淺談縣級(jí)融媒體中心建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)與采取的措施

段海峰 甘肅省隴西縣融媒體中心

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)在各省級(jí)技術(shù)平臺(tái)支撐和縣級(jí)實(shí)踐的基礎(chǔ)上取得了長(zhǎng)足發(fā)展，并探索出了多種發(fā)展模式，但還需進(jìn)一步突破頂層設(shè)計(jì)、建設(shè)理念、人才技術(shù)、體制機(jī)制、融合路徑等諸多問(wèn)題。甘肅省定西市隴西縣融媒體中心在建設(shè)中以宣傳陣地管理、新聞?shì)浾撘龑?dǎo)、媒體深度融合、公共服務(wù)拓展、機(jī)制體制創(chuàng)新為抓手，融出新聞宣傳新高度、合出服務(wù)大局新能力，建設(shè)成效日益凸顯。

黨的十八大以來(lái)，黨中央高度重視媒體融合發(fā)展，指出“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”，從國(guó)家戰(zhàn)略層面提出了建設(shè)發(fā)展的新方向。融合才能發(fā)展，但節(jié)目怎么創(chuàng)新，生產(chǎn)流程怎么規(guī)范，優(yōu)秀人才怎么留住，產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)怎么拓展？這些問(wèn)題一樣困擾著隴西縣融媒體中心的建設(shè)與成長(zhǎng)。

面臨的挑戰(zhàn)

（一）新舊整合，融合難度大

隴西縣融媒體中心建設(shè)是以縣級(jí)廣播電視臺(tái)為主，整合了縣委報(bào)道組、縣政府信息中心等部門而組建的。融媒體平臺(tái)是一個(gè)能夠同時(shí)對(duì)文字、圖片、語(yǔ)音和視頻四種記錄符號(hào)進(jìn)行編輯制作、靈活運(yùn)用的體系，而這種整合需要不同的媒體背景去共同開發(fā)平臺(tái)，難以快速實(shí)現(xiàn)多符號(hào)駕馭。比如，紙媒平臺(tái)擅長(zhǎng)文字、圖片，而疏于視頻、音頻；廣電媒體平臺(tái)文字、圖片處理能力較弱，從而導(dǎo)致融媒體中心建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)會(huì)比直接建設(shè)新媒體更多、更難解決。

（二）觀念陳舊，融合方向偏差

從傳媒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，在觀念上傳統(tǒng)紙媒、廣電媒體落后于互聯(lián)網(wǎng)，地市級(jí)媒體尤其是縣級(jí)媒體落后于中央和省級(jí)媒體。就隴西縣融媒體中心建設(shè)來(lái)看，一是人才更新難，編輯記者本領(lǐng)恐慌，難以適應(yīng)采編流程重構(gòu)；二是雖然認(rèn)識(shí)到技術(shù)的重要性，但仍用舊思路、舊經(jīng)驗(yàn)面對(duì)融媒體采編；三是升級(jí)優(yōu)化了采編設(shè)備，卻難以按照“移動(dòng)優(yōu)先”的思路，向手機(jī)屏、電腦屏轉(zhuǎn)型，導(dǎo)致融合方向出現(xiàn)偏差。

（三）定位狹窄，融合業(yè)務(wù)受限

全媒體時(shí)代，縣級(jí)融媒體中心不能僅僅定位為媒體，應(yīng)放眼全領(lǐng)域，著力解決增強(qiáng)自身造血功能的重頭戲——增值服務(wù)業(yè)務(wù)拓展。這一領(lǐng)域，每項(xiàng)工作要做好、做成熟，都需要相當(dāng)規(guī)模的技術(shù)團(tuán)隊(duì)、安全穩(wěn)定的用戶系統(tǒng)和支付系統(tǒng)去支撐。而現(xiàn)狀是，多數(shù)縣級(jí)融媒體中心缺乏這一領(lǐng)域的人才，同時(shí)還要面對(duì)成熟的商業(yè)平臺(tái)的沖擊。

采取的措施

面對(duì)困難和挑戰(zhàn)，縣級(jí)融媒體中心都在追尋“變”，變思路、變方式，但對(duì)于“組建”的縣級(jí)融媒體中心來(lái)說(shuō)，萬(wàn)變不離其宗，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引讀者、受眾、用戶才是建設(shè)的重中之重。隴西縣融媒體中心在建設(shè)中，緊抓“內(nèi)容為王、移動(dòng)優(yōu)先”，不斷優(yōu)化欄目設(shè)置，提高宣傳質(zhì)量和水平，構(gòu)建“端、微、網(wǎng)、臺(tái)”多元融合發(fā)展新格局，采取了一系列辦法。

（一)堅(jiān)定政治方向，優(yōu)化新聞宣傳水平

1.時(shí)政經(jīng)濟(jì)新聞方面，圍繞各項(xiàng)重點(diǎn)工作，唱響主旋律、打好主動(dòng)仗。中心通過(guò)不斷優(yōu)化新聞欄目設(shè)置，強(qiáng)化選題策劃，將重點(diǎn)放在黨建引領(lǐng)、鞏固脫貧成果接續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的好思路、好典型上，充分展示各行業(yè)、各戰(zhàn)線的新氣象、新作為。突出富民產(chǎn)業(yè)培育、民生實(shí)事辦理、城鄉(xiāng)綜合治理等工作，全力策劃全媒體產(chǎn)品，前期有海報(bào)、中途有短視頻、后期有連續(xù)報(bào)道，多途徑聚合宣傳效應(yīng)，提升宣傳效果。

2.社會(huì)民生新聞方面，堅(jiān)持“三貼近”原則，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層，挖掘典型人物、感人事跡，以典型的力量教育、引導(dǎo)、鼓舞士氣。中心結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)、堵點(diǎn)問(wèn)題，用組合報(bào)道、調(diào)查報(bào)道、跟蹤報(bào)道等形式，以月有報(bào)道、季有亮點(diǎn)、年有精品為首要工作目標(biāo)，推出了一批群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的社會(huì)民生節(jié)目，進(jìn)一步提升了媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和品牌公信力。

3.輿論監(jiān)督報(bào)道方面，一直是縣級(jí)媒體發(fā)展中的軟肋，但輿論監(jiān)督是新聞媒體的職責(zé)，輿論監(jiān)督不僅僅是曝光，而是要通過(guò)曝光促進(jìn)發(fā)展。為此，中心通過(guò)全媒體平臺(tái)這一特殊形式，強(qiáng)化與公檢法等部門的協(xié)調(diào)配合，采編了一批教育性、引導(dǎo)性強(qiáng)的探案類節(jié)目，豐富了采編內(nèi)容、亮化了融媒屏幕，為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事業(yè)快速健康發(fā)展提供了強(qiáng)大的精神動(dòng)力和輿論支持。

(二)立足節(jié)目創(chuàng)新，發(fā)揮廣播節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)

隴西縣融媒體中心廣播節(jié)目有《隴西新聞》《對(duì)農(nóng)村廣播》《七彩橋》《為你誦讀》《金曲回放》《每周一歌》《戲曲園地》七個(gè)欄目。欄目設(shè)置面面俱到，但節(jié)目老舊、沒(méi)有新意，傳播覆蓋范圍低、受眾收聽(tīng)需求少。為此，中心對(duì)廣播節(jié)目重新梳理定位，聚焦核心聽(tīng)眾，探索推進(jìn)聽(tīng)與視相融合的發(fā)展模式。

1.《對(duì)農(nóng)村廣播》加強(qiáng)與農(nóng)村聽(tīng)眾的互動(dòng)性，邀請(qǐng)相關(guān)農(nóng)技專家做客節(jié)目，通過(guò)聽(tīng)眾撥打電話、微信公眾號(hào)留言等互動(dòng)反饋方式，向?qū)＜艺?qǐng)教、咨詢種養(yǎng)技術(shù)，進(jìn)一步增強(qiáng)節(jié)目的服務(wù)性。在廣播直播的同時(shí)，以視頻的形式同步在APP客戶端直播，不斷增強(qiáng)節(jié)目與用戶的粘度。

2.《七彩橋》定位為城市生活服務(wù)類欄目，為適應(yīng)伴隨性收聽(tīng)、碎片化收聽(tīng)需求，中心對(duì)節(jié)目進(jìn)行碎片化編排，加入整點(diǎn)資訊、每日氣象、實(shí)時(shí)路況等內(nèi)容，設(shè)置5分鐘以內(nèi)片段化節(jié)目，讓打開收音機(jī)的移動(dòng)人群，也可以聽(tīng)到相對(duì)完整的一段節(jié)目。

3.《為你誦讀》欄目進(jìn)行版塊化編排，融合詩(shī)歌、美文以及名人故事等，將古郡隴西發(fā)生的重大事件、奇聞?shì)W事，用聲音講述出來(lái)，吸引本土受眾，打造具有地方特色的廣播新媒體節(jié)目。

4.《金曲回放》《每周一歌》《戲曲園地》打破傳統(tǒng)的大時(shí)段音頻播出形式，采用男女雙播形式，改版為點(diǎn)歌、欣賞類節(jié)目，讓節(jié)目更具生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。

(三)優(yōu)化欄目設(shè)置，打造本土人文專題片

在區(qū)域內(nèi)縣級(jí)媒體專題類節(jié)目?jī)?nèi)容相對(duì)單一、播出不固定的情況下，隴西縣融媒體中心堅(jiān)持開設(shè)《今日隴西》《品味隴西》《悅讀時(shí)空》《百姓故事》四檔欄目，節(jié)目形式新穎、內(nèi)容豐富，縱向展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)成就，橫向涵蓋本土人文地方特色，節(jié)目在固定時(shí)段聚合了穩(wěn)定的收視群體。

1.《今日隴西》重在展現(xiàn)各行業(yè)發(fā)展成就，中心從服務(wù)上下功夫，尋求合作共贏機(jī)會(huì)，變找上門為尋上門，結(jié)合重構(gòu)的考核機(jī)制著重解決文稿解說(shuō)形式化、拍攝制作粗糙化、客戶流失具象化等問(wèn)題，對(duì)達(dá)不到播出要求和客戶需求的內(nèi)容加大整改力度，力求以精品吸引客戶，用服務(wù)擴(kuò)大節(jié)目品牌效益。

2.《閱讀時(shí)空》《品味隴西》《百姓故事》三檔欄目正朝著欄目預(yù)期的采編效果和具有節(jié)目特色的品牌發(fā)展方向邁進(jìn)?！堕喿x時(shí)空》欄目充分利用一體化全能直播系統(tǒng)，強(qiáng)化欄目策劃、革新活動(dòng)主題，采用探尋類、競(jìng)演類、體驗(yàn)類等節(jié)目形式，讓嘉賓贏得在鏡頭前朗讀的機(jī)會(huì)，評(píng)選出季度獲獎(jiǎng)嘉賓，舉辦年度頒獎(jiǎng)典禮，進(jìn)一步擴(kuò)大了用戶的參與度與欄目的影響力。

(四)突出融合創(chuàng)新，搶占融媒產(chǎn)品陣地

圍繞“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、科學(xué)評(píng)價(jià)、有效應(yīng)用”的目標(biāo)，隴西縣融媒體中心強(qiáng)化全媒體產(chǎn)品創(chuàng)作思維，大力生產(chǎn)以短、新、快、活為特點(diǎn)的動(dòng)態(tài)新聞、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、VR全景、H5、海報(bào)等形式多樣的融媒產(chǎn)品。積極構(gòu)建隴西人民廣播電臺(tái)、隴西電視臺(tái)、“看隴西”APP客戶端、“看隴西”微信公眾號(hào)等1+17全媒體發(fā)布平臺(tái)。第一時(shí)間將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行多平臺(tái)海量傳播，初步實(shí)現(xiàn)多形式、多層次、全覆蓋的宣傳效應(yīng)。

(五)強(qiáng)化人員培訓(xùn)，提升全媒體采編水平

融媒體中心建設(shè)發(fā)展過(guò)程，可以說(shuō)給每一位編輯記者都提供了展示自己的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，同時(shí)帶來(lái)的也是全新挑戰(zhàn)。隴西縣融媒體中心探索建立定時(shí)、定點(diǎn)培訓(xùn)機(jī)制，周有學(xué)習(xí)活動(dòng)、月有節(jié)目點(diǎn)評(píng)、季有比武練兵，力求讓每一位編輯記者都走上“講臺(tái)”，將自己的所學(xué)、所想、所悟與大家交流分享，并在實(shí)踐中掌握各類采編設(shè)備和專業(yè)采編軟件，營(yíng)造出比、學(xué)、趕、超的學(xué)習(xí)和工作氛圍，讓建設(shè)發(fā)展動(dòng)能進(jìn)一步凝聚，采編水平進(jìn)一步提升，節(jié)目質(zhì)量進(jìn)一步優(yōu)化。

隴西縣媒體中心在建設(shè)發(fā)展中取得了一定成績(jī)，“看隴西”進(jìn)入甘肅省年度縣級(jí)融媒體中心傳播力榜單十強(qiáng)，被評(píng)為定西市優(yōu)秀政務(wù)新媒體平臺(tái)，但距離建設(shè)目標(biāo)還有很大差距，仍需在體制機(jī)制改革、思想觀念轉(zhuǎn)變、宣傳質(zhì)量提升等方面進(jìn)一步探索，力求在縣域內(nèi)形成以主流媒體為引領(lǐng)，宣傳平臺(tái)、社會(huì)媒體、自媒體融合發(fā)展的全新宣傳格局，更好地服務(wù)群眾生活、服務(wù)基層治理。