體育小鎮背景下體育產業文化與鄉村旅游發展研究
——以陜西省為例

任 超

（焦作大學，河南 焦作 454000）

體育小鎮背景下，體育產業文化與鄉村旅游發展的融合是當今旅游業發展的趨勢，鄉村旅游發展是社會經濟發展的必然結果。隨著經濟水平的提高，人們開始追求健康，進一步推動了鄉村旅游的發展。外來文化的涌入影響了本土文化的發展，因此在發展鄉村旅游業時，要注意保護當地體育產業文化。體育產業文化是豐富鄉村旅游的重要資源，可以拓展鄉村旅游產業價值鏈，為鄉村旅游業的發展帶來經濟效益[1]。

1 體育小鎮背景下陜西省體育產業文化與鄉村旅游發展的融合機制分析

產業融合機制是一種運行規則，是指不同產業之間相互交叉、滲透，然后逐步演變成一個新的產業的過程。體育文化產業涵蓋領域十分廣泛，如體育健康娛樂、體育文化產品與服務、體育表演、體育博覽、體育療養等。這使得體育產業文化具有的關聯性與融合性，能與鄉村旅游業等眾多產業相關聯。體育產業文化與鄉村旅游業因其自身發展的特性和需要形成融合發展是必然趨勢[2]。圖1所示為體育產業文化與鄉村旅游發展的融合機制。

圖1 體育產業文化與鄉村旅游發展的融合機制

1.1 鄉村旅游業發展能夠促進體育產業文化的繁榮

（1）鄉村旅游業發展能夠挖掘體育產業文化的精髓。旅游者對異地體育產業文化的追求，是旅游動機或者旅游需求產生的催化劑，旅游者在旅游過程中了解和體驗異地文化。因此，想要深入挖掘陜西當地特色體育產業文化，可以大力發展鄉村旅游業，鄉村旅游業的發展可以促進當地體育產業文化的發展。

（2）鄉村旅游產業的發展可以為體育產業文化開拓新市場。鄉村旅游產業介入體育產業文化的發展，可以提高體育產業文化的附加價值，使體育產業文化的市場范圍和發展空間得到提升，同時還可以獲得經濟效益和擴散效應。而且，還可以提高本區域體育產業文化的影響力。

（3）鄉村旅游是豐富體育產業文化的手段。將鄉村旅游融入到體育產業文化中，可以促進體育產業文化的傳播，同時可以豐富體育產業文化發展與傳承的手段。

（4）鄉村旅游可以促進體育產業文化的競爭優勢。體育產業文化與鄉村旅游的融合發展可以形成本地區體育產業文化發展的核心與特色優勢。

1.2 體育產業文化能夠推動鄉村旅游產業的創新發展

（1）體育文化產業推動鄉村旅游的升級轉型[3]。文化消費是旅游消費的核心，沒有文化的旅行是無法滿足旅行者的精神追求，是低層次的。因此，將體育產業文化融入到鄉村旅游中，不僅可以使鄉村旅游業融入更多的體育產業文化內涵，還能促使鄉村旅游產業的升級轉型，為鄉村旅游提供更多的新產品和特色項目，激發鄉村旅游發展的內生動力。

（2）體育產業文化催生旅游者的新需求。鄉村旅游借助體育產業文化的元素，能夠為旅游者創造更好的體育旅游體驗，還可以提升旅游目的地的層次，進一步引發新的體育文化消費。

（3）體育產業文化可以提升鄉村旅游產業的價值。通過體育文化包裝和挖掘之后的鄉村旅游，擴展了旅游產業價值鏈。

（4）體育產業文化優化鄉村旅游產業的外部環境。體育產業文化的發展，可以引入人才、資本的聚集，使第三產業的種類不斷增加，增加鄉村旅游產業發展的空間。

1.3 體育產業文化在鄉村旅游發展中的展示

體育產業文化是鄉村旅游的新型旅游資源，要把地區體育產業文化展示到鄉村旅游中來，可以將體育產業文化元素變成旅游產品，將其作為增加旅游地區的亮點。這樣旅游消費者在旅游的同時就可以感受到當地體育產業文化的魅力。

2 陜西省體育產業文化與鄉村旅游產業關聯度評價

關聯度系數公式為：

其中，Δt=Δtij-Δti的絕對值，min（minΔt）與 max（maxΔt）分別為兩級最小差與最大差，p為分辨系數值0.5[4]。

關聯度公式為：

根據公式（1）、公式（2）得出陜西體育產業文化與鄉村旅游產業之間的關聯度，見表1。

表1 陜西體育產業文化與鄉村旅游產業之間的關聯度

由表1可以看出，陜西省體育產業文化與旅游產業間各指標關聯度大于0.88，體育產業文化與鄉村旅游的關系密切，兩者之間具有相互促進作用。

3 體育小鎮背景下體育產業文化與鄉村旅游發展融合存在的問題

3.1 鄉村旅游發展造成體育產業文化逐漸流失

鄉村旅游發展的主要目的是追求經濟利益，在開發過程中，為了經濟利益可能會造成過度開發，造成體育產業文化的流失。（1）村民忙于鄉村旅游業的旅游接待活動，會忽視體育產業文化。（2）村民為了經濟利益會盲目地開發旅游業，忽視對傳統體育產業的保護，使當地體育產業文化受到損害。

3.2 商業操作破壞了體育產業文化與鄉村旅游發展的文化傳播

鄉村旅游的目的是追求經濟利益，經營者往往會忽視對鄉村旅游資源的保護，只看眼前利益，這會造成部分體育產業文化與鄉村旅游文化受到損害。旅游者旅游是為了體驗當地的風土人情，而風土人情最直接的展現方式就是舞臺表演，因此鄉村旅游中最重要的活動項目之一就是舞臺表演（體育產業文化）。而當地人們為了迎合旅游者的興趣，將體育產業文化內容進行改編、編造，進行過度的商業化表演，以至于喪失了體育產業文化本來的面貌[5-6]。

3.3 鄉村旅游業發展使體育產業文化發展空間受到嚴重擠壓

鄉村旅游產業的發展促進了陜西本土文化與外來文化的交流與碰撞。旅游活動是各民族間文化交流的橋梁，在交流過程中，各文化之間相互作用、相互影響，形成文化之間的融合。外來文化在很大程度上沖擊了陜西本土文化，當地體育產業文化有明顯的被外來文化改變趨勢。很多當地人不自覺地模仿外來游客的生活方式，使得陜西當地文化發展受到影響，嚴重破壞了陜西當地體育產業文化的根基。

4 提升體育產業文化與鄉村旅游發展融合的措施

4.1 加強政府主導職能，建立鄉村文化保護與傳承機制

體育產業文化是一個長期而復雜的工程，需要政府的引導和支持，可以建立自然保護機制和文化保護機構。鄉村旅游業的發展帶來經濟效益的同時，也帶來了生態環境問題。雖然鄉村旅游產業帶動了經濟發展，但同時也帶來環境問題和體育產業文化的丟失。在發展鄉村旅游業時，要協調文化與自然的發展，充分考慮到自然的可持續發展，努力做到體育產業文化與自然環境協調發展。

4.2 深挖體育產業文化內涵，突出鄉村旅游發展本土特色

發展鄉村旅游文化要以當地文化資源作為開發基礎，深挖當地體育產業文化的內涵，突出當地旅游特色。突出地方特色與民族特性，將地方特有的文化融入到鄉村旅游中來，通過地方性差異來吸引游客；不同民族之間也存在著文化差異，可以將這一差異作為發展鄉村旅游業的核心吸引力。陜西當地有許多獨具特色的文化，如陜北的賽驢會、關中的秧歌社火、陜南的跑旱船等，這些都是突出當地文化特色的旅游項目?？梢越⒚袼左w育產業文化展示區，將文化資源與體育項目利用達到最大化，使體育產業文化保護與鄉村旅游業共同發展。

4.3 實現體育產業文化開發與鄉村旅游保護并舉

要努力做到兩手抓，在發展鄉村旅游的同時，不能抑制體育產業文化的發展，更不能為了追求經濟利益盲目地去發展鄉村旅游產業。在發展鄉村旅游業的過程中，要處理好旅游資源的開發與保護，要正確認識到保護體育產業文化的目的（即為了更好地展示民族文化、為了更好地發展鄉村旅游）。在鄉村旅游資源開發中要避免人為破壞，注意適度保護。

5 結束語

體育小鎮背景下鄉村旅游業的發展對體育產業文化的傳承是利弊共存的，應該辯證地看待體育產業文化與鄉村旅游發展。體育產業文化是鄉村旅游的新型旅游資源，應該認識到體育產業文化的重要性，要有意識地保護體育產業文化；來自大城市的游客會將好的生活方式和習慣帶到當地，提高了村民的整體素質與文明程度，同時還帶來了經濟效益。因此，發展鄉村旅游業可以為體育產業文化的展示提供途徑，同時還可以提高村民對本民族文化的認同感，激發其保護文化的責任心，對體育產業文化的傳承起到了保護作用。