讓新聞的眼睛更“亮”
——淺談標題制作

◎吳文娟

“石蘊玉而山輝，水含珠而川媚。”新聞的標題可謂石中之玉、水中之珠，最能抓住讀者眼球。

《人民日報》原總編輯范敬宜說：“抓精品首先要從標題抓起。 ”

好標題“會說話”，能增強新聞本身的可讀性和感染力。

好的新聞標題，應當準確、鮮活、形象、生動，做到言簡意賅、形象生動、直擊要害、接地氣接人氣。

讓點睛之筆“亮起來”，是值得深入研究和探討的。

一、用動詞，讓標題“動起來”

一條標題精彩與否，因素很多，但其中少不了一個出色的動詞。

在漢語詞語中，動詞最具活力。 動詞用得好，勝過許多形容詞。 新聞標題中往往精選一個動詞，就能讓標題“活起來”“動起來”。

《人民日報》報道嫦娥四號飛行約40 萬公里之后，成功降落于月球背面的預選著陸區，開啟了月球探測的新篇章，主標題《翩然落月背 再赴廣寒約》極富詩意，“翩然”二字，動感、畫面感、意境俱佳，讓讀者有一種身臨其境的代入感，回味無窮。

《人民日報》標題《火燒店，火了！》，一個“火”字，巧妙而傳神，形象地勾勒出“火燒店”這個陜西秦嶺深山小鎮的發展態勢。 “火”又與地名“火燒店”相呼應，一語雙關，可謂神來之筆。

多用動詞，巧用動詞，標題就會跳躍起來，文章也隨之靈動起來。

《湖北日報》標題《他以工匠精神創造30 多年“零失誤”焊花飛舞，練就響當當一個“鐵裁縫”》，“練就”一詞，描繪出主人翁30 多年來，日復一日、年復一年修煉技藝的執著與堅韌，生動，簡潔，有力量。

《湖北日報》標題《鄖陽農田里為何音樂聲聲——噓，那是趕野豬的》，“噓”字俏皮、活潑，耐人尋味，具有畫面感，充滿著熱氣騰騰的生活氣息。

一字出奇，滿題生輝。 《人民日報》一篇圖片新聞標題《焊汗》，短短兩個字，把焊工在戶外36 度高溫下焊接設備的場景描繪得淋漓盡致，“焊”簡潔凝練，又與“汗”同音異形，“一圖勝千言”，足見編輯的文字錘煉深、真功夫。

二、添韻味，讓標題“美起來”

美在平實質樸中。平實的標題，往往用較少的文字把新聞事實突現出來，不拖泥帶水，不拐彎抹角，簡約、直觀，讀起來瑯瑯上口。

讓標題平實起來，可以多用諧音。 諧音巧用，能有效增加標題魅力、吸引讀者。

《湖北日報》標題《“蜂”起秦巴山——中華小蜜蜂飛入深山貧困家》，“峰”同“風”，只一字，藏深意，傳神地表達了深山貧困家的生活形態變化。

在新聞標題中，諧音的運用很常見，能起到先聲奪人的效果。

《三峽日報》標題《 洄 游 億年，“鱘”找中 華 之源》，“鱘”與 “尋”同音，中華鱘“尋” 中華源，讀者讀到這里心領神會?！镑\”點明文章主旨，精煉生動，畫龍點睛。

《人民日報》標題《“風光”行業期待更風光》，前一個“風光”是指風電和光伏發電，后一個“風光”是希望這兩種發電方式前途廣闊，諧音雙關，妙趣橫生，讓標題別開生面。

讓標題平實起來，還可以多用軟語言。軟語言正像春風細雨，能夠直抵讀者內心。

《楚天都市報》標題《迷糊爹爹和患病老伴病房里慶祝鉆石婚 忘了全世界 也會記得你》， 文章講述了一個患老年癡呆的爹爹， 即使忘記全世界也記得婆婆，“忘了全世界也會記得你”讀來讓人感動，簡單樸素的語言中，卻深情地傳達出愛的力量。

《湖北日報》標題《一片2 畝多的竹園成為樂園

2000 余只鳥兒知道 這里對它們好》， 以鳥的視角表達，反映老河口市加強水源地保護，不斷加大水資源修復和綠化造林面積，生態環境明顯改善的成效，通過擬物化的形容，形象生動地展現了環境之變。

《人民日報》標題《行李箱再大，也裝不下一個家》，標題擊中了讀者內心的柔軟之處，引發了大家的集體共鳴。在春節返程的路上，“有一種愛叫塞滿行李箱”，但無論行李箱空間再大，也裝不下遠行人對家的思念。

三、引金句，讓標題“暖起來”

好標題貴在真情實感，貴在有意境。 在新聞標題制作中，使用采訪對象的原話做新聞標題，能直抒胸臆，流露真情，

將這些“金句”運用到標題中，會產生點石成金的效果，報道也會熠熠生輝。

《人民日報》標題《聽河南南召縣溪樹溝村駐村第一書記柴磊談感悟 “不是有希望才干，干了才有希望”》，“不是有希望才干，干了才有希望。 ”主人翁認為，干好民生工作，能使村民充滿獲得感，增強大家干事的信心。 通過提煉金句，也凸顯了真正的新聞點，反映出千萬人民努力的方向。

《人民日報》標題《“當你老了，有我在呢”》，一句話樸實無華，卻反映了年輕一代的擔當和回饋，弘揚了社會正能量。

采用直接引語做標題，現場感強，直觀生動。

《湖北日報》標題《“湖北，讓我好好看看你！ ”——援鄂醫療隊隊員暢游湖北首日側記》，引用援鄂醫療隊隊員侯飛艷的原話，富含感情，一股暖流直達人心。

《湖北日報》標題《“要得，我就來”——“全省優秀共產黨員”劉水存的四次選擇》，口語化標題，保留了原汁原味，講出的話有人情味，讓劉水存這個人物形象更加豐滿，更容易打動讀者。

《湖北日報》標題《“刀具大王”馬學禮退而不休，隨時為工人答疑解惑——“技術革新對于我就像氧氣一樣”》，使讀者如見其人、如聞其聲，人物立體可感。

讓新聞的眼睛美起來，讓讀者“一見鐘情”，需要我們在實踐中不斷探索、求索。