推進內蒙古文旅融合高質量發展的建議

李樹榕

關鍵詞：文化 文化產業 文旅融合 高質量發展

“十四五”規劃建議指出，2035年要把我國建設成為文化強國，既包括文化事業的高質量發展，也包括文化產業的高質量發展，文化旅游是文化產業的重要組成部分。因而，推進內蒙古文化與旅游高質量融合發展，是盡快建設文化強區、助力文化強國建設的重要組成部分。

2020年7月下旬，通過對鄂爾多斯成吉思汗陵、響沙灣、阿爾寨石窟、城川和桃利民紅色革命基地、黃河大峽谷、薩拉烏蘇、蘇泊罕草原等20多個內蒙古文化旅游景區的調研不難發現，相關部門決策層不僅具有文化與旅游密切融合的意識，而且通過“學習強國”“抖音”“快手”等互聯網平臺積極推介本地區的文旅產業。但在解決了文化與旅游“有沒有”融合的問題后，卻對文旅融合得“好不好”“優不優”等問題缺乏前瞻性和有效性的計劃與措施。而衡量“高質量發展”的標準，就是要從“有沒有”向“好不好”“優不優”的高度升華。

摘 要：文化的靈魂是價值觀，價值觀的靈魂是引導人們構建衡量是非的標準。在文化旅游中看到了幾個景點、聽到了幾個故事、增長了幾個知識、受到了幾次感動，最終都應該落足在“得到了幾個啟發”的價值觀層面。為此，推進文化與旅游高質量融合發展，是在“十四五”規劃開局之年奠定好把內蒙古建設成文化強區基礎不可忽略的舉措。把文化旅游當成“產業”對待，出臺相應的政策、跟進相應的基礎建設是最重要的。

關鍵詞：文化 文化產業 文旅融合 高質量發展

文化指的是“人類在社會歷史發展過程中所創造的物質財富和精神財富的總和，特指精神財富”，可見其靈魂是價值觀，而價值觀的靈魂則是確立判斷是非的標準。為此，相對于自然景觀而言，凡以歷史建筑和人類歷史遺存為主的旅游景區，如元上都、美岱召、大明塔、昭君博物院等，大多游客的好奇心都會聚焦到“這里與什么人、什么事有關系”，期待著“我能看到什么？”和“我能聽到什么？”繼而引申到“我會聯想到什么？”以及“從中領悟到了什么？”等等。如果沒有這樣的心理推進，旅游中的文化附加值就會被削弱，強調文旅融合的現實意義就不復存在了。

就文化與旅游如何高質量融合發展而言，目前亟需正視的問題如下：

一是游客對景區文化含量的滿意度偏低。文旅高質量融合的首要標準，就是游客在旅游中的滿意度。就內蒙古推進了十多年的文化旅游而言，游客僅僅能夠滿足的是“看了幾個景點”和“聽到幾個故事”，很難有“產生了幾次感動”“增長了幾個知識”，尤其是“受到了幾個啟發”等滿足游客高質量精神層次的效果，致使大部分人糊里糊涂地進景區又糊里糊涂地出景點，很難完成知識結構的自洽以及價值觀層面的思考和感悟。

二是景區負責人對本區域文化資源的特色及背景知之甚少抑或毫無所知，包括歷史人物、歷史事件、民間傳說、神話故事等重要內容，致使景區出現了一些同質化現象，例如鄂爾多斯很多旅游景區都有《鄂爾多斯婚禮》的駐場演出，使游客產生了“去一處，就等于去多處”的感覺。也有的地區出現了空心化現象，如鄂爾多斯的“蒙古源流”旅游景區，雖然占有地理位置優勢，卻因沒有特色鮮明的實質性內容，缺乏歷史人物或歷史事件的吸引力，使游客即使路過都不會駐足。包頭的美岱召是一處亦城亦廟的歷史建筑群，雖然解說員可以講述相關的歷史人物和事件，但由于不能對三娘子其人其事有一個歷史坐標向度上的透徹研究，就很難說清遺留文物不多歷史貢獻卻不少的過往史實，以致對三娘子在北元時期為了國家統一和民族團結所做出的貢獻難以有充分而通透的說明。

這里需要特別強調的是，文化與旅游的高質量融合，首先要有重視文化資源、正確認識文化資源的思想意識。現實中，物質資源越用越少，文化資源卻具有“可資利用的無限性”，僅一部小說《西游記》就被改編成電影故事片、動畫片、電視劇、連環畫、地方戲曲等多種文化產品形式，即為例證。同樣道理，文化與旅游高質量融合重在彰顯特色，這是景區能否可持續發展的關鍵。一個景區擁有哪些特色鮮明的歷史建筑、歷史文物，以及具有哪些與此相關的歷史人物和歷史事件曾推進了歷史進程，其現實意義是什么，景區管理者往往缺乏了解、缺乏感情。原因是，僅僅把景區作為盈利的資產，很難重視文化層面吸引人、感染人、甚至影響人是非觀念的文化價值。

三是各個景區導游（講解員）的文化素質和經濟收入均偏低。觀眾在旅游中能夠看到什么、聽到什么，首先取決于導游（講解員）的文化水平和對所講解對象的熟悉和研究程度。目前，年輕化和待遇偏低，使之缺乏對講解對象悉心鉆研的干勁和精神，是許多文旅景區導游的通病。例如介紹五當召藏經閣時，只知《甘珠爾經》是什么，卻不知《丹珠爾經》是什么，讓人遺憾;介紹鄂爾多斯桃利民這個紅色文化旅游景區時，只會講出與什么人有關，卻很難把每一位歷史人物的生平講清楚。總而言之，景區導游或解說員研讀講解對象的文化背景和歷史淵源不夠，只能講歷史人物“做了什么”，卻講不明白他們是“怎樣做的、為什么這樣做”，成為了文化與旅游高質量融合中的一大缺憾。為此，游客想深入了解歷史人物、歷史事件以及相關歷史知識的愿望往往得不到滿足，景區用文化內涵引導游客價值取向的力量得不到發揮。

四是促進文化與旅游高質量融合發展的專家隊伍不夠強大。原因是高等院校和研究院所人員都有自己的本職工作，難以對自治區、盟市及旗縣的旅游文化資源進行持續性、系統性的研究，從而削弱文旅高質量融合進展。僅以包頭市五當召的壁畫、阿拉善盟南寺的歷史建筑、赤峰遼代大量文化遺存來看，就存在缺乏穩定高層次研究人才隊伍的問題。

五是有利、有節、有效運用創新思維為“學習強國”“抖音”“快手”等網絡平臺攝制內蒙古文旅高質量融合的系列節目準備和儲備都不足。網絡平臺具有短、平、快的文化快餐特點，從事這方面工作的人員大多對宣介的對象缺乏深入系統的了解，致使在推進文化與旅游融合的工作中不夠得力。

客觀的講，內蒙古是具有特色鮮明、基礎豐厚的歷史文化資源和現當代紅色文化資源的，如何推進文化與旅游高質量發展，是能否抓住“十四五”開局之年即新發展機遇之年的關鍵一步，為此我建議：

一是必須把“文化產業”當成“產業”來對待。有學者認為，“文化產業”是資本加技術，通過審美實現的經濟事實。要讓“生態優先、綠色發展”落到實處，就要把文化旅游這一文化產業當成與鋼鐵產業、糧食產業一樣對待的“產業”，這樣相關政策就會應運出臺，利于文化旅游的相關基礎設施就會加緊完善。例如，到赤峰旅游的客人再到阿爾山旅游，交通就很不方便。要推出“黃金旅游線路”，首先要把交通問題解決好。當然，文化產業的經濟收益速度，除影視業之外，是相對緩慢的，但卻實實在在有利于“生態優先，綠色發展”這一基本國策。

二是用項目組織、帶動、穩定人才隊伍。目前，各個文化旅游景區只有管理人員而無研究人員是一個普遍現象。要吸引高校、科研院所的相關人員認真持久為文旅高質量融合工作，就要定期定向推出針對性強的科研項目，以此組合隊伍招攬人才。包括：各個景區相關文化資源的研究人才，能夠撰寫深入淺出、通俗易懂解說詞的人才，非常熟悉景區且對景區具有情感和責任心的解說人才，能夠有效對景區在網絡上推介的宣介人才，以及將幾個方面有機融會貫通的管理人才。

三是五年內分期分批加大對成長空間較大的文化旅游景區的扶持力度。助力4A向5A、3A向4A的建設進程，尤其要重視那些在世界上具有“第一”和“唯一”性質的歷史建筑、歷史文物、歷史事件，以及與此相關的對社會發展具有重大貢獻的歷史人物，都是決定景區品級的關鍵因素。例如，被譽為“草原敦煌”的阿爾寨石窟，不僅擁有世界上唯一的回鶻文與藏文為壁畫撰寫的榜提，擁有記載蒙古族黃金家族喪葬儀式的壁畫，擁有“成吉思汗家族夜宴圖”的壁畫，而且擁有與敦煌石窟同時期且風格相同的壁畫，這對“中華民族共同體”的歷史根脈很有說服力，然而它的知名度卻非常低。這就急需開展保護、修繕、研究、大力宣傳工作。

四是建議文旅管理部門組織科研隊伍盡快加大對各盟市、旗縣擁有的優質歷史文化資源和現當代紅色文化資源進行通盤摸底。例如，某一旗縣擁有哪些歷史建筑或遺存，這些建筑和遺存是否具有“人無我有，人有我優、人優我絕”的獨特性，是否具有揭示社會發展規律的深刻性，是否能夠讓本地區人民群眾提升幸福感，是否具有打動人心的審美性等。在此基礎上，對所有的物質實證性文化資源、文字與圖片記載的文化資源、現實行為傳承性的文化資源（如節慶方式、社交方式、生產與生活方式、教育方式等）進行分門別類的整理，使研究者和管理者都能做到心中有數，呼之即出，合理布局，有效推進文旅高質量融合，這樣才能有力顯現中華民族命運共同體的歷史借鑒。

五是在全區進一步強化“全域旅游”意識。綠色，是內蒙古的底色和價值，綠色發展，重在資源;而文化資源即是名副其實的綠色資源;文化與旅游高質量融合，就是推進綠色產業發展。“阿爾山一年四季都很美”“越冷越向北”均為推進內蒙古全域旅游非常成功的宣傳詞。要做到“時時都是旅游時間，事事都是旅游焦點，人人都是旅游對象，處處都是旅游景觀”，還有很大差距。建議在網絡、電視、廣播、報紙等媒體開辟“走進身邊的歷史”“我愛內蒙古”“北疆四季都很美”等專欄，首先讓區內居民成為本地區熱心游客，講好內蒙古故事，加大外向度和內向度宣介，文化與旅游才能高質量融合。

六是運用創新思維推進文旅融合。打破常規是一切創新思維的前提，如聚合思維、逆向思維、借力打力、順勢開拓等都是行之有效的創新思維。例如長城一直以來都是中華民族的文化象征，但“修長城”卻是在國家尚未統一、民族并不團結的歷史背景下出現的行為。目前，呼和浩特境內就有八個時代的長城，包括趙長城、秦長城、漢長城、北魏長城、宋長城、西夏長城、金界壕、明長城，只有終止修建長城，才是民族團結、國家統一的象征。據史料記載，自朱元璋建立明朝就開始修建長城，一直修了200多年，直到明嘉靖皇帝時才終止了修長城。為什么？到呼和浩特旅游的游客大多都會看到“阿拉坦汗廣場”上威坐著的阿拉坦汗塑像。只要把這一篇文章做好，講清楚，逆向思維、聚合思維、追根尋源、順勢開拓等創新思維就會起到關鍵性作用。因為，結束了北元與明對立的政治格局之后，蒙古高原就是華夏的有機組成部分，邊境的戰亂便終止了，而“不再修長城”的歷史貢獻則得益于阿拉坦汗。僅這一重要歷史人物和歷史事件，對推進內蒙古文旅高質量融合，對證實中華民族命運共同體的歷史淵源都是難能可貴的，亟需加大宣傳力度。

據相關報道，2020年國慶與中秋雙節的8天時間，我國游客人數達到了6.37億人，收入4665億元。但內蒙古在其中占多大比重呢？推進文化與旅游高質量融合，不僅可以宣介正向的價值觀，還能大幅增加地區經濟收入，所以下大功夫推進文化與旅游高質量融合發展，是無論如何都不可忽略的。