“5G+AI”視域下三維碼融媒書出版研究

訾希坤?馬鐵立

【摘 要】媒介融合背景下，融媒出版已經成為行業共識。三維碼融媒書作為融媒出版新興業態，以紙質書籍為載體，融合數字出版內容，初步解決了基礎架構問題，指明了融媒出版的方向。出版單位通過構建互動平臺系統，架構起出版方、作者與讀者溝通橋梁，讓紙質書籍出版找到了新的突破口。未來，隨著“5G+AI”、大數據、云計算、區塊鏈等技術與出版業的場景深度融合，三維碼融媒書出版單位應及時更新觀念，堅持以讀者為中心的出版理念，整合先進技術、內容載體、傳播渠道和方式，向“融入互聯網”邁進，為三維碼融媒書探索一條新的發展路徑。

【關? 鍵? 詞】融媒書;三維碼;新生態;出版策略

【作者單位】訾希坤，齊齊哈爾大學;馬鐵立，齊齊哈爾大學。

【基金項目】2018年齊齊哈爾市哲學社會科學研究項目（QSX2018-15XG）;2019年黑龍江省高等教育教學改革項目“國際化背景下中外教師深度合作策略研究”一般項目（SJGY20190737）;黑龍江省教育科學“十三五”規劃2019年度重點課題（GJB1319149）。

【中圖分類號】G230.7 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.24.014

5G網絡是實現萬物互聯、構建智能世界的基石，“5G+AI”技術賦能的背景下，三維碼融媒書嘗試打通圖書出版網、影視網和互聯網等多媒體形式的互聯空間，成為融媒書發展的新興業態，給讀者帶來全新的閱讀體驗，使“萬書互聯、人書互動、紙電融合、人人閱讀”在未來成為可能。業界學者對三維碼融媒書出版已有研究，孫艷華、李新、武叢偉等分別撰文進行專題研究，本文將在現有研究成果的基礎上對“5G+AI”視域下三維碼融媒書出版現狀與優化策略進行探析，探求未來三維碼融媒書的發展路徑。

一、技術耦合內容：三維碼融媒書打造融媒出版新生態

黨的十九大以來，隨著“5G+AI”技術的發展，大數據、云計算、區塊鏈技術廣泛應用于出版行業，出版融合發展已成為行業共識，成為出版業發展的強勁動力。中宣部進出口管理局局長王志成表示：“出版業要加快融合步伐，切實為人民群眾提供更加充實、更加豐富、更加高質量的出版產品和服務。”中國出版集團有限公司董事長黃志堅說：“立足自身出版優勢，以實現內容數據化為核心競爭力。”北京出版集團董事長康偉認為在新冠肺炎疫情的背景下，出版業應順應讀者需求，加速融合出版轉型。三維碼（VRCode）由二維碼發展而來，外觀上采用彩色幾何圖形記錄數據符號信息，具有高識別性、高速傳播、可視化強、高安全性、高獨特性、信息容量大、可進行人機交互等特性。成立于2018年的人民出版社融媒分社目前已出版三維碼融媒書《中華詩詞歌匯·學齡前兒童詩詞歌匯》，后續還將陸續出版《人人傳唱·中華詩詞歌匯》《人人傳唱·中小學生詩詞歌匯》等融媒產品，嘗試打通圖書出版、影視和互聯網等多媒體形式的互聯空間，打造融媒出版新生態。

1.以紙書體系引領出版融合新生態

隨著互聯網與數字閱讀的普及，圖書去紙化傾向越來越明顯，國民紙質書籍的閱讀率持續下降。2020年第十七次全國國民閱讀調查數據顯示，2019年人均紙質圖書閱讀量為4.65本，比2018年減少0.02本，只有36.7%的成年國民傾向于閱讀紙質圖書，比2018年下降1.7個百分點，有9.9%的國民表示2019年“減少了紙質內容的閱讀”。與此同時，國民數字化閱讀率持續上漲，從2008年的24.5%增長到2019年的79.3%。2020年的新冠肺炎疫情，使出版單位不得不朝數字化方向轉型，并不斷優化數字平臺服務。目前已有68.75%的出版機構為讀者提供免費數字內容。

“融媒書”的本質是以紙質圖書為基礎，融合多種傳播媒體，實現不同圖書內容的互聯共通的一類圖書。媒體融合絕不是以數字出版取代紙質書籍，而是將紙質書籍與數字內容優勢互補，跨界融合。習近平總書記強調：“傳統媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系;不是誰主誰次，而是此長彼長;不是誰強誰弱，而是優勢互補。”[1]三維碼融媒書以紙質書籍為載體，以三維碼為入口，融入圖片、音頻、視頻、H5、AR、VR等多媒體元素，構建多媒體信息平臺，將傳統的紙質文字閱讀與多媒體閱讀結合，創建一種新型知識產品，初步解決了基礎架構問題，指明了融媒出版的方向，為媒體融合的持續發力和深度重構營造新生態。

2.“三網互聯”，出版平臺建設生態體系初現

三維碼融媒書以三維碼為入口鏈接網絡的“無限空間”，構建“萬物互聯”平臺生態系統，讓媒體平臺之間互通、互聯、互動，把紙質書籍與新媒體的優勢發揮到極致，讓紙質書籍在“5G+AI”時代找到新的突破口。

（1）人與書互動，促進圖書活性增長

傳統出版物以紙質書籍為載體，讀者是受體系統，二者是閱讀與被閱讀的關系，讀者一般不會參與圖書內容的構建。三維碼融媒書融入讀者創作環節，讀者掃描《中華詩詞歌匯·學齡前兒童詩詞歌匯》的詩詞內容即可進行詩詞改編，掃描曲譜即可重新配樂，掃描配圖即可在線繪畫，并通過平臺App上傳UGC內容，經平臺管理員篩選后，優質內容被智能推送至前端。讀者創作環節的融入，既充實了平臺內容，又實現了人書互動。

（2）人與人互聯溝通，提高讀者黏性

書籍出版發行的終端是讀者，傳統出版發行流程是內容—編輯—發行，呈現單向過程，出版人、作者與讀者三者的關系呈現剝離狀態。出版方不能詳細獲取讀者的閱讀需求，作者不能依照讀者的閱讀偏好編寫書籍，讀者只能被動接受出版內容，導致部分出版物難以真正符合讀者需求。三維碼融媒書通過App互動交流平臺，構建起出版方、作者與讀者交流的橋梁，出版方根據讀者需求不斷更新內容，打造IP產品，提高讀者黏性。

（3）萬物互聯共融，增強“五感”閱讀體驗

“五感”即人的五種感覺器官：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺。三維碼融媒書以三維碼為入口，利用5G網絡，實現視頻內容高速傳播，利用科技手段將紙質書籍的文字、圖片與繪畫、音樂、動漫、游戲等元素融合，達到“你中有我，我中有你”的共融共生、交相輝映、充分耦合狀態，利用技術手段給讀者帶來“五感”閱讀體驗[2]。三維碼融媒書使用綠色環保印墨，淡淡的紙香與墨香給讀者提供嗅覺與味覺體驗;如羽毛般柔軟的紙頁，可觸摸的三維立體配畫，富有質感的描紅紙，大大提升讀者的觸覺感受;掃描詩詞配樂，讀者可以聆聽演唱家原創配曲;打開圖書彩繪頁，讀者可以體驗VR、AR閱讀模式……三維碼融媒書可以還原古詩詞場景，比如讀者掃描《詠鵝》詩，整個房間便沉浸在詩歌意境之中，讀者可在虛擬現實中撈魚、嬉戲。

3.線上線下結合，重塑閱讀場景

（1）多屏互動，延長時間場景

紙質書籍閱讀對場景要求較高，當讀者在閱讀過程中受到干擾，時間場景就會中斷，沉浸式閱讀很難再持續。三維碼融媒書以可視性強的三維碼為雙屏互動、多屏互動的鏈接入口，最大限度滿足讀者的閱讀期待，即使紙質書籍時間場景被中斷，讀者也可以無縫切換互聯網讀屏繼續閱讀。

（2）混合式閱讀，拓展空間場景

空間既是一個物理概念，也是一個哲學概念。不同的閱讀媒介所需要的閱讀場景各異。紙質書籍需要三維物理空間，對光線、環境要求較高，讀者通常在圖書館、閱覽室、書店、書房等場景閱讀紙質書籍。VR/AR/MR需要借助電子設備使讀者擁有視覺、聽覺、觸覺虛擬現實混合式閱讀體驗，讀者大多在云上圖書館或電子閱覽室進行此類閱讀。三維碼融媒書將紙質書籍閱讀與VR/AR/MR閱讀融合，在360°裸眼3D中體驗VR、AR模式，讓讀者實現混合式場景學習，擺脫閱讀空間與電子設備的束縛，無限延伸讀者的閱讀空間場景。

（3）內容豐富、形式新穎，滿足心理場景

德國美學家姚斯提出的“期待視野”理論，是指讀者根據以往的鑒賞經驗得出的對藝術作品的閱讀期待，其中“新穎性”是評判藝術作品的重要標準。三維碼融媒書最大的特點就是通過紙數互聯，在紙質書籍的基礎上融入更多的視聽內容，特別是豐富的UGC內容，以豐富的內容和新穎的形式無限滿足讀者的閱讀期待。

總之，三維碼融媒書是出版單位在媒體融合背景下主動求變的結果，從目前已出版和即將出版的三維碼融媒書來看，三維碼融媒書的開發盡管取得了一定進展，但整體發展仍處于探索階段[3]。單薄的產品形態與豐富的線下場景難以匹配，出版方、作者與讀者的溝通橋梁不暢，動輒上百元的圖書價格使讀者難以接受，紙質內容與數字內容互動融合的閱讀模式影響讀者的閱讀習慣，且版權形態復雜，使出版方和作者利益得不到有效保護[4]。

二、“5G+AI”賦能下三維碼融媒書出版策略

隨著“5G+AI”、大數據、云計算、區塊鏈等技術與出版業的場景深度融合，出版發行單位迎來新的發展機遇。為了更好地促進三維碼融媒書發展，出版單位應及時更新觀念，堅持以讀者為中心的出版理念，整合先進技術、內容載體、傳播渠道和方式等運營模式，向“融入互聯網”邁進，為三維碼融媒書探索一條新的發展路徑。

1.堅守“內容為王”，利用“AI”優化選題

無論傳播媒介如何發展，內容資源都居于出版業的核心地位，古今中外的出版活動無不圍繞著“打造滿足讀者精神文化需求的內容”來開展。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》明確指出，媒體深度融合要建立以內容建設為根本、以先進技術為支撐、以創新管理為保障的全媒體傳播體系。優化選題是融媒書出版堅守“內容為王”的一個重要舉措，三維碼融媒書在未來的出版中要通過優質內容體現其業態價值。“5G+AI”主導的融媒體時代，出版單位應利用人工智能和大數據技術有效形成出版方、作者和讀者三者信息的聚合，精準定位讀者需求，優化書籍選題，避免重復出版，減少資源浪費[5]。美國營銷學家萊斯特·溫德曼提出的“精準營銷”理念表明，精準營銷即利用信息技術獲得消費者需求，通過與消費者溝通，掌握消費者信息，實現營銷的精準觸達。在“5G+AI”時代，讀者在網絡書店搜索、購買的信息都會被記錄，出版單位在與網絡書店、智慧書店、智慧圖書館深度合作的基礎上，實現大數據融合共享，利用人工智能與大數據給讀者精準畫像，根據讀者的真實需求精準策劃三維碼融媒書的選題。

2.聚合平臺，形成社群優勢，為讀者提供跨媒介互動服務

三維碼融媒書是紙質書籍與數字出版深度融合的產物，“出版+發行技術”是其重心與關鍵。在“5G+AI”視域下，“內容為王”固然重要，但出版單位也要注重三維碼融媒書內容傳播的方式與手段。出版單位要堅持移動優先策略，為讀者提供優質的融媒體閱讀內容和增值服務。出版單位應充分利用5G高速傳播的優勢，做好融媒資源建設工作，打造以紙質書籍為主，融音視頻、超鏈接、4D媒體、社交媒體為一體的聚合平臺，讓三維碼融媒書聚合平臺形成紙質書、電子書、有聲書、VR/AR/MR視頻書、手機書等融媒體出版形式，讓紙質內容與數字內容融合互補，將傳統紙質書籍平面閱讀與多媒體立體閱讀、互動閱讀、社交型閱讀融合，豐富讀者的閱讀體驗，滿足讀者擁有一本書就擁有一個圖書館的需求，為讀者提供全方位、多形式的跨媒體互動閱讀服務[3]。三維碼融媒書融入數字出版形成傳播社群，增強出版方、作者與讀者的溝通與互動。5G技術使出版單位與讀者的實時、便捷溝通成為可能，出版單位應建設好自己的移動平臺，整合書評、書摘、書訊、書友、博客等多種互動閱讀功能，通過一本融媒書建立一個社群，最終將大量社群轉化為一個閱讀平臺。出版單位要利用好閱讀平臺讀者的反饋信息，為讀者“量身定制”多媒體內容，提高讀者黏性，營造共生、互生、再生的價值循環體系。

3.依托IP形象，開發衍生產品

三維碼融媒書要想獲得讀者的認可，就必須讓讀者接受融媒書閱讀模式。出版單位應打造爆款IP，形成粉絲聚合效應，擴大三維碼融媒書的影響力。IP即讀者認可度高、受眾基礎廣、便于跨媒介改編和衍生開發的圖書、影視、游戲等資源，這些資源通過再次開發或多媒體衍生吸引粉絲，形成銷售熱點[6]。北京大學教授向勇指出，文化產業進入新常態發展階段后主要的生產范式即“IP化”生產和“IP驅動”[7]。在媒體融合發展時代，多樣化的媒體平臺分散讀者的注意力，出版單位應充分發揮自身的品牌性、獨特性，形成強大的虹吸效應和粉絲聚合效應，在讀者心目中樹立一個富有凝聚力的形象，有效地吸引、刺激和打動粉絲群體，打造爆款IP產品。此外，出版單位還應充分利用人工智能、大數據對網絡平臺的熱議圖書、熱銷圖書進行分析，培育和開發IP衍生產品，或將優質影視作品進行IP轉化，與影視作品深度融合。

4.“AI+區塊鏈”加強版權保護

三維碼融媒書既要保護紙質內容的著作權，也要關注網絡平臺數字內容的版權保護。近年來，我國已初步形成立法、行政、技術與自律四個層面的新媒體版權體系[8]。但筆者認為，出版業除了依靠行政、立法與媒體自律保護數字內容版權，還要依靠技術手段來解決難點問題。“AI+區塊鏈”技術可為三維碼融合數字版權保護帶來新的助力。2019年被業界認為是“區塊鏈落地元年”，2019年7月，人民在線與微眾銀行運用區塊鏈技術搭建的“人民版權”平臺上線，新華智云發布的“媒體大腦3.0”以“AI+區塊鏈”審核為特征，加強數字版權保護，為新聞生產全流程賦能。出版單位可借助AI打造基于區塊鏈技術的出版數據管理系統，開發智能檢測系統，保護三維碼融媒書的數字內容版權，維護出版單位和作者的權益。

總之，在“5G+AI”視域下，媒體融合出版是大勢所趨，紙質出版與數字出版既是競爭對手，也是合作伙伴。紙質出版為融媒出版提供內容源泉，數字出版為融媒出版提供服務和發行渠道，二者呈現融合、互補、共存的發展趨勢。三維碼融媒書是紙質出版與數字出版的重要載體，是融媒書出版的新興業態，代表融媒書出版的發展趨勢，是紙質傳統與數字出版結合的最佳契合點。在未來多元化的融媒出版產業中，出版單位一定要借助“5G+AI”技術，為三維碼融媒書探尋一條合適的發展路徑，更好地為讀者提供服務。

|參考文獻|

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