淺析廣告中的集體審美心理定式

姚慧玲 河套學院 內蒙古 巴彥淖爾 015000

人們在欣賞廣告作品時，是完全被創作者所主導嗎？他們的頭腦如同一張白紙，沒有自己的想法與期待嗎？根據社會心理學研究，人們在參與鑒賞活動時頭腦中都會形成一定的價值取向和期待視域，面對審美對象有一定的指向性，這種心理現象將參與到審美活動的全過程，甚至影響著創作者的創作方式。特別是在廣告設計中，為了達到廣告實效性，讓大眾短時間內就能理解、接納所傳達的信息，這就需要廣告創作者搞清楚集體語境下的大眾審美心理定式，迎合大眾的審美心理走向，借此引導大眾的鑒賞活動。

一、基本理論

（一）何為集體審美心理定式

所謂的集體審美心理定式就是指大眾對鑒賞主體的審美心理習慣，由于特定時代的影響，所產生的一種具有某種偏好的長期審美價值取向。這種心理現象使審美主體面對審美對象時表現出特定的選擇性，強烈的情緒性和理解的主觀性。這是一種強大的慣性力量，穩定且不易被打破[1]。

它就像一種民族遺傳基因，一代又一代地傳承并不斷強化。這種巨大的慣性力量，不斷遺傳給大眾，也同化著創作者心理。因此在廣告創作中，我們不能忽視集體審美心理定式對廣告創作活動的影響。

（二）集體審美心理定式形成的因素

審美，一定是審美主體在具備了一定的知識經驗后才形成的。這種知識經驗是社會、時代所留下的痕跡。審美經驗的不斷積累形成了一種長期穩固的審美意識，這就形成了集體審美心理定式。……