淺議新媒體環境下圖書出版的發展走向

王花妮 中國紡織出版社有限公司

文章通過追溯圖書出版的發展歷程，探討圖書出版的本質特征。筆者認為圖書在社會活動中具有不可替代的作用，圖書出版在未來將獲得長久持續的發展，但需要做好迎接新技術、新手段及新工具的準備，通過內容和形式的創新走產業變革之路。

當前新媒體產業的蓬勃發展，對傳統出版產業造成了強大的競爭壓力。在數字技術快速改變人類生產、生活的環境下，需要了解圖書出版的核心競爭力，分析其發展前景，還需要研究圖書出版自身需要進行怎樣的變革。要解決這一系列問題，就必須清楚圖書出版的源流與變化，以及圖書出版事業的本質特征。

古今圖書在概念上的沿流與變革

“圖書”的由來

圖書是人們用文字、圖形等信息符號通過合適的媒介，傳播知識信息與思想感情的物體。它是人類社會實踐的產物，隨著時代的發展而不斷更新變化，是一種始終在發展演進的傳播載體。在數千年的歷史長河中，圖書一直是人類傳承知識、交融感情、積累經驗的重要媒介，被廣泛用于統治、記錄、敬神、教育和娛樂等活動。圖書的發展和文字、語言、文學、藝術、技術及科學，都有著緊密的聯系。圖書的淵源可追溯到石、木、陶器、青銅、棕櫚樹葉、骨及白樺樹皮等物體上的銘刻。埃及紙草書卷是最早的書籍雛形，它大約出現在公元前30世紀。

在我國，“圖書”的由來最早可追溯到“洛書河圖”的典故。傳說在上古時期洛陽東北的孟津黃河中有龍馬背負“河圖”出現，伏羲依此而演成了八卦；大禹治水成功后，天下九州歸于一統，在洛河又得到神龜所馱的“洛書”。“洛書河圖”是河洛文化的濫觴，是中華文明的源頭。《周易·系辭上》有：“河出圖，洛出書，圣人則之”。“洛書河圖”的故事，在一定程度上反映了圖畫和文字的密切關系，說明了這樣一個事實：文字起源于圖畫和符號，圖畫和文字是緊密相連的；圖書是文字和圖畫信息發展到一定程度后的產物，是一定規模的圖文信息的集合呈現。在數千年的人類社會中，圖書內容的主要表現形態基本上分為兩類，即“圖”所代表的圖形圖畫和“書”所代表的文字符號。

古今圖書在概念上的異同

在我國古代，圖書的定義曾在不同文獻上出現，并具有不同的釋義。例如：從圖書的內容方面出發的就有：“百氏六家，總曰書也”（《尚書·序疏》）。從圖書形式上出發的則認為：“著于竹帛謂之書。”（《說文解字·序》）“圖書”作為一個完整的詞語，出現在《史記·蕭相國世家》，說劉邦攻入咸陽時“何獨先入收秦丞相御史律令圖書藏之”。這些“圖書”所指的概念，都還比較狹窄，和今天所說的圖書也存在一定區別。

幾千年的歷史長河中，圖書在內容范圍、物質載體和制作方式上都發生了多次更迭，也不斷地擴充了人們對圖書這一概念的認知范疇，社會中對圖書逐漸形成了較為系統而明確的認識。當今，對圖書最權威的定義是聯合國教科文組織所下的：凡由出版社（商）出版的不包括封面和封底在內49頁以上的印刷品，具有特定的書名和著者名，編有國際標準書號，有定價并取得版權保護的出版物稱為圖書。

隨著數字化技術全面改變人類生活，電子終端產品在人們的日常生活中已得到了廣泛的應用，當前電子圖書的普及率正在快速提升。聯合國教科文組織對圖書的定義，也是需要我們進一步探索和思考的未來圖書的發展方向。

圖書的本質特征

綜合圖書的起源和發展歷程來看，圖書的具象形態是一直在發展變化。以我國的圖書發展歷史來說，文字上經歷了甲骨文、金文、大篆、小篆、隸書及楷書的變化，圖書的材質上經歷了骨、陶、金屬、竹帛及紙張等的演變，圖書的裝幀上經歷了卷軸、經折、包背、線裝及膠裝等的更迭。因此，我們認識圖書的本質內容，不應該過多執著于圖書的具象形態。圖書的本質，是一定規模和層次的圖文信息的集合呈現。概括來說，圖書的本質特征主要包含如下三條：①需要得到傳播的知識信息和思想情感；②承載傳播內容的文字、圖像等信號；③具體記載文字、圖像等信號內容的媒介載體。

圖書出版在不同技術時代的發展情勢

人類在不同的技術時代，知識信息的傳播需求、手段、形式和媒介也都有著不同的特點。圖書出版在不同時代人類知識信息的傳播形式中，也具有不同的功能和地位。

手工抄寫和傳統印刷時代圖書出版的發展情勢

在印刷術出現之前，圖書出版基本上是以手工抄寫的形式進行的，此時的圖書在社會生活中是極為稀缺的物品。在人類社會進行知識信息傳播的形式中，圖書是最高效且普及的一種。因此，在這樣的時代圖書成為了非常尊貴的物品，幾乎完全擔負了社會文化的傳承重任。

我國是世界上最早發明印刷術的國家，隨著唐朝時期雕版印刷術的發明以及宋朝時期活字印刷術的發明，圖書出版活動達到了空前的規模。雖然在此期間，報紙的雛形“邸報”等已經出現，但它的功能和地位還遠不能與圖書相比。

近現代印刷時代圖書出版的發展情勢

1450年，是印刷事業劃時代的年份，德國的谷登堡發明了金屬活字印刷術。印刷的報紙開始出現，但一開始還只是在發生社會大事件時才發行。到17世紀初期，資本主義在歐洲已經初具規模。由于政治宣傳和社會信息傳播的需要，報紙的發行量越來越大，許多歐洲國家開始建立了郵政制度，運輸、交通、印刷業日益發達，使定期出版物成為可能。1609年，德國率先發行定期報紙，1626年荷蘭出現最早的期刊，隨后報紙和期刊就在歐洲快速流行起來。

從19世紀末期到20世紀初葉，是報刊的讀者群快速擴展的歷史時期，報刊的受眾超越了部分的小團體，大范圍地走向社會，在這一時期報紙的發行量成千上萬倍地快速增加。這種由量的積累而產生的質的飛躍，宣告了大眾傳播時代的來臨。在報紙和期刊的崛起和爆發過程中，圖書出版也在飛速發展，但相形之下要略顯平穩一些。報刊業的飛躍式發展帶來了新聞媒體的產業化發展，出現了一批財力雄厚、多角延伸、跨國經營的媒介產業集團。

在這一歷史時期，報紙、期刊和圖書在紙媒界基本形成了三足鼎立的勢態。報刊因其時效性強、聚焦熱點、面向大眾的特征，尤其得到了爆發式的增長，是更為活躍的板塊。此時的報刊和圖書之間，在信息傳播上存在一定的競爭關系，但基本能、共同發展。其中，報刊的一些知識信息積累和沉淀下來，往往還會成為圖書出版的選題資源。

新媒體時代圖書出版的發展情勢

進入21世紀以后，數字化、互聯網等新技術的蓬勃發展，促使各類新媒體如雨后春筍般快速崛起。新媒體以其更即時的時效性、更廣泛的傳播主體、更低廉的傳播成本在全社會日益普及，對以報刊為代表的紙媒造成了巨大沖擊。其面臨著內容被搶占、廣告收益減少、讀者大量流失及發行量下降等諸多困境。新媒體的出現，打亂了傳統媒體的發展秩序，強化了傳統媒體轉型發展的必要性。傳統媒體要獲得繼續生存發展的空間，需要回應好新媒體的挑戰，在競爭中彰顯出自我的優勢，形成新的平衡。

而具體到報紙、期刊和圖書等傳統紙媒內部，其面臨新媒體的沖擊程度又是存在差異的。受沖擊最大的是報紙，這是因為報紙最大的傳統優勢是時效性強，而在新媒體時代，這個優勢被沖擊和被瓦解得最為徹底。期刊和圖書，因為對出版內容的專業性、權威性和沉淀效果，對新媒體的抗擊能力相對要大一些。在這其中，圖書因為內容比較系統、專注、權威的優勢，加之出版周期長、工作投入需求大的特點不易被替代，目前還仍然保持著平穩發展的態勢。以我國圖書出版產業為例，2015年至2020年之間整體圖書零售市場一直保持10%左右的增速。

圖書出版在當今社會的核心作用及未來發展趨勢

圖書出版面對新媒體競爭的核心優勢

圖書出版的核心競爭力，應該從它作為一種社會活動的內容本質上去挖掘。圖書是一定規模和層次的圖文信息的集合呈現，它相比社會上其他的知識、信息傳播形式，具有規模化、系統化、權威化的特點。這是圖書在近現代印刷時代，報紙和期刊隆盛發展之后能繼續保有自己一方領地，同時也獲得快速發展的原因所在。這也是在新媒體競爭時代，面對新媒體步步緊逼，報紙和期刊被嚴重沖擊的時候，圖書出版領域仍能平穩發展的原因所在。

從我國的圖書出版產業來說，它具備如下幾點不可替代的作用。

一是，國家權力機構的強力監管。圖書在我國有嚴明的工作制度，如圖書出版許可證制度、特定門類資格準入制度、重大選題備案制度、年度出版計劃備案制度、標準書號使用管理制度及送交樣書制度等。國家權力機構的監管，促使圖書出版事業具有較高的行業準入門檻，一方面起到了保證圖書品質的作用；另一方面也促使書號成為政策性資源，提升了社會對圖書的評價和認識。

二是出版機構的專業工作能力。出版社在我國是知識型人才高度聚集的企事業機構，在出版活動中又要嚴格遵守一系列的工作制度和行為規范，如選題論證制度、圖書稿件三審責任制度、責任編輯制度、責任校對制度、圖書重版前審讀制度、稿件及圖書資料歸檔制度等，這一系列的工作要求，能有效保證圖書出版工作的有序進行和品質保證。

三是行業和知識界對圖書出版的認可。圖書因其知識和信息經歷了長時的沉淀和嚴格的篩選，具有規模性、系統性的內容結構，在知識和信息上往往具有一定的深度和廣度，因此能夠獲得各行業工作精英以及社會知識界的認可，這一方面為圖書的市場奠定了穩固的讀者群體，另一方面也能吸引到優秀的作者資源。

四是社會大眾對圖書出版的尊重和認同。圖書在當下的社會中，還承擔著教科書、專著寫作、深度閱讀等知識信息傳播的責任，在全世界具有廣泛的讀者群體。

因此，縱觀當今社會，雖然我們正處于信息爆炸的時代，但是圖書能同時滿足規模化、系統化、權威化特點的知識信息傳播形式，仍然具有其明顯的不可替代性，我們有理由堅信圖書產業在當今社會是不會大規模萎縮的。它可能會經歷自身的變革，但不會被替代，更不會逐步消失。

圖書出版在今后的發展走向

1.數字化

數字化促進了人們生產生活效率的提高，為人們的生活提供了便利。圖書出版活動的數字化與人們閱讀方式的數字化將繼續深入發展。因此，不管圖書出版產業中紙質圖書的分量如何變化，全過程的圖書出版活動以及整體的圖書出版門類將更加快速地走向數字化。

2.多樣化

相關技術和材料科學的進步，為人們進行學習、閱讀活動提供了更多的選擇。在未來，不同類別圖書的閱讀特點、不同讀者群體的消費習慣，將促使圖書出版產業走向多樣化發展。紙質圖書將在長時期內將繼續應用和服務于出版閱讀活動，而各種形式的電子圖書也將獲得百花齊放式的發展。圍繞圖書作為規模、專業及權威的知識信息呈現方式這一特性，電子圖書可以不拘一格，從終端設備、傳播手段和消費場景等多方面獲得發展。

3.靈活化

互聯網時代，新媒體不斷涌現，打破了過去傳統媒體對于傳播渠道的壟斷和控制，改變了用戶媒體的使用習慣和共性，使媒體形態更加多元化和小眾化。隨著科技支撐能力的提高以及消費需求的發展，圖書產品在具有完整信息、整體知識結構和全綱要邏輯的基礎上，將實現化整為零、靈活組裝的發展。比如，一部圖書不再是單一的產品，將增加以部件、章節內容推向市場作為子產品的生產和消費形式。而以部件、章節內容面向市場獨立提供的產品，也將獲得統一的產品質量認證，并附帶提供與其他部件、章節的關聯信息。

4.融合化

面對社會對信息傳播需求的不斷升級，傳統媒體與新媒體在各自傳播模式不斷迭代的基礎上，開始走向融合與交互。圖書未來的發展需要集各類技術、材料和消費場景于一體，實現融合化發展。因此，圖書出版將形成一個新的產業格局。圖書出版將充分開發人類對視覺、聽覺、觸覺、味覺及嗅覺等全感官感知功能，綜合應用全媒介的技術手段和材料，實現高度的融合化發展。

在人類文明的歷史長河中，圖書出版的內容與形式的發展與時俱進。在計算機、互聯網、5G技術及移動終端高度發達的時代，圖書出版必將經歷更大幅度、更加深入的變革和創新。這是時代提出的要求，也是創造的機遇。圖書出版行業要正面迎接時代的挑戰，迎難而上，大膽創新，實現新發展。