融媒體時代電視新聞媒體的發展與轉型策略

陳雅佳

摘 要： 互聯網新技術、新平臺、新生態的發展，給傳統電視新聞媒體帶來了強烈沖擊。如何在融媒體時代實現轉型發展，這是時代提出的必答題。從傳播者的角度說，要注重對新技術的應用，構建全媒體傳播平臺，積極轉變采編播思維，突出“把關人”的角色；從媒介角度說，要重視電視新聞的“短視頻+直播”二次傳播，拓寬發行與經營渠道，建立全媒體矩陣的同時與其他相關產業形成互動融合態勢；從用戶角度說，必須踐行互動與服務的用戶理念，滿足用戶的互動性需求和個性化服務。

關鍵詞：融媒體時代；電視新聞媒體；媒介融合；把關人；發展與轉型

中圖分類號：J90 文獻標識碼：A

一、融媒體時代電視新聞媒體轉型的戰略意蘊

5G時代，萬物皆互聯，毋庸置疑，當下迎來了融媒體時代?！叭诿襟w”是媒介融合背景下產生的概念，互聯網誕生之前，鮮少有人提及媒介融合。而當新媒體出現之后，特別是移動互聯網出現后，報業、廣播電視等傳統媒體都感受到前所未有的危機感，媒介融合已經刻不容緩，這說明基于數字技術與網絡技術發展的新媒體給傳統媒體帶來了不可忽視的壓力。而作為傳媒行業的熱門話題，“媒介融合”這個概念在國外早已有之，國內學界基本只是對其理論進行評價和介紹，目前還沒有得到一個公認的準確定義?！懊浇槿诤稀币辉~是由美國馬薩諸塞州理工大學的伊契爾·索勒普爾學者提出的，他認為隨著互聯網技術的快速發展，各媒介之間的聯系越來越緊密，媒體行業和通信企業之間將越走越近，數智時代將帶來新的挑戰和機遇。[1]傳播學學者蔡雯則認為，媒介融合是在以數字智能合成技術為核心的科學技術的推動下，內容制作、流量運營、資本賦能的深度融合，實現多個媒介業務形態的誕生。無論中外學者如何從不同角度給“媒介融合”定義，總是離不開以技術為基礎、以利益為驅動、以融合為理念。[2]歐陽霞教授指出媒體融合促使人們重新認識新聞生產和傳播元素的重構，探索新聞生產的開放性、融合性、創新性。融媒體環境下，媒介技術的發展以及受眾角色、接受信息、閱讀行為的變化，是認識新聞內容生產重構和基本規律的根本依據。筆者認為媒介融合的整個進程應該是由淺入深、由點到面、由表及里的一個漸進式過程。它是一個正在進行時，媒介融合既有物理層面的融合，也有內核的深度融合，即在融合的框架下來將各個介質品類聚集、鏈接、打通，實現由“物理變化”到“化學變化”，甚至產生核聚變。

對于融媒體的發展和研究，國外發達國家起步較早，研究成果豐碩。我國與國外發達國家相比，在融媒體的研究上還存在著一定的差異，但是也取得了卓越的成果。如，魏冬青提出，在融媒體的時代，新技術將進一步深度改寫媒體和內容行業，傳統電視新聞媒體必須遵循正確的價值觀邏輯，發揮藝術想象力，堅守工匠精神和創新工作機制，廣大新聞工作者必須盡快樹立憂患意識，認真分析自身的優勢和特點，取其精華，去其糟粕，大膽改革，不斷創新，充分發揮互聯網信息技術的特點，加快與融媒體時代發展趨勢保持一致[3]；朱瑞娟指出，在融媒體時代背景下，電視新聞媒體不但要面對同行業之間的競爭，并且還要面對新媒體帶來的強烈沖擊和挑戰，所以電視新聞媒體一定要走上媒體融合的轉型發展道路，注重對新技術的應用、構建立體化新聞傳播平臺、積極轉變新聞采編思維、重視電視新聞網絡直播以及充分發揮自身具備的優勢。[4]

融媒體時代大勢所趨，對傳統主流媒體來說，既是挑戰，更是機遇。面對媒介生存的競爭壓力，傳統電視新聞媒體必須直面行業巨變，跨越市場周期，堅守人文情懷，把握價值標準，打通資源協同，才能構建媒介融合的數字生態，提高新聞的傳播力、引導力、影響力、公信力；如此，才可以保證自身實現良好的轉型發展，促使自身在激烈的市場競爭中站穩腳跟，實現健康長遠的發展。

二、融媒體時代傳統電視新聞媒體的現狀與問題

媒介融合從內容到形態、從渠道到終端、從組織到體制都是一個龐大而復雜的工程。在媒介融合浪潮中以及新興媒體的多重擠壓下，電視新聞媒體能否構建傳播高地，提升傳播公信力，打造主流輿論平臺，關鍵在于能否找準自身在全媒體時代下傳播過程中的問題，從而對癥下藥，搶占先機。從大眾傳播學角度觀察，目前傳統電視新聞媒體在媒介融合中出現的問題如下：

（一）傳播內容簡單搬運，新聞信息交叉重復

在融媒體快速發展的時代，傳統電視新聞媒體信息的傳播范圍較之前廣泛，但傳播方式略顯單一。由于傳播平臺、傳播時間的固定以及播出審核的機制較長，傳統電視新聞媒體形式化、流程化的內容較多。人們若想獲取有效信息就必須在固定時間觀看電視，而新媒體時代，人們更需要隨時隨地地獲取自身所關注的新聞信息，同時及時發表言論與建議。由此可見，傳統的電視新聞媒體，對于播出的新聞信息很難及時充分地獲得相應的反饋。在媒介中存在著許多的新聞信息碎片，導致信息重復交叉，紛雜重復。與此同時，隨著新聞消息在互聯網信息化時代的公開化，難免會發生新聞同題競爭現象。新聞報道中的八卦傾向、充滿噱頭的標題，以及同質化等現象嚴重，新聞看起來很豐富，但其實有內涵、有價值的新聞內容并不多。因此，要對傳統電視新聞媒體的新聞IP資源進行推介。

（二）采編人員創新不夠，采編組織因循守舊

傳統電視新聞媒體報道具有信息量大、傳播速度快、范圍廣的特點，它主要是通過記者采編、實時采訪報道等方式提供多信源的碎片化報道。一些電視媒體為搶頭條和時效，為了增加同質化新聞的競爭力，并不會去核實新聞的真假；為了多增加曝光量與收視率，失實報道新聞，甚至制造假新聞來進行夸張和煽情。而觀眾作為新聞敘述的重要主體之一，由于其自身的價值觀、職業等差異，對于發布的新聞內容的精度和深度沒有相應的辨識力，造成新聞的差異化，因而新聞報道無法說明內容本質及其背后隱藏的真相。傳統媒體近幾年人才流失相對嚴重，以河南電視臺衛星頻道為例，頻道采編人員350人左右，近幾年流失人才30人左右，占比為8%左右。傳統媒體的人事管理體制還不適應新形勢、新任務的要求，行政化、機關化比較嚴重，普遍面臨“高端人才進不來，優秀人才留不住，存量人才流不動，低效冗員出不去”等問題。不同級別、類型、屬性的傳統媒體之間存在較大差異，電視媒體較廣播而言更嚴重。[5]因而，只有廣播系統的新聞工作者改變傳統采編思維，打破因循守舊、固步自封的工作模式，對本行業發展有良好的期待，才會使傳統媒體行業煥發生機與活力。[6]以河南廣播系統為例，他們在欄目組、頻率、電臺三個層面，從新聞內容的全媒體傳播、音頻自媒體以及多媒體采編技術平臺建設，到生產流程再造等進行了有益探索，同時積極進行“廣播+互聯網”的嘗試，延伸了傳統廣播在新媒體中的影響力。[6]

（三）傳播渠道有待擴展，媒體矩陣很難發力

近年來，傳統媒體行業進入融媒體時代，正經歷著巨大轉型。從電視臺在人才、廣告收入、影響力和話語權等方面處于絕對優勢地位，到中央廣播電視總臺《主播說聯播》等視頻在新媒體出圈，傳統電視新聞媒體也在內容、平臺、渠道等方面發生了新變化。尤其是以短視頻、網絡直播、豎屏視頻為代表的新生事物方興未艾，顛覆了傳統電視新聞媒體以往的發展模式和格局。就電視新聞紀錄片來說，相比其他視聽作品，它憑借自身的思考性和啟發性特點散發著獨特的藝術魅力，但它的觀眾也因此局限于受教育程度、收入與社會地位相對較高的少數群體，或對某一垂類頗有研究的小眾人群。據調查，電視新聞紀錄片的人均收視時間約4分鐘。在媒體融合時代，電視臺收視率每況愈下，傳統電視新聞紀錄片陷入叫好不賣座的困境。

以上問題，在當下電視新聞媒體融合發展中日益凸顯，已經成為制約傳統媒體融合發展的瓶頸。目前，通過對新媒體矩陣平臺的建設，提高傳統媒體的全媒體覆蓋能力，促進新媒體的“快速化成稿、多元化傳播、多角度報道”的內容生產鏈的發展，快速形成多位一體的“媒體群”效應，已經成為融媒體時代的新的課題和要求。

三、融媒體時代電視新聞媒體轉型的路徑選擇

面對傳統媒體轉型時期的發展現狀，我們要接受現實，瞄準趨勢，順勢而為，總結對策。融媒體時代要求電視新聞工作者立足電視新聞媒體優勢，揚長避短，特別是電視臺新聞傳播工作肩負黨的新聞輿論工作的使命和職責，應該從傳播者、渠道、技術、用戶等多方面入手，審時度勢，守正創新，遵循新聞傳播規律，不斷提高電視新聞輿論的傳播力、公信力、影響力、引導力。

（一）扎根固有優勢，維護媒體權威

雖然新媒體對電視新聞媒體等傳統媒體產生了強烈沖擊，但是電視新聞媒體仍然有著自身的固有優勢，對此，電視新聞媒體應借助自身具備的公信力優勢逐步提升自身的影響力，以此來推動自身快速實現轉型發展，而想要提升電視新聞媒體的公信力以及影響力，必須要注重自身節目質量以及知名度的提升。近幾年，電視節目正在逐步向著品牌化的方向發展，電視新聞媒體想要實現自身節目的品牌化，可以從以下幾點入手：

首先，電視新聞媒體應注重加強人才隊伍的建設力度。這就要求我們必須強化“把關人”責任意識。“把關人”這個概念是美國心理學家、傳播學的創始人之一庫爾特·盧因提出的。它是指在信息的傳播過程中，有一些人至關重要，只有符合群體規范或價值標準的信息內容才能進入傳播的生產。[7]進入新媒體時代，“人人都是記者，人人都有麥克風”的聲音不絕于耳。廣大普通公民作為自媒體的發布者也能參與新聞傳播，電視新聞作為大眾媒體把關人，在涉及政治大事或者社會焦點的敏感事件中，一定要及時發聲，消除民眾的疑慮和謠言。此外，“人人是把關人”的表層下掩蓋的其實是真正把關人角色的缺失，所以會產生“三俗”信息泛濫、虛假報道頻現、無節操惡搞等不良現象。而作為大眾傳播者的電視新聞媒體，無論是記者、編輯，還是主播都不能為了賺取點擊量就一味迎合大眾的低級趣味，必須清醒認識到自己的報道要為黨和人民負責，堅持客觀、真實、公正的新聞原則，引導主流輿論，提升傳統媒體的公信力，肩負起該有的社會責任和職業操守。

其次，電視新聞媒體應注重做好大眾輿論的宣傳工作。好作品要有好傳播，有好傳播才會有好影響力。在融媒體時代，信息的傳播能力極強，覆蓋面也非常廣，電視新聞媒體要實現轉型發展，必須合理借助各種媒介來做好宣傳工作，以此來提升自身電視節目的宣傳效果和影響力，這可以在電視新聞的主題宣傳上多下功夫。構建“電視+網站+微信+視頻”四合一的全媒體矩陣協同平臺，做到全時段發布、實時發布、多屏發布、立體發布，可以實現傳統媒體與新興媒體互補、互融、互動的傳播新格局。[8]

最后，電視新聞媒體應注重加強節目形態的模式轉變。新聞的本質是客觀真實、實事求是，這是新聞報道的核心和原則。然而，新聞報道也需要向觀眾講述故事情節。在媒介融合的背景下，要重視傳播平臺之間的差異，因此找到差異化新聞傳播的平衡點至關重要。這需要我們了解不同觀眾差異化的個性需求，調整新聞敘事的方式和手段，注重新聞報道的感官體驗； 打破固有傳播模式，引領觀眾深刻了解新聞事實，增加新聞的公信力，保證內容的可行性，滿足當下用戶需求，并不斷加強創新。

（二）轉化采編思維，擴大傳播資源

對于電視新聞來講，其最大的特點便是線性傳播。在新媒體的強烈沖擊下，廣大新聞受眾已經不再是簡單的信息接受者，在媒體不斷融合的趨勢下，每個人都具備了生產和傳播新聞信息的能力，幾乎所有人都可以借助不同類型的社交平臺以及移動終端來快速準確地對自己觀點和想法進行表達。而在很多重大新聞事件的發生現場，一些現場人員也都能夠借助移動終端設備發揮記者的作用，進行新聞信息的發布。從這里不難看出，在融媒體時代下，新聞信息的傳播者不再僅僅局限于新聞記者，人人都能夠成為“記者”。所以，在這種背景下，電視新聞媒體必須要注重工作思路的有效轉變和創新，及時改變新聞采編的方式方法，如，可以借助網絡平臺來搜取大量信息，然后將這些信息與電視臺新聞記者提供的新聞信息在短時間內進行優化整合，在對新聞信息作出確認的同時科學準確地判斷出一個新聞事件所擁有的新聞價值。電視新聞媒體應將網絡技術充分應用到新聞線索的尋找、整個事件的追蹤以及新聞內容的編輯和播送的全過程，這樣能夠有效減少電視新聞的生產周期，保持新聞信息的時效性和準確性，進而提升電視新聞的播報質量和效率。

（三）構建立體傳播，提高用戶意識

在融媒體時代背景下，電視新聞媒體想要取得良好的轉型發展，一定要注重構建立體新聞傳播平臺。在融媒體時代，電視新聞媒體應對一些常規網頁信息、微博信息以及其他新媒體信息的發布途徑展開全方位的有效整合，進而構建出一個較為完善的新聞信息聯動發布機制，同時要準許廣大觀眾對新聞信息展開評論以及轉發，這可以在一定程度上提升電視新聞信息的互動性以及豐富電視新聞信息的傳播途徑。例如，中央廣播電視總臺新聞頻道的新聞直播間《兩會幫你問》和央廣直播間《央廣會客廳》首次實現在兩會特別節目中同框，總臺的《我從基層來》《兩會同期聲》等專欄節目聚焦代表委員的討論、提案，大小屏融合傳播，準確、充分傳遞兩會聲音。此外，電視新聞媒體還應鼓勵觀眾積極提供各種新聞線索，努力擴展新聞信息傳播的覆蓋面，促使廣大觀眾能夠通過更多的渠道獲取到電視新聞媒體發布的信息，增強廣大觀眾的新聞感受。需要注意的是，微博、微信以及電視等媒介在對信息進行展現和傳播的過程中都有一定的特點，所以電視新聞媒體在對新聞信息展開編輯的過程中，要結合所選途徑進行差異性的對待。

（四）立足造船出海，建設自有平臺

目前，隨著媒體行業的不斷發展，新媒體改變了傳統媒體的方式和模式，加快了媒體行業的傳播和發展。媒體融合時代，各個電視新聞媒體對于發展融合的路徑雖有不同選擇，但建設新媒體自有平臺，沉淀自有粉絲，打造社群運營，不失為一種很好的選擇。例如中央人民廣播電視總臺旗下的央視新聞、央視頻、云聽客戶端，人民日報的客戶端，新華社的客戶端，澎湃新聞的客戶端以及各個省市自己的客戶端等，都是希望“造船出?！?，創造屬于自己的平臺與影響力，從而避免商業媒體的掣肘，肩負自身的責任與擔當。又如中央廣播電視總臺打造5G高新虛擬視頻場景應用，實現全媒體高清全景互動式雙向直播； 新華社首次啟用VR直播技術，新華社“新小萌”等AI合成主播大大提升了傳播的影響力和創造力。由此可見，以內容為王的時代，新聞專業性和碎片化傳播就是要加大內容生產，使新聞更親民化、趣味化，進一步提升信息整合能力和審美能力。

（五）推動借船出海，打造賬號矩陣

在目前信息量大、傳播速度快、信息消耗碎片化、網民地位空前提高的“媒體融合時代”，特別是商業新媒體平臺占據技術、人才、市場等多項優勢，傳統電視新聞在渠道傳播上居于弱勢地位的情況下如何取得突破？很多電視新聞媒體選擇“借船出?！保柚⑿拧⑽⒉?、抖音、快手等商業新媒體平臺影響力，運營原創內容，實現多方共贏。因而，基于各個新媒體平臺特點的科學運營刻不容緩，電視傳統媒體在與商業平臺合作過程中，既要緊扣“實時、互動、融合、個性化”這四個關鍵詞，又要考慮角度、溫度、態度、粘度，因此打造新媒體矩陣成為眾多傳統媒體的選擇。打造新媒體矩陣，要求新聞內容要及時準確、互動融合，這是新媒體抓住受眾的生命線。同時， 打造矩陣賬號，需要加強新媒體互動體驗，讓觀眾享受“客服”的互動，用戶生產的內容在新媒體上能及時刊播，根據用戶反饋信息不定期對新媒體的渠道和內容進行調整，滿足用戶的個性化需求。

（六）加強新聞直播，實施雙向改造

融媒體時代背景下，電視新聞媒體應不斷地展開技術升級，努力提升電視新聞的直播能力，這樣可以促使電視新聞播報技術能夠滿足三網融合下對其技術的要求。

首先，電視新聞媒體應全力推動電視網絡的數字化整轉，實現雙向改造，同時還應吸收和借鑒新媒體具備的優勢，努力推動電視與網絡平臺實現同步直播，以此來提升電視新聞的覆蓋面以及播報的時效性。電視新聞媒體尤其要重視新聞現場的網絡直播，其現場性、真實性以及全面性，是其他新媒體無法比擬的巨大優勢。因此，電視新聞媒體應積極主動地對新聞直播形式加以充分運用，以此來將各種新聞事件快速、準確、真實地進行記錄，從而保持新聞事件原貌，促使新聞事件的影響力以及直播能力不斷增強。其次，電視新聞媒體應在各種新聞事件產生的第一時間內迅速取得新聞事件發言人的資格，要努力成為第一見證者，同時還要充分掌握整個新聞事件發展過程中的主流話語權，充分占據主導地位，進而能夠在最大程度上對正面輿論進行有效引導。在具體實施過程中，地方電視新聞媒體可以借鑒中央電視臺所具備的全媒體融合直播形式，積極探索新聞直播的常態化以及日常化發展途徑，如，開通爆料熱線電話以及微信爆料公眾平臺，并且派專人對這些爆料進行匯總和分析，然后及時整理上報，保證搶占報道先機；購置直播設備以及衛星車等，以此來進行視頻內容的直播傳送，保證新聞直播的隨時性、時效性。

（七）營造沉浸新聞，創新跨媒敘事

隨著科技的進步，新聞敘事方式有了新的突破。通過成功實現5G信號覆蓋，5G技術持續傳輸4K超高清信號，大數據和人工智能等Ai合成智能技術將多路4K和VR視頻信號進行集成制作和分發，讓觀眾深刻感受到新技術革命帶來的變化，為觀眾提供了沉浸式的新聞體驗。以超鏈接方式組織起來的多維立體新聞角度，不斷突破傳統媒體發展邊界，實現媒體的全面轉型。如何將傳統新聞的淺層敘事發展為深度內容的創新表達，研究如何運用新的敘事手法，是有待延展的話題。新媒體時代，觀眾如何參與互動是跨媒敘事的核心。傳統電視新聞媒體開始流行時政Vlog，時政主題的嚴肅、宏大和 Vlog 形式上的高度生活化、故事化、風格化的表達被巧妙地運用到了新聞元素當中，受到觀眾的廣泛追捧。如在黨的100周年活動中，中央廣播電視總臺的《燃！ 一百響炮聲是怎樣煉成的？》《在“祖國心臟”里“熬夜”是有多難忘》系列 Vlog 接連亮相。40 多條時政主題的 Vlog，實現了“最重要的”和“最有趣的”無縫銜接，也讓觀眾擁有了“用 Vlog 追時政新聞”的奇妙體驗。[9]在央視兩會報道中，融媒體行動“AI機器人上兩會”、創意H5《一起看兩會》、微視頻《我是代表》等特別設計，體現了新媒體時代信息智能化和快速化、碎片化傳播特點，實現了央視總臺內容優勢和傳播方式多樣化的高度結合，從而使觀眾能更加清晰、明了、直觀、全面地了解新聞敘事內容。[10]

四、結語

綜上所述，在融媒體時代背景下，電視新聞媒體不但要面對同行業之間的競爭，還要面對新媒體帶來的強烈沖擊和挑戰。在這種環境下，電視新聞媒體要充分利用好自身的特色，借媒體融合之勢，努力推動自身與其他媒體的交流與合作，不斷增強新聞信息與廣大觀眾之間的交流性和互動性，增強新聞直播過程中的現場感、影響力以及表現力，注重對新技術的應用，構建立體化新聞傳播平臺，積極轉變新聞采編思維，重視電視新聞的“短視頻+直播”二次傳播。如此，電視新聞媒體才可以保證實現良好的轉型發展，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現穩健融合發展。

參考文獻：

[1]蔡敏，韋文杰.媒介融合勝出戰略[M].北京：中國書籍出版社，2012.

[2]歐陽霞.技術、觀念、道路：媒體融合背景下的新聞重構[J].當代傳播，2021（5）.

[3]魏冬青.融媒體語境下廣電主播的堅守與突破——基于大型專項調研的若干思考[J].南方電視學刊，2018（1）.

[4]朱瑞娟.融媒體時代新聞敘事研究的路徑衍變[J].青年記者，2017（13）.

[5]高金光，張靖，施宇，張淑華.失衡與重建——河南傳統媒體人才流失狀況調研報告[J].新聞愛好者，2018（11）.

[6]勒路.曲折中前行——試析河南電臺新媒體發展之路[J].中國廣播，2016（1）.

[7]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，1999.

[8]沈紅星.融媒體時代主題報道的創新轉型——以黃岡大別山世界地質公園宣傳為例[J].新聞前哨，2018（10）.

[9]張麗，劉念.互文敘事與感官重塑： 融媒體時代的新聞文本特征[J].現代傳播，2021（9）.

[10]金家正.融媒時代出鏡記者在突發事件報道的破與立[J].傳媒論壇，2019（10）.

（責任編輯：萬書榮）

3508501908253