自媒體時代下的圖書營銷傳播策略分析

舒文慧 中國紡織出版社有限公司 北京 100124

一、引言

自媒體的興起也為讀者的閱讀習慣的養成提出了新的要求與挑戰，這對于圖書的出版行業來說是個機遇。因此，本篇文章主要從自媒體的特點、分類及現狀入手，結合當前的一些文獻資料，對其營銷的模式做進一步的分析研究，并針對這些問題給出相應的建議和對策。

二、相關理論概述

(一)自媒體時代圖書營銷傳播概述

自媒體是一種新的信息傳播方式，它是在互聯網技術的基礎上發展起來的一個全新的媒介生態。它打破了傳統的圖書營銷的時空限制，使圖書的銷售和傳播不再受時間、空間的影響而變得更加便捷。在自媒體的大環境下，我國圖書的營銷渠道也發生了很大的改變：首先，由于網絡的普及以及手機的普遍使用，人們可以隨時隨地通過移動終端進行閱讀，這為圖書的營銷提供了便利的條件；其次，隨著智能手機的快速升級，用戶也越來越多，這就使得讀者的注意力逐漸轉移，而借書的形式也隨之變化，借書的數量不斷增多，這就為出版企業帶來巨大的商機，同時也給出版社造成一定的壓力；最后，因為第三方的介入和推廣，讓整個的市場呈現出多元化的趨勢：消費者不僅僅只關注到圖書的質量與價格，還更注重自己所購買的書籍是否符合自身的需求等[1]。

(二)自媒體時代圖書營銷傳播的必要性

自媒體時代我國圖書營銷的發展是一個新的機遇。現代社會人們獲取信息的方式在不斷改變和進步。而自媒體的出現則為圖書的銷售提供了新的渠道與方法。傳統紙質書的出版只能依靠印刷、報紙等形式，而如今的網絡平臺上的書籍也可以通過自媒體來進行傳播，這就為圖書的營銷開辟了新的道路；同時，由于受眾的地域性的限制和文化的差異化，使得讀者的閱讀習慣發生很大的變化；而且，受眾的年齡層次的不同也導致了他們對圖書的需求呈現出多樣化的特點：青年人的閱歷更多，對于知識的渴求程度更高，對新鮮事物的追求更旺盛。因此在這樣的背景下，我國圖書的營銷傳播就必須借助新興的媒介來滿足其個性化的需要。

三、自媒體時代圖書營銷傳播現狀分析

(一)自媒體時代圖書營銷傳播背景

目前智能手機普及，移動網絡快速接入，人們可以隨時隨地地通過手機進行信息的獲取和分享。在這種情況下，傳統圖書、雜志等的閱讀量都受到了極大的影響和限制，而借助自媒體的大范圍傳播，書刊的閱讀量得到很大的提升和改善。同時在這一背景下，圖書營銷的內容也更加的豐富多彩，不僅包括書籍的基本知識，還涉及生活的方方面面。從目前的狀況來看，我國圖書營銷的主要方式是線下的營銷推廣，即利用線下的宣傳活動來擴大知名度，從而達到企業的品牌形象的目的；或者是將線上的營銷手段與線上的廣告相結合，讓線上的營銷效果最大化。這兩種模式的結合使得線上的圖書銷售成為可能。

(二)自媒體時代下圖書營銷傳播的前景

在自媒體時代下，圖書營銷的傳播模式和內容都發生了很大的變化和改變，這對傳統出版業的沖擊是巨大的；而對于讀者而言，他們對信息的接收方式也有了更多的選擇；而受眾的閱讀習慣也隨著網絡技術的不斷完善而逐漸發生變化。因此如何更好地解決這些問題，使其更加適應新時期的圖書營銷傳播，成為當前的一個熱點話題。

四、自媒體時代下圖書營銷傳播策略

基于自媒體的大環境，圖書營銷的傳播方式也發生了改變，傳統書、報紙等的出版已經無法滿足讀者的閱讀需求，而新的互聯網平臺的出現為圖書的營銷提供了更多的選擇和更多的渠道和更加豐富的內容來吸引消費者的眼球與興趣。在這種背景下，商家需要對自媒體的特點進行分析，結合當前的發展現狀，提出相應的策略來應對。

(一)樹立品牌形象

要想在自媒體時代下更好地發展下去，就必須要樹立起自媒體的品牌形象。只有將品牌形象塑造好了，才能使其成為真正意義上的成功案例，而不是僅僅停留在紙質書籍上，企業要想創造更多的無形資產，就需要企業去挖掘，去開發，去創新，來提升其核心競爭力。

首先，企業要加強對自媒體平臺的管理和控制，在內容的選擇上，應該以優質的原創性文章為主，同時也可以適當加入一些專業性的評論，以此提高讀者的閱讀興趣。其次，企業應該注重品牌的建設和維護，在產品的包裝上，應以精美的圖片為基礎，盡量做到圖文并茂，讓消費者能夠更加直觀地了解到自己所想要的信息。最后，還要注意對用戶的引導和培養，通過不斷地宣傳，讓客戶逐漸地認可企業的價值所在，從而建立起一個良好的口碑效應。

(二)促銷

讀者在自媒體時代下，閱讀圖書的方式也發生了變化，從以前的被動接受者變成了主動的參與者和信息的發布者。對于讀者來說，圖書是他們最關心的內容，所以在自媒體平臺上，要想吸引更多的用戶來閱讀，必須要做好宣傳工作，通過各種方式來提高自己的知名度和關注度。

(三)加強自媒體時代圖書營銷與合作

目前，我國圖書營銷與合作的模式主要是傳統的書攤、書店和出版社，自媒體的出現使得圖書營銷的渠道更加多元化。首先，自媒體的興起為讀者的閱讀帶來了新的選擇方式，在自媒體平臺上，用戶可以通過網絡搜索自己感興趣的內容進行信息的獲取；其次，在自媒體的互動交流中，人們能夠分享出不同的觀點和意見，也能對這些評論提出質疑，這也有利于雙方的溝通；最后，在自媒體的社交化環境下，人們會形成一種“人人都是麥克風”的氛圍中，大家都希望得到別人的認可和尊重，而這種認同又是建立在信任的基礎之上的。因此企業要利用好這一點，將圖書的營銷與合作的形式融入到互聯網的大背景下，讓更多的人參與進來，讓更多人了解到圖書的價值所在[2]。

企業在運營過程中，要注重與合作方的溝通和交流，通過建立良好的關系來提升自身的品牌影響力，同時也可以利用自媒體平臺來實現對圖書營銷的推廣和宣傳。例如，在微信公眾號上，要及時發布一些相關的文章內容，讓讀者能夠了解到自己所感興趣的書籍信息，并且將這些消息推送出去，讓更多的人知道，這樣不僅能吸引一部分潛在的消費者關注，還能提高其閱讀興趣。還有，在微博、論壇等社交網絡上，也要做好與粉絲的互動工作，定期發帖，增加用戶的參與度，從而達到營銷的目的；企業還應該定期組織一些活動，如開展“讀書節”，舉辦“讀書節”并進行相應的獎勵機制，以此激發人們的積極性，并為其提供一定的建議和意見[3]。

(四)建立自媒體時代圖書營銷信息資源

建立自媒體時代下圖書營銷的信息資源是指借助于自媒體平臺，將圖書的相關信息進行整理、分析和處理，從而為讀者提供有價值的信息內容，使其能夠在閱讀的過程中獲得滿足。在自媒體時代，圖書營銷的信息資源主要包括書籍的價格、質量等。

五、結語

綜上所述，自媒體的發展是未來的趨勢和方向，目前互聯網已經成為人類社會的一個重要組成部分，它對傳統的圖書銷售模式產生了巨大的影響。在自媒體時代，企業應該抓住機遇，利用自媒體的優勢進行圖書營銷傳播，促進我國的文化繁榮。在今后的發展中要不斷地創新與改革，以適應新的環境和人們的生活方式。