中日電影海報設計中的東方美學元素比較研究

沈嶸

摘要：中日兩國同屬東方美學體系，而兩國在民族文化上存在著一定差異，致使兩國傳統審美觀念不同，在藝術特點和表現手法上更是個性鮮明。本文基于東方美學的元素，從漢字書法、傳統圖形元素、色彩意境三個角度入手，比較和分析中日兩國現代電影海報設計的異同點，梳理出其基本特征以及值得借鑒、傳承、創新之處。

關鍵詞：海報設計東方美學比較研究

隨著電影產業的繁榮發展，電影海報不再是為了單純地宣傳電影，而是逐漸形成了獨特的設計風格和表現形式。將東方美學的元素融入電影海報之中，使其更具有東方美學的思想和意蘊，在電影海報設計的藝術特性上實現創新與突破。通過對比分析中日兩國的現代電影海報設計，感受東方美學在電影海報設計中的獨到之處。

一、現代電影海報設計要素與發展

電影海報是隨著電影的誕生而應運而生，并隨著電影產業飛速發展而日益成熟，逐漸形成自己的獨特風格和設計形式。電影海報不僅可以快速傳遞電影的一些相關信息，也可以傳遞出深遠的意境與豐富的精神內涵，吸引觀眾的眼球，達到宣傳推廣的作用。優秀的電影海報不僅具有極高的藝術價值和商業價值，也兼有一定的收藏和研究的文化價值。

1. 電影海報設計的要素

電影海報設計主要由文字、圖形與色彩三要素構造，其中文字作為電影海報設計中最基礎、最重要的元素，運用文字作為傳遞信息的載體，能夠更加直接準確、清晰有效地向觀眾解釋說明電影海報中想要展現的內容。電影海報中的圖形的表現形式更加直接，更能吸引人們的注意和鞏固人們的記憶，旦不會受到地域和民族的限制，更易創造出國際化的電影海報作品。色彩的運用是用最容易被人接受的平面設計元素，運用不同色彩的對比，能使畫面具有強大的感染力，從視覺上吸引人的眼球。在電影海報設計中合理運用色彩的藝術符號，能使電影海報呈現出不同風格與特質。因此，在電影海報的創作元素中合理運用文字、圖形、色彩這三要素，能使得使得電影海報的表現力和沖擊力更強，更加深入人心。

2. 中日電影海報設計的發展現狀

中日兩國都是東方國家，但由于歷史、地理因素和文化差異的原因，致使中國電影海報設計與日本電影海報設計之間產生了一定的距離。但隨著中國經濟的迅速發展，中國的現代電影海報設計也取得歷史性的巨大突破，也誕生了一批優秀的設

計師。比如設計師黃海的作品，運用東方美學的元素作為構思，利用現代設計的形式語言進行表達，兩者融合之后形成自己獨特的設計風格，不僅具有很強的中國文化內涵，同時又不失國際化的特征，得到了國際的廣泛認可。日本電影海報設計在現代高科技技術的沖擊下，經歷了長達半個多世紀的模仿、折衷、同化進而改造發展的過程，如今已經形成較為成熟的設計體系。具有日本傳統民族特色的藝術風格在一定程度上得到繼承和發展，與西方現代設計的風格相結合，顯得既傳統又現代，并逐步形成了具有日本特色的電影海報設計風格。

二、東方美學的表現形式與精神內涵

傳統的東方美學有別于西方的價值觀，擁有自身獨特的文明特點，因此東方美學所呈現出的內涵、形式和意境與西方美學截然不同。隨著東方美學不斷被完善，東方美學元素在電影海報中不斷呈現出新的生機，釋放出東方美學品格的整體符號。中日兩國作為一衣帶水的鄰邦，有著深遠的歷史淵源與密切的文化交流，都是在東方傳統文化的浸染和熏陶下形成和發展起來的，有著血脈相連的關系，旦日本的傳統文化本身受中國傳統文化影響至深，因此在藝術審美方面呈現出共同的東方藝術的神韻。但是中日兩國因各自地理位置與民族文化的不同，美學特征亦具有各自的民族特色，中日傳統美學都具有鮮明的風格和獨特的韻致，呈現出不同的東方美學氣質。

1. 東方美學的內涵

中國和日本的傳統美學無論從內容、形式還是整體意蘊飽受東方美學文化浸染，文化傳統與思維觀念有著很多相似性，比如含蓄內斂的表達和儒道禪宗文化的彰顯。但中國和日本在美學內涵上有著一定差別，具體體現在民族特性上。中國傳統美學深受儒家和道家文化的影響，尤其是儒家關注現實、積極有為的思想。而日本傳統美學思想則是在本土審美意識基礎上滲透著禪宗美學，培育出崇尚悲哀、幽玄、風雅的氣質。

2. 東方美學的表現形式

東方美學的傳統藝術表現形式與西方藝術有著天壤之別。中國傳統藝術的形式極其豐富，包括書畫、曲藝、園林、建筑、雕塑、工藝美術等都是中華民族的瑰寶，透著五千多年的文明古國的深厚文化底蘊，流露出東方美學的韻味。日本傳統藝能作為日本自古流傳下來的藝術與技能，在西洋文化進入日本之前就已經成為日本固有的文化，以歌類、日本舞踴、演劇、音曲、演藝、工藝、藝道等形式進行表現。

3.東方美學的意境

東方美學中的意境是指，運用虛實相生的藝術手法創造出別樣的藝術境界。比如中國的梅蘭竹菊、江河湖海及日本的櫻花夏蟬、山居風月，這些具體的事物本沒有思想感情，將這些比較常用的意象進行組合或情景交融之后，

融入審美主體的情感、意志、感悟并且通過藝術創造，這些意象就被賦予了一定的生命力以及思想情感的含義，并且給人一種超越尋常的意境美。意境是重要的藝術觀念和美學范疇，意境的營造和情趣的表達是東方傳統美學的精華和要義，體現著東方傳統美學精神的內涵。

中國傳統美學中自然山水的寫意哲學所展現出的感染力和生命力，其中的深遠意境卻與日本傳統美學的意境體現有所不同。受到日本固有的自然觀及植物美學觀的影響，日本傳統的“物哀”“幽玄”的審美取向，體現出自然之美的意境，更傾向于對世間萬物的感嘆。意境審美范疇誕生以來，追求意境之美就已經成為東方美學的最高標準。

三、東方美學的匠心營造

在電影海報的設計過程中，對電影主題、風格特點的表現固然重要，但也應把握好文字的圖像轉化、圖形的創意表達以及色彩的合理運用，注重描繪主旨的物象之外，達到意象之外的意境，使作品更富有感染力和生命力，具有東方美學的風格韻味與藝術形式。中國和日本的電影海報雖然都呈現出東方美學特征，但也具有各自不同的民族特色。分析對比中日兩國的電影海報設計，分別從漢字書法，圖形元素以及色彩意境的營造這三個方面來感受其中東方美學的意蘊。

1.漢字書法造型設計

漢字書法講究章法、氣韻、結構、墨色，有著不同于其他藝術形式的表現方式，并且具有強烈的視覺感。漢字書法給予了電影海報設計深厚的精神文化內涵，獨一無二的書法字體充滿文化底蘊和情感溫度，更具有靈活性、獨特性。與電影氣質相契合的書法字體，能與電影的整體基調完美融合。比如電影《影》的海報中（圖1），就是運用漢字元素進行圖形化的創意表達，采用行書的字體，大寫的“影”字占據了畫面的主要空間，筆鋒剛勁有力，筆觸揮灑流暢，筆墨揮灑自如，極具視覺張力。字體結構充滿了力量感和律動感，似中國功夫打斗的招式，中國武俠的氣息躍然紙上，給觀眾造成強烈的視覺沖擊，因此激起情感共鳴。而日本電影《黃昏的清兵衛》海報中（圖2），片名采用書法字體進行呈現，用傳統書法的筆觸展現局部筆畫的章法，既有楷書的穩重，又不乏行書的靈動，蘊藏著書法藝術的精神品質，增添了畫面的詩意氛圍，將內容與形式達到統一的高度，形成獨特的東方藝術美感。對比中日電影海報設計中的書法元素，日本電影海報設計是從漢字與書法的形式美的角度進行塑造，而中國電影海報更多的是漢字所蘊藏的中國文化的深層意義中去探尋設計元素和靈感。

2.圖形元素創意視覺表達

傳統圖形作為共識的視覺語言符號，是民族文化的載體。在電影海報設計的過程中，將具有民族文化符號的圖形元素進行藝術性解構重組。不僅能使電影海報視覺效果增強，也能蘊含東方美學中的傳統文化元素在電影海報設計中的運用達到了一個新高度。

（1）水墨元素

水墨藝術作為東方文化的特殊符號，也經常使用于電影海報的設計之中。水墨元素的運用既是水墨藝術自身優點與魅力的體現，也是對傳統東方藝術的演繹與傳承。《黃金時代》的潑墨版海報中（圖3），女主角蕭紅置身于鋪滿墨跡的紙面之上，凌亂的墨跡呈現出沒有規律的點狀和線狀，給人一種置身亂世的感覺，而女主角安靜佇立其中，體現出小人物置身于時代洪流的無奈，通過水墨與人物的動靜對比在視覺上形成強烈的沖突。而在《黃金時代》的日版海報中（圖4）則是運用了另一種水墨的表現手法，畫面中兩滴濃墨像在水中散開，淡墨漸變像是要將人物和干凈祥和的空間吞噬掉，從中感受到時代與人物的命運變化。影片《道士下山》的電影海報中（圖5）便是用飄渺的水墨托起影片人物，通過中國傳統繪畫寫意的手法，通過墨色的變幻來展現空間感，體現出不同層次的場景，仿佛一個下山的小道士在山水之間穿梭行走。

日本電影《曼陀羅》的海報（圖6）也是采用了傳統寫意水墨畫的風格，通過簡單的墨色勾勒出影片主角人物的半張側臉和左手，與行楷書寫的片名與相關信息等融為一體，在版式和結構上進行巧妙的處理，用水墨的渲染和張力表現影片的神秘感。水墨的運用并不是對元素的生硬照搬，而是透過筆墨技藝的表象，將其作為一個獨特的視覺語言來表現海報獨特的設計內涵與意境，借此傳遞影片本身的獨特氣質。水墨元素在電影海報設計中被重新塑造，使它們在具備東方美學的神韻的同時，更符合現代美學，蘊含著深厚的文化內涵，同時更有利于外國人的理解和觀賞。

（2）傳統圖形元素

電影海報設計中經常出現的傳統裝飾藝術元素，例如傳統服飾、剪紙、彩陶瓷器等，帶有傳統的文化烙印，極具東方美學的韻味。傳統的圖形視覺元素與現代設計相結合，使得電影海報設計呈現出強烈的時代特征與深厚的文化內涵。中國電影《太陽照常升起》海報中運用中國傳統服飾，畫面右上角露出的枝頭掛著一雙繡花鞋。以及紀錄片《我在故宮修文物》系列海報一《國之匠心》，海報（圖7）以故宮中識別度高的傳統器物為畫面主體，巧妙地將工匠的形象進行縮小，放置在海

報中的器物上，展現了“大歷史·小工匠”的主題。日本電影《千年女優》海報中身著日本傳統民族服裝和服的少女，以及《宮本武藏》電影海報（圖8）中出現的日本武士與浮世繪元素，《椿三十郎》電影海報（圖9）中的日本家紋等。中日兩國的電影海報分別繼承各自傳統民族文化的元素來詮釋了海報的個性與審美，運用圖形圖像的元素進行表現的民族審美傳統，具有濃郁東方韻味又不乏現代感，呈現出東方美學的魅力。從傳統圖形元素在電影海報中的體現可以看出，中國傳統審美意識受天人合一的思想影響，更推崇飛動、繁復、宏大的設計，而日本的傳統審美意識因禪宗對民族文化的滲透，推崇的是寂靜、精致、簡約的設計。

3.色彩意境巧妙運用

中國和日本都有各自的傳統色彩觀念，利用色彩來表達特殊的情感，但賦予色彩的特殊寓意不同，對于色彩的象征也顯現出差異性。中國的傳統色彩觀是在中國的傳統哲學思想、文化精神等深遠影響下形成的，具有較強的倫理特征與象征含義，構成了富有濃郁的東方特色的色彩體系。而日本人對色彩的喜愛，貝提源于其樸素的自然觀，對自然崇拜的意識深深影響著日本人的審美意識及傳統色彩觀念。

最能體現中國元素的典型代表顏色就是中國紅，紅色作為祥瑞的代表，象征喜慶、吉祥、激情、驅邪，在中國傳統色彩中有著至關重要的地位。設計師黃海為姜文導演的《太陽照常升起》設計的電影海報中，畫面整體采用了極具中國特色的紅色作為主色調，在白色的英文片名對比之下，將原本非常強烈的色彩進行一定程度的調和。海報畫面用干凈、利索、熱烈的色彩語言透露出強烈的浪漫氣息，整體畫面的色彩不僅艷麗，還能呈現出宏偉、輝煌的藝術效果。而紅色對于日本人來說，卻是一種充滿了敬畏和忌諱的顏色。日本人認為赤色代表著血與火，而火又屬兇惡之相。在黑澤明導演的電影《亂》的海報設計中，采用了紅色作為主色調，渲染了一種烽火連天、血腥殺戮的戰爭場景，滲透出一股強烈的悲劇感。

中國古代色彩系統深受道家影響，道家則主張淡泊無為，陰陽高于萬物，黑白高于五色。在張藝謀導演的電影《影》的海報中，大面積的黑與白作為象征色彩，與代表中國文化符號的太極圖結合起來，整體畫面視覺層次豐富，獨具意蘊。既是簡約美的現代設計理念追求，更是一種東方式意象的借用。古往今來，日本人相信白色象征太陽的光明，體現著生命力的勃勃生機之美。《古事記》中記載了許多日本神話中的天神幻化成白色動物出現，以白色來表現神的圣潔。因此，日本對白色非常推崇。在電影《情書》的韓版海報中，通過白雪這一常見的審美意象，描繪出天地蒼茫一片白色的場景，美麗的意境與東方美學的含蓄融為一體，展現出一種神圣之美。

結語

在現代電影海報設計融入東方思維方式和情感表達方式，從而使其煥發出東方美學品格的魅力，呈現出濃厚的東方美學文化特征。在繼承傳統的基礎上融會貫通，從傳統文化元素中吸取養分，體現出獨特的文化內涵，傳統與現代相結合的設計元素在電影海報中得以運用，使得東方美學不斷煥發出新的獨

特魅力。

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