金融報道的專業化視角與通俗化表達

◎張陽春

在新冠肺炎疫情防控和疫后經濟重振中， 中央及金融監管部門先后出臺多項金融支持政策。及時、準確地傳達金融政策，生動、具體地報道政策落地情況，是黨報作為主流媒體應有的職責。在新聞報道實踐中，金融信息由于專業性強，與普通讀者日常知識領域距離較遠，很容易陷入“難讀”“讀不懂”境地。 沒有受眾的新聞是沒有生命力的， 也失去了新聞報道在特定時期引導輿論、 宣講政策、鼓舞士氣的作用，傳播力、引導力、影響力、公信力更無從談起。

做好金融新聞報道，離不開專業化視角。 專業化視角是新聞報道的前提，只有真正理解相關專業知識，才能準確地做好報道，才能做到新聞傳播不走樣。 金融業務背后涉及眾多市場主體和普通百姓的利益，如果報道不準確會造成理解偏差，給眾多利益主體帶來誤導。

做好金融新聞報道，同時需要通俗化表達。 通俗并不等于膚淺，而是通過可讀性強的表達方式讓新聞更具有貼近性。 專業性及可讀性之間并非水火不能相容，《華爾街日報》 一位總編輯曾經說過:“二流的記者能把事情向專家說清楚，一流的記者則能同時把事情向一個小學生講明白。 ”疫情發生后，社會各界對金融政策動向高度關注，把專業復雜的金融信息用通俗易懂的語言表達出來，顯得尤為重要。 本文以《湖北日報》相關報道為例，從講好鮮活故事、運用直接引語、用好數字表達三方面闡述增強金融報道可讀性，實現通俗化表達的方法與路徑。

一、 講好鮮活故事，改變枯燥直白的敘述

疫情發生后，央行先后創設多項貨幣政策工具，如抗“疫”專項再貸款、普惠小微企業貸款延期支持工具、普惠小微企業信用貸款支持計劃等。 這些貨幣政策工具，僅從名稱來看就較為抽象，一般人難以理解。 而這些貨幣政策工具，是國家重要的貨幣金融政策，對于疫情防控和復工復產有著重大的意義。 如何做好這類政策的落地報道？ 照搬政策條文和統計數字，是難以讓報道鮮活可讀的。 尋找終端受益的市場主體，講好受惠于政策紅利的故事，是對金融政策最有力的解釋。

為破解小微企業融資“抵押難”，提高小微企業信用貸款比重，央行創設普惠小微企業信用貸款支持計劃。 《湖北日報》2020 年7 月14 日稿件《央行零成本資金助力“六?！焙?.4 萬小微企業首批受惠》，通過講述遠安縣小超市業主王先生從當地農商行獲得27 萬元純信用貸款的故事，對這一政策具體操作方式和受益對象做了形象地介紹。 通過身邊鮮活的故事，把一項貨幣金融政策講清楚，讓普通讀者讀得懂弄得明白。

財經新聞故事化演繹是指財經新聞報道的情節化、人性化、現場化、具體化，有故事、有人物、有場景。 講好故事，是提升金融新聞可讀性，讓金融新聞變得通俗起來的重要途徑之一。 故事讓金融新聞改變了嚴肅的面孔和枯燥直白的表現形式，使得新聞報道更加形象生動，也通過“實證案例”讓新聞主題更加鮮明。

二、運用直接引語，增強新聞報道現場感

在新聞報道中，沒有任何一個因素能夠像直接引語那樣，可以在一瞬間將讀者置于新聞人物面前，讓讀者親身感受新聞的環境與過程。 通過鮮活的事例中，讓當事人直接說話，是增強新聞報道可讀性、通俗性的重要的選擇，也是增強金融新聞報道渲染力的重要方式。 直接引語是將引述語言完整地再生產出來，不是記者而是報道人物在直接對讀者說話。 直接引語讓稿件更具有現場感，可以讓讀者有身臨其境的感覺，這種“親耳聽到”的感受會拉近讀者和報道內容的距離，增強報道的貼近性和可讀性。

復工復產后，為了保居民就業、保市場主體，國家及地方有關方面出臺了系列支持小微企業的普惠金融政策，緩解融資難、融資貴、融資慢。這些惠企、紓困政策專業性較強，新聞報道如果是照本宣科地介紹，難以激起讀者興趣。 《湖北日報》2020 年8 月11 日報道《獲貸600 萬 老總連說4 個“沒想到》， 介紹了一戶小微企業在復工復產中獲得貸款的過程，稿件通過企業主與銀行人員的對話講述了事情的經過，并傳達了當事人的心情感受。 稿件全文1100 余字，直接引語字數300 余字，占比達三成，現場感較強地表現了金融惠企政策讓小微企業更快捷更低成本獲得貸款的過程。

直接引語還可以讓新聞報道更具有信息權威性。 美國新聞學者梅爾文·門徹說：“如果新聞中使用了直接引語，讀者就可以這樣推斷， 既然新聞事件的參與者在說話，那么這件事必定真是無疑。 ” 此外，通過口語化、生活化的語言，直接引語還可以讓新聞故事更有沖突性、戲劇性、趣味性或人情味。

三、用好數字表達，刪繁就簡提升可讀性

金融新聞報道中，金額、百分比等數字往往是報道的重要內容。 一方面，數字能夠讓關鍵信息一目了然，但另一方面，對于普通讀者而言，數字會降低報道可讀性。 在稿件中用好數字表達，是做好金融報道的關鍵點之一。

運用對比、比喻等方式，對專業數字進行通俗化的解讀，是提升可讀性的常用手法。 《湖北日報》2020 年8 月16日報道《多放貸款995 億 少收利息4.67 億 湖北工行兩頭出力助重振》，標題中用“兩頭出力”來形象地解讀數字，與單純的數字相比具有較強的吸引力。

通過換算，把大數字變成小數字，變成比例，可使報道較通俗化。 《湖北日報》2020 年10 月22 日報道《湖北從源頭防貧 “防貧?！被菁?5%農村人口》，把“惠及湖北省2400 萬農村人口中的1800 萬人口”提煉為“惠及75%農村人口”，讓讀者較為容易接受。

同時，要想使得專業的金融信息通俗化，就要對數字進行刪繁就簡，刪減掉非關鍵數字，保留與主題相關的關鍵數字。 如果通篇報道都是難以理解的數字，不僅對提高信息的豐富度和全面性沒有幫助，還會降低可讀性，讓讀者產生數字疲勞感，失去閱讀興趣。