融媒體傳播下如何做好鄉村振興戰略報道

任愛熙

【摘要】實施鄉村振興戰略是黨的十九大對“三農”工作作出的重大決策部署。習近平總書記多次對實施鄉村振興戰略作出重要指示。深入宣傳、貫徹、落實習近平總書記重要指示，為實施鄉村振興戰略凝心聚力，是新時代做好“三農”新聞輿論工作的重中之重。《河南日報》（農村版）緊扣鄉村振興戰略這根主線，全方位報道這一重大戰略在河南的生動實踐，深入挖掘鄉村振興中的典型案例、具體做法，多角度策劃，融媒體傳播，在讀者中產生了強烈反響，為全省鄉村振興起到了引領、推動作用。

【關鍵詞】鄉村振興;三農報道;正能量;傳播力

黨的十九大作出了實施鄉村振興戰略的重大戰略部署，這是新時代做好“三農”工作的總抓手。《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》明確提出，要“宣傳黨的鄉村振興方針政策和各地豐富實踐”，營造鄉村振興良好輿論氛圍。“三農”報道作為一支重要的媒體力量，在推進中國農村社會發展與鄉村振興戰略的實施過程中有著舉足輕重的作用。做好鄉村振興戰略的宣傳報道，營造助推鄉村振興的良好輿論環境，既是“三農”報道的價值體現，也是新聞媒體的重要責任。作為一張面向基層的黨報，《河南日報》（農村版）牢記媒體責任，以廣闊的中原大地為紙，以深厚的“三農”情懷作筆，堅持走基層、轉作風、改文風，深入報道鄉村振興這一重大戰略，挖掘鄉村振興中的典型案例、生動實踐，多角度策劃，融媒體傳播，發揮了主流媒體的責任擔當，彰顯了黨報的傳播力、引導力、影響力、公信力。

一、用習近平關于“三農”工作的重要指示統領鄉村振興戰略報道

習近平總書記歷來高度重視“三農”工作，對做好“三農”工作提出了許多新思想、新理念、新論斷。這些重要論述著眼于我國經濟社會發展大局，為新時期農業改革發展提供了重要遵循。黨的十九大提出實施鄉村振興戰略以來，習近平總書記多次對實施鄉村振興戰略作出重要指示，特別是對河南殷殷囑托，深切關懷。

2019年3月8日，習近平參加十三屆全國人大二次會議河南代表團審議時強調，做好“三農”工作，對河南具有重要意義，要求把實施鄉村振興戰略、做好“三農”工作放在經濟社會發展全局中統籌謀劃和推進，為全面建成小康社會收官打下決定性基礎。他諄諄囑托，要扛穩糧食安全重任，樹牢綠色發展理念，補齊農村基礎設施短板，夯實鄉村治理根基，用好深化改革法寶。

在喜迎新中國成立70周年，在決勝全面小康的關鍵時刻，2019年9月16日至18日，習近平再次到河南考察調研，強調要扎實實施鄉村振興戰略，積極推進農業供給側結構性改革，牢牢抓住糧食這個核心競爭力，不斷調整優化農業結構，深入推進優質糧食工程，突出抓好耕地保護和地力提升，加快推進高標準農田建設，做好糧食市場和流通的文章，積極穩妥推進土地制度改革，加強同脫貧攻堅戰略的有效對接，在鄉村振興中實現農業強省目標。

習近平總書記的重要講話，對河南實施鄉村振興戰略、讓中原更加出彩具有重要指導意義。深入宣傳、貫徹、落實習近平總書記重要講話精神，為實施鄉村振興戰略凝心聚力，是新聞媒體特別是“三農”媒體在新時代做好“三農”新聞輿論工作的重中之重。為此，《河南日報》（農村版）把習近平重要講話精神作為貫穿2020年報道的主線、遵循，組織全體采編人員利用編前會、周計劃會認真學習，學懂、弄通、悟透習近平重要講話精神。在重要新聞版面開設了《不負重托 讓中原更出彩》《為中原出彩貢獻“三農”力量》《在鄉村振興中展現新作為》《以必勝信心打贏脫貧攻堅戰》《扛穩糧食安全這個重任》《提升糧食產能保障糧食安全》《培育文明鄉風推進鄉村振興》《堅定不移樹牢綠色發展理念》《夯實鄉村治理這個根基》等專欄，組織記者下基層深入采訪，講好河南鄉村振興好故事。還開設了每周一期4個版的《鄉村振興》周刊。

二、強調“全”與“準”：全方位報道，全景式展現河南鄉村振興的豐富實踐

實施鄉村振興戰略，不僅是著眼于解決中國“三農”問題的重大戰略，也是著眼于解決當前中國發展不平衡，尤其是解決城鄉發展不平衡問題的重大舉措。鄉村振興是一項復雜的系統工程，涉及鄉村發展的方方面面。宣傳報道上任何一個方面的偏廢，都會使報道失衡、不全面、不準確。在報道內容上，農村版確立了全面、準確的總基調，要求編輯記者認真學習有關政策精神，做好“功課”。在稿件配置和版面安排上，十分注意平衡鄉村振興的五大要求，在聚焦富民興村產業，推進生態宜居美麗鄉村建設，塑造鄉風文明新風貌，打好精準脫貧攻堅戰等方面進行全方位、多維度的宣傳報道，不斷推動河南農業全面升級、農村全面進步和農民全面發展。

“產業興旺”是鄉村振興的經濟基礎，《河南日報》（農村版）在宣傳中注重報道鄉村經濟發展，關注農業供給側結構性改革，關注產業發展，聚焦農業轉型和農業現代化，《合作社里喜算賬》《上梭欏溝孕育出“風光經濟”》《一塊紅薯里的供給側改革》等報道從不同的側面反映了我省農業轉型中的新氣象新做法。“生態宜居”是鄉村振興的環境基礎。報道聚焦農村人居環境整治，推介各地好的經驗做法，開設《整治農村人居環境建設美麗宜居鄉村》專欄，為我省農村環境整治三年行動鼓勁加油。如《濮陽市華龍區岳村鎮“廁所革命”里的加減乘除》，報道了岳村鎮把農村改廁項目與農村環境衛生整治、美麗鄉村建設相結合，巧用加減乘除法則破解工程建設難題，有力帶動整體環境衛生改善，推動農民群眾生活質量和幸福指數顯著提升。“鄉風文明”是鄉村振興的文化基礎。《小村評“十星”》《不圖名不圖利 就圖個安心》《農家嫁姑娘縣委書記登門送賀禮》等報道，真實、客觀、全面地反映了現代農民的精神生活面貌。“治理有效”是鄉村振興的社會基礎。推出的大型系列采訪活動“大中原新鄉賢”展示了我省新鄉賢在鄉村振興、脫貧攻堅中的價值引領，引導人們見賢思齊、向上向善，《“三項制度”上墻鄉村治理更強》《120萬元的活兒花一半錢搞定》則從小處細處反映了充滿活力、和諧有序的善治鄉村建設。“生活富裕”是鄉村振興的民生目標，既是鄉村振興的根本，也是實現全體人民共同富裕的必然要求。大量的版面集中展現了中原農民靠智慧和雙手創造富裕新生活，闊步邁向小康社會的豪情。

《河南日報》（農村版）的記者在報道中，除了把握好鄉村振興五大要求之間的平衡外，還十分注重把握好時度效，引導輿論走向。根據鄉村振興戰略推進的規律，滿足受眾對鄉村振興不同階段的認識需求。黨的十九大提出鄉村振興戰略后，受眾迫切需要了解鄉村振興戰略的內涵，為幫助受眾深刻理解這一重大戰略，《河南日報》（農村版）適時推出了省委政研室農村處撰寫的一組解讀文章，對黨中央的這一重大部署作了較為全面的解讀。鄉村振興開局階段，受眾對河南鄉村振興怎么搞充滿興趣，報紙抓住時機，及時推出《鄉村振興之路》專欄，滿足需求，使受眾對協力同心推動河南鄉村振興取得新成就充滿了信心，取得了良好的傳播效果。

三、注重“多”與“小”：多角度策劃，小切口報道，講好鄉村振興的河南故事

習近平總書記指出，善于設置議題、引導社會輿論，是增強新聞工作針對性的一個重要方面。河南如何實現鄉村振興？這是受眾關注的重點，為此，報紙主動設置議題，和省委農辦聯合策劃推出了《鄉村振興之路》欄目，由省委農辦推薦報道名單，《河南日報》（農村版）記者采訪報道。要寫好這組報道，記者不能坐在辦公室里看材料，必須深入火熱的鄉村一線。編輯部要求參與報道的記者必須進村入戶，吃住在村，“身”入更要“心”入。由于抓到了鮮活的第一手資料，見報稿件現場感強，故事引人入勝，刊發的如《新蔡縣班臺村：“蛤蟆地”打造鄉村游》《光山縣帥洼村：窮山村的三級跳》《黃楝樹村的人氣指數》都從不同側面反映了我省各地在鄉村振興中具有示范帶動意義的新實踐新成就，這些生動的案例為其他地區提供了有益的借鑒。“鄉村振興之路”共刊發稿件32篇，并同時在《河南日報》（農村版）新媒體平臺推送。不少網友在看到這組報道后，積極留言互動，為編輯部提供線索，極大豐富了該欄目的報道內容。

在《河南日報》（農村版）創刊55周年之際，省委書記王國生對繼續辦好《河南日報》（農村版）提出明確要求。要求《河南日報》（農村版）繼續深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，講好“三農”故事，講好河南故事，傳播正能量，展示新風貌，為在鄉村振興中讓中原更加出彩作出新的更大貢獻。編輯部迅速派出九個采訪組，分赴全省各地，策劃推出了《講好“三農”故事助力鄉村振興》欄目，報道基層干部群眾在鄉村振興和脫貧攻堅中取得的新成績、新經驗，發掘、宣傳涌現出的先進人物，有力助推了鄉村振興，在受眾中產生了良好的宣傳效果。

鄉村振興戰略是一個宏大主題，報道要使人愛看耐讀，必須小切口，講生動故事。聚焦凡人實事，把普通人放在時代大背景下，通過講述他們的故事，來展現鄉村振興的時代價值。當下，越來越多的農民工、大中專畢業生、退役軍人、科技人員、企業管理者奔赴廣闊農村創業。他們帶來的不僅有技術、資金，還有先進的管理、經營理念和就業致富機會，在帶動一方產業和經濟發展上發揮了獨特的作用。無疑，他們是鄉村振興中的一支重要力量。《河南日報》（農村版）編輯部及時策劃了《返鄉下鄉創業助力鄉村振興》系列報道，“一花引來百花開”的劉政偉、“返鄉種蔬菜帶富眾相鄰”的王紅霞、“五谷雜糧磨出百萬財富”的林現超、“返鄉做電商農產品網銷全國”的馬國耀、“村里辦起玩具廠，帶動鄉親拔窮根”的李海超……一個個真實、生動的創業故事感動了無數讀者，也激勵更多有夢想的返鄉下鄉人員到農村廣闊天地施展人生抱負，為鄉村振興貢獻力量。

評論是報紙的旗幟，在鄉村振興實踐中的關鍵節點，編輯部適時策劃推出系列評論。河南省委《關于推進鄉村振興戰略的實施意見》公布后，為幫助受眾理解省委的相關精神，編輯部先是聯合省委農辦推出一組有關實施意見的解讀文章，迅即又推出了“全面開啟河南鄉村振興新征程”系列評論員文章：《凝心聚力推動鄉村產業振興》《打造鄉村振興人才隊伍》《鄉村振興，文化為魂》《讓鄉村有內涵更有顏值》《為鄉村振興提供堅強組織保證》，為鄉村振興的河南實踐加油鼓勁。習近平參加十三屆全國人大二次會議河南代表團審議，使億萬中原兒女備受鼓舞，《河南日報》（農村版）連續刊發了7篇評論員文章，論述“學習貫徹習近平總書記參加河南代表團審議時的重要講話精神”，結合我省實際，指出了“三農”工作今后努力的方向。還在一版開設《鄉村新語》專欄，刊發的如《多一些謳歌種糧情愫的報道》《把短板補扎實》《聽鄉賢們多說說》，每篇文章都短小精悍，小切口反映大主題。

四、突出“融”與“活”：全媒體呈現，融媒體傳播，唱響鄉村振興“大合唱”

習近平總書記說：“現在，媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術都在發生深刻變化，特別是互聯網正在媒體領域催發一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”目前，“三農”新聞輿論環境正在發生深刻變化，我國手機網民8.47億，其中農村網民為2.25億。可以說，手機已經成為農民的新“農具”。我們要深刻認識輿論環境發生的變化，如果還是守著一張報紙搞宣傳，再好的策劃沒有傳播，影響力也無從談起。

《河南日報》（農村版）充分利用微博、微信、抖音、快手等新媒體平臺，發起微博話題，制作海報、H5、圖解、短視頻，對重點策劃的鄉村振興報道全媒體呈現，融媒體傳播，統籌網上網下，增強了生動性、貼近性、互動性，接地氣、聚人氣、鼓士氣，唱響了鄉村振興“大合唱”。

鄉村振興戰略全面實施后，一場靜悄悄的革命正在中原大地上演：鄉村新功能新價值被不斷挖掘，新產業新業態不斷出現，鄉村迸發出無限的生機和活力，《河南日報》（農村版）推出的系列報道《記者帶你看——鄉村振興的河南實踐》，以“紙媒+新媒體”“文字報道+圖片+視頻”的形式，展現各地在鄉村振興中取得的新成績。紙媒刊發時同步刊登記者采訪的視頻二維碼，讀者只要“掃一掃”就可以獲得“更精彩”的內容，跟隨記者的鏡頭，到“現場”體驗鄉村生活，增強了報道的親和力、感染力。如《廢棄鄉校變身“云上院子”》報道了修武縣金嶺坡村利用廢棄的舊村落資源，打造精品民宿，發展鄉村游，現場感極強的文字加上畫面優美的視頻，在農村版微博、微信公眾號、三農網上發布后，點贊、留言的非常多。其他如《芝麻小鎮風景好》《紅彤彤的冀屯》《青銅小鎮的王者榮耀》等都以各自的“顏值”俘獲了自己的粉絲。

融媒體傳播要求記者一定要成為多面手，在采訪中，不但要記錄文字，還要盡可能多地拍攝視頻素材，為后期不同的媒體呈現形式做準備。現在《河南日報》（農村版）記者下鄉采訪，文字、圖片、視頻是必須完成的“三件套”。《土樓村搖身變成“書畫村”》《鐵路小鎮等你來》《望山見水記鄉愁》《艾絨加工助脫貧》等有關鄉村振興的短視頻在抖音、快手推出后，都獲得了不俗的閱讀率、點贊率。

五、結語

鄉村振興戰略使中國農村社會進入了新的發展階段，廣袤的中國農村大地再一次煥發生機，作為記錄者、見證者、參與者、推動者，新聞工作者一定要提高政治站位，切實增強責任感使命感，用滿腔熱情來謳歌豐富多彩、波瀾壯闊的鄉村振興實踐。同時，融媒體傳播手段也為做好“三農”輿論工作提供了有力支持。在這個廣闊舞臺上，新聞工作者只有不斷增強“四力”，練就融媒體傳播下的十八般武藝，才能更好地履職盡責，展現作為。

（作者為《河南日報》（農村版）常務副主編）

編校：王 謙