融媒體營銷在景德鎮陶瓷文化旅游中的體現

常成玉 景德鎮陶瓷大學 江西 景德鎮 333000

一、引言

2019年7月2日，江西省委書記劉奇在推進景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區建設座談會上指出，“要抓住良好發展機遇，打造獨具特色的對外文化交流新平臺，加快建設景德鎮陶瓷文化傳承創新實驗區，努力走出一條具有世界意義、中國價值，新時代特征，景德鎮特色的優秀文化傳承創新發展新路子”[1]。由此不難看出，在景德鎮陶瓷文化旅游市場的營銷推廣過程中，我們理應把重點放在“講好時代故事，傳播傳統文化”的核心內容上。如何把這個核心內容做到宣傳潤物無聲，推廣入腦入心，積極地借助融媒體的視角，打造全方位的媒體矩陣，實在是一條十分貼切且巧思的處理發展道路。至少可以通過以下兩點來進行嘗試。

建構融媒體傳播矩陣，特找準色活動，展開精準營銷。

挖掘特色陶瓷文化，以文化品牌為載體，準確分析客戶需求，用原創文化旅游品牌設計引導消費者進行個性化的旅游產品定制，是拓寬陶瓷文化旅游產品、黏合旅游客戶的特別抓手。以景德鎮國際陶瓷博覽會為例，該項陶瓷文化活動品牌是景德鎮市舉全市之力隆重打造的城市品牌活動。活動在每年的11月份展開，為期10余天，期間包括景德鎮市廣播電視臺、景德鎮陶瓷大學等高等院校在內的多家單位承接含開幕式、國內外陶瓷藝術高峰論壇、陶瓷珍品藝術展覽等多項重要活動。在活動營銷方面，與相關單位通過市場調研、客戶來電、活動策劃、產品設計、編寫招商手冊，并通過傳統媒體（電視廣告、廣播等）與新媒體（微信公眾、微博等）并行宣傳發布，取得了營銷效果的疊加效應。……