移動互聯網時代數字媒體視域下藝術傳播特征研究

程軼 湖北美術學院

當下移動端的數字媒體和以往PC端的傳播方式從內容、時長到視覺效果都有所區別。從主流媒體到自媒體平臺藝術傳播的方式和途徑也有所不同，移動互聯網中的數字媒體的分析也可以更準確、更廣泛地進行藝術傳播。

藝術是人類表達情感的一種特殊方式，這種表達往往伴隨著人們的想象與創造。藝術的修養與審美的把控，是準確表達思想與情感的關鍵。每個時代的藝術特征都在不斷變化，同時藝術傳播的途徑和通道也在不斷進化。新時期的中國與移動互聯網時代在時間的軸線中重合，這就給藝術的傳播帶來了更多的可能性，傳統的傳播形式已經漸漸離開現代人的生活視野，隨之而來的是移動端便捷、高效的傳播途徑，現在的人們已然離不開這樣的信息獲取與溝通方式。而藝術傳播的內容，在美育的大背景下也是廣泛被大家接受和認可的。隨著媒介技術的不斷發展與進步，由信息與技術共同構建的數字化媒體也日趨成熟。經由網絡統領的數字媒體在技術、內容等方面相互附著與融合，這也進一步促使民眾倘佯在海量的信息當中。數字媒體的發展為藝術傳播帶來了嶄新的途徑和方式，在此視域下，藝術傳播也呈現出與以往截然不同的特征與面貌。

藝術傳播一般被認為是借助一定的物質媒介和傳播方式，將藝術信息或作品傳遞給接受者的過程。而長期以來，藝術傳播問題的研究較少討論到傳播中“交流”的內在含義。一方面由于藝術傳播學建立相對較晚，其研究構架尚不十分完整。另一方面，基于藝術的特殊屬性，“交流”具有一定的障礙。而隨著數字媒介的快速發展，特別是自媒體和社交媒體等新型媒體的出現，使藝術傳播活動發展出了與以往不同的特點。在移動互聯網時代，觀者可以與內容發布者進行留言互動，直播的興起也讓溝通更加直接。眾多新時代的年輕藝術家更熟悉這樣的傳播方式，其藝術理念和創作思路也更容易讓人們理解。

近些年各種APP讓我們的生活更加便利，人們也越來越離不開手機。同時，更多人通過微信、微博、小紅書、抖音等軟件了解到了藝術的方方面面。但是傳播藝術也是有一定的門檻的，首先你要了解藝術及其相關知識，并且針對某一方面進行介紹才能更好地傳播藝術。舉例來說，在當下火熱的自媒體短視頻中，傳播美術類的視頻就會介紹畫家、繪畫作品、裝置作品、繪畫風格等與美術類相關的內容。傳播電影藝術的視頻就會給大家分享電影史、優秀影片的影評等等。同時音樂、舞蹈、戲劇等藝術門類也是同樣。很少有一個數字媒體的傳播途徑中有多個藝術門類，這樣對傳播者相關知識的要求會很廣也會很高，門類過散也會稀釋傳播對象，反而不能起到很好的傳播效果。

數字媒體傳播者多樣化、傳播內容海量化、傳播渠道交互化、受傳者個性化、傳播效果智能化這五大特征也決定了移動互聯網時代傳播的多樣性。如何能夠在眾多的信息中讓人們有興趣點開觀看或閱讀，傳播的內容構成則是至關重要的。首先標題要有足夠的吸引力，這樣才能夠引起讀者的注意，這里所說的吸引力不只是一句話、一個口號或是一個爆點詞匯，要根據不同的傳播途徑來設定，比如短視頻中第一眼的靜態畫面就要讓觀者了解你要介紹的大致內容或是風格調性。移動端的硬件設備為了便捷考慮，屏幕都不會太大，隨之而來的就是所有畫面尺寸質量都會受到一定的限制，這也就是我們所說的小圖時代。所以視頻封面的靜態畫面中要是出現文字也要足夠醒目才能讓人注意得到，這只是第一步。接下來要對傳播的內容有一定的要求，剛開始最好是挑選大家都較為熟悉的藝術形式進行傳播，繪畫作品就是一個不錯的選擇，因為寫實或是敘事形式的作品就很容易讓人接受和理解。繪畫作品中又有哪些是在中國家喻戶曉，并且大家對此作品有一定的了解的，比如董希文先生的經典油畫作品《開國大典》。想必每個中國人都知道1949年10月1日那個令人激動的日子，其作品背后的故事和寓意是深刻的。從這類作品形式出發，可以在做好內容的同時讓大家了解藝術的故事性。

藝術傳播中的延續性也是很重要的一方面。在延續性表達中可以做不同的系列化內容。以時間軸為出發點，可以介紹建黨100周年紅色繪畫系列；以風格來區分可以介紹印象派、野獸派、立體主義等；以地域區分可以介紹歐洲的油畫、中國的國畫、日本的浮世繪等等。延續性的表達還在于要定期地進行更新傳播，以湖北省高校重點研究中心時尚藝術研究中心微信平臺為例，此平臺2014年成立至今，堅持每周發送五篇以上的藝術類介紹文章，這樣的延續性會產生一定的依賴性。藝術傳播在廣泛的數字媒體平臺發布也是極其重要的，因為不同數字媒體平臺有不同的定位，也有不同的受眾，但其中也會有一定的交集，形式基本都是文章、圖片、短視頻這三大類。由此可見，針對不同的平臺，進行不同形式的傳播也是十分必要的。

移動互聯網時代大數據云計算的運用更加多樣和廣泛，數字媒體的個性化定制和細分也尤為明顯。一般平臺在初次登錄后就會讓你選擇感興趣的人、事、物，在之后的瀏覽中會更傾向于推送觀者興趣點高的內容。如當初沒有選擇，受眾在日后的瀏覽中被某些方面的內容吸引后，這方面內容瀏覽時長占比較高，之后也會推送更多此類內容，這就是大數據對用戶畫像分析后得來的，使得受眾的劃分越來越細。現在大多數自媒體在藝術傳播的內容上也會進行個性化處理。數字媒體不再是“點對面”的廣播式傳播，而是“點對點”的交互式傳播。

在人類藝術研究的進程中，數字化藝術研究是一個新興的研究領域。藝術傳播研究的歷史雖然與藝術研究的歷史無法相提并論，但是其興起的時代也恰是傳媒大發展、傳播理念變革的時代，其研究從一開始就離不開這個時代的特征，數字媒體視域下的藝術傳播特征研究亦是如此。在數字化的藝術傳播與欣賞過程中，虛擬的經歷取代在實際空間的感受。現實生活中的沉浸式體驗也被點擊手機屏幕所取代。數字化媒體或媒介從內涵上看始終處于動態的概念中，網絡的外延不斷地擴展，網絡從宏觀上看是一個抽象的社會，但是從具體的實現手段來看，媒介的融合與不斷更迭，使數字化媒體技術引領傳播不斷向前擴展。在這樣的宏觀背景下，藝術傳播出現的數字化特征及傳播各環節中的新特征將值得我們深入研究與探索。

數字媒介的蓬勃發展勢必會影響到藝術傳播的形態特征。這個形式可以令藝術傳播的效率得到顯著提升，藝術傳播的邊界因數字媒介而得以延伸，隨之藝術信息將更為普及。在信息高速發展的情況下，藝術傳播的影響力將會反作用于藝術本體，對藝術創作、藝術接受、藝術審查、美學特征等諸多方面產生影響。綜上所述，結合移動互聯網傳播模式，藝術傳播行為可以分為兩大類：（1）綜合形式傳播，其中包含對藝術解析的文章，圖像表達與視頻解說相結合。（2）單一形式傳播，以圖片為主加簡短文字描述。其中單一形式還包含用單純的錄音，來對一個藝術形式、藝術作品或是藝術風格等進行講解。另一種是以短視頻的形式進行，此形式表達內容更多樣、靈活，也更容易讓人接受。同時，數字媒體視域下的藝術傳播中存在把關人，只會把其想讓觀者看到的信息釋放出來，受眾只能是接收到小部分信息。但是因為移動互聯網的便捷，通過大數據搜索就能輕易找到相關聯的資訊內容，使傳播擴大化。找尋數字化藝術傳播內在的傳播規律與高效的傳播方式，增強藝術傳播的效果，推動藝術介入生活、藝術改變生活的實際進程，才是藝術傳播的重要意義。