)用開展電視新聞宣傳，熱點(diǎn)評(píng)論，連續(xù)報(bào)道等方式，利用新媒體則實(shí)時(shí)發(fā)布進(jìn)展?fàn)顩r，在較短的時(shí)間內(nèi)高效完成新聞宣傳和推廣工作，達(dá)到助力企業(yè)工作開展的目的。

一是各大國(guó)有企業(yè)積極響應(yīng)黨中央的號(hào)召，將宣傳教育工作落實(shí)到實(shí)處。為了更好營(yíng)造出濃厚的學(xué)習(xí)氛圍，還可以采用知識(shí)講座、演講比賽、電視節(jié)目主題展播等多種形式。這樣有助于實(shí)現(xiàn)凈化全體員工“心靈家園”的目的，從而在后續(xù)工作時(shí)就能夠發(fā)揮黨員、骨干愛崗敬業(yè)的示范作用。二是全面結(jié)合企業(yè)時(shí)事，策劃出科學(xué)有效的大型宣傳活動(dòng)。如策劃企業(yè)成立周年紀(jì)念宣傳活動(dòng)，主要的目的就是為了使職工更加熱愛企業(yè)、熱愛工作，從而進(jìn)一步倡導(dǎo)“以企業(yè)為家”“責(zé)任煉就事業(yè)”的責(zé)任心和使命感；積極籌備重大項(xiàng)目的交付宣傳活動(dòng)，其對(duì)于有效激發(fā)國(guó)有企業(yè)職工成就感和自豪感具有重要作用。總之，國(guó)有企業(yè)通過落實(shí)各項(xiàng)精心策劃的工作，不僅能夠推動(dòng)文化建設(shè)工作順利開展，更能培養(yǎng)出員工的“精神家園”，甚至也會(huì)為國(guó)有企業(yè)后續(xù)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理等工作提供諸多新型動(dòng)力。

（四）強(qiáng)化制度 優(yōu)化企業(yè)文化建設(shè)人力資源結(jié)構(gòu)

完善的制度，是國(guó)有企業(yè)規(guī)范化開展文化建設(shè)工作的基礎(chǔ)保障。國(guó)有企業(yè)在全面認(rèn)知完善制度、規(guī)范組織重要性的基礎(chǔ)上，有計(jì)劃和有步驟的開展制度制定工作。國(guó)有企業(yè)將文化制度建設(shè)工作，上升到戰(zhàn)略、管理制度體系等多個(gè)方面，進(jìn)而將企業(yè)文化建設(shè)工作與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、安全環(huán)保，進(jìn)行深度融合。在落實(shí)電視、報(bào)紙、廣播以及新媒體新聞宣傳工作中，制定不同時(shí)期的宣傳重點(diǎn)，保證新聞事實(shí)的真實(shí)性，最大程度上保證新聞宣傳效果。如要對(duì)各項(xiàng)新聞素材進(jìn)行精加工和深加工，深入挖掘新聞事件背后的感人故事和內(nèi)在價(jià)值等。因此，國(guó)有企業(yè)就要在人力資源結(jié)構(gòu)上進(jìn)行充分運(yùn)用，達(dá)到建立規(guī)范性新聞宣傳隊(duì)伍的要求，堅(jiān)持政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)并重的要求，為自身企業(yè)培養(yǎng)出更多的優(yōu)秀宣傳人才，從而顯著提升新聞宣傳效果。此外，在實(shí)際開展新聞宣傳建設(shè)工作期間，要保證國(guó)有企業(yè)各個(gè)部門積極參與其中，在有效交流的同時(shí)，為國(guó)有企業(yè)文化建設(shè)工作積累更多得人才。

總之，國(guó)有企業(yè)在落實(shí)文化建設(shè)工作期間，有多種方式可以應(yīng)用，其中新聞宣傳是非常重要的一種方式。主要就是對(duì)其優(yōu)勢(shì)進(jìn)行應(yīng)用，在全面結(jié)合文化建設(shè)要求和需求之后，制定多項(xiàng)文化建設(shè)方案；在將國(guó)有企業(yè)精神精準(zhǔn)展現(xiàn)出來的同時(shí)，不斷強(qiáng)化國(guó)有企業(yè)職工責(zé)任感和使命感。對(duì)于文化建設(shè)工作而言，新聞宣傳是一個(gè)重要的載體，以此來向職工傳遞正確的價(jià)值理念，甚至也能有效擴(kuò)大國(guó)有企業(yè)的社會(huì)知名度和美譽(yù)度，從而推動(dòng)國(guó)有企業(yè)和諧穩(wěn)定發(fā)展。