新媒體發(fā)展背景下戲劇的生存空間

趙海英

（山西藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，山西 太原 030002）

一、新媒體的概念

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體形式而言的媒體形態(tài)，是在報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)的媒體形式以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，主要是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化媒體。熊澄宇認(rèn)為：“新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無(wú)線移動(dòng)的問(wèn)題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的。這都可以說(shuō)是新媒體?！?/p>

二、新媒體背景下戲劇發(fā)展面臨的問(wèn)題

（一）推廣力度不夠

新媒體時(shí)代，不論是電視電影、優(yōu)秀書籍、文體繪畫還是其他藝術(shù)形式想要獲得發(fā)展，首先要有大量的受眾群體，離不開在新媒體中的普及和宣傳。中國(guó)戲劇作為中華傳統(tǒng)文化的精髓，在中國(guó)和世界都有著不弱的影響力，但是往往是中老年人看戲劇的比較多，作為最廣受眾群體的年輕人對(duì)戲劇往往沒有太濃的興趣，導(dǎo)致戲劇文化影響力逐漸減弱，成為制約戲劇發(fā)展的重要因素。

（二）戲劇文化的欠缺

戲劇文化欠缺是制約戲劇發(fā)展的一個(gè)重要影響因素，年輕人在成長(zhǎng)階段很少接觸戲劇，在某個(gè)機(jī)會(huì)看到戲劇時(shí)沒有相應(yīng)的文化背景就會(huì)出現(xiàn)看不懂戲劇的情況，比如經(jīng)典戲劇《貴妃醉酒》，老人看到后會(huì)感嘆其中的文化內(nèi)涵，年輕人沒有別人講解就只能欣賞幾位戲劇演員的唱腔等表面因素，現(xiàn)在的流行音樂(lè)在這些因素上更對(duì)年輕人的胃口，長(zhǎng)此以往影響了戲劇文化的發(fā)展。

（三）缺少與其他文化的交融

隨著新時(shí)代的發(fā)展，各藝術(shù)形式之間出現(xiàn)了一定的交流融合，在一定程度上促進(jìn)了藝術(shù)文化的發(fā)展，但是戲劇發(fā)展中存在敝帚自珍的情況，盡管也有一些如李玉剛、霍尊等將戲曲唱腔與流行音樂(lè)完美融合的歌手，創(chuàng)作了《新貴妃醉酒》《卷珠簾》這樣的經(jīng)典曲目，但只是選取了唱腔這一戲曲部分，對(duì)其他戲劇內(nèi)容是沒有涉及的。

（四）缺乏創(chuàng)新

中國(guó)傳統(tǒng)戲劇在表演的一招一式上都有著嚴(yán)格的規(guī)范，表演者在尊重傳統(tǒng)戲劇的基礎(chǔ)上缺少創(chuàng)新的意識(shí)，導(dǎo)致表演內(nèi)容陳舊、缺乏時(shí)代感，不能滿足當(dāng)代觀眾的審美需求。在這一方面，做得比較好的是郭德綱，相聲曾面臨和戲劇同樣的問(wèn)題，郭德綱將相聲進(jìn)行了創(chuàng)新，改變了相聲表演的頹勢(shì)。

三、通過(guò)新媒體擴(kuò)大戲劇生存空間的策略

新時(shí)代，戲劇要想獲得發(fā)展就必須緊跟時(shí)代的潮流，更新戲劇內(nèi)容，使用新媒體這一符合時(shí)代特色的傳播形式擴(kuò)大戲劇的影響力。基于這一觀點(diǎn)，筆者建議采用如下方式擴(kuò)大戲劇的生存空間。

（一）打造特色新媒體傳播平臺(tái)

新媒體時(shí)代，涌現(xiàn)了很多新的信息傳播形式，例如：公眾號(hào)、APP、直播等，這些新媒體使人們獲取信息的渠道大大增加，戲劇可以利用這些具有時(shí)代特色的媒體擴(kuò)大影響力?？梢酝ㄟ^(guò)創(chuàng)建專業(yè)的戲劇門戶網(wǎng)站，系統(tǒng)地將戲劇的專業(yè)知識(shí)、著名戲劇的創(chuàng)作背景及戲曲表演內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)站上，這樣對(duì)戲劇內(nèi)容有興趣的人不必煞費(fèi)苦心地在網(wǎng)上收羅戲曲資料，只需在一個(gè)網(wǎng)站上就可以系統(tǒng)學(xué)習(xí)戲劇相關(guān)內(nèi)容，最終將其打造成專業(yè)的戲劇門戶，擴(kuò)大戲劇的影響力。此外，在一些人們經(jīng)常駐足的社交網(wǎng)站上開通戲劇相關(guān)賬號(hào)，像B站、微博、貼吧等都可以成為傳播戲劇的平臺(tái)，改變傳統(tǒng)戲劇搭臺(tái)子表演的方式，讓新媒體成為一個(gè)更大的臺(tái)子，促進(jìn)戲劇文化的發(fā)展。在這些平臺(tái)駐足的通常都是年輕人，其實(shí)年輕人對(duì)戲劇這一傳統(tǒng)國(guó)粹的發(fā)揚(yáng)光大是樂(lè)見其成的，如果能通過(guò)媒體的力量讓更多人了解戲劇創(chuàng)作，那么年輕人往往更容易接受這一傳統(tǒng)文化，并為其進(jìn)一步發(fā)展貢獻(xiàn)一定的力量，這一特點(diǎn)在相聲界已經(jīng)得到了一定的證實(shí)。此外，可以通過(guò)新媒體擴(kuò)大戲劇與大眾的交流，使大眾有機(jī)會(huì)和專業(yè)的戲劇藝術(shù)家進(jìn)行交流，年輕人往往比較活潑，對(duì)那些過(guò)于“高冷”的媒體不會(huì)太感冒。相反，如果能拉近戲劇與人們的距離，就會(huì)讓觀眾們感到親切，對(duì)戲劇的接受程度就會(huì)大大提高。比如在一個(gè)優(yōu)秀的戲劇表演結(jié)束后，可以讓演員通過(guò)直播的形式與觀眾交流，回答觀眾的問(wèn)題，解答觀眾的疑惑，自然對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，這些演員不再只是熒屏上的形象，而是生活中的人。在如今這個(gè)時(shí)代，要想發(fā)展好傳統(tǒng)戲劇藝術(shù)就必須用互聯(lián)網(wǎng)思維重新審視戲劇藝術(shù)的發(fā)展思想和發(fā)展理念，創(chuàng)新改革是保證一種文化能夠具有強(qiáng)大生命力的基礎(chǔ)，只有適應(yīng)時(shí)代才能做到振興，這一道理是永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)的。

（二）創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戲劇改革

傳統(tǒng)的戲劇表演形式作為中國(guó)文化的精髓有其優(yōu)點(diǎn)，也有不太適合現(xiàn)代文化傳播的內(nèi)容，要對(duì)戲劇內(nèi)容做一定的改革。首先要確保戲劇改革保持文化內(nèi)核，創(chuàng)新離不開對(duì)傳統(tǒng)的繼承，繼而在繼承的基礎(chǔ)之上才能有所發(fā)展。在當(dāng)代戲劇發(fā)展道路上，傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代藝術(shù)其實(shí)是可以互為前提甚至互相轉(zhuǎn)化的，而且在一定程度上是可以互相交融的?，F(xiàn)代優(yōu)秀藝術(shù)表演的特點(diǎn)是既要有生動(dòng)優(yōu)秀的表演內(nèi)容又要有深刻的藝術(shù)內(nèi)核，戲劇改革需秉持這一核心觀點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新。創(chuàng)新，是在保持傳統(tǒng)戲劇形式的特色基礎(chǔ)上，創(chuàng)新傳統(tǒng)戲劇內(nèi)容的表演內(nèi)容和藝術(shù)形式。戲劇在表演中要大膽創(chuàng)新并且與時(shí)俱進(jìn)。傳統(tǒng)的戲劇表演內(nèi)容多是從古代就開始傳承，多是表現(xiàn)古代王侯將相、才子佳人的故事，與當(dāng)代內(nèi)容的結(jié)合往往不深，觀眾像在看一個(gè)遙遠(yuǎn)的故事，不能感同身受，所以戲劇表演應(yīng)該多進(jìn)行當(dāng)代內(nèi)容的創(chuàng)作，這樣更加接地氣，容易引起觀眾的共鳴。此外，戲劇的創(chuàng)新內(nèi)容應(yīng)該迎合市場(chǎng)，一種藝術(shù)能否不斷傳承，市場(chǎng)是決定性因素，這是不可避免的?？梢酝ㄟ^(guò)一些新穎的方式表現(xiàn)戲劇內(nèi)容，比如在中國(guó)具有很大影響力的一種創(chuàng)新戲劇表演形式《霹靂布袋戲》就是一個(gè)典范?！杜Z布袋戲》是結(jié)合了戲劇和布袋戲及一些新時(shí)代文化的優(yōu)秀表演內(nèi)容，情節(jié)跌宕起伏、引人入勝，從1984年《霹靂城》開始，一直都有一批鐵桿的粉絲，有著極強(qiáng)的生命力，可見戲劇在進(jìn)行一定的創(chuàng)新后得到廣大人民的喜愛是非常有可能的。新時(shí)代戲劇創(chuàng)新可以從中獲得新的思路，戲劇不是陽(yáng)春白雪，不必恪守傳統(tǒng)的戲劇觀念，過(guò)去的歷史證明只有適合時(shí)代的才能傳承。

（三）加強(qiáng)對(duì)戲劇文化的教育

我國(guó)戲劇文化面臨的一個(gè)重要問(wèn)題是年輕人對(duì)戲劇不了解，戲劇文化觀眾呈現(xiàn)老齡化的趨勢(shì)，不利于戲劇文化的傳承發(fā)展。同時(shí)，戲劇文化的學(xué)習(xí)可以完善年輕人的知識(shí)體系，提高年輕人的內(nèi)涵素養(yǎng)，對(duì)年輕人進(jìn)行一定的戲劇文化教育，有利于戲劇的發(fā)揚(yáng)，可以通過(guò)以下方法革新戲劇文化的教育模式，包括：對(duì)年輕人進(jìn)行通識(shí)性的戲劇教育，使年輕人逐漸了解戲劇的內(nèi)涵，中小學(xué)階段可以開設(shè)相關(guān)知識(shí)面擴(kuò)展的文化課，大學(xué)階段可以為學(xué)生開設(shè)戲劇文化的選修課，在教育過(guò)程中通過(guò)賞析優(yōu)秀的戲劇節(jié)目并進(jìn)行講解，使學(xué)生了解戲劇創(chuàng)作背景、戲劇中表現(xiàn)的內(nèi)容、戲劇的優(yōu)秀之處，全方位地加深學(xué)生對(duì)戲劇的了解，增強(qiáng)學(xué)生的戲劇賞析能力；可以組織學(xué)生進(jìn)行一些簡(jiǎn)單戲劇節(jié)目的表演活動(dòng)，有些戲劇的表演門檻并沒有那么高，普通學(xué)生經(jīng)過(guò)一定時(shí)間的訓(xùn)練就可以進(jìn)行一些粗淺的表演。通過(guò)具體的戲劇表演，學(xué)生了解戲劇表演的表現(xiàn)手法，增強(qiáng)了解戲劇的熱情；幫助學(xué)生建立戲劇社團(tuán)，使喜歡戲劇的學(xué)生聚集在一起，僅靠個(gè)人了解很難全方位獲得戲劇相關(guān)知識(shí)，可以和志同道合的人共同組建社團(tuán)，在社團(tuán)中共同學(xué)習(xí)。學(xué)校在資金、硬件、軟件上給于一定的扶持，通過(guò)開展戲劇文化周、文化展的方式，學(xué)校、教師和同學(xué)共同參與創(chuàng)造校園戲劇精品文化。

（四）打造特色戲劇品牌

在新媒體背景的特色文化發(fā)展中，品牌效應(yīng)對(duì)文化的傳播有著重要的影響。形象作為人情感活動(dòng)和思想的具體姿態(tài)和形狀，是國(guó)與國(guó)、人與人之間的有效溝通方式，具有超越語(yǔ)言、文化、地域的溝通能力，承載著大量信息，可以有效發(fā)揮地方戲曲綜合品牌能力。戲劇品牌形象的開發(fā)，應(yīng)結(jié)合戲劇文化的特色，利用新媒體技術(shù)進(jìn)行傳播，從中挖掘出引人共鳴的新元素，通過(guò)視覺符號(hào)的形式準(zhǔn)確地傳達(dá)。任何一個(gè)品牌形象，都需要文藝工作者們不斷深入宣傳延續(xù)其生命力，品牌形象的鮮明是市場(chǎng)號(hào)召力和信譽(yù)的強(qiáng)有力保障，產(chǎn)品和服務(wù)本身的精益求精亦會(huì)作用于品牌資產(chǎn)，促進(jìn)其不斷發(fā)展。以川劇表演形式為例，川劇本身就具有深厚的文化內(nèi)涵，品牌形象是將川劇的藝術(shù)魅力和美好、獨(dú)特的視覺信息表現(xiàn)出來(lái)，文化創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)是一種新符號(hào)的生成過(guò)程。在文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域中，實(shí)質(zhì)是符號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)品牌形象的識(shí)別作為價(jià)值符號(hào)的手段與載體是地方戲曲世界品牌打造過(guò)程中不可或缺的一環(huán)。戲劇品牌的建設(shè)在完善品牌形象的基礎(chǔ)上，還可以建立起戲劇相關(guān)的衍生產(chǎn)品，完善戲劇相關(guān)聯(lián)的服務(wù)體系，通過(guò)消費(fèi)者在相關(guān)服務(wù)中完成品牌信息的傳播過(guò)程，在多樣化的文化形式中增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)語(yǔ)

戲劇在以新媒體為背景的發(fā)展中，要想加大生存空間，必須對(duì)現(xiàn)有藝術(shù)形式作出一些符合時(shí)代特點(diǎn)的變革。從過(guò)去的無(wú)數(shù)例子可以看出，唯有不斷創(chuàng)新才能謀求發(fā)展。新時(shí)代，我國(guó)在經(jīng)濟(jì)上奮起直追，才有了現(xiàn)在的成就，在這個(gè)階段不可避免地對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播有些疏忽，未來(lái)需加強(qiáng)對(duì)戲劇文化的傳承和發(fā)揚(yáng)，可以通過(guò)以下幾種方式為戲劇謀求新的生存空間，包括：打造特色新媒體戲劇傳播平臺(tái)，通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戲劇改革，加深現(xiàn)代人對(duì)戲劇文化的了解，打造特色戲劇品牌?？傊?，戲劇的發(fā)展離不開戲劇文化在繼承中的發(fā)揚(yáng)，戲劇應(yīng)緊隨時(shí)代的步伐，利用新媒體傳播平臺(tái)打造新時(shí)代的戲劇文化。