海外媒體話語(yǔ)中的中國(guó)形象審視與分析

趙欣元 李天逸 張曉梅 魏萍

基金項(xiàng)目：本文系北京林業(yè)大學(xué)“國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃”項(xiàng)目成果。項(xiàng)目編號(hào)：202110022059。

作者簡(jiǎn)介：趙欣元（2001-），女，漢族，內(nèi)蒙古呼倫貝爾人，本科在讀，單位：北京林業(yè)大學(xué)，研究方向：中日關(guān)系。

張曉梅（2001-），女，漢族，河北省邢臺(tái)人，本科在讀，單位：北京林業(yè)大學(xué)，研究方向：中日關(guān)系。

李天逸（2001-），女，漢族，江蘇無(wú)錫人，本科在讀，單位：北京林業(yè)大學(xué)，研究方向：日本社會(huì)。

通訊作者：魏萍（1973-），女，漢族，四川樂(lè)山市人，副教授，日本語(yǔ)言文學(xué)碩士，單位：北京林業(yè)大學(xué)，研究方向：日語(yǔ)語(yǔ)言學(xué)，日本社會(huì)文化，日漢翻譯。

摘要：21世紀(jì)的世界迎來(lái)百年未有之大變局。世界對(duì)于中國(guó)的關(guān)心和關(guān)注達(dá)到新的高度。中國(guó)對(duì)外傳播加強(qiáng)了國(guó)家形象的構(gòu)建，海外媒體話語(yǔ)中的中國(guó)形象也迎來(lái)新的變化。日本廣播協(xié)會(huì)（NHK）是日本影響力較大且具有代表性的日本媒體。本文從社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、外交幾方面入手，調(diào)查研究了2020年全年期間NHK關(guān)于中國(guó)的報(bào)道，對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行分類(lèi)整理，明確了所呈現(xiàn)的中國(guó)形象，指出了其有益之處與不足， 并分析了其原因，為中國(guó)國(guó)家形象的海外傳播提供有益的參考。

關(guān)鍵詞：中國(guó)形象;NHK;社會(huì);經(jīng)濟(jì);外交

1 前言

一個(gè)國(guó)家的國(guó)家形象主要由以本國(guó)媒體作為傳播主體的自我形象塑造和以他國(guó)媒體作為傳播客體的他者形象塑造兩方面共同構(gòu)建。新聞媒體作為一種傳播媒介，在國(guó)家形象的構(gòu)建中扮演著重要角色。在西方占據(jù)輿論高地的當(dāng)下，中國(guó)想要塑造一個(gè)客觀、真實(shí)的國(guó)家形象，需要能夠更好地運(yùn)用新聞媒體的力量。

在紙質(zhì)媒體方面，有在中國(guó)出版的《人民中國(guó)》日語(yǔ)月刊，有在日本出版的《月刊中國(guó)NEWS》。在網(wǎng)絡(luò)媒體方面，有日文版新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、北京周報(bào)等，在電視媒體上，有CGTN Japanese電視臺(tái)及其日文網(wǎng)站等。這些日文宣傳媒介為關(guān)注中國(guó)發(fā)展的日本人提供了了解中國(guó)的豐富途徑。但是，對(duì)于一般的日本國(guó)內(nèi)民眾來(lái)說(shuō)，對(duì)世界、對(duì)中國(guó)的了解更多來(lái)自本國(guó)媒體。所以，研究當(dāng)前日本媒體話語(yǔ)中構(gòu)建的中國(guó)形象，明確其中的有益之處與不足，可以為中國(guó)國(guó)家形象的海外傳播提供有益參考。

日本廣播協(xié)會(huì)（NHK）也稱(chēng)“日本放送協(xié)會(huì)”，是日本唯一的公共廣播電視臺(tái)，同時(shí)也是日本唯一的國(guó)營(yíng)公共媒體機(jī)構(gòu)，在日本民眾中有著極大的影響力。日本新聞通信調(diào)查會(huì)2021年的媒體調(diào)查結(jié)果也顯示：NHK在日本民眾中的新聞信賴(lài)度得分69.0分，位居新聞信賴(lài)度榜首。NHK對(duì)中國(guó)十分關(guān)注，其為中國(guó)制作的紀(jì)錄片數(shù)量，遠(yuǎn)超其他國(guó)家。所以選擇這樣一個(gè)具有公立性質(zhì)且影響力大的日本媒體進(jìn)行考察，可以更客觀、全面地了解日本普通民眾所接受的日本媒體宣傳，更充分地考察日本媒體話語(yǔ)中的中國(guó)形象。

為保證研究數(shù)據(jù)的時(shí)效性和準(zhǔn)確性，本文選取了2020年1月至2020年12月期間的NHK新聞報(bào)道作為調(diào)查對(duì)象，對(duì)標(biāo)題中帶有“中國(guó)”二字的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)和整理，總計(jì)獲得新聞數(shù)據(jù)200余條。其中，有關(guān)中國(guó)社會(huì)的報(bào)道62條，有關(guān)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的報(bào)道53條，有關(guān)中國(guó)外交的報(bào)道56條，其他報(bào)道30余條。以下，筆者將根據(jù)搜集到的新聞報(bào)道資料，從社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、外交這三個(gè)方面具體分析所呈現(xiàn)出的中國(guó)形象。

2 社會(huì)新聞中的中國(guó)形象

2020年1月至4月，NHK對(duì)于中國(guó)社會(huì)的關(guān)注點(diǎn)主要放在了春節(jié)、線上工作以及口罩生產(chǎn)等方面。如：2020年1月18日“中國(guó) 「春節(jié)」の帰省ラッシュ本格化”報(bào)道了中國(guó)春節(jié)期間交通出行人流量激增的盛況。2020年2月1日“中國(guó) 春節(jié)の連休明けに向け予防措置強(qiáng)化の動(dòng)き”報(bào)道了中國(guó)各地延長(zhǎng)春節(jié)假期，并開(kāi)始遠(yuǎn)程線上工作的情況。2020年3月2日“中國(guó) マスク生産能力「1日1億枚超」 異業(yè)種から參入相次ぐ”報(bào)道了中國(guó)作為世界工廠超強(qiáng)的市場(chǎng)應(yīng)變能力及生產(chǎn)能力。總體來(lái)看，在2020年1月至4月，NHK的報(bào)道反映了中國(guó)穩(wěn)定有序的社會(huì)面貌以及社會(huì)生產(chǎn)的高效性。

2020年5月至8月期間，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)得到恢復(fù)和發(fā)展，并創(chuàng)新性地利用大數(shù)據(jù)來(lái)檢測(cè)人流，進(jìn)一步加強(qiáng)了公共衛(wèi)生安全措施。對(duì)此，NHK表達(dá)了肯定與贊揚(yáng)的態(tài)度。如：2020年5月11日的“中國(guó) 観光地の70%再開(kāi) 入場(chǎng)制限など新対策も”就報(bào)道了中國(guó)已經(jīng)重新開(kāi)放了約70%的旅游勝地，許多景點(diǎn)采取措施，限制游客人數(shù)，并通過(guò)游客提前在網(wǎng)上預(yù)訂來(lái)進(jìn)行人員分流。該報(bào)道還提到了中國(guó)利用"健康碼"系統(tǒng)，通過(guò)智能手機(jī)應(yīng)用程序來(lái)完成檢測(cè)預(yù)防的創(chuàng)新做法。另外，在2020年5月22日的“中國(guó) コロナ「第2波」警戒 対策に顔認(rèn)証技術(shù)など利用”也報(bào)道了中國(guó)將人臉識(shí)別技術(shù)應(yīng)用于檢測(cè)預(yù)防的做法。由此看來(lái)，5月至8月期間的NHK報(bào)道反映了一個(gè)在科技上創(chuàng)新、在公共衛(wèi)生領(lǐng)域認(rèn)真負(fù)責(zé)的中國(guó)形象。

2020年9月至2020年12月，NHK關(guān)于中國(guó)社會(huì)的報(bào)道集中于社會(huì)生產(chǎn)的快速發(fā)展以及中國(guó)扶貧工作的輝煌成果。如：2020年10月19日“中國(guó) GDP伸び率 2期連続のプラス コロナ影響から持ち直し続く”報(bào)道了中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)恢復(fù)，年輕人建立起了“儲(chǔ)蓄意識(shí)”等新的變化。2020年12月4日“中國(guó) 習(xí)主席「農(nóng)村部の貧困脫卻の目標(biāo)実現(xiàn)」共産黨會(huì)議で強(qiáng)調(diào)”報(bào)道了中國(guó)成功實(shí)現(xiàn)了脫貧目標(biāo)的偉大成就。由此可見(jiàn)，9月至12月期間，NHK有關(guān)中國(guó)社會(huì)的報(bào)道肯定了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高度韌性，以及脫貧攻堅(jiān)工作的偉大勝利，基本傳達(dá)出了一個(gè)世界可以信賴(lài)、可以依靠的大國(guó)形象。

經(jīng)過(guò)以上的分析可見(jiàn)，2020年度NHK關(guān)于中國(guó)社會(huì)的新聞報(bào)道，反映出中國(guó)社會(huì)生產(chǎn)恢復(fù)周期短、科技發(fā)展勢(shì)頭迅猛、脫貧工作效果卓越等現(xiàn)狀，向日本普通民眾傳達(dá)出一個(gè)“面對(duì)復(fù)雜艱巨的社會(huì)生產(chǎn)發(fā)展任務(wù)，善于審時(shí)度勢(shì)，快速應(yīng)對(duì)，并運(yùn)用政策與科技創(chuàng)新，使社會(huì)生活迅速得到恢復(fù)發(fā)展”的中國(guó)形象。

3 經(jīng)濟(jì)新聞中的中國(guó)形象

2020年1月至4月，NHK發(fā)布的有關(guān)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新聞，一方面聚焦于中國(guó)經(jīng)濟(jì)政策的有力調(diào)控與快速應(yīng)對(duì)，另一方面又表達(dá)出對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)走向的些許憂慮。例如：在2020年2月14日“中國(guó) 王毅外相‘抑制可能 経済影響は一時(shí)的’”這篇新聞中，報(bào)道了中國(guó)在恢復(fù)經(jīng)濟(jì)方面的堅(jiān)定信心，基本客觀地向日本民眾傳達(dá)了中國(guó)的態(tài)度。而2020年3月10日的“中國(guó) 新型ウイルス影響で物価上昇 高水準(zhǔn)続く”這篇新聞中，則報(bào)道了中國(guó)出現(xiàn)物價(jià)上漲的問(wèn)題。

2020年5月至8月期間，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)克服公共衛(wèi)生問(wèn)題的影響，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)日趨活躍。對(duì)此，NHK也在新聞中進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道。 例如：2020年8月18日“中國(guó) 上海 コロナ対策のマスクや防護(hù)服などの國(guó)際見(jiàn)本市”的新聞中，報(bào)道了在上海舉辦的國(guó)際醫(yī)療用品展，指出中國(guó)生產(chǎn)的醫(yī)療用品不僅滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需要，也滿(mǎn)足海外需求，因此成功地將貿(mào)易逆差扭轉(zhuǎn)為貿(mào)易順差的情況，該報(bào)道反映了中國(guó)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)能力以及迅猛的恢復(fù)速度。

2020年9月至12月，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)步入了高速恢復(fù)的狀態(tài)。NHK新聞對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)和增長(zhǎng)進(jìn)行了積極報(bào)道，指出日本應(yīng)當(dāng)尋求與中國(guó)經(jīng)濟(jì)合作的報(bào)道有所增加。如：2020年11月04日 “五中全會(huì) 中國(guó)展望”這篇新聞中，報(bào)道了中國(guó)制定了到2035年的長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)，指出盡管會(huì)受到世界經(jīng)濟(jì)整體形勢(shì)的影響，中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍然具有長(zhǎng)期持續(xù)增長(zhǎng)的良好前景。

總體而言，NHK新聞2020年關(guān)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的報(bào)道基本反映了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的年間變化，并積極關(guān)注了中國(guó)為未來(lái)發(fā)展制定的宏偉的長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃。雖然有復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)及公共衛(wèi)生問(wèn)題的影響， NHK的報(bào)道仍然提出要與中國(guó)合作的主張，并在報(bào)道中指出應(yīng)采取更好、更全面的方式與中國(guó)合作。

4 外交新聞中的中國(guó)形象

2020年1月至4月，NHK有關(guān)中國(guó)外交的報(bào)道多與防護(hù)物資的跨國(guó)支援有關(guān)，如：2020年2月4日“支援物資に中國(guó)で感謝の聲 鑑真に贈(zèng)った漢詩(shī)の引用も話題に”報(bào)道了日本馳援武漢的物資上引用中國(guó)詩(shī)句“山川異域，風(fēng)月同天”的事。此外，對(duì)于中國(guó)向世界各國(guó)積極伸出援手，NHK的報(bào)道對(duì)中國(guó)所展現(xiàn)的大國(guó)風(fēng)范表示肯定。如：在2020年3月16日“中國(guó)イタリアに醫(yī)療チーム追加派遣の考え”中，報(bào)道了中國(guó)派遣醫(yī)療隊(duì)援助意大利的新聞;同時(shí)，在2020年4月10日“中國(guó) 世界各國(guó)への支援をアピール”中，報(bào)道了中國(guó)外交影響的擴(kuò)大。

2020年5月至8月，NHK對(duì)中國(guó)外交的報(bào)道重點(diǎn)放在了中美關(guān)系上。如：2020年6月18日“米中 高官がハワイで會(huì)談 関係改善の道筋示されず”中，報(bào)道了中美進(jìn)行外交會(huì)談的情況。NHK在報(bào)道時(shí)采取了相對(duì)比較中立的態(tài)度，如：2020年5月4日“米 中國(guó)がコロナのワクチン情報(bào)盜もうとサイバー攻撃と警告”報(bào)道中，針對(duì)美國(guó)政客的言論NHK的報(bào)道未展現(xiàn)出明顯的傾向，保持了相對(duì)中立的態(tài)度。

2020年9月至12月，NHK有關(guān)中國(guó)外交的報(bào)道主要聚焦于中國(guó)日趨強(qiáng)大的外交能力，并表達(dá)出想要進(jìn)一步加強(qiáng)與中國(guó)往來(lái)的意愿。如：2020年9月18日“日中韓とASEAN 経済の回復(fù)へ すべての政策手段を用いて対応”中，報(bào)道了中日韓三國(guó)加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)合作，共同促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的情況。2020年11月30日“中國(guó)とのビジネス関係者などの往來(lái) きょう30日から再開(kāi)”一文中，報(bào)道了日本從11月30日起，恢復(fù)雙方商務(wù)人員出入境的消息。可以看出，日本希望通過(guò)加強(qiáng)與中國(guó)的貿(mào)易往來(lái)和人員流動(dòng)來(lái)恢復(fù)經(jīng)濟(jì)。

總體來(lái)看，2020年NHK有關(guān)中國(guó)外交的新聞報(bào)道基本呈現(xiàn)了一個(gè)“國(guó)際影響力顯著提高，積極承擔(dān)大國(guó)責(zé)任，與其他國(guó)家展開(kāi)合作，共同促進(jìn)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展”的中國(guó)形象。

5 結(jié)語(yǔ)

NHK作為日本唯一一家公共媒體，可以說(shuō)代表著日本新聞消息的權(quán)威。從上述調(diào)查結(jié)果可見(jiàn)，2020年度日本媒體有關(guān)中國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、外交方面的報(bào)道，向日本民眾傳達(dá)出一個(gè)社會(huì)生產(chǎn)生活迅速恢復(fù)發(fā)展，具有強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)發(fā)展韌性，積極承擔(dān)大國(guó)責(zé)任，以開(kāi)放的姿態(tài)擁抱世界，以包容的發(fā)展助益世界的中國(guó)形象。

NHK的這些新聞報(bào)道在一定程度上有利于樹(shù)立良好的中國(guó)形象，并對(duì)日本民眾認(rèn)知真實(shí)的中國(guó)有一定的積極作用。但另一方面， 2020年新中國(guó)首部民法典誕生，國(guó)家隆重紀(jì)念中國(guó)人民志愿軍抗美援朝出國(guó)作戰(zhàn)70周年、2020年中國(guó)科技領(lǐng)域的多項(xiàng)突破等重大事件，卻沒(méi)有被NHK等日本媒體報(bào)道。可以看出，日本媒體話語(yǔ)中所傳遞出的中國(guó)形象是不全面。在經(jīng)濟(jì)上，中日利益關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，日本謀求中日合作以促進(jìn)日本經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)與發(fā)展，表達(dá)出對(duì)中國(guó)促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的期許。但另一方面，對(duì)中國(guó)國(guó)際影響力擴(kuò)大、重大科技能力提升的不安也使得日本媒體有其報(bào)道的局限性。

在筆者調(diào)查期間，眾多的中國(guó)媒體也在積極開(kāi)展國(guó)際傳播，進(jìn)行了大量的對(duì)外宣傳工作，比如：中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、新華社、CGTN等媒體。日本在華媒體人竹內(nèi)亮的紀(jì)錄片《好久不見(jiàn)，武漢》同時(shí)面向中日兩國(guó)播出，也引起了良好的反響。未來(lái)，我們應(yīng)通過(guò)增強(qiáng)自主對(duì)外宣傳，積極傳播優(yōu)秀中華文化，講述好當(dāng)代中國(guó)故事，營(yíng)造更為真實(shí)、立體、全面，也更為優(yōu)秀的大國(guó)形象，增強(qiáng)我國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，提升我國(guó)的國(guó)際形象。

參考文獻(xiàn)

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