構(gòu)建主義視角下完善杭州亞運會市場開發(fā)機制的對策研究

張振 孫愛華

1.引言

2015年9月16日杭州成功獲得了2022年第19屆亞運會舉辦權(quán)，杭州成為中國第三個舉辦亞運會的城市。歷屆亞運會在帶來巨大積極影響的同時，也會伴隨著巨大的負面效應(yīng)。如何規(guī)避這些負面影響，構(gòu)建杭州亞運的新模式，成為本課題研究的重點。

本研究將從創(chuàng)新完善杭州亞運會市場開發(fā)機制來集中探討，亞運會的舉辦所帶來的負面影響，是因沒有對亞運會市場進行合理化的開發(fā)與應(yīng)用。因此，筆者將從建構(gòu)主義視角對其做出解析，構(gòu)建主義理論認為人是社會的人， 社會關(guān)系規(guī)定了人的社會存在， 社會存在的人構(gòu)成了整個世界?！叭祟惿鐣慕Y(jié)構(gòu)主要決定于共享的觀念（ ideas） 而非物質(zhì)結(jié)構(gòu)” 。因此，本文將從思想觀念的轉(zhuǎn)變、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新，這三個層面提出解決完善杭州亞運會市場開發(fā)機制的對策。

2.創(chuàng)新完善杭州亞運會市場開發(fā)機制研究的原因

第19屆杭州亞運會按照“一個突出、兩個突破、三個思路、四個理念”的方式，起到積極的影響。主要體現(xiàn)在以下方面：加大基礎(chǔ)建設(shè)投入，拉動杭州及周邊地區(qū)的經(jīng)濟增長;擴大城市就業(yè)的規(guī)模和數(shù)量;積極有效更好地塑造城市品牌;弘揚中華民族文化和愛國主義精神;增進國家之間的交流與合作;促進體育事業(yè)的發(fā)展;激發(fā)市民的運動健身熱情和興趣，增強全民的健身意識;加強我國的文化軟實力及提升我國與杭州在世界中的形象。

反之，其存在的問題為：童建民認為，申亞的成功將給杭州市國際化的推進帶來風(fēng)險。1一方面體現(xiàn)在賽前階段，如資金的來源、投入大于收入、人員的調(diào)動、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、交通擁擠等問題。另一個方面，賽后階段，如場館的閑置、維修費用等，增加了賽事組織者和舉辦城市的經(jīng)濟負擔(dān)。對于造成這些問題的原因，及給杭州亞運會籌辦工作的啟示，可從以下具體分析。

歷屆亞運會的舉辦，政府都全權(quán)買單，導(dǎo)致體育賽事的市場培育不夠完善，進程速度過慢，不利于舉辦城市和賽事本身的可持續(xù)發(fā)展。另外，亞洲的許多發(fā)展中國家經(jīng)濟條件有限，拿不出大量的人力物力，而放棄主辦權(quán)，嚴(yán)重影響了亞運會的競技發(fā)展與形象。2 2014年越南政府總理阮晉勇宣布放棄18屆亞運會的主辦權(quán)，就驗證了這一點。

綜上，亞運會的舉辦方?jīng)]能合理化的運用市場機制，只是簡單化的采用政府全盤主導(dǎo)、各方進行配合的方式進行，就勢必會導(dǎo)致供求的不平衡、市場的各要素沒法被充分調(diào)動起來，最終必然是資源、財力、人力的巨大浪費。

3.創(chuàng)新完善杭州亞運會市場開發(fā)機制的對策建議

觀念的轉(zhuǎn)變是創(chuàng)新完善杭州亞運會市場開發(fā)機制的根本。從根本的思想觀念上對新時代下的杭州亞運有新的認識，主要有以下幾點：

亞運會的概念再探討。傳統(tǒng)意義上的體育運動是一種涉及體力和技巧的，由一套規(guī)則或習(xí)慣所約束的活動。但其含義的拓寬，可從哲學(xué)范疇去探究，其解釋是物質(zhì)的存在形式及其固有屬性。再則，運動的英文arouse，是鼓動、引起、激發(fā)3凡是能激發(fā)人類潛能與創(chuàng)新思維的運動，就應(yīng)是體育運動。其次，亞運會是運動競賽的一種，是以爭取優(yōu)勝為直接目的，以運動項目（或某些身體活動）為內(nèi)容，根據(jù)規(guī)則進行個人或集體的體力、技藝、心理的互相比賽。這種競爭意識，成為促進社會發(fā)展的激素，改變著傳統(tǒng)觀念，使人們積極向上，勇于進取不滿足現(xiàn)狀，自信自強，敢于冒險和創(chuàng)新。

以上在觀念上的轉(zhuǎn)變，需要杭州亞運會在籌辦的過程中大力進行宣傳工作，開展公開課，全方位、多領(lǐng)域?qū)π聲r代、新科技下的亞運形態(tài)與實現(xiàn)樣式進行宣傳。

最終，企業(yè)可借助杭州亞運的契機多維度去拓寬市場，市民大眾可以在需求下安全、便捷的獲得各項金融與銀行信貸的紅利。科技展現(xiàn)未來，同樣用杭州亞運來分享科技的紅利。

4.結(jié)論

第19屆亞運會的承辦對杭州市來講，即是機遇，亦是挑戰(zhàn)。這就要求杭州市政府在籌辦過程中要樹立危機意識。本研究認為問題的關(guān)鍵就是，要將政府的“有形之手”與市場的 “無形之手”有效的結(jié)合在一起，創(chuàng)新完善杭州亞運會市場機制，才能從根本上解決亞運會舉辦城市的各種負面問題。

希望本研究能讓杭州亞運的舉辦突破束縛、創(chuàng)新思維、政府主導(dǎo)與企業(yè)后盾并舉、共享資源、賦能與人，以及線上謀智慧、廣納諫言，線下付行動、勇于嘗試，真正做到“合力共贏，共創(chuàng)輝煌”的愿景。

最后，仁川亞運會口號為：“多元化閃耀于此！”（Diversity Shines Here），廣州亞運會口號為：“ 激情盛會，和諧亞洲！”，而19屆亞運會的口號，筆者根據(jù)以上的分析認為可以是：“合力共贏、共創(chuàng)輝煌?。?Win-win Together and Create Glory）”

參考文獻

[1]童建民，第19屆亞運會的承辦對杭州市國際化發(fā)展的影響研究[J]. 浙江體育科學(xué)，2016（3）：9-13.

[2]王艷艷、李海燕，亞運會發(fā)展瓶頸與模式探討.體育大視野，2018年（第8卷）第29期，185-187.

[3]劉晴，基于2022年杭州亞運會主要比賽項目的現(xiàn)有體育場館的比較研究[D].

[4]董杰，中國舉辦大型體育賽事存在的主要問題、原因與對策[J]. 體育與科學(xué)， 2012（03）：44-53.

[5]顧碧威、朱淦芳，“互聯(lián)網(wǎng)+亞運會”背景下杭州共享智慧體育平臺建設(shè)探討[J].浙江體育科學(xué)，2018，40（05）：31-35.

[6]安娜，2022年亞運會提升杭州城市品牌的路徑探析.新西部：下旬·理論，2018（4）：54-55.

[7]易劍東、范英麗， 動機與目標(biāo)·遺產(chǎn)與實踐·理念與宣傳——杭州2022亞運會愿景思考[J]. 武漢體育學(xué)院學(xué)報， 2019， 53（03）：6-9.

[8]崔海燕，廣州亞運會市場開發(fā)分析與策略[J].廣州大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2008（07）：16-18.

注釋：

1張振，慶熙大學(xué)的文學(xué)博士，以及高麗大學(xué)的政治外交學(xué)博士，目前在棗莊學(xué)院工作，講師。

2孫愛華，靈山大學(xué)的工商管理學(xué)博士，目前在山東青年政治學(xué)院工作，講師。

3童建民. 第19屆亞運會的承辦對杭州市國際化發(fā)展的影響研究[J]. 浙江體育科學(xué)，2016（3）：9-13.

4王艷艷 李海燕，亞運會發(fā)展瓶頸與模式探討.體育大視野，2018年（第8卷）第29期，185-187.

5 https：//baike.baidu.com/item/%E8%BF%90%E5%8A%A8/522？fr=aladdin

（棗莊學(xué)院）