做好體驗(yàn)式報(bào)道 錘煉踐行“四力”
——以《湖北日?qǐng)?bào)》“跟隨企業(yè)辦事記”專欄為例

◎吳文娟 戴 蕾

體驗(yàn)式報(bào)道是新聞?dòng)浾呱钊肷睢?體察民情的一種方法。記者親歷新聞事件，與采訪對(duì)象面對(duì)面接觸，以觀察、體驗(yàn)為主要采訪手段，通過描寫所見、所聞、所感，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)新聞事件的全過程。

2020 年5 月以來，湖北實(shí)施“優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境‘30 條’”，公開承諾“有呼必應(yīng)、無事不擾”，一場(chǎng)弘揚(yáng)“店小二”精神、打造湖北疫后重振金字招牌的優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境行動(dòng)， 在荊楚大地火熱展開。

營(yíng)商環(huán)境好不好？?jī)?yōu)化環(huán)境行動(dòng)是否實(shí)打?qū)崳咳绾巫龊眠@一重大主題報(bào)道，從細(xì)微處講好營(yíng)商環(huán)境故事？ 《湖北日?qǐng)?bào)》策劃推出了“跟隨企業(yè)辦事記”專欄，記者深入一線，跟隨企業(yè)人員體驗(yàn)辦事過程，實(shí)地感受湖北營(yíng)商環(huán)境之變，引起了社會(huì)廣泛反響， 為做好體驗(yàn)式報(bào)道提供了一些有益的經(jīng)驗(yàn)啟示。

一、以小見大，找好選題是關(guān)鍵

體驗(yàn)式報(bào)道與普通報(bào)道不同， 是一種策劃后的報(bào)道。它首先已經(jīng)明確了采訪對(duì)象、采訪地點(diǎn)、主題內(nèi)容等。 因此， 選題的選擇是體驗(yàn)式報(bào)道的關(guān)鍵，對(duì)于報(bào)道是否成功至關(guān)重要。

體驗(yàn)式報(bào)道的選題既要緊扣時(shí)代脈搏，又要為受眾喜聞樂見，這就要求記者在宏觀宣傳報(bào)道要求和大眾喜聞樂見的具體要求之間，找到最佳結(jié)合點(diǎn)。

梳理體驗(yàn)式報(bào)道選題，多是小切口大主題。

湖北日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)新聞中心在策劃“跟隨企業(yè)辦事記”這一專欄時(shí)， 緊扣“企業(yè)” 這一對(duì)營(yíng)商環(huán)境最有發(fā)言權(quán)、最有感受度的載體，站在他們的角度，精心琢磨、充分挖掘了一批具有典型意義的選題。

以小見大，于細(xì)微處見宏大主題。如《申報(bào)百萬元退稅，半天搞定》，加快退稅速度，湖北一直在探索，企業(yè)如何辦理退稅？ 是否順暢？ 通過跟隨企業(yè)的退稅流程，全景式再現(xiàn)退稅之便；《工地辦電 “新速度”——6 個(gè)小時(shí)， 拿到供電方案》，驅(qū)動(dòng)機(jī)器、點(diǎn)亮車間，對(duì)企業(yè)而言，電須臾不可或缺，企業(yè)辦電效率高嗎？ 《不再來回跑，只需“點(diǎn)一點(diǎn)”》，環(huán)境影響評(píng)價(jià)，項(xiàng)目開建前的“必修課”，企業(yè)辦理環(huán)評(píng)審批是否快捷、順暢？《“坐等”通氣：天然氣報(bào)裝逐步實(shí)現(xiàn)用戶“零費(fèi)用”“零審批”“零上門”》，天然氣不但是居家必需，也是許多企業(yè)運(yùn)行時(shí)的必備，報(bào)裝天然氣是否便捷？ 《148 分鐘，一家新企業(yè)誕生》，新開辦企業(yè)，要多久？ 電子信息網(wǎng)上“奔跑”后，是否便利快捷很多？

這些精心挑選的選題，與企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)息息相關(guān)，企業(yè)關(guān)心、看重、感受度高，容易引起共鳴。

二、深入采訪，越接近越深入越生動(dòng)

體驗(yàn)式報(bào)道的獨(dú)特之處在于微距離采訪， 所以盡可能多地收集“所見所聞”是很必要的，這些信息隨時(shí)可以成為素材。

那么，如何做到與采訪對(duì)象微距離甚至零距離？

采訪前做足功課。新聞報(bào)道素有“七分采訪，三分寫作”之說，采訪是一個(gè)十分重要的過程，而采訪前有無準(zhǔn)備、準(zhǔn)備是否足夠充分，直接影響到新聞傳播效果。沒有深入細(xì)致的采訪，就談不上有好的新聞報(bào)道；采訪前不加準(zhǔn)備，等到采訪時(shí)臨場(chǎng)發(fā)揮，就很難獲得豐富、全面的信息和素材。

縱觀“跟隨企業(yè)辦事記”專欄系列報(bào)道，都是經(jīng)過精心準(zhǔn)備，有備而來的。比如《申報(bào)百萬元退稅，半天搞定》，記者在采訪前，就弄清楚了此前辦退稅的所有流程，以及當(dāng)下優(yōu)化流程后，企業(yè)獲得的便利，緊扣“以前辦退稅要跑辦事大廳，現(xiàn)在坐在辦公室辦退稅”這一變化，確定好采訪思路和擬定好采訪提綱。 比如《不再來回跑，只需“點(diǎn)一點(diǎn)”》，記者采訪前就了解到，以前辦理環(huán)境影響評(píng)價(jià)，要將材料原件送到窗口，如果材料不合格，還得來回跑，聚焦“現(xiàn)在簡(jiǎn)單了，在網(wǎng)上直接提交就可以了”這一轉(zhuǎn)變，捕捉企業(yè)辦事人的心情變化與獲得感。

采訪中越接近越深入。怎樣使被采訪者吐露心聲，這是采訪中經(jīng)常遇到的問題，對(duì)于體驗(yàn)式采訪更是如此。跟采訪對(duì)象初次接觸時(shí)，不要急于開展工作，不妨閑聊一會(huì)，消除彼此間的陌生感和距離感，建立親密感，采訪出來的東西自然就與眾不同。 比如《148 分鐘，一家新企業(yè)誕生》，記者特地提前半小時(shí)約了采訪對(duì)象， 聊了很多題外話， 拉近了距離， 等到跟隨他一起體驗(yàn)辦事流程時(shí)， 他就像個(gè)老朋友一樣，知無不言言無不盡，采訪進(jìn)行得很順利。

三、細(xì)化量化，越具體越具有可信度

俗話說：外行人看熱鬧，內(nèi)行人看門道。

體驗(yàn)式報(bào)道，常常需要深入到采訪對(duì)象所處的環(huán)境中，只有真正身處其中，對(duì)事件的認(rèn)知才能從感性上升到理性。

正因?yàn)樯砼R其境，對(duì)細(xì)節(jié)的描寫才能做到細(xì)化量化，才會(huì)增強(qiáng)報(bào)道的可信度和說服力。

“跟隨企業(yè)辦事記”專欄系列報(bào)道，全面再現(xiàn)了全流程，還原一個(gè)場(chǎng)景、記錄一段親身經(jīng)歷，可感可知，對(duì)報(bào)道主題起到了很好的升華作用，受到好評(píng)如潮。

如《申報(bào)百萬元退稅，半天搞定》，“不到1 分鐘，窗口提示“自檢情況合格”，丁芬從容地點(diǎn)擊確認(rèn)申報(bào)按鈕，成功上傳數(shù)據(jù)。 ”“要到文印店打印四五本A4 大小的‘書’，每本兩三百頁。 ”1 分鐘、四五本A4 大小、兩三百頁，這些細(xì)節(jié)，生動(dòng)傳遞了退稅速度加快了，企業(yè)辦退稅更容易了。

如《148 分鐘，一家新企業(yè)誕生》，“服務(wù)中心一樓辦事大廳里，矮矮的柜面合圍區(qū)里，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、建設(shè)、公安類辦理專區(qū)井然有序。 ”細(xì)節(jié)描寫，讓人身臨其境；“8:28，刻制印章的任務(wù)單已瞬間發(fā)至刻章企業(yè)”“從走進(jìn)服務(wù)中心， 到揣著辦好的證照出門，全永亮用時(shí)148 分鐘。”時(shí)間量化到分，充分體現(xiàn)了營(yíng)商環(huán)境的優(yōu)化。

總之，經(jīng)常進(jìn)行體驗(yàn)式報(bào)道，能夠使記者同基層一線保持火熱的聯(lián)系，能更好地錘煉踐行“四力” ，講好湖北故事、中國(guó)故事。