高校微信公眾號的運行困境及發(fā)展對策探析

戴欣宜 南通大學(xué)

隨著國內(nèi)現(xiàn)代化信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，微信公眾號作為新媒體技術(shù)的代表性產(chǎn)品，也逐漸受到社會各界的廣泛關(guān)注與重視。憑借其傳播力度強、傳播速度快、內(nèi)容信息豐富、信息精準(zhǔn)推送以及操作便利等優(yōu)勢被政府部門、企事業(yè)單位、各個高等院校廣泛應(yīng)用，但目前高等院校微信公眾號的運行還存在一定的問題，為促進高等院校發(fā)展，解決微信公眾號的運行困境勢在必行。基于此，本文深度分析高等院校微信公眾號運行困境以及相應(yīng)的發(fā)展策略，供廣大教育界同仁參考。

高等院校微信公眾號現(xiàn)存運行困境

（一）分散流量問題嚴(yán)重

高等院校的各個學(xué)院以及各個部門都分別設(shè)置了獨立的公眾微信號，在國家重大節(jié)日以及校內(nèi)重大事件都會在相近時間發(fā)布同樣的信息與內(nèi)容，對于同時關(guān)注校內(nèi)各個微信公眾號的學(xué)生而言，在相同時間瀏覽到相似主題的內(nèi)容，只會選擇一個重點來進行瀏覽，導(dǎo)致公眾號資源浪費，并且由于公眾號眾多，嚴(yán)重分散微信公眾號的流量。

（二）無法實現(xiàn)精準(zhǔn)推送內(nèi)容

高等院校的微信公眾號存在意義在于更好地開展學(xué)生服務(wù)、學(xué)生管理，使學(xué)生可以通過關(guān)注以及瀏覽校園公眾號來了解到校內(nèi)近期發(fā)生的事件以及重要通知。對于高校學(xué)生而言，校園公眾號的信息發(fā)布僅僅是進行簡單的信息傳播，并沒有有針對性地了解學(xué)生的需求，掌握學(xué)生真正需要的信息與內(nèi)容，傳播環(huán)節(jié)與傳播內(nèi)容缺乏多樣性，導(dǎo)致無法精準(zhǔn)地推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使學(xué)生對高校發(fā)布的信息重視程度不足。……