智媒時代視聽傳播的挑戰與機遇

第六屆視聽傳播高峰論壇暨第二屆網絡文明建設高端論壇近期在海南師范大學召開。此次會議由全球修辭學會-視聽傳播學會和海南師范大學主辦、海南師范大學新聞傳播與影視學院承辦。來自國內的近50位專家、學者和業界精英圍繞“人類命運共同體視域下的中國網絡文明建設”“智媒時代的視頻直播”“文化、自然遺產保護與視聽傳播”“智媒時代重大突發事件輿情引導與謠言治理”四項議題進行了深入研討。此次論壇主題鮮明，學術研討和實踐考察相結合，取得了一系列富有前瞻性、啟發性的學術成果，對做好智媒時代的視聽傳播、推動網絡文明建設、創新中國傳統文化傳播具有重要意義。

一、智媒時代的視聽傳播與網絡文明建設：新關注與新追問

全球修辭學會會長、北京大學新聞與傳播學院陳汝東教授在《論我國當代媒介文明發展的新趨勢》的致辭中指出，我國當代媒介發展取得了新成就，媒介類型不斷豐富，媒介主體迅速擴大，媒介時空大大濃縮，呈現出新的媒介格局，媒介文明進行了新的轉型，逐漸向智能文明、量子文明時代發展。陳教授認為，分析研究我國當代媒介文明發展的新成就、新格局、新趨勢具有重要的理論和現實意義。隨著新的媒介技術的飛速發展，智能技術成為推動人類社會發展的重要動力。全球修辭學會-視聽傳播學會會長、中國傳媒大學博士生導師宮承波教授在題為《走出智能傳播的倫理迷途》的主旨演講中分析了智能傳播中出現的異化問題，宮教授認為人工智能技術的飛速發展催生了人工智能倫理學問題，只有改進現有的倫理體系，以人為本，將技術倫理納入傳播倫理，才能走出智能傳播的倫理迷途。

技術推動了視聽傳播的發展，卻帶來情感缺失、人文色彩不足的問題。浙江越秀外國語學院網絡傳播學院院長何海翔教授在主題發言中指出，伴隨大數據、人工智能、物聯網等信息技術的興起，信息傳播方式趨向智能化，公眾的認知、態度和情緒等成為信息傳播效果的重要影響因素，基于媒介心理學的共情傳播逐漸獲得關注與應用。中國農業大學人文與發展學院媒體傳播系的李煥征教授認為中國美食紀錄片之所以在國外產生了廣泛影響，引起了觀眾共鳴，主要原因是這類紀錄片在受眾研判、話語建構、傳播策略等方面注重和講究修辭技巧，從而提升了對外傳播的效果。中國傳媒大學培訓學院的李再軍教授強調認知在傳播中的重要作用，他認為傳播不僅僅是“科學信息”的傳播，同樣也是“情緒與感情、立場與態度、焦慮與煩惱、痛苦與喜悅”的傳遞。

安徽師范大學新聞與傳播學院的吳來安教授，通過對新冠肺炎疫情營造的封閉場域中廣告行業變化的觀察，分析了廣告各要素的變化、營銷變革和倫理邊界，為探索未來廣告的創新路徑提供了新思路。西南政法大學新聞傳播學院博士生導師裴永剛教授從社交媒體時代疫情輿論引導的角度，分析了社交媒體框架下輿論引導的重要作用。他認為，社交媒體時代，正確高效的網絡輿論引導工作僅靠一方力量很難完成，需要充分發揮各主體的作用，從政府、媒體、網絡意見領袖以及網民自身出發，共同營造良好的網絡輿論環境。北京廣播電視臺編輯葛文捷以廣播劇為例，探究了在重大突發事件中，廣播作為應急新聞傳播中最重要的渠道之一，把突發事件的過程和第一現場的瞬間及時地記錄下來、傳播出去，對及時救援和應對重大突發事件具有重要作用。集美大學誠毅學院曾曉蘋副教授以新冠肺炎疫情期間B站視聽作品為例，深入探討了二次元視聽敘事的內在機制以及與疫情相關的視聽作品在應對重大突發公共事件和參與社會進程中的作用。

二、新媒體、新形態：理論探索與價值引領

智媒時代，傳播媒介不斷豐富，短視頻作為重要的載體，為視聽傳播注入了新活力。北京師范大學藝術與傳媒學院教授張智華在主題發言中指出，只有充分利用網絡傳播優勢，打造具有中國特色的網絡文化，才能將中國優秀文化和社會主義核心價值觀成功向國外傳播，與不同文明交流與融合。

寧波大學人文與傳媒學院傳播學研究所所長寧海林教授在發言中表示，衛健類政務短視頻在新冠肺炎疫情傳播中發揮了重要作用，但是，在傳播環境、傳播內容、傳播技巧等方面還有很大提升空間，需要政界、業界、學界共同努力去關注、去探索，切實提升其傳播力、引導力、影響力及公信力。中南財經政法大學中韓新媒體學院副院長董玉芝教授提出從戲仿角度深入分析短視頻，戲仿重構群體歸屬和身份認同、戲仿者網絡性別差異與參與差距等都值得深入研究。

短視頻時代，傳統的電視劇、新興的網劇如何實現其傳播價值，將中國文化傳播到異質文化領域也是本次論壇關注的話題。浙江越秀外國語學院網絡傳播學院副院長張厚遠副教授分享了短視頻時代主旋律電視劇社會主義核心價值觀輿論引導的創新路徑與方法。燕京理工學院傳媒學院朱競婭副教授從受眾需求、社會需求、懸疑屬性、新媒體平臺等多視角全面探討了懸疑題材網劇的傳播策略。中國傳媒大學新聞學院博士研究生張月月分析了5G 時代網紅文化消費的發展現狀，她在發言中探討了網紅文化消費的內在理論與媒介邏輯，提出了網紅文化消費甄選與引導的策略與方法。艾迪普科技股份有限公司副總經理吳春一分享了大數據時代的可視化新聞實踐，介紹了云制作軟件在全媒體人才培養中的應用情況。

三、媒體融合：現實關注與路徑探索

媒體融合是視聽傳播研究的一個重要維度。重慶交通大學人文學院李紅秀教授在題為《中國廣播電視與新媒體融合縱深發展的產業策略》的發言中指出，廣播電視媒體融合是全要素融合，廣播電視媒體要在產業政策、人才保障、技術創新等方面全面布局、點面銜接，才能達到深度融合的真正目的。

除了媒體融合，新的媒介形態、新的傳播方式也是本次視聽傳播高峰論壇關注的話題。南寧師范大學新聞中心主任劉雯以時政Vlog為研究對象，探討了傳統主流媒體邁向新媒體場域的話語轉向。西南大學文學院田義貴教授認為網絡院線作為電影產業放映終端的新樣式可以分解產業集中霸權并促成新的權力產生，從而維持一種趨于公平的電影文化環境。中國農業大學人文與發展學院媒體傳播系張建平副教授認為，融合創新發展成為時代發展潮流，運用信息場域理論解讀城鄉二元結構，為我們認識和研究中國城鄉發展提供了一個新視角。

湖南大眾傳媒學院電廣傳媒系姚寶權副教授和廣西師范大學新聞與傳播學院陳勇副教授提出了縣級融媒體中心平臺化發展的社會基礎及路徑。他們認為縣級融媒體中心作為基層的新型傳播平臺需要利用自身政府組織、媒體組織及企業組織的角色，扎根鄉村社會，在融入城鄉社會的基礎上，嵌入縣域社會日常生產、生活，才能助推基層社會治理的現代化和提升媒體服務水平。

中國傳媒大學傳播研究院博士研究生孫宇以虛擬人物才藝競演節目《跨次元新星》為例，展現了虛擬偶像與綜藝節目的深入融合，分析了視聽節目的形態變革與文化轉向。中國傳媒大學廣告學院博士研究生陳曦梳理了聽覺媒體的發展歷程，分析了音頻廣告在不同空間、不同傳播模式下演變出的新型樣態和特點。

此外，有的學者還對智媒時代如何提高中國文化對外傳播能力進行了探討。鄭州大學新聞與傳播學院博士生導師張兵娟教授在主題發言中指出，中醫藥文化符號不僅能夠在中華民族內部進一步凝聚共識，增強民族自信與文化自信，凸顯和提升中華文化的主體性，而且有助于實現和促進不同文化之間的交流與傳播。山東社會科學院文化研究所李然忠研究員在題為《美國的對外文化傳播與中國的借鑒》中提出要想做好對外文化傳播，要借助中國的科技優勢，打造強大的傳媒企業，勇于創新傳播策略，積極推動民間文化交流。

總之，參加本屆高峰論壇的各位專家、學者和業界精英認真分析探討了智媒時代視聽傳播的發展態勢和當前網絡文明建設的現狀、面臨的挑戰和未來的機遇。此屆視聽傳播高峰論壇取得的學術成果，對智媒時代視聽傳播的創新發展和中國網絡文明建設、中華傳統文化對外傳播、人類命運共同體建構提供了理論支撐。

作者簡介：許晶，海南師范大學新聞傳播與影視學院副教授

編輯：徐 ??峰