適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)信息生產(chǎn)方式政知新媒體開創(chuàng)時(shí)政報(bào)道“新賽道”
——北京青年報(bào)時(shí)政新聞報(bào)道“破圈”研究

內(nèi)容提要 時(shí)政新聞報(bào)道要堅(jiān)持最高報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)并遵循最嚴(yán)格報(bào)道規(guī)范，是自由發(fā)揮空間最小的報(bào)道領(lǐng)域。從2015年5月北京青年報(bào)開創(chuàng)政知微信公眾號(hào)，五年多的時(shí)間，北京青年報(bào)的時(shí)政新聞報(bào)道新媒體建設(shè)已經(jīng)從最初的一個(gè)政知微信公眾號(hào)，發(fā)展成為以三個(gè)公眾號(hào)為基礎(chǔ)，在18個(gè)平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容的政知新媒體矩陣。政知新媒體適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)信息生產(chǎn)方式，符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，以達(dá)到傳播效果的最大化，同時(shí)又要確保時(shí)政報(bào)道的權(quán)威性、嚴(yán)肅性和正確導(dǎo)向，成為目前國(guó)內(nèi)時(shí)政解釋性報(bào)道最有影響力的頭部品牌之一，其破圈探索是一個(gè)值得研究和參考的樣本。

時(shí)政新聞報(bào)道要堅(jiān)持最高報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)并遵循最嚴(yán)格報(bào)道規(guī)范，是自由發(fā)揮空間最小的報(bào)道領(lǐng)域。2015年5月，北京青年報(bào)開創(chuàng)政知微信公眾號(hào)，這是國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)媒體在時(shí)政新聞報(bào)道領(lǐng)域建設(shè)垂直類新媒體產(chǎn)品的最早探索。五年多的時(shí)間，北京青年報(bào)的時(shí)政新聞新媒體建設(shè)已經(jīng)從最初的一個(gè)政知微信公眾號(hào)，發(fā)展成為以三個(gè)公眾號(hào)為基礎(chǔ)，在18個(gè)平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容的政知新媒體矩陣。這期間，政知新媒體一方面要確保時(shí)政報(bào)道的權(quán)威性、嚴(yán)肅性和正確導(dǎo)向，一方面又要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)信息生產(chǎn)方式，符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，以達(dá)到傳播效果的最大化。在不斷嘗試創(chuàng)新，不斷探索邊界，不斷積累經(jīng)驗(yàn)中成長(zhǎng)壯大，成為目前國(guó)內(nèi)時(shí)政解釋性報(bào)道最有影響力的頭部品牌之一。在媒體融合步入深水區(qū)的當(dāng)下，政知新媒體的破圈探索，是一個(gè)值得研究的樣本。

一、“重混”——資源融合二次加工：政知新媒體破圈內(nèi)在理念

時(shí)政新聞的采訪資源和分發(fā)渠道相對(duì)固定。在中央層面，主要集中于人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等中央媒體，而地方的時(shí)政新聞的采訪資源和分發(fā)渠道，也主要集中在各級(jí)黨報(bào)和廣電。北京青年報(bào)在時(shí)政新聞報(bào)道領(lǐng)域的“破圈”，首先是需要找到報(bào)道資源和內(nèi)容生產(chǎn)方式的創(chuàng)新。

政知新媒體從建立伊始，就確定了利用最新權(quán)威信息，通過分析梳理，發(fā)現(xiàn)新信息的操作思路。從統(tǒng)計(jì)上看，政知新媒體的所有產(chǎn)品中，由記者采訪后寫作的信息占到15%左右，而利用最新權(quán)威信息，搜集、研究后發(fā)現(xiàn)新信息的產(chǎn)品，占到了85%左右。這種情況在以采訪到獨(dú)家內(nèi)容為榮的北青報(bào)編輯部?jī)?nèi)部，甚至被嘲笑為“只會(huì)采訪電腦”。然而，隨著政知新媒體影響力和粉絲規(guī)模的迅速擴(kuò)張，這種二次創(chuàng)作在既有信息基礎(chǔ)上發(fā)掘新的信息，讓讀者更全面更深入地了解時(shí)政新聞，了解它的背景、價(jià)值和意義，更加精準(zhǔn)地把握中央的最新精神，甚至把握時(shí)代的大風(fēng)向的操作方式很快被讀者和網(wǎng)絡(luò)傳播所接納，并成為政知新媒體生產(chǎn)的宗旨和努力方向。不久，同城媒體也出現(xiàn)了新京報(bào)政事兒，北京日?qǐng)?bào)長(zhǎng)安街知事等同類型產(chǎn)品。可以說，政知新媒體不僅創(chuàng)造了一種嶄新的時(shí)政報(bào)道方式和品類，更是創(chuàng)造了一條新的時(shí)政報(bào)道賽道。

政知新媒體這種創(chuàng)新和突圍，既是現(xiàn)實(shí)環(huán)境和現(xiàn)實(shí)條件的約束，也是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)信息生產(chǎn)方式和未來潮流的結(jié)果。一方面是基于現(xiàn)實(shí)約束。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，時(shí)政部記者們努力在采訪核心信息源方面下功夫，但其通過采訪得到的時(shí)政類信息，99%是迅速傳播瞬間復(fù)制的公共消息，信息的價(jià)值極速衰減，同時(shí)也不具備版權(quán)價(jià)值。而更頭部的要聞內(nèi)容，則因?yàn)椴痪邆洳稍L資格，幾乎不能得到一手信息。另一方面，政知新媒體的操作方式更適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)信息生產(chǎn)的大趨勢(shì)。西方未來學(xué)家凱文·凱利曾指出，“重混”是一股必然而然的改變力量。所謂“重混”，在互聯(lián)網(wǎng)世界，體現(xiàn)在融合內(nèi)外資源二次加工后產(chǎn)生新的價(jià)值。中國(guó)“重混”最典型最成功的案例，可能就是B站了。B站鼓勵(lì)up主們把既有的經(jīng)典視頻二次加工，賦予新的意義和價(jià)值，再和彈幕評(píng)論一起構(gòu)成了新一輪的傳播。

從這個(gè)角度講，政知新媒體也是將時(shí)政權(quán)威信息二次發(fā)掘和加工，這種再創(chuàng)作有三個(gè)好處。第一，通過二次加工，能發(fā)現(xiàn)一條時(shí)政新聞的潛在背景，或是多條時(shí)政新聞之間的潛在聯(lián)系，然后用更加通俗樸實(shí)的文字表達(dá)出來，幫助讀者進(jìn)一步理解，也給讀者更好的閱讀體驗(yàn)，符合互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)。第二，利用權(quán)威信息做原料，確保了時(shí)政新聞這一特殊品類的權(quán)威性，也彌補(bǔ)了地方媒體在此類采訪資源上的短板，同時(shí)也是自身安全生產(chǎn)合規(guī)生產(chǎn)的必然要求。第三，利用權(quán)威信息的二次加工，可以極大提高報(bào)道的效率，節(jié)省成本。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體最大的沖擊，就是讓采訪投入產(chǎn)出比嚴(yán)重失衡，而政知新媒體的生產(chǎn)模式，能夠有效平衡機(jī)構(gòu)媒體在互聯(lián)網(wǎng)傳播中的投入產(chǎn)出比。

政知新媒體簡(jiǎn)介

政知新媒體成立于2015 年，是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體最早建設(shè)的時(shí)政類垂直新媒體矩陣。也是目前國(guó)內(nèi)進(jìn)行時(shí)政解釋性報(bào)道最有影響力的頭部品牌之一。目前，政知見、政知圈、政知道三大微信公眾號(hào)總粉絲量120 萬，頭條號(hào)、企鵝號(hào)、百家號(hào)等十余個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)累計(jì)粉絲達(dá)到1300 余萬。2020年以來，政知新媒體發(fā)力短視頻產(chǎn)品，政知道短視頻在抖音、快手平臺(tái)發(fā)展迅速，已經(jīng)積累700余萬粉絲。政知新媒體每天生產(chǎn)三到四篇時(shí)政類深度圖文報(bào)道和20 余條時(shí)政短視頻產(chǎn)品，其中圖文深度報(bào)道原創(chuàng)率達(dá)到95%以上。

二、拼圖——縱深橫向豐富信息量：政知新媒體操作方法論

政知新媒體的生產(chǎn)絕不是簡(jiǎn)單整合，其原則是：每一篇作品都力求成為中國(guó)時(shí)政領(lǐng)域的研究性論文。政知的日常操作大概遵循幾種方法：

一是挖掘時(shí)政新聞之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。一些重要時(shí)政新聞不是孤立存在的，總會(huì)有更大的背景，或者內(nèi)在的聯(lián)系，如果挖掘出來，就產(chǎn)生了巨大的信息增量。

2020年12月19日，政知新媒體旗下公號(hào)發(fā)表《來京開會(huì)的7位省級(jí)黨政一把手，前后腳去了同一個(gè)地方》。這篇報(bào)道發(fā)表于中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議閉幕的第二天，每逢中央舉辦重大政治活動(dòng)，政知編輯部都會(huì)要求記者密切追蹤各省省報(bào)，關(guān)注各省省委書記在某個(gè)重大政治活動(dòng)之后的動(dòng)向。經(jīng)過搜集資料，提煉線索，我們發(fā)現(xiàn)河南省委書記王國(guó)生、江西省委書記劉奇、四川省委書記彭清華等五人沒有離京。更重要的是，在經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議召開前后，至少有7位省級(jí)黨政一把手都去了國(guó)務(wù)院扶貧辦。去年底正值脫貧攻堅(jiān)的決勝之年，這些省委書記所在省份又正好是脫貧攻堅(jiān)大省，他們抓住進(jìn)京機(jī)會(huì)關(guān)切扶貧問題，本身就很說明問題。只不過各個(gè)省報(bào)的這些新聞單擺浮擱，形不成沖擊力，政知的稿件發(fā)現(xiàn)了這些信息的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，把他們整合聯(lián)系在一起，就有了新的內(nèi)在邏輯，也產(chǎn)生了新的價(jià)值。

這樣的例子還有《省部級(jí)主要領(lǐng)導(dǎo)干部專題研討班這幾位書記省長(zhǎng)請(qǐng)假了》，也是記者通過《新聞聯(lián)播》的消息，對(duì)比各省報(bào)的要聞，發(fā)現(xiàn)了河北、黑龍江、山東等地的書記省長(zhǎng)，因?yàn)橐咔榉磸?fù)或突發(fā)安全生產(chǎn)事故，請(qǐng)假離開北京，下沉一線進(jìn)行應(yīng)急指揮。省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部專題研討班的重要新聞，和疫情、事故這些社會(huì)熱點(diǎn)疊加在一起，讓省委書記省長(zhǎng)們的工作新聞，具備了更強(qiáng)的傳播張力。

二是聚焦重大時(shí)政新聞中的細(xì)節(jié)。政知新媒體報(bào)道一場(chǎng)重要的會(huì)議、典禮或國(guó)事活動(dòng)，除了報(bào)道遠(yuǎn)景和中景的新聞，會(huì)更注重捕捉一些特寫鏡頭，以小見大，見微知著，提供不一樣的閱讀視角。

以《最高規(guī)格表彰大會(huì)上的六個(gè)細(xì)節(jié)》（2020年9月8日，政知見）為例，去年9月8日上午，全國(guó)抗擊新冠肺炎疫情表彰大會(huì)在北京人民大會(huì)堂舉行。記者通過直播，結(jié)合以往表彰大會(huì)的實(shí)況對(duì)比，迅速捕捉到整個(gè)表彰大會(huì)許多不一樣的細(xì)節(jié)。包括國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人與被表彰人員同臺(tái)就座、鏡頭更多地給了現(xiàn)場(chǎng)群眾等，折射出國(guó)家對(duì)于抗疫模范給予的最高禮遇。

再比如，去年8月15日，在“綠水青山就是金山銀山”理念提出15周年之際，《新聞聯(lián)播》在新聞報(bào)道中插入了2005年8月15日，習(xí)近平在浙江省湖州市安吉縣余村考察的片段。記者梳理發(fā)現(xiàn)，《新聞聯(lián)播》播放國(guó)家主席習(xí)近平早年間的影像資料并不罕見，但播放歷史同期聲非常少有。于是從同期聲的角度切入，寫作了《今天，〈新聞聯(lián)播〉播放了一段15年前的同期聲》（2020年8月15日，政知道）。這條新聞傳達(dá)的信息更加立體豐滿。

三是通過縱深和橫向梳理，挖掘時(shí)政人物特點(diǎn)。時(shí)政人物報(bào)道也是政知新媒體非常重要的一個(gè)品類。政知新媒體多年來對(duì)于中國(guó)時(shí)政人物建有數(shù)據(jù)庫(kù)，記者通過多年訓(xùn)練，也會(huì)第一時(shí)間對(duì)時(shí)政新聞中涉及的人物進(jìn)行縱向和橫向的比較，發(fā)掘人物身上潛在的重要信息。

例如，《兩位副部卸任后再出山，擔(dān)綱中央重任》這組稿件，源自中央紀(jì)委網(wǎng)站公布的十九屆中央第五輪巡視進(jìn)駐20家單位的工作消息。記者從人物報(bào)道角度，把12個(gè)巡視組中的組長(zhǎng)作為切入點(diǎn)，對(duì)他們的身份背景、巡視對(duì)象、過往業(yè)績(jī)以及目前的工作崗位等進(jìn)行了重新梳理和研究，極大豐富了這條工作新聞背后的信息量，滿足了關(guān)心中央反腐和巡視工作讀者們的信息需求。

對(duì)反腐落馬的一些貪官，這樣的操作手法同樣適用。2018年10月8日，中央紀(jì)委通報(bào)了公安部副部長(zhǎng)孟宏偉涉嫌違法，接受調(diào)查的消息。消息只有短短不到一百個(gè)字，然而政知編輯部對(duì)這個(gè)落馬官員背景進(jìn)行研究后，發(fā)現(xiàn)很多重要線索。從通報(bào)原文看，這是國(guó)家監(jiān)察委成立后首次打虎；從孟個(gè)人履歷上看，他又與已落馬的大老虎周永康有多個(gè)交集。有這些重要信息的加持，政知的稿件一下子超越當(dāng)天所有媒體刊發(fā)的新聞通稿，迅速成為網(wǎng)絡(luò)爆款。

四是補(bǔ)充重大時(shí)政新聞中的認(rèn)知拼圖。一條時(shí)政新聞對(duì)于普通讀者，可能只是其認(rèn)知拼圖上的一塊，要想得到拼圖全貌，有大量的認(rèn)知盲點(diǎn)需要填補(bǔ)。政知也經(jīng)常進(jìn)行這種補(bǔ)充拼圖的工作。

必須說明一點(diǎn)，操作這類稿件，政知編輯部有自己的原則——那就是已知信息的拼圖完整度。越重要，越不完整，越?jīng)]有別人拼過的碎片信息，越有價(jià)值。變成數(shù)學(xué)公式可以是：操作價(jià)值=信息重要性/（信息完整程度+其他媒體補(bǔ)充程度）。

例如，2018年，軍改中備受矚目的武警改革已經(jīng)陸續(xù)開展，但公布的消息都是不同機(jī)構(gòu)發(fā)布的碎片化信息，也沒有權(quán)威媒體從宏觀視角對(duì)改革的整個(gè)圖景梳理展示。

政知新媒體經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的搜集整理，完成了《改革時(shí)間表公布，武警部隊(duì)今后怎么建、如何用？》。稿件從多個(gè)維度，勾勒出武警改革的整個(gè)“工程圖”以及改革之后的“全景地圖”。文章詳細(xì)介紹了改革后，武警的構(gòu)成分為內(nèi)衛(wèi)部隊(duì)、機(jī)動(dòng)部隊(duì)、海警總隊(duì)三大部隊(duì)以及院校科研單位，并詳述這些機(jī)構(gòu)彼此間的職責(zé)如何分工，新設(shè)置的海警總隊(duì)和以往有哪些不同，消防、森林、黃金、水電等部隊(duì)在改革后又將何去何從等。當(dāng)這些零零散散的信息拼接在一起的時(shí)候，武警改革現(xiàn)實(shí)樣貌的整張拼圖一下子顯得格外清晰，體現(xiàn)了信息1+1＞2的效果。

三、人的提升——從思維到技能的全方位轉(zhuǎn)變：政知新媒體的破圈關(guān)鍵

北青報(bào)近年來在新媒體實(shí)踐中大膽探索，既建設(shè)了北京頭條客戶端這樣的新媒體平臺(tái)，也建設(shè)了包括政知新媒體、團(tuán)結(jié)湖參考、深一度、教育圓桌等垂直類新媒體產(chǎn)品。從實(shí)踐來看，媒體融合最難跨越的坎是人的轉(zhuǎn)變，而融合成功與否的關(guān)鍵也在于人的轉(zhuǎn)變。

政知新媒體脫胎于北青報(bào)要聞部，2015年政知公號(hào)剛創(chuàng)立的時(shí)候，習(xí)慣了報(bào)紙生產(chǎn)的編輯記者們對(duì)公眾號(hào)的生產(chǎn)方式非常不適應(yīng)。公眾號(hào)是社交傳播，粉絲從零培養(yǎng)，哪些選題能夠形成爆款，什么樣的寫法能夠被網(wǎng)民接受，什么樣的標(biāo)題適合社交傳播，過于書面的報(bào)紙稿件肯定不行，但又不能偏離時(shí)政報(bào)道的嚴(yán)肅性和導(dǎo)向性。

5年來，政知新媒體的不斷發(fā)展壯大，其實(shí)最底層的動(dòng)力是每個(gè)記者編輯的自我提升，是編輯記者們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)反饋下，不斷激勵(lì)、試錯(cuò)、再激勵(lì)、再試錯(cuò)的過程，大家不斷摸索時(shí)政報(bào)道的制作標(biāo)準(zhǔn)、傳播規(guī)律和話語邊界。

去年3月開始，政知新媒體又開始嘗試短視頻制作。僅用一周的時(shí)間，政知新媒體的編輯記者全員學(xué)習(xí)了視頻編輯技術(shù)，梳理了短視頻的生產(chǎn)流程，確定了短視頻生產(chǎn)的內(nèi)容定位，制作了短視頻的版式，甚至按照不同類別的時(shí)政新聞，儲(chǔ)備了不同情緒的背景音樂數(shù)據(jù)庫(kù)。

去年3月底，北青政知道在快手抖音平臺(tái)上線，其最大的特點(diǎn)是幾乎所有時(shí)政重大新聞都可以在第一時(shí)間完成視頻化生產(chǎn)。僅用不到一年的時(shí)間，北青政知道快手、抖音平臺(tái)就收獲了700余萬粉絲。每條視頻的平均點(diǎn)擊量也達(dá)到了2萬以上。

除了速度，政知新媒體團(tuán)隊(duì)去年還精心打造了兩款短視頻系列產(chǎn)品，其中為紀(jì)念中國(guó)人民志愿軍抗美援朝出國(guó)作戰(zhàn)70周年制作的10集短視頻——《巔峰較量，中國(guó)為什么能贏》中使用的大量動(dòng)畫技術(shù)，都是記者編輯們自行學(xué)習(xí)動(dòng)畫軟件，獨(dú)立完成的。下一步，政知團(tuán)隊(duì)還要集體學(xué)習(xí)動(dòng)畫制作技術(shù)，為每個(gè)人都能快速制作動(dòng)畫打下基礎(chǔ)。

很難想象，5年前，只會(huì)圍繞報(bào)紙采編的十幾個(gè)編輯記者，現(xiàn)在各個(gè)都是三頭六臂。他們能采編報(bào)紙稿件，能為App平臺(tái)發(fā)快訊，能像智庫(kù)專家一樣搜集資料撰寫時(shí)政研究性稿件，還能夠隨手制作短視頻，甚至不久后還會(huì)制作簡(jiǎn)單動(dòng)畫……

傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)變，需要產(chǎn)品的融合轉(zhuǎn)變，需要平臺(tái)的融合轉(zhuǎn)變，但核心是傳統(tǒng)媒體從業(yè)者，從思維到技能的全方位轉(zhuǎn)變。即便今天，再爆款的稿件，再火的產(chǎn)品，再大流量的平臺(tái)，在未來都可能是過眼煙云，唯有局中一個(gè)個(gè)具體的人，才是最大價(jià)值所在，并擁有無限可能。