高校新媒體公眾號品牌視覺形象構(gòu)建研究

羅貝琪 廣州美術(shù)學(xué)院

在新媒體時代下，新媒體公眾號能夠更快速便捷并有效進(jìn)行信息的傳遞和品牌的宣傳，增強品牌的整體視覺形象。如今，越來越多高校利用新媒體公眾號來作為自身校園文化對內(nèi)對外宣傳的重要載體，文章通過分析高校新媒體公眾號品牌視覺形象構(gòu)建的重要性以及當(dāng)中存在的標(biāo)識視覺形象不整體、視覺標(biāo)準(zhǔn)使用不規(guī)范及版式設(shè)計不系統(tǒng)等問題，提出了高校新媒體公眾號在品牌戰(zhàn)略定位、視覺表達(dá)方式、設(shè)計元素、色彩、文字、版式設(shè)計等方面的構(gòu)建建議。來構(gòu)建整體性與個性化統(tǒng)一的高校新媒體公眾號品牌視覺形象，把高校品牌視覺形象進(jìn)行延伸，使校內(nèi)外的受眾產(chǎn)生認(rèn)同感并提升好感度，從而達(dá)到更好地利用新媒體公眾號來塑造和展示高校校園文化，打造良好的高校品牌形象，更好地宣傳高校品牌視覺形象的目的。

新媒體公眾號作為高校對內(nèi)對外宣傳的重要載體之一，是高校建設(shè)獨一無二的校園文化品牌視覺形象的重要陣地。在新媒體時代下，人們往往通過新媒體公眾號去獲取更多的信息，高校新媒體公眾號的品牌視覺形象是高校文化宣傳的重要組成部分，直接影響到人們對該高校文化的理解與認(rèn)知。如何完善高校新媒體公眾號的構(gòu)建，在眾多高校新媒體公眾號中脫穎而出，獲得校內(nèi)師生的認(rèn)同與喜愛，需要從引入品牌定位、視覺設(shè)計及策略等方面構(gòu)建高校公眾號品牌視覺形象，更好地提升整體校園品牌文化，建立高校品牌競爭力?！?br>