地方主流媒體融合傳播的創新探索

黎昭

摘要：地方主流媒體只有適應內容在終端之間的流動傳播模式，創建起更符合現代市場發展的新的媒體營銷體系才能站穩腳跟，獲得更加長足的發展。尤其是在媒體融合的大背景下，地方主流媒體需要積極打破傳統的傳播格局，對傳播進行深入的探索思考，建立起以用戶為中心、傳播方式新穎、內容特色優質的信息平臺，才能在競爭日益激烈的媒體領域中保持良好的競爭力。鑒于此，本文簡單分析了移動傳播時代地方主流媒體面臨的挑戰，并就地方主流媒體融合傳播的創新策略進行了探索。

關鍵詞：地方主流媒體;融合傳播;創新探索

互聯網技術的快速發展加速了信息的傳播速度，拓寬了內容的傳播渠道，推動了媒體的改革發展。新的信息傳播時代給地方主流媒體的生存帶來了重大考驗，要想在競爭日益激烈的媒體領域中逆流而上，必須要順應時代發展的潮流，不斷探索創新媒體融合傳播的方法，結合自身的實際情況，制定科學合理的策略和方案，構建起個性化、地域化、特色化的信息平臺，這樣才能有效提升地方主流媒體的影響力和傳播力。

1移動傳播時代地方主流媒體面臨的挑戰

新時期，快速發展的移動互聯網已經深入到人們生活的方方面面，給人們的生活帶來了便利，同時也改變著人們的生活和思維方式。在移動傳播時代，地方主流媒體面臨著以下幾點挑戰：首先是傳播理念的沖擊。移動互聯網時代中信息的傳播渠道被進一步拓展，個性化的信息定制服務得到了眾多人的關注，為用戶帶來了良好的體驗，大大提升了新媒體的粘黏度與忠誠度，這使得堅守傳統媒體理念的地方主流媒體受到巨大沖擊，很多地方的主流媒體在媒體融合的傳播中越來越迷茫。其次是受眾人群的變化。^[1]在互聯網時代，地方主流媒體的傳播方式無法滿足年輕群體的需求，在信息提供不足的影響下，年輕用戶逐漸流失，現存用戶的平均年齡逐漸向老年化發展，這使得地方主流媒體的影響力大大降低。最后是優秀技術人才的流失。移動互聯網技術的創新發展推動了新媒體的發展，傳統類媒體的生存空間被進一步壓縮，這使得傳統媒體的薪資待遇呈現下滑趨勢，進而產生人才流失的情況。另外，部分地方媒體的管理體制較為僵化，升遷與提拔的機會較少，很多具有豐富經驗的媒體人才逐漸投入新媒體領域當中，以獲得更優質的待遇。

2地方主流媒體融合傳播的創新策略

2.1發揮自身獨特優勢，挖掘優質內容

地方主流媒體經過多年的經驗積累，在內容選擇、內容創作等方面有著巨大的優勢。雖然現在身處互聯網時代，信息的傳播方式發生了變化，但內容依舊是媒體的核心競爭力，高價值的優質內容必定會成為媒體的“金字招牌”。為了更好地適應時代潮流發展，地方主流媒體要充分發揮自身獨特的優勢，努力挖掘優質的內容，并不斷探索與新媒體的融合途徑，實現優質內容的廣泛傳播。因此，地方主流媒體在加速與新媒體融合的同時，仍需要保留自身的特色，堅持內容為王的理念。^[2]例如，地方主流媒體根據用戶的習慣、興趣，借鑒新媒體傳播的經驗，積極和各種新媒體平臺合作，這不僅可以省去移動端內容與互動平臺的開發成本，而且還能保證自身的內容輸出質量，實現地方主流媒體優質內容與用戶的融合、互動。比如，2019年9月18日，瀘州電視臺曾借助抖音平臺發布短視頻“如果你記得今天，請點亮·祭奠3500多萬同胞”，該視頻在抖音平臺獲得了過億的播放量，并且登上了熱搜榜單第一位。

2.2轉變內容傳播方式，滿足大眾需求

移動互聯網具有眾多優勢，在內容傳播上有著內容豐富、方便靈活等特點，但由于新媒體的參與成本相對較低，導致了信息過載和內容同質等問題的出現。對此，地方主流媒體需要積極參與到自身特色移動客戶端的制作當中，加速對內容傳播方式的轉變，既要尊重移動互聯網的差異性特點，又要保證自身的特點，打造出線上線下無縫融合的互動平臺，促使移動客戶端的快速發展。^[3]例如，對某一個新聞事件，根據不同平臺及用戶的特點制作不同版本的內容，并利用不同的媒介進行傳播，就會吸引更多的用戶群體，獲得更好地回報。此外，地方主流媒體可以充分利用信息推動對象的反饋，建立起科學合理的數據庫，確保后續信息能夠及時、準確地進行推送，由此增加用戶的粘黏度，最終打造出具有地方特色的優質媒體品牌，順利在新時代的媒體傳播格局中占據屬于自己的一席之地。

結語

總的來說，隨著移動互聯網傳播時代的來臨，地方主流媒體受到了巨大的挑戰，要想在競爭壓力巨大的媒體領域長久立足，必須要積極順應時代發展的潮流，立足于自身的優勢與特點，積極擁抱互聯網，調整未來的發展戰略，基于互聯網傳播的優勢構建起個性化、地域化和特色化的信息平臺，確保自身傳播力與影響力的持續提升，這樣才能獲得更好地發展前景。

參考文獻：

[1]姜希倫. 全媒體時代，主流媒體如何“破圈”升級——中央廣播電視總臺深化媒體融合創新的觀察與思考[J]. 傳媒評論. 2020（08）

[2]尤婷婷. 主流媒體融合轉型存在的問題與策略思考[J]. 青年記者. 2020（33）

[3]劉奇葆：推進媒體深度融合 打造新型主流媒體[J]. 內蒙古宣傳思想文化工作. 2017（01）