《內(nèi)蒙古日報》2020年全國兩會報道的融與變

2020年的全國兩會報道有些特殊，由于新冠肺炎疫情防控的需要，媒體記者主要通過網(wǎng)絡(luò)視頻、連線等形式進行采訪，內(nèi)蒙古日報社參會的前方記者只有4名，相比2019年人數(shù)減少幾十人。面對“代表委員出不來，記者攝像進不去”的新情況，內(nèi)蒙古日報社全面創(chuàng)新報道方式，提前精心策劃、全媒體融合，開展全方位、多角度、深層次的矩陣式傳播，把采訪從“面對面”變成了“屏對屏”，為讀者帶來了全新的閱讀和視聽體驗。

一、精心準(zhǔn)備、策劃先行，高點站位、突出主題引領(lǐng)

為高質(zhì)量做好2020年非常之年的全國兩會宣傳報道工作，內(nèi)蒙古日報社蒙漢文融媒體指揮中心提前策劃報道方案，既有既定安排，也有應(yīng)急之舉。會前成就報道、會中議程報道、反響報道、重點報道、新媒體落地報道、配合報道都有既定安排。

5月22日，習(xí)近平總書記參加十三屆全國人大三次會議內(nèi)蒙古代表團審議時發(fā)表重要講話。緊跟習(xí)近平總書記講話精神，按照內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部的部署和社編委會的要求，突出學(xué)習(xí)宣傳重要講話精神，除了代表委員專訪、特刊、反響報道，特別推出特稿重點報道，同時新媒體產(chǎn)品及時跟進，新媒體亮點產(chǎn)品采取多種方式在報端落地。

一是會議期間策劃連續(xù)推出6期兩會特刊，在特刊中開設(shè)《決戰(zhàn)決勝2020·聚焦》等5個欄目。其中《聚焦》欄目內(nèi)容為，自習(xí)近平總書記講話在央媒發(fā)布后，我們第一時間將編輯、報道方式調(diào)整為歸納整理習(xí)近平總書記3次參加內(nèi)蒙古代表團審議、2次考察內(nèi)蒙古的重要講話分主題摘錄;專訪、評論緊緊圍繞主題安排。以高度的政治站位、精準(zhǔn)的專業(yè)視角，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體深度傳播的作用。同時，精心打造的特刊標(biāo)題形式一致，刊發(fā)形式統(tǒng)一，版面結(jié)構(gòu)設(shè)計精巧，營造出了莊重?zé)崃摇F結(jié)奮斗的輿論氛圍。二是社屬各媒體及時開設(shè)《人民至上 造福人民·內(nèi)蒙古故事》欄目，《內(nèi)蒙古日報》（蒙漢）精心設(shè)計了4個特稿。切口小、取材精、故事好、分量重，取得了良好的宣傳效果。三是5月22日起，新媒體策劃制作推出《總書記與我們共商國是》《決戰(zhàn)決勝2020·全國兩會·內(nèi)蒙古時刻》等專題，專題設(shè)置時間軸特效、高清大圖、頭條聚焦、新聞動態(tài)等內(nèi)容，著重報道習(xí)近平總書記參加內(nèi)蒙古代表團審議的現(xiàn)場、金句、評論、反響等內(nèi)容。

為著力提升兩會主題報道的力度與深度，從5月24日開始，我們緊扣習(xí)近平總書記重要講話精神，體現(xiàn)深度和創(chuàng)新的6組系列評論陸續(xù)推出，從6個方面對習(xí)近平總書記重要講話精神作了深刻解讀，受到中宣部閱評組好評。

此外，跨省區(qū)黨報聯(lián)合報道特刊特色鮮明。會議期間，《內(nèi)蒙古日報》參與由《甘肅日報》《四川日報》《貴州日報》《廣西日報》發(fā)起的沿黃河流域生態(tài)保護與高質(zhì)量發(fā)展，長江黃河上游生態(tài)保護與高質(zhì)量發(fā)展，西部大開發(fā)，“興邊富民 強國睦鄰”黨媒聯(lián)動報道，并于5月25日以整版呈規(guī)模集中刊發(fā)，版面精心設(shè)計、圖文并茂。這是《內(nèi)蒙古日報》首次與多家省報同時開展多主題聯(lián)動報道，中宣部全國兩會閱評對聯(lián)合特刊報道提出了表揚。

二、草原云兩會云現(xiàn)場亮相，云傳播奏響時代強音

近年來，移動直播、短視頻發(fā)展突飛猛進，視頻化表達(dá)、可視化呈現(xiàn)成為內(nèi)容表達(dá)的主流方式。在疫情防控常態(tài)化的背景下，2020年全國兩會報道對技術(shù)提出了更高要求，同時也是對媒體平臺全媒體報道能力的一場考驗。2020年《內(nèi)蒙古日報》的兩會新媒體報道呈現(xiàn)出智能報道、云端相連、創(chuàng)意交互的鮮明特征。

得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，直播、視頻平臺功能日益完善，特殊時期興起的云訪談、云對話等成為2020年全國兩會報道的全新形式。兩會期間，內(nèi)蒙古日報社推出了大型線上對話節(jié)目《草原云兩會云現(xiàn)場》，邀請全國人大代表、政協(xié)委員“云”中交談、“云”上見面，共同探討熱點話題，聚焦兩會最新動態(tài)。實現(xiàn)了身在北京的全國人大代表和政協(xié)委員、身在呼和浩特的專家學(xué)者、身在基層一線的融媒體記者多點連線互聯(lián)互通。

《走好新路子》《以人民為中心》《優(yōu)先穩(wěn)就業(yè)保民生》等原創(chuàng)融媒體產(chǎn)品一經(jīng)推出，深受好評。特別是《蒙古馬精神》的報道，對全國政協(xié)委員、全國政協(xié)人口資源環(huán)境委員會副主任任亞平，內(nèi)蒙古社會科學(xué)院副院長包思勤，內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)副校長芒來的連線采訪穿越時空限制，異地畫面同框，引起了廣泛關(guān)注。

“草原云兩會直播間”系列報道、“草原云兩會云現(xiàn)場”系列訪談的隔空對話實現(xiàn)了真正的零距離，順應(yīng)了融媒體時代新聞移動化傳播的趨勢，瞬間拉近了全國人大代表與廣大網(wǎng)友的距離。

此次全國兩會報道期間，內(nèi)蒙古日報報道團隊在策劃、制作和發(fā)布后的全過程密切關(guān)注網(wǎng)友留言評論和關(guān)注點，通過發(fā)揮旗縣融媒體中心作用，三方連線，推出了采訪代表委員、專家學(xué)者和基層干部群眾的反響報道。圍繞習(xí)近平總書記的人民至上的理念，內(nèi)蒙古自治區(qū)旗縣級融媒體運營服務(wù)中心聯(lián)合旗縣級融媒體中心策劃推出了6期“草原云兩會云現(xiàn)場·旗縣委書記訪談”節(jié)目，并在《內(nèi)蒙古日報》（漢文報）推出特刊《六旗縣（市區(qū)）共話“人民至上”》，獲得多家媒體轉(zhuǎn)載，增強了與各旗縣級融媒體中心聯(lián)動宣傳報道的黏性。

實現(xiàn)這一切的是草原云，它將所有音視頻、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容共享云端，可以實時調(diào)取。也正是這朵“云”，使得一次采集、多次分發(fā)的融傳播成為現(xiàn)實。

三、多端呈現(xiàn)、精巧表達(dá)，“10萬+”新媒體產(chǎn)品創(chuàng)歷史新高

推動媒體融合發(fā)展，不能局限于簡單的相加，也不能滿足于單個產(chǎn)品的創(chuàng)新，必須按照一體化發(fā)展的要求來謀劃部署。

內(nèi)蒙古日報社嘗試以報紙稿為基礎(chǔ)制作系列新媒體產(chǎn)品模式，凸顯報紙深度報道在融合報道中的議題設(shè)計和龍頭帶動作用。從內(nèi)蒙古角度解讀報告的長圖《細(xì)讀政府工作報告 內(nèi)蒙古對照版來啦！》《政府工作報告送出“區(qū)域紅包”內(nèi)蒙古請查收》在報紙上完整刊發(fā);對草原云·云現(xiàn)場特別策劃有任亞平、包思勤、芒來三方連線推出的連線報道，以《蒙古馬精神是“跑”出來的 亮麗內(nèi)蒙古是干出來的》為題實錄整版推出。在特刊上開設(shè)《融新聞》專欄，以推文+二維碼方式落地推廣每天的亮點新媒體產(chǎn)品，讓靜態(tài)文字與動態(tài)視頻互聯(lián)互通。

翻開兩會特刊，微信掃描二維碼，讀者一秒變觀眾，報網(wǎng)互動瞬間建立。報紙可以看視頻，平面媒體“動起來”，這種立體化、拓展性、交互式的報道方式，不僅帶來了報紙空間容量的增加，還讓報紙所承載的內(nèi)容和表達(dá)方式發(fā)生質(zhì)的變化，給讀者帶來全新體驗。

每年的全國兩會都是各家媒體秀“肌肉”、展技術(shù)、亮創(chuàng)新的最佳平臺。2020年的全國兩會報道，《內(nèi)蒙古日報》堅持全媒體多樣化傳播、分眾化互動式服務(wù)、大眾生活化話語表達(dá)，開展了內(nèi)容豐富、形態(tài)多樣的實踐，一系列頗具傳播力、影響力、有特色的融媒體作品以新的傳播樣態(tài)脫穎而出。

新聞產(chǎn)品化是2020年全國兩會新聞報道的顯著特征。全國兩會期間，《內(nèi)蒙古日報》及所屬各媒體共推出“10萬+”新媒體產(chǎn)品76件，“20萬+”產(chǎn)品29件，“100萬+”產(chǎn)品6件。一個個正能量、形式新、有看點、優(yōu)質(zhì)的新媒體作品，用正確的導(dǎo)向、積極的態(tài)度傳播了兩會好聲音，唱響了網(wǎng)上主旋律，在各媒體平臺產(chǎn)生“刷屏之效”。其中，“習(xí)習(xí)春風(fēng)潤草原 總書記在內(nèi)蒙古代表團”的專題點擊量達(dá)到102.9萬，“黃河大合唱——九省區(qū)聯(lián)動報道”專題點擊量達(dá)到114.7萬，#黃河大合唱#互動話題閱讀量突破740萬，“決戰(zhàn)決勝2020——聚焦2020年全國兩會”專題點擊量達(dá)到113.6萬，《李斌當(dāng)選全國政協(xié)秘書長》點擊量408.8萬，《九曲黃河，奔騰向前！》點擊量102萬。全國兩會新聞報道的產(chǎn)品化、移動化促進了新聞產(chǎn)品的裂變式傳播，讓時政新聞更加入心。

創(chuàng)新傳播形式，再造新聞生產(chǎn)流程，兩會期間所呈現(xiàn)的云端相連的圖景是《內(nèi)蒙古日報》2020年兩會報道的最大變化。而注重傳播內(nèi)容的深度和價值，全面提升報道的傳播力、影響力，是內(nèi)蒙古日報社推進媒體融合行穩(wěn)致遠(yuǎn)的出發(fā)點和落腳點。

作者簡介：胡芳，內(nèi)蒙古日報社周刊編輯部副主任

編輯：徐 ?峰