新媒體時代影視評論的挑戰和機遇

梁彥博 姚金茹 鄧嘉

摘要：隨著我國信息技術的快速發展，許多行業都發生了巨大的變化，而這種歷史的變革過程中也伴隨著很多挑戰和機遇。其中新媒體就是隨著新時代的出現而新興的行業，其不僅具有獨特的時代特點，還導致很多人的行為發生變化。本文中筆者針對新媒體時代下影視評論面臨的挑戰以及碰到的機遇進行分析。

關鍵詞：新媒體;影視評論;挑戰;機遇

引言：

隨著新媒體時代的來臨，影視評論方面出現了各種各樣的評論方式，有長篇專題類型的，這種影視評論通過專門的APP進行影片內容評論，有的以個人為單位、有的以公司為單位進行影視作品看法和感受發表。還有短篇類型的簡短評論，像微博影評、豆瓣影評、微信公眾號的專題評論，這些都屬于短篇類評論，這些長篇、短篇類型的評論也說明我國從傳統的紙媒評論向影視視聽方面轉變，但是這種評論方式有利也有弊，好的一面在于新媒體影視評論的門檻低、方便、快捷，而不利的一面在于大眾化程度太高，一些評論不受人為的控制，很可能出現言論問題。所以新媒體時代下的影視評論正在面臨著巨大的挑戰和發展機遇。

一、新媒體影評面臨的挑戰

（一）專業的評論語言不被重視

目前新媒體行業十分混亂，而且評論用戶群體也是魚龍混雜，這就導致評論的整體內容良莠不齊，一些較為專業的且權威的評論則被海量的新媒體評論者沖沒，毫無疑問這種評論現象嚴重影響了我國影視行業的發展，尤其一些較為片面的評論很容易給一些青少年的成長帶來影響。此外新媒體時代下的影評行業也存在著很大的弊端，由于評論用戶群體的影響，很多主流的、專業的影視評論工作者，很融入到網民的世界中，同時每一個人都在開始在網絡上暢所欲言，優秀的評論惡意的評論，讓人們在這種混亂的評論中迷失雙眼，久而久之人們也會逐漸不再理會評論的意義，不管是優秀的還是負面的都不會對人們產生影響[1]。所以說在目前這種海量的評論體系下，專業的權威的評論受到了很大的挑戰。

（二）人為因素和輿論導向

由于信息技術的快速發展再加上移動端信息化的大眾化，越來越多的信息內容呈透明化展示在大家面前，因此這種媒介融合背景下的新媒體公司往往會利用多元化的方式，人為的進行焦點或噱頭的制造，這種行為不再是簡簡單單的評論質量的好壞，而是有目的的評論行為，通過播放量、點擊率等方式博得大家的眼球，并且從中獲取收益。雖然說這方式表面上看上很自由、很隨意，但是這種評論的數量增加，加上話題的代入感和利益的獲取，往往會讓一些專業的人士也投入到這其中，有些人為了利益會拋棄自己的底線，這就導致原本就混亂不堪的新媒體評論市場變得更亂了。所以說在這環境下專業的評論人員會面對利益的誘惑和網民的批判，長此以往評論家的骨氣也會造成不同程度的消解[2]。這些主觀方面和客觀方面的問題就是新媒體時代下影視評論的一些潛在隱患和挑戰。

二、新媒體影評的發展機遇

（一）新媒體評論的交互性

傳統的影視評論多以期刊、報紙等方式進行，而且這種專業性較強的評論人員只限于一小部分專業人士，久而久之這類影視評論人員往往會故步自封，不再進行改革和創新，并且有時還會和社會嚴重脫節。但是由于新媒體的出現導致這類專業的影視評論者感受到巨大的壓力，而且新媒體下的影評評論成為廣大群眾傾訴和發表心聲的地方，所以這時影視評論人員可以利用新媒體平臺了解大眾的心聲和想法，通過這種做法會讓更多認識到專業影評人的優勢，同時在新媒體的背景下也會加快影視評論的快速發展，所以不管網絡影視劇還是傳統的影視作品，一味地閉門造車永不會走進消費者心中。因此通過新媒體評論這種交互性可以幫助更多受眾用戶成長，同時還能通過成長讓他們從邊緣走向中心，并且找到自己的存在的價值和意義。

（二）新媒體傳播的廣泛性

新媒體的出現已經應用到我們生活中的各個方面，而且它還打破了傳統行業的壟斷，而且新媒體讓一些大眾化、傳統型、普及型的作品曝光率更高，讓影視藝術真正成為大眾文化[3]。此外由于信息營銷方式的百花齊放，導致大量的作品涌入到人們的視野中，同時開放性的評論體系，也成為了新媒體的一大優勢，不僅在參與人數上逐年的增加，而且還能獲取更多信息資源。雖然新媒體的廣泛性讓專業的影評人員權威的遭到一定削弱，但是卻讓評論思維變得更加活躍和廣泛，從而使得人們更加認識到新媒體評論的重要性，與此同時我們還要尊重新媒體評論的原創性、大眾化以及草根性。

（三）新媒體傳播的民主性

現如今越來越多的影視展示平臺涌現出來，這就導致更多人開始關注影視評論，相比以往發展緩慢的網絡，新媒體傳播的交互性、廣泛性讓評論方式變得更加大眾化，這也是增加交流人民群眾交流的重要方式。而新媒體影視評論就為人們建立了一種這樣的載體，他們通過吐槽、建議、點評等方式，讓影視作品全面的發展和進步。所以如果說傳統的影視評論是一座橋梁，那么新媒體評論則是一所加工廠和創作基地，從而讓更多新奇的、新穎的、有創造力的點子融入到影視作品中。

三、結語

綜上所述，本文中筆者針對新媒體影評面臨的專業評論語言不重視、人為因素、輿論導向等問題進行分析，并對新媒體影評的廣泛性、交換性、民主性等優勢進行闡述，希望給相關的新媒體影評工作人員帶來幫助。

參考文獻

[1]姚國威.基于國產電影現狀探究新媒體時代下的電影發展[J].戲劇之家，2019，（6）：111.

[2]謝新洲，安靜，杜智濤，張悅.新媒體時代：輿論引導的機遇和挑戰[J].新華月報，2012：48-51.

[3]蘇瑞停.微時代背景下周口市“心意六合拳”的傳承與發展研究[D].廣西：廣西師范大學，2017.

（西安工程大學新媒體藝術學院?陜西?西安?710048）