大數據下傳統媒體與新媒體融合發展策略探析

張麗

摘要：在大數據時代，新媒體應運而生，并已成為媒體發展的必然趨勢。但是，新媒體的出現對傳統媒體影響更大，傳統媒體實現轉型是非常必要的。如果傳統媒體想要實現良好的發展，則必須與新媒體有效整合。下面我將詳細闡述在大數據下整合傳統媒體和新媒體的發展策略，相關觀點僅供參考。

關鍵詞：大數據;傳統媒體;新媒體;融合發展策略

隨著大數據技術水平的不斷提升，新型的信息傳播與交換方式正在悄悄的發生變化，給人們生活帶來深刻影響。但是，傳統媒體仍然嚴格，公正和權威。因此，新媒體必須依靠傳統媒體的發展，并與傳統媒體有效融合，從而推動媒體行業健康可持續發展。

1.大數據下傳統媒體與新媒體融合現狀

在數據時代背景下，媒體的發展呈現出傳統媒體與新媒體融合的趨勢，有效的媒體融合是媒體產業發展的重要組成部分?，F階段，我國媒體融合中遇到較多問題，并沒有深刻領悟與了解新媒體與傳統媒體融合的意義[1]。首先，大部分媒體工作人員并沒有清晰掌握媒體融合的目標，這在一定程度上阻礙了媒體融合的健康、可持續發展。其次，媒體工作者并不能全面認知大數據時代，沒有掌握大數據技術，綜合能力水平有待提高。最后，媒體融合管理系統還不完善，需要進一步完善和適當調整傳統管理模式。

2.大數據下傳統媒體與新媒體融合發展策略

2.1形成正確的思想意識

在大數據時代下，新媒體與傳統媒體的發展環境發生了較大變化。在這種情況下，媒體工作者要正視各種媒體形式的優點和缺點，形成正確的媒體融合意識，從而推動媒體事業進一步創新和發展。在媒體融合工作開展中，思想意識提供了正確指引，為此相關媒體工作者要樹立正確的思想意識，從而保證媒體融合工作的全面貫徹和落實，為媒體行業的發展創造更加廣闊的前景。

2.2加強新媒體與傳統媒體的交流

新媒體與傳統媒體在各個方面有較大的差異，因此在新媒體與傳統媒體融合過程中要加強交流，仔細分析媒體事業的發展，從不同的角度闡述不同的想法和觀點，從而保證新媒體與傳統媒體融合后產生的形式具有較強的包容性，為更多群眾提供完善的閱讀平臺，實現媒體行業健康長遠發展，使人們深入開展文化交流，提升我國文化建設水平。

2.3制定科學的發展方案

在形式結構和內容設置方面，傳統媒體與新媒體有很大不同，因此媒體工作者要明確新媒體與傳統媒體的發展特點、優勢和缺點，從而增強媒體融合質量和效果[2]。同時媒體工作者要全面了解新媒體與傳統媒體的具體情況，并且以此為基礎制定有效的發展方案，確保媒體融合的積極影響，充分發揮二者的優勢，實現媒體產業的良好發展。 媒體工作者應認真評估傳統媒體和新媒體的發展意義，并充分考慮傳統媒體和新媒體的經驗教訓，從而防止媒體融合中產生不利影響，阻礙融合工作的順利開展。從中我們可以看出，完善的發展方案是媒體融合中必須采取的措施，這樣才能促使媒體行業獲得更加良好、廣闊的發展前景。

2.4制定完善的管理制度

媒體應制定健全的管理制度，為傳統媒體與新媒體的有效融合提供重要保證。首先，要科學安排工作人員，保證各個部門間溝通的科學性與有效性，從而創設和諧、安逸的工作環境，鼓勵工作人員圍繞工作問題積極討論和交流，實現新媒體與傳統媒體的有效融合。這樣不僅有利于完善媒體內部的組織形式，而且為新媒體與傳統媒體的融合奠定堅實的基礎。為此要建立完善的監管體系，對相關工作進行詳細的安排，建立完善的部門結構，從而保證媒體融合工作有序進行，提升發展過程的合理性和有效性，為媒體的健康發展做出突出貢獻。

2.5積極運用高標準的新聞內容

在新媒體與傳統媒體融合的過程中，大數據不斷發展，對媒體的日常工作也提出了更高的要求。新聞內容是媒體發布的主要內容，優質的新聞內容可以大大提升媒體工作質量和效果。為此媒體工作人員要將新聞內容作為工作重點，合理篩選新聞內容，促使新聞內容朝著多元化的方向發展，使新聞內容包含更多、更優質的內容，確保新媒體和傳統媒體的融合，以達到預期的目標，實現兩者的優勢互補，并滿足人們對媒體的要求，提升媒體行業發展效益，做出突出貢獻。

3.大數據下傳統媒體與新媒體融合發展必要性

新媒體的產生并不會導致傳統媒體消失，新媒體和傳統媒體的有效整合是一個嶄新的發展。

3.1有利于優勢互補，實現共贏

新媒體有效應用了網絡技術、多媒體技術等，在微博被廣泛應用的今天，人們可以利用微博獲取自己想要的信息[3]?，F階段，微博深刻影響著人們的生活。但是新媒體也有一定的弊端，比如可信度較低，權威性不高。由此可見，新媒體的發展與傳統媒體密不可分，兩者相互補充，相互作用，并具有一定程度的互補性。新媒體與傳統媒體融合是相互發展的過程，有利于創設一個健康的平臺。在輿論環境下，傳統媒體占據主體地位。隨著生產力的不斷發展，新媒體也不斷得到改進和發展。

3.2媒體融合實現了文化融合

在短短的幾年內，新媒體取得了巨大進步，它與人們的生活接近，受到人們的廣泛關注和深度認可。在新媒體發展中，新技術是核心力量，它對社會發展做出了突出貢獻，能夠實現整個社會共同進步[4]。傳統媒體與新媒體不同，它是社會發展的關鍵，作為社會的初級發展，通過積極的宣傳可以促進整個社會健康發展。對于普通人來說，可以在新媒體上更加自由的發表自己的觀點。新媒體與傳統媒體的視角不同，文化不同，只有二者相互促進，相互融合，才能取得明顯的進步。

結語：

綜上所述，大數據下世界傳媒市場發生了較大變革，傳統媒體也在朝著新的方向發展和前進。將傳統媒體與新媒體融合是時代發展必然趨勢，為此媒體工作者要準確抓住時代發展機遇，實現更高水平的發展。

參考文獻

[1]傅小利. 大數據背景下傳統媒體與新媒體融合發展的策略探析[J]. 中國傳媒科技， 2019， 000（010）：43-45.

[2]楊波. 大數據背景下傳統媒體與新媒體融合發展的研究[J]. 電視指南， 2019（21）.

[3]熱娜·穆塔力甫. 大數據背景下傳統媒體與新媒體融合發展策略[J]. 新聞研究導刊， 2020， 011（007）：116-117.

[4]王波. 大數據背景下傳統媒體與新媒體融合發展戰略[J]. 傳播力研究， 2020， v.4;No.086（02）：85-86.

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