以多維立體傳播助推國有林區改革

國有林區改革是國家建設美麗中國、實現永續發展的重大實踐探索，也是內蒙古自治區黨委、政府堅定不移走以生態優先綠色發展為導向的高質量發展新路子的重大舉措。從2015年4月1日全面停止天然林商業性采伐到2020年8月1日內蒙古森工集團正式揭牌運營，作為全國國有林區改革的探索者、先行者，內蒙古大興安嶺國有林區改革取得了突破性進展。國有林區改革期間，內蒙古森工集團黨委宣傳部（以下簡稱宣傳部）高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，緊密圍繞國有林區改革開展了一系列卓有成效的宣傳工作，為助推國有林區改革做出了突出貢獻。

一、創新工作

用深度宣傳報道，助推改革發展

2020年5月，在國有林區改革關鍵期，宣傳部邀請新華社采訪組先后3次深入林區調研采訪，相繼推出了反映國有林區改革發展進程與困難，反映林區防火基礎設施薄弱、隊伍老齡化、專項資金不足的實際，反映林區碳匯實現交易的亮點、發展的瓶頸，林區醫療、教育條件滯后4篇內參，得到了國家、自治區相關領導批示和上級有關部門的高度重視，相關問題得到了解決，很多困難引起了關注，助推了國有林區改革深入推進。

林區停伐后，加快轉型步伐、鼓勵職工致富成為改革迫切需要解決的問題。宣傳部以根河“517”工隊、金河“冷極村”等為宣傳重點，連續5年集中力量打造中國“冷極”品牌。陸續在中央電視臺《新聞聯播》、《焦點訪談》、《人民日報》、新華社、中央廣播電臺播發了一系列有廣泛影響的精品力作，極大提升了“冷極”品牌的知名度和影響力。

2018年，來自新華社的一篇通稿震驚了國內外，《“好空氣”能賣錢 國有林區探索綠色經濟新路徑》報道了林區首筆碳匯交易突破百萬元的消息，《人民日報》《經濟參考報》等全國30多家主流媒體進行了轉發。新華社《高管信息》以《內蒙古大興安嶺國有林區創新實踐林業碳匯交易》為題，對此做了深度解讀。大興安嶺空氣能賣錢，一時間成為人們談論的話題，也為林區深化改革探索綠色發展之路，踐行“綠水青山就是金山銀山”的生態理念，發出有力的吶喊。

以重要節點為契機，彰顯改革成果

以林區停止天然林商業性采伐、森工集團揭牌運營等重要歷史節點為契機，聚焦林區改革和生態建設成就。2015年，在林區即將告別63年木材采伐歷史這個重要節點上，宣傳部精心策劃了一場大氣莊重、亮點頻現的停止天然林商業性采伐儀式。為讓儀式達到“讓媒體有料可報、讓受眾有事可議、讓參與者觸景生情”的效果，策劃了多個環節，重點突出了“四性”：一是標志性，以采伐最后一棵樹的方式，表明林區木材生產采伐時代的結束;二是紀念性，以停伐紀念地揭牌的方式，表明儀式現場將被打造成永久的停伐紀念地;三是文化性，以向大山獻哈達、拜山等方式，展示傳統森工文化;四是行業性，以喊號子、抬木頭、牛馬套子集材、機械化裝車等方式，向世人展示即將消失的木材生產作業方式。2015年3月31日上午，隨著一棵大樹的倒下，林區告別了一個時代，迎來了一個時代，記錄下這一歷史時刻的媒體記者們，也同時締造了林區宣傳史上的新輝煌與里程碑。此次宣傳報道實現了國家級媒體報道基本全覆蓋，自治區主流媒體報道全覆蓋，電視、報紙、廣播、雜志、網站、微博、微信、手機客戶端等傳播媒介的全覆蓋。在《人民日報》、新華社、中央電視臺、中央人民廣播電臺、《經濟日報》、《工人日報》等各級媒體發表文字、視頻、圖片稿件86篇。這些作品一經發表，點擊數、閱讀量、收視率大幅度攀升，而且基本上是一家發聲、幾十家轉載，短時間內的集中轟炸式報道，形成了強大的輿論聲勢，極大提升了林區的影響力。

在2020年8月1日森工集團揭牌當天，策劃召開了新聞發布會，向世人展示林區停伐5年來的生態成就和改革信心。發布會上，全國生態權威專家發布了內蒙古大興安嶺林區森林與濕地生態系統服務功能總價值量為6160億元/年等一系列令人振奮的生態數據，引起了參會媒體的熱切關注。挖掘數字背后的新聞、崇尚人與自然和諧共生的生態理念、綠色水庫、固碳釋氧等話題被聚焦，內蒙古大興安嶺成了生態保護的代名詞。

2019年組織召開了“國際自然保護地聯盟年會”，來自13個國家的專家學者齊聚大興安嶺共同探討跨界保護合作，推介林區生態成效，向世界遞出了大興安嶺名片。

亮獨有生態底色，凸顯企業特性

生態是林區的底色，生態保護建設是林區的主責主業。在國有林區改革的不斷探索實踐中，自治區根據林區在維護祖國北疆生態安全中的重要地位，最終將森工集團確定為特定功能類企業。與此高度契合的是，在這幾年的宣傳工作中，宣傳部始終以叫響內蒙古大興安嶺生態品牌為首要任務，無論是全國第九次森林連續清查結果公布，還是“天保工程”20年主題宣傳、國有林區改革5年成就報道等等，都全方位、立體化、多手段地展示了林區在生態保護工作上取得的顯著成效。

生物的多樣性呈現，特別是珍稀動植物的增多和頻現，是生態向好的重要標志。幾年來，紫貂常臨管護站，黑熊到訪瞭望塔，狍子跑進院落里，放飛康復的鷹隼，追蹤一級保護動物東方白鸛，11只野生駝鹿同現，3萬多畝杜鵑花海綻放……這些珍稀畫面的每次面世，都喚起了人們對大自然的憧憬，對大興安嶺的向往。

在撲救森林火災的宣傳報道上，通過主動對接媒體，在中央電視臺、新華社等國家級媒體推出了《大火背后：那群人默默守護那片林》等一大批數百篇有血有肉、有溫度的精品力作，在積極回應社會關切火災撲救情況的同時，展現了大興安嶺人艱苦奮斗、無私奉獻的精神面貌。

二、取得成效

凝聚了人心

多層面、多渠道展示林區改革發展形象，主動參與全國、自治區相關大型主題宣傳活動，邀請高端主流媒體走上高高興安嶺、走進美麗新林區。聚焦林區“生態優先、綠色發展”，堅定走高質量發展新路，推動習近平總書記重要講話重要指示批示精神和習近平生態文明思想落地生根、開花結果的生動實踐。加強典型宣傳，大力選樹新時代背景下立得住、傳得開、學得來的先進典型人物、先進模范事跡，在林區上下形成見賢思齊、崇德向上的濃厚氛圍。深入廣泛宣傳于海俊、顏士文、崔曾女、李庶坤等林區優秀共產黨員代表的光榮事跡，深入提煉弘揚航空護林局特勤大隊、阿龍山林業局西伯利亞紅松科研團隊等新時代務林人先進典型代表的精神內涵，彰顯改革發展路上的榜樣力量。在國有林區改革的各個階段，及時傳達黨中央、自治區國有林區改革的各項方針政策，引導廣大職工積極了解改革、認同改革、支持改革、參與改革，起到了團結人民、鼓舞士氣、成風化人、凝心聚力的作用。

叫響了品牌

每年策劃組織一系列有傳承、有影響、有鮮明特色的主題活動，如大興安嶺杜鵑節、大興安嶺美食節、大興安嶺金秋攝影節、大興安嶺冬季越野穿越賽、冷極節、賞紅豆小鎮、全國知名作家采風團、汗馬國際自然保護地聯盟年會等，運用豐富多彩、喜聞樂見、參與性強的主題活動，讓世人了解大興安嶺、向往大興安嶺、來到大興安嶺。結合旅游發展、生態建設、產業轉型，策劃推出了一系列具有傳播力、引導力、影響力、公信力的新聞作品。2020年前10個月，林區已在省級以上媒體發布相關新聞達270余篇（條），唱響了“生態”主旋律，叫響了“內蒙古大興安嶺”品牌，贏得了國內外的廣泛關注。

推進了改革

停伐5年來的改革進程中，林區認真貫徹落實習近平生態文明思想，牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”發展理念，在高層推動、屬地支持下，細化工作方案，實行清單管理，落實停伐政策，強化生態保護，全面完成了改革任務，真正實現了以生態保護建設為主責主業的根本性轉變。林區各級干部以功成不必在我、功成必定有我的使命擔當，一任接著一任干，認真打通黨的改革重大決策部署與職工群眾見面的“最后一公里”，“啃下”了一個個“難啃的硬骨頭”。內蒙古森工集團黨委宣傳部組織各方資源，一是全景式記錄，記錄全國最大國有林區的改革全進程，為自治區及至國家的國企改革提供了豐富的素材寶庫。二是全方位宣傳，全媒體、立體化、多角度、深層次報道林區改革進程和成果。在改革關鍵節點，運用宣傳資源和手段，為改革造勢鼓勁、為改革先行蹚路、為改革贏得支持關注，推進了改革進程，營造了濃厚氛圍。

作者簡介：張俊濤，內蒙古森工集團黨委宣傳部常務副部長

編輯：長 ?青