基于新媒體技術的新聞短視頻的創意傳播探析

黎昭

摘要：在新媒體技術的時代背景下，短視頻已經成為了大眾獲得信息和進行社交娛樂的核心工具，新媒體技術所引導下的媒體行業，為新聞短視頻的創意傳播提供了方向，但是由于媒體機構在發展創新過程中的力度不夠，無法與短視頻的技術發展相匹配，因此，需要對新聞短視頻進行創新。本文從優化內容生產、清晰新聞定位以及借助新技術賦能三個方面來提升新聞短視頻的傳播效能。

關鍵詞：新媒體技術;新聞短視頻;創意傳播

隨著互聯網的深入發展，新媒體技術加速了傳統媒體的創新，為融媒體平臺的發展奠定了基礎，不僅使得大眾對媒介的選擇更加多向，還拓展了傳播的內容，使得內容呈現更具創意，尤其是在全民短視頻的背景下，將傳統的媒體轉向為視覺文化，短視頻融合了文字、語音以及影像等不同形式來充分滿足受眾的表達需求，使得短視頻成為了社交和娛樂的重要工具。但是在信息發展的背景下，新聞短視頻仍然存在一些問題，想要實現短視頻的創意傳播，還需要從以下幾個方面進行提升。

一、優化內容生產，體現新聞價值

只有具備優質的內容，才可以在媒體競爭當中占據優勢。隨著網絡用戶的數量以及素質的提升，對于新聞內容的要求也有了明顯的提升。從2020年開始，網絡上的輿情發展已經成為了社會傳播的主要方式，新聞媒體為了維護政治安全、展現良好形態，就需要有一個正確的輿論導向。但是在互聯網遍地開花的環境下，如果對于平臺的監管不夠到位，網絡上的輿情很容易出現不可控的狀態。新聞短視頻的內容逐漸趨向于同質化，這不僅形成了一個不良的社會風氣，還降低了傳播內容的價值導向。所以，在新聞短視頻的宣傳當中，要結合內容的價值所在，在選題、策劃、展現等不同的角度來優化內容生產，體現出新聞所具備的優質價值。首先，新聞短視頻在內容選題上，要結合內容價值的有效性，減少網絡的負面影響，及時的提供有效性信息，并且創作更多優質、正確引導的內容，從而保證受眾的信息需求得到滿足。比如，在2021年鄭州暴雨事件的報道當中，不同的媒體充分利用新聞短視頻，基于民生、氣象、情感、自救等多個角度的主題在主流媒體上進行傳播，并且在采編過程中對新聞的細節進行深入的探索，不僅吸引了受眾的關注，也體現出了新聞短視頻的視聽優點，有利于突發事件的熱點再傳播。其次，新聞短視頻在內容方面還需要創新呈現的形式，將一些創意融入到不同的環節當中，以此來滿足大眾的審美需求。比如，武漢疫情當中發生了很多感人的事跡，可以通過特寫、全景、運鏡等一些全新的剪輯技術，創新新聞的主題。

二、清晰新聞定位，加強平臺創新

所謂的新聞短視頻，核心體現的內容為新聞的傳播，不能夠為了追求新鮮而弱化新聞的功能。在新媒體技術的背景下，很容易將信息類資訊和新聞類信息進行混淆，所以，我們要進一步的清晰新聞的定位，在平臺創新過程中明確目標，凸顯出新聞的特征，這也是創意傳播的主要體現。因此，需要加強新聞信息欄目的設置，可以運用一些創意元素來凸顯出品牌的特征。另外，有一些新聞媒體在運用的過程中缺乏創意的思維，仍然選擇傳統的媒體運營模式，這也都是導致新聞傳播力度下降的主要原因。在新媒體的背景下要充分的運用網絡用戶資源，優化內容的分類，尋找生活當中有新聞價值的內容，使得受眾形成情感上的共鳴，這不僅可以彰顯人文情懷，還可以引導與媒體的互動，達到事半功倍的效果。

三、實現技術賦能，構建傳播體系

短視頻的快速發展不僅創新了媒介的環境，還改變了網民的接收模式，尤其是在5G時代到來之后，用戶對于短視頻的自由選擇范圍擴大，加速了短視頻的生產與傳播，這對于構建傳播體系有很大的幫助。構建傳播體系主要分為兩個方面，第一方面是利用新的傳播技術來構建一個優質的傳播體系，多樣化的傳播渠道所呈現出的傳播特征為裂變式，這也是傳播體系構建所需要思考的方向，以此來形成一個短視頻以動畫、社交化和數字化的平臺。第二方面則是利用技術上的賦能，來構建一個專業的技術團隊，短視頻的核心為畫面、文字以及聲音，新技術賦能內容的生產，就需要專業隊伍有敏銳的洞察力和良好的職業素養，并且掌握新的傳播技術，能夠在短視頻的創作過程中保持新鮮活力，構建高質量的新聞短視頻。

結語

新傳播技術的發展為媒體的轉型指出方向，逐漸的改變了人們的審美視聽，短視頻具有視聽化、碎片化和形象化等特征，因此，要結合這一特征來優化新聞的內容，在內容、平臺以及技術多個角度進行創意傳播，使得新聞短視頻成為當下新聞傳播的主要方向，結合新媒體技術和新聞短視頻來構建一個高質量的社會環境。

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