傳統(tǒng)廣電媒體MCN模式轉(zhuǎn)型路徑分析

熊正 武漢紡織大學(xué)傳媒學(xué)院

在媒體融合的大趨勢下，中國傳媒業(yè)正在向著視頻化、MCN化、Tech化、服務(wù)化四個重要方向發(fā)展。目前的電商直播業(yè)的繁榮發(fā)展，MCN機(jī)構(gòu)帶來的流量變現(xiàn)方式值得借鑒，一些轉(zhuǎn)型受挫的傳統(tǒng)廣電媒體開始思考以“廣電MCN”作為結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新探索的新路徑。文章將從傳統(tǒng)廣電轉(zhuǎn)型路徑視角下概述廣電MCN模式、合理性以及入局“廣電MCN”行業(yè)的總結(jié)與建議。

當(dāng)“MCN”模式引入國內(nèi)進(jìn)行本土化發(fā)展，并適配當(dāng)下蓬勃發(fā)展的短視頻媒介生態(tài)，2020年6月發(fā)布的《2019-2020年中國MCN行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)及趨勢分析》報(bào)告顯示：中國MCN產(chǎn)業(yè)自2017年出現(xiàn)爆發(fā)式增長，預(yù)計(jì)2020年MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量將達(dá)到28000家。“廣電MCN”理念的提出是近年來中國廣電媒體轉(zhuǎn)型焦慮和結(jié)構(gòu)性重組的產(chǎn)物，成為廣電媒體新的轉(zhuǎn)型路徑。

廣電MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展的合理性

（一）自身發(fā)展合理性：廣電媒體資源優(yōu)勢凸顯

廣電媒體自身擁有獨(dú)特的資源優(yōu)勢，如欄目制作經(jīng)驗(yàn)、品牌機(jī)構(gòu)效應(yīng)、硬件設(shè)施資源等等天然優(yōu)勢等。廣電媒體轉(zhuǎn)型面向視覺新媒體平臺（如短視頻平臺等）的量級生產(chǎn)內(nèi)容可以最大限度降低結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型的機(jī)構(gòu)成本，如固定資產(chǎn)，人員和社會機(jī)構(gòu)資本等。電視臺的自身復(fù)用資源優(yōu)勢包括：設(shè)備、演播室以及主持人等。除此之外，廣電機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型還可利用當(dāng)?shù)卣Y源進(jìn)行復(fù)用。廣電MCN的獨(dú)特性還包括可以利用科層體制內(nèi)的資源型優(yōu)勢，成為地方性政府機(jī)構(gòu)的官方媒體內(nèi)容生產(chǎn)者和運(yùn)營者，或者成為當(dāng)?shù)爻鞘衅放埔约按笮突顒訒r間性營銷的內(nèi)容生產(chǎn)者和新媒體渠道分發(fā)者。……