氟金追星：偶像是我的烏托邦

“你我本無(wú)緣，全靠我花錢”

對(duì)于飯圈女孩來(lái)說(shuō)，愛(ài)一個(gè)人一點(diǎn)都不難，花錢就行。

“你不投，我不投，愛(ài)豆何時(shí)能出頭？”“你一票，我一票，愛(ài)豆明天就出道。”這是每年偶像選秀開(kāi)始時(shí)粉絲必喊的口號(hào)，流量愛(ài)豆出道的必經(jīng)之路正是粉絲氪金。

偶像選秀，比的從來(lái)都不是實(shí)力，而是吸粉（金）能力。飯圈有句話：吸粉是玄學(xué)，一個(gè)人的實(shí)力和吸粉能力沒(méi)有必然關(guān)系。誰(shuí)的粉絲多，誰(shuí)的粉絲花的錢多，TA就能高位出道，獲得多種資源;誰(shuí)的粉絲少，粉絲花錢少，愛(ài)豆就只能曇花一現(xiàn)，節(jié)目結(jié)束就再也不見(jiàn)。《創(chuàng)造101》最終排名第三的楊超越歌舞雙廢，實(shí)力連前50都排不進(jìn)，但性格吸粉，被粉絲投到了高位，她曾在臺(tái)上說(shuō)：“你們隨便質(zhì)疑，我粉絲給我投的，我就坐那兒。”

你說(shuō)你愛(ài)豆實(shí)力更強(qiáng)？不好意思，這里只看誰(shuí)人氣更高，誰(shuí)票數(shù)更多，誰(shuí)能變現(xiàn)，“不服氣你也花錢啊，自己不爭(zhēng)氣怪不得別人。”

相對(duì)的，衡量一個(gè)人是不是粉絲，心里有多喜歡不重要，嘴上說(shuō)了也不算，錢說(shuō)了算——必須真金白銀地為愛(ài)豆砸過(guò)錢，才算得上粉絲。白嫖（不為愛(ài)豆花錢）的人，是不配當(dāng)粉絲的，頂多算是個(gè)“路好”（對(duì)某愛(ài)豆有好感的路人）。愛(ài)豆沒(méi)能出道，錯(cuò)的不是TA本人，是不夠努力的粉絲還有白嫖的路人。

為了讓喜歡的選手出道，粉絲們除了多注冊(cè)幾個(gè)號(hào)在網(wǎng)站上點(diǎn)擊免費(fèi)的按鈕進(jìn)行投票之外，各大粉絲后援會(huì)、站子等還會(huì)統(tǒng)一組織打投，也就是集資——這些組織的打投資金主要來(lái)源自桃叭、Owhat、摩點(diǎn)等平臺(tái)上集資眾籌得來(lái)的粉絲籌款。

2018年，《創(chuàng)造101》出道的11位選手的粉絲公開(kāi)集資金額超過(guò)4000萬(wàn)元，僅孟美岐與吳宣儀兩人的粉絲公開(kāi)集資就超過(guò)2000萬(wàn)元，孟美岐更是打破單人集資紀(jì)錄，高達(dá)1200萬(wàn)元。

2020年播出的《青春有你2》集資總額也令人瞠目，即便播出期間恰逢疫情，全民消費(fèi)下行，但粉絲的氪金熱度不減，僅劉雨昕一人的粉絲集資總額就超1498萬(wàn)元。

這些集資來(lái)的錢通常會(huì)分配到兩個(gè)主要的打投渠道，一個(gè)是注冊(cè)更多的視頻網(wǎng)站VIP會(huì)員（VIP用戶比非VIP用戶的免費(fèi)票多幾倍），而后交由有時(shí)間有精力的組員進(jìn)行投票操作;二是購(gòu)買贊助商產(chǎn)品，以獲取更多的投票機(jī)會(huì)。以2020年最火的綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》為例，觀眾可以通過(guò)購(gòu)買伊利金典系列產(chǎn)品，獲得額外的票數(shù)，投票讓本被淘汰的姐姐參與復(fù)活賽。

粉絲打投與產(chǎn)品銷售相結(jié)合，這樣的方式在近兩年的偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目中已經(jīng)成為固定流程。熱門綜藝下，“奶卡”“奶票”的需求量之大也激發(fā)了灰色產(chǎn)業(yè)鏈的出現(xiàn)。抖音、快手等短視頻平臺(tái)上的一些視頻顯示，若干名工人將一瓶瓶牛奶倒掉，只將帶有投票二維碼的瓶蓋保留，留作轉(zhuǎn)賣之用，消費(fèi)群體主要為后援會(huì)、經(jīng)紀(jì)公司及粉絲團(tuán)體。

掏空錢包集資打投送愛(ài)豆出道僅僅是個(gè)開(kāi)始，粉絲們又為了愛(ài)豆的排面，勒緊褲腰帶搞大手筆應(yīng)援。

活動(dòng)應(yīng)援也是集資款項(xiàng)的用途之-一。愛(ài)豆的活動(dòng)場(chǎng)所外擺滿了粉絲后援會(huì)準(zhǔn)備的花墻、展板、甜品區(qū)，小小一面花墻，往往就需要幾萬(wàn)元。參會(huì)的媒體人員也會(huì)收到后援會(huì)贈(zèng)送的禮袋，希望他們?cè)趫?bào)道中為愛(ài)豆美言幾句。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的主持人和前輩，更會(huì)收到粉絲集資送的貴重禮物，目的就是為了讓前輩多“照顧照顧”自家愛(ài)豆。

生日應(yīng)援是每年的集資大頭，其中之最當(dāng)屬王俊凱的粉絲。2017年9月，王俊凱18歲生日的百萬(wàn)應(yīng)援出圈，@王俊凱K-BOSS站為王俊凱買下了18顆星星，組成了WJK三個(gè)字母，還送了一臺(tái)價(jià)值27.5萬(wàn)元的望遠(yuǎn)鏡。不僅頂流粉絲搞生日應(yīng)援，即使是十八線的“小糊豆”，粉絲也會(huì)集資，在生日當(dāng)天為其買下建筑物上的大屏廣告應(yīng)援。

不要小看飯圈的資金調(diào)動(dòng)能力，通過(guò)后援會(huì)一次集資幾十萬(wàn)元、幾百萬(wàn)元，對(duì)一些流量愛(ài)豆來(lái)說(shuō)，并不困難。粉絲的消費(fèi)能力，可以和愛(ài)豆的商業(yè)價(jià)值劃等號(hào)。

據(jù)中國(guó)報(bào)告網(wǎng)《2020年中國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模現(xiàn)狀及未來(lái)前景分析報(bào)告》顯示，90后中追星群體占比僅26.78%、95后為50.82%、00后則接近70%。更讓人吃驚的是，00后有14.89%的比例每月為追星花費(fèi)5000元以上，消費(fèi)多集中于應(yīng)援、購(gòu)買代言或推廣產(chǎn)品、打榜投票、買同款、公益活動(dòng)、購(gòu)買周邊等。

追星利益鏈，只有粉絲是韭菜

如今，飯圈從只是由追星粉絲自發(fā)組成的文娛社群，逐漸發(fā)展成為有組織、專業(yè)化的利益圈層。從低齡的中小學(xué)生，到中青年白領(lǐng)、自由職業(yè)者，群體越來(lái)越普遍化。更有娛樂(lè)企業(yè)、職業(yè)粉絲從中操控，年長(zhǎng)的“大粉”組織指揮，年幼的“學(xué)生粉”沖鋒陷陣，在“打榜”、罵戰(zhàn)、舉報(bào)等競(jìng)爭(zhēng)中甘當(dāng)免費(fèi)勞力。

在這條鏈條上，每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)受益，除了普通粉絲。

粉絲們每天夜以繼日地打投、反黑、控評(píng)、做數(shù)據(jù)，比互聯(lián)網(wǎng)公司“996”還勞心勞力，自嘲是“沒(méi)有感情的數(shù)據(jù)女工”，為愛(ài)發(fā)電，禿頭也無(wú)怨無(wú)悔;他們省下飯錢宣稱要減肥，卻為愛(ài)豆買雜志沖銷量，集資送禮撐場(chǎng)面，簡(jiǎn)直就是免費(fèi)的人形提款機(jī)。

在粉絲心里，自己和愛(ài)豆是一體的，一榮俱榮，一損俱損——愛(ài)豆的排面就是自己的排面，愛(ài)豆排面大，自己臉上有光;愛(ài)豆排面不夠，被對(duì)家嘲諷，自己也下不來(lái)臺(tái)。

對(duì)家是個(gè)很有意思的概念，它既可以是同一個(gè)團(tuán)體的其他成員，也可以是其他團(tuán)體的藝人，只要是同類型藝人或有資源沖突，統(tǒng)統(tǒng)是對(duì)家，統(tǒng)統(tǒng)“想害我哥哥（姐姐）”。

粉絲如此不拿自己當(dāng)外人，給了藝人背后的公司和資本“PUA”的棚會(huì)。他們靠制造與對(duì)家的矛盾、battle資源等“虐粉”手段來(lái)激發(fā)粉絲打投氪金的激情，以愛(ài)豆的臉面為借口，利用粉絲之間的攀比心理，從精神上控制粉絲心甘情愿成為愛(ài)豆的免費(fèi)打投女工和提款機(jī)。

如今的后援會(huì)基本上都可以直接聯(lián)系到愛(ài)豆經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，獲取愛(ài)豆的消息和行程，準(zhǔn)備接機(jī)和各種活動(dòng)應(yīng)援。很多時(shí)候，粉絲集資都是公司默認(rèn)的。后援會(huì)在進(jìn)行應(yīng)援前，也會(huì)拿出詳細(xì)的方案給公司過(guò)目，和公司達(dá)成一致意見(jiàn)后才會(huì)進(jìn)行采買。

對(duì)于部分職業(yè)粉絲來(lái)說(shuō)，追星是一份工作。他們的日常工作之一就是緊跟偶像行程，拍攝他日常的照片和視頻。一套頂流的高清機(jī)場(chǎng)圖可以賣到500元，選秀比賽的獨(dú)家舞臺(tái)圖甚至可以賣到上千元。

飯圈中的“大粉”就是人們常說(shuō)的“粉圈大大”，類似于公司高層，他們掌握更多話語(yǔ)權(quán)，獲得更多明星福利，也更容易接近明星本人，甚至影響、操控明星工作室和他們的營(yíng)業(yè)，是屬于“追星成功”的人生贏家。

一般來(lái)講，“大粉”發(fā)布任務(wù)，“學(xué)生粉”執(zhí)行任務(wù)，是基本的操作套路。在他們的引導(dǎo)下，價(jià)值觀尚未成熟的“學(xué)生粉”被逐漸洗腦。“你哥值得更好的”“一定要讓哥哥的排名保持住，后面追得緊”……“大粉”的情感動(dòng)員、社群的裹挾力量，讓眾多學(xué)生糊絲瘋狂“打榜”。2020年，“QQ音樂(lè)巔峰暢銷榜”截止到2020年12月3 1日23：59：59秒，肖戰(zhàn)的《光點(diǎn)》賣出了4099.21萬(wàn)張，排名第二的張藝興，專輯只賣出258萬(wàn)張。“肖戰(zhàn)只有我了”“這首歌銷量上不去他就徹底完蛋”的話語(yǔ)在微博超話中層出不窮。

在種種不良風(fēng)氣的引導(dǎo)下，飯圈粉絲之間的鄙視鏈越來(lái)越嚴(yán)重：追現(xiàn)場(chǎng)的瞧不起屏幕粉，氪金多的瞧不起白嫖粉，總之，想要被承認(rèn)“粉絲”身份，拼命花錢就對(duì)了。

粉絲們?yōu)閻?ài)發(fā)電，掏空錢包，但他們一筆筆湊出來(lái)的真金白銀真的花在了愛(ài)豆身上嗎？不一定。由于后援會(huì)、個(gè)站等是民間團(tuán)體，一沒(méi)資質(zhì)，二無(wú)監(jiān)督，管理者還大多是學(xué)生，往往會(huì)出現(xiàn)資金流向不明、賬目明細(xì)弄虛作假，甚至組織者圈錢跑路等問(wèn)題。《創(chuàng)造101》決賽結(jié)束后，有的“站姐”在當(dāng)天就關(guān)閉了粉絲站，錢和人都不知去向。鄧倫的后援會(huì)曾集資9萬(wàn)元進(jìn)行殺青應(yīng)援，但卻只見(jiàn)一桌子的燒餅。細(xì)數(shù)起來(lái)，娛樂(lè)圈的“集資翻車事件”簡(jiǎn)直不勝枚舉。

有曾參加過(guò)后援會(huì)的粉絲就表示：“每家后援會(huì)都不敢說(shuō)自己干凈，現(xiàn)在的后援會(huì)一個(gè)比一個(gè)會(huì)做賬。”

近幾年愈演愈烈的飯圈文化，引發(fā)的反思和抵制，也越來(lái)越多。如何正確引導(dǎo)、規(guī)范這些心智尚未成熟的粉絲理性追星，也成為必須重視的一個(gè)話題。

粉絲：愛(ài)豆的命運(yùn)我掌握

粉絲們何以對(duì)氪金追星如此熱衷？他們說(shuō)，這就是養(yǎng)成系的快樂(lè)，有種“TA的每一點(diǎn)成就，都包含我的付出”的成就感。

明星的粉絲有很多種，從情感角度劃分，主要包括親媽粉、事業(yè)粉、女友粉等。絕對(duì)的親媽粉可能是最省心的，花錢多找事少，最多控訴團(tuán)隊(duì)讓孩子沒(méi)時(shí)間休息。

事業(yè)粉就操心多了，他們對(duì)愛(ài)豆經(jīng)紀(jì)事務(wù)的干預(yù)五花八門，不勝枚舉：宋茜粉絲指責(zé)團(tuán)隊(duì)宣傳沒(méi)好好做、反黑不及時(shí)、造型不好看、拍攝角度不OK、資源不行;因?yàn)槭钦煞虺鲕墶⑵拮舆x擇原諒的劇本，佟麗婭被粉絲勸退，辭演《三十而已》中的“顧佳”;鄧倫粉絲脫粉回踩，原因竟是鄧倫作為一名演員接了太多綜藝變成了綜藝咖……

在女友粉看來(lái)，靠著粉絲打投出道的愛(ài)豆是沒(méi)有資格談戀愛(ài)的，她們對(duì)男愛(ài)豆的愛(ài)，是女友視角，是充滿想象力的——你就是我對(duì)愛(ài)情的全部想象，絕不接受你有真正的戀人。愛(ài)豆戀情曝光日，就是脫粉回踩時(shí)。2020年可以說(shuō)是內(nèi)娛愛(ài)豆“塌房年”，被曝戀情的小愛(ài)豆尤其多，秀粉（選秀出道的愛(ài)豆粉絲）的房子塌成一片地震帶，不少粉絲宣布再也不真情實(shí)感地追星了。即使是正常的戀情遭曝光，女友粉都受不了，更別說(shuō)大部分是劈腿。粉絲們真金白銀地氪金打投，最后卻是在幫愛(ài)豆養(yǎng)“嫂子（跟愛(ài)豆談戀愛(ài)的女生）”，這誰(shuí)受得了？鹿晗當(dāng)年主動(dòng)公布戀情，堪稱“娛樂(lè)圈第一硬漢”。

隨著飯圈經(jīng)濟(jì)的壯大，所有人都意識(shí)到，粉絲正從偶像明星的消費(fèi)者和追隨者，逐漸演變?yōu)槭治赵捳Z(yǔ)權(quán)的制作者和構(gòu)建者。

所以我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣的現(xiàn)象：粉絲群里剛剛討論愛(ài)豆頭發(fā)顏色不好看、最近又胖了等話題，過(guò)不了多久就能看到社交媒體上愛(ài)豆換了新發(fā)色，在健身房舉鐵揮汗如雨的照片或小視頻。

生活在飯圈巔峰期的95后，飯圈就是她們的樂(lè)園，她們從偶像身上獲得力量，與偶像一起成長(zhǎng)，在這里她們既享受又操控，制造并享受這份樂(lè)趣。

綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》中一位飯圈女孩說(shuō)，身處的世界太現(xiàn)實(shí)了，身邊所有人給的力量都源自身份，唯有偶像給了她沒(méi)有雜質(zhì)的力量——偶像就是粉絲的烏托邦。

然而，正如月有陰晴月缺，飯圈也一樣，有時(shí)候從雞血期回歸到平淡期，也只是一瞬間而已。美國(guó)著名傳播與媒介研究學(xué)者亨利·詹金斯寫道：“粉絲文化將流行文化的烏托邦一面視作構(gòu)建另類文化的場(chǎng)所。然而，沒(méi)有人能在這種烏托邦里永遠(yuǎn)生活下去。”