論公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)

張國(guó)萍 甘肅省武威市天祝藏族自治縣文化館 甘肅 武威 733207

一、引言

文化是人類在社會(huì)歷史發(fā)展過程中產(chǎn)生的一種獨(dú)特的精神財(cái)富與物質(zhì)財(cái)富的融合體，對(duì)于社會(huì)的導(dǎo)向發(fā)展具有積極的促進(jìn)意義。群眾文化活動(dòng)從某個(gè)角度上來分析，屬于精神文明建設(shè)的重點(diǎn)，也是不可缺少的內(nèi)容，可以積極地促使基層人民群眾基本文化素質(zhì)的提升，帶動(dòng)全社會(huì)精神文明程度的提高，滿足當(dāng)前發(fā)展需求。

二、群眾文化品牌概念與建設(shè)的意義

（一）概念

隨著時(shí)代不斷發(fā)展，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展促使現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)水平提升，滿足精神需求成為當(dāng)今社會(huì)的重點(diǎn)問題。群眾文化活動(dòng)的開展可以有效地滿足人民群眾的精神需求，通過樹立良好的文化活動(dòng)品牌意識(shí)，促使群眾文化逐漸進(jìn)入到全新的時(shí)期。群眾文化活動(dòng)實(shí)際上是指以政府為基礎(chǔ)，促使群眾積極參與的活動(dòng)，可以產(chǎn)生良好的自?shī)首詷饭δ?，并且在社?huì)性文化活動(dòng)開展過程中建立良好的群眾文化活動(dòng)品牌，可以真正意義上折射出政府與人民群眾之間的關(guān)系，以促使社會(huì)的全面發(fā)展[1]。

（二）意義

群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的價(jià)值體現(xiàn)在多個(gè)方面，如可以有效地促使人民群眾的主體地位提升，優(yōu)化現(xiàn)有的發(fā)展模式，打造全新的發(fā)展體系，強(qiáng)調(diào)整體的活動(dòng)品牌建設(shè)，重視群眾的文化欣賞需求，通過基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)來促使人民群眾整體素養(yǎng)的提升。以群眾文化活動(dòng)為載體，為現(xiàn)階段的公共文化服務(wù)價(jià)值觀的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，并激發(fā)出群眾的參與積極性，促使其明確文化活動(dòng)中蘊(yùn)含的趣味性與價(jià)值，通過優(yōu)化文化活動(dòng)形式來創(chuàng)新內(nèi)容，針對(duì)性地進(jìn)行調(diào)整，促使其整體的社會(huì)價(jià)值得到提升?！?br>