融媒體營(yíng)銷在景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游中的體現(xiàn)

常成玉 景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué) 江西 景德鎮(zhèn) 333000

一、引言

2019年7月2日，江西省委書記劉奇在推進(jìn)景德鎮(zhèn)國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)建設(shè)座談會(huì)上指出，“要抓住良好發(fā)展機(jī)遇，打造獨(dú)具特色的對(duì)外文化交流新平臺(tái)，加快建設(shè)景德鎮(zhèn)陶瓷文化傳承創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)，努力走出一條具有世界意義、中國(guó)價(jià)值，新時(shí)代特征，景德鎮(zhèn)特色的優(yōu)秀文化傳承創(chuàng)新發(fā)展新路子”[1]。由此不難看出，在景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷推廣過(guò)程中，我們理應(yīng)把重點(diǎn)放在“講好時(shí)代故事，傳播傳統(tǒng)文化”的核心內(nèi)容上。如何把這個(gè)核心內(nèi)容做到宣傳潤(rùn)物無(wú)聲，推廣入腦入心，積極地借助融媒體的視角，打造全方位的媒體矩陣，實(shí)在是一條十分貼切且巧思的處理發(fā)展道路。至少可以通過(guò)以下兩點(diǎn)來(lái)進(jìn)行嘗試。

建構(gòu)融媒體傳播矩陣，特找準(zhǔn)色活動(dòng)，展開精準(zhǔn)營(yíng)銷。

挖掘特色陶瓷文化，以文化品牌為載體，準(zhǔn)確分析客戶需求，用原創(chuàng)文化旅游品牌設(shè)計(jì)引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)性化的旅游產(chǎn)品定制，是拓寬陶瓷文化旅游產(chǎn)品、黏合旅游客戶的特別抓手。以景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)為例，該項(xiàng)陶瓷文化活動(dòng)品牌是景德鎮(zhèn)市舉全市之力隆重打造的城市品牌活動(dòng)。活動(dòng)在每年的11月份展開，為期10余天，期間包括景德鎮(zhèn)市廣播電視臺(tái)、景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)等高等院校在內(nèi)的多家單位承接含開幕式、國(guó)內(nèi)外陶瓷藝術(shù)高峰論壇、陶瓷珍品藝術(shù)展覽等多項(xiàng)重要活動(dòng)。在活動(dòng)營(yíng)銷方面，與相關(guān)單位通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、客戶來(lái)電、活動(dòng)策劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、編寫招商手冊(cè)，并通過(guò)傳統(tǒng)媒體（電視廣告、廣播等）與新媒體（微信公眾、微博等）并行宣傳發(fā)布，取得了營(yíng)銷效果的疊加效應(yīng)。……