金融報道的專業(yè)化視角與通俗化表達(dá)

◎張陽春

在新冠肺炎疫情防控和疫后經(jīng)濟重振中， 中央及金融監(jiān)管部門先后出臺多項金融支持政策。及時、準(zhǔn)確地傳達(dá)金融政策，生動、具體地報道政策落地情況，是黨報作為主流媒體應(yīng)有的職責(zé)。在新聞報道實踐中，金融信息由于專業(yè)性強，與普通讀者日常知識領(lǐng)域距離較遠(yuǎn)，很容易陷入“難讀”“讀不懂”境地。 沒有受眾的新聞是沒有生命力的， 也失去了新聞報道在特定時期引導(dǎo)輿論、 宣講政策、鼓舞士氣的作用，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力更無從談起。

做好金融新聞報道，離不開專業(yè)化視角。 專業(yè)化視角是新聞報道的前提，只有真正理解相關(guān)專業(yè)知識，才能準(zhǔn)確地做好報道，才能做到新聞傳播不走樣。 金融業(yè)務(wù)背后涉及眾多市場主體和普通百姓的利益，如果報道不準(zhǔn)確會造成理解偏差，給眾多利益主體帶來誤導(dǎo)。

做好金融新聞報道，同時需要通俗化表達(dá)。 通俗并不等于膚淺，而是通過可讀性強的表達(dá)方式讓新聞更具有貼近性。 專業(yè)性及可讀性之間并非水火不能相容，《華爾街日報》 一位總編輯曾經(jīng)說過:“二流的記者能把事情向?qū)＜艺f清楚，一流的記者則能同時把事情向一個小學(xué)生講明白。 ”疫情發(fā)生后，社會各界對金融政策動向高度關(guān)注，把專業(yè)復(fù)雜的金融信息用通俗易懂的語言表達(dá)出來，顯得尤為重要。 本文以《湖北日報》相關(guān)報道為例，從講好鮮活故事、運用直接引語、用好數(shù)字表達(dá)三方面闡述增強金融報道可讀性，實現(xiàn)通俗化表達(dá)的方法與路徑。

一、 講好鮮活故事，改變枯燥直白的敘述

疫情發(fā)生后，央行先后創(chuàng)設(shè)多項貨幣政策工具，如抗“疫”專項再貸款、普惠小微企業(yè)貸款延期支持工具、普惠小微企業(yè)信用貸款支持計劃等。 這些貨幣政策工具，僅從名稱來看就較為抽象，一般人難以理解。 而這些貨幣政策工具，是國家重要的貨幣金融政策，對于疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)有著重大的意義。 如何做好這類政策的落地報道？ 照搬政策條文和統(tǒng)計數(shù)字，是難以讓報道鮮活可讀的。 尋找終端受益的市場主體，講好受惠于政策紅利的故事，是對金融政策最有力的解釋。

為破解小微企業(yè)融資“抵押難”，提高小微企業(yè)信用貸款比重，央行創(chuàng)設(shè)普惠小微企業(yè)信用貸款支持計劃。 《湖北日報》2020 年7 月14 日稿件《央行零成本資金助力“六保”湖北1.4 萬小微企業(yè)首批受惠》，通過講述遠(yuǎn)安縣小超市業(yè)主王先生從當(dāng)?shù)剞r(nóng)商行獲得27 萬元純信用貸款的故事，對這一政策具體操作方式和受益對象做了形象地介紹。 通過身邊鮮活的故事，把一項貨幣金融政策講清楚，讓普通讀者讀得懂弄得明白。

財經(jīng)新聞故事化演繹是指財經(jīng)新聞報道的情節(jié)化、人性化、現(xiàn)場化、具體化，有故事、有人物、有場景。 講好故事，是提升金融新聞可讀性，讓金融新聞變得通俗起來的重要途徑之一。 故事讓金融新聞改變了嚴(yán)肅的面孔和枯燥直白的表現(xiàn)形式，使得新聞報道更加形象生動，也通過“實證案例”讓新聞主題更加鮮明。

二、運用直接引語，增強新聞報道現(xiàn)場感

在新聞報道中，沒有任何一個因素能夠像直接引語那樣，可以在一瞬間將讀者置于新聞人物面前，讓讀者親身感受新聞的環(huán)境與過程。 通過鮮活的事例中，讓當(dāng)事人直接說話，是增強新聞報道可讀性、通俗性的重要的選擇，也是增強金融新聞報道渲染力的重要方式。 直接引語是將引述語言完整地再生產(chǎn)出來，不是記者而是報道人物在直接對讀者說話。 直接引語讓稿件更具有現(xiàn)場感，可以讓讀者有身臨其境的感覺，這種“親耳聽到”的感受會拉近讀者和報道內(nèi)容的距離，增強報道的貼近性和可讀性。

復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，為了保居民就業(yè)、保市場主體，國家及地方有關(guān)方面出臺了系列支持小微企業(yè)的普惠金融政策，緩解融資難、融資貴、融資慢。這些惠企、紓困政策專業(yè)性較強，新聞報道如果是照本宣科地介紹，難以激起讀者興趣。 《湖北日報》2020 年8 月11 日報道《獲貸600 萬 老總連說4 個“沒想到》， 介紹了一戶小微企業(yè)在復(fù)工復(fù)產(chǎn)中獲得貸款的過程，稿件通過企業(yè)主與銀行人員的對話講述了事情的經(jīng)過，并傳達(dá)了當(dāng)事人的心情感受。 稿件全文1100 余字，直接引語字?jǐn)?shù)300 余字，占比達(dá)三成，現(xiàn)場感較強地表現(xiàn)了金融惠企政策讓小微企業(yè)更快捷更低成本獲得貸款的過程。

直接引語還可以讓新聞報道更具有信息權(quán)威性。 美國新聞學(xué)者梅爾文·門徹說：“如果新聞中使用了直接引語，讀者就可以這樣推斷， 既然新聞事件的參與者在說話，那么這件事必定真是無疑。 ” 此外，通過口語化、生活化的語言，直接引語還可以讓新聞故事更有沖突性、戲劇性、趣味性或人情味。

三、用好數(shù)字表達(dá)，刪繁就簡提升可讀性

金融新聞報道中，金額、百分比等數(shù)字往往是報道的重要內(nèi)容。 一方面，數(shù)字能夠讓關(guān)鍵信息一目了然，但另一方面，對于普通讀者而言，數(shù)字會降低報道可讀性。 在稿件中用好數(shù)字表達(dá)，是做好金融報道的關(guān)鍵點之一。

運用對比、比喻等方式，對專業(yè)數(shù)字進行通俗化的解讀，是提升可讀性的常用手法。 《湖北日報》2020 年8 月16日報道《多放貸款995 億 少收利息4.67 億 湖北工行兩頭出力助重振》，標(biāo)題中用“兩頭出力”來形象地解讀數(shù)字，與單純的數(shù)字相比具有較強的吸引力。

通過換算，把大數(shù)字變成小數(shù)字，變成比例，可使報道較通俗化。 《湖北日報》2020 年10 月22 日報道《湖北從源頭防貧 “防貧保”惠及75%農(nóng)村人口》，把“惠及湖北省2400 萬農(nóng)村人口中的1800 萬人口”提煉為“惠及75%農(nóng)村人口”，讓讀者較為容易接受。

同時，要想使得專業(yè)的金融信息通俗化，就要對數(shù)字進行刪繁就簡，刪減掉非關(guān)鍵數(shù)字，保留與主題相關(guān)的關(guān)鍵數(shù)字。 如果通篇報道都是難以理解的數(shù)字，不僅對提高信息的豐富度和全面性沒有幫助，還會降低可讀性，讓讀者產(chǎn)生數(shù)字疲勞感，失去閱讀興趣。