《內蒙古日報》2020年全國兩會報道的融與變

2020年的全國兩會報道有些特殊，由于新冠肺炎疫情防控的需要，媒體記者主要通過網絡視頻、連線等形式進行采訪，內蒙古日報社參會的前方記者只有4名，相比2019年人數減少幾十人。面對“代表委員出不來，記者攝像進不去”的新情況，內蒙古日報社全面創新報道方式，提前精心策劃、全媒體融合，開展全方位、多角度、深層次的矩陣式傳播，把采訪從“面對面”變成了“屏對屏”，為讀者帶來了全新的閱讀和視聽體驗。

一、精心準備、策劃先行，高點站位、突出主題引領

為高質量做好2020年非常之年的全國兩會宣傳報道工作，內蒙古日報社蒙漢文融媒體指揮中心提前策劃報道方案，既有既定安排，也有應急之舉。會前成就報道、會中議程報道、反響報道、重點報道、新媒體落地報道、配合報道都有既定安排。

5月22日，習近平總書記參加十三屆全國人大三次會議內蒙古代表團審議時發表重要講話。緊跟習近平總書記講話精神，按照內蒙古自治區黨委宣傳部的部署和社編委會的要求，突出學習宣傳重要講話精神，除了代表委員專訪、特刊、反響報道，特別推出特稿重點報道，同時新媒體產品及時跟進，新媒體亮點產品采取多種方式在報端落地。

一是會議期間策劃連續推出6期兩會特刊，在特刊中開設《決戰決勝2020·聚焦》等5個欄目。其中《聚焦》欄目內容為，自習近平總書記講話在央媒發布后，我們第一時間將編輯、報道方式調整為歸納整理習近平總書記3次參加內蒙古代表團審議、2次考察內蒙古的重要講話分主題摘錄;專訪、評論緊緊圍繞主題安排。以高度的政治站位、精準的專業視角，體現了傳統媒體深度傳播的作用。同時，精心打造的特刊標題形式一致，刊發形式統一，版面結構設計精巧，營造出了莊重熱烈、團結奮斗的輿論氛圍。二是社屬各媒體及時開設《人民至上 造福人民·內蒙古故事》欄目，《內蒙古日報》（蒙漢）精心設計了4個特稿。切口小、取材精、故事好、分量重，取得了良好的宣傳效果。三是5月22日起，新媒體策劃制作推出《總書記與我們共商國是》《決戰決勝2020·全國兩會·內蒙古時刻》等專題，專題設置時間軸特效、高清大圖、頭條聚焦、新聞動態等內容，著重報道習近平總書記參加內蒙古代表團審議的現場、金句、評論、反響等內容。

為著力提升兩會主題報道的力度與深度，從5月24日開始，我們緊扣習近平總書記重要講話精神，體現深度和創新的6組系列評論陸續推出，從6個方面對習近平總書記重要講話精神作了深刻解讀，受到中宣部閱評組好評。

此外，跨省區黨報聯合報道特刊特色鮮明。會議期間，《內蒙古日報》參與由《甘肅日報》《四川日報》《貴州日報》《廣西日報》發起的沿黃河流域生態保護與高質量發展，長江黃河上游生態保護與高質量發展，西部大開發，“興邊富民 強國睦鄰”黨媒聯動報道，并于5月25日以整版呈規模集中刊發，版面精心設計、圖文并茂。這是《內蒙古日報》首次與多家省報同時開展多主題聯動報道，中宣部全國兩會閱評對聯合特刊報道提出了表揚。

二、草原云兩會云現場亮相，云傳播奏響時代強音

近年來，移動直播、短視頻發展突飛猛進，視頻化表達、可視化呈現成為內容表達的主流方式。在疫情防控常態化的背景下，2020年全國兩會報道對技術提出了更高要求，同時也是對媒體平臺全媒體報道能力的一場考驗。2020年《內蒙古日報》的兩會新媒體報道呈現出智能報道、云端相連、創意交互的鮮明特征。

得益于移動互聯網的飛速發展，直播、視頻平臺功能日益完善，特殊時期興起的云訪談、云對話等成為2020年全國兩會報道的全新形式。兩會期間，內蒙古日報社推出了大型線上對話節目《草原云兩會云現場》，邀請全國人大代表、政協委員“云”中交談、“云”上見面，共同探討熱點話題，聚焦兩會最新動態。實現了身在北京的全國人大代表和政協委員、身在呼和浩特的專家學者、身在基層一線的融媒體記者多點連線互聯互通。

《走好新路子》《以人民為中心》《優先穩就業保民生》等原創融媒體產品一經推出，深受好評。特別是《蒙古馬精神》的報道，對全國政協委員、全國政協人口資源環境委員會副主任任亞平，內蒙古社會科學院副院長包思勤，內蒙古農業大學副校長芒來的連線采訪穿越時空限制，異地畫面同框，引起了廣泛關注。

“草原云兩會直播間”系列報道、“草原云兩會云現場”系列訪談的隔空對話實現了真正的零距離，順應了融媒體時代新聞移動化傳播的趨勢，瞬間拉近了全國人大代表與廣大網友的距離。

此次全國兩會報道期間，內蒙古日報報道團隊在策劃、制作和發布后的全過程密切關注網友留言評論和關注點，通過發揮旗縣融媒體中心作用，三方連線，推出了采訪代表委員、專家學者和基層干部群眾的反響報道。圍繞習近平總書記的人民至上的理念，內蒙古自治區旗縣級融媒體運營服務中心聯合旗縣級融媒體中心策劃推出了6期“草原云兩會云現場·旗縣委書記訪談”節目，并在《內蒙古日報》（漢文報）推出特刊《六旗縣（市區）共話“人民至上”》，獲得多家媒體轉載，增強了與各旗縣級融媒體中心聯動宣傳報道的黏性。

實現這一切的是草原云，它將所有音視頻、網絡內容共享云端，可以實時調取。也正是這朵“云”，使得一次采集、多次分發的融傳播成為現實。

三、多端呈現、精巧表達，“10萬+”新媒體產品創歷史新高

推動媒體融合發展，不能局限于簡單的相加，也不能滿足于單個產品的創新，必須按照一體化發展的要求來謀劃部署。

內蒙古日報社嘗試以報紙稿為基礎制作系列新媒體產品模式，凸顯報紙深度報道在融合報道中的議題設計和龍頭帶動作用。從內蒙古角度解讀報告的長圖《細讀政府工作報告 內蒙古對照版來啦！》《政府工作報告送出“區域紅包”內蒙古請查收》在報紙上完整刊發;對草原云·云現場特別策劃有任亞平、包思勤、芒來三方連線推出的連線報道，以《蒙古馬精神是“跑”出來的 亮麗內蒙古是干出來的》為題實錄整版推出。在特刊上開設《融新聞》專欄，以推文+二維碼方式落地推廣每天的亮點新媒體產品，讓靜態文字與動態視頻互聯互通。

翻開兩會特刊，微信掃描二維碼，讀者一秒變觀眾，報網互動瞬間建立。報紙可以看視頻，平面媒體“動起來”，這種立體化、拓展性、交互式的報道方式，不僅帶來了報紙空間容量的增加，還讓報紙所承載的內容和表達方式發生質的變化，給讀者帶來全新體驗。

每年的全國兩會都是各家媒體秀“肌肉”、展技術、亮創新的最佳平臺。2020年的全國兩會報道，《內蒙古日報》堅持全媒體多樣化傳播、分眾化互動式服務、大眾生活化話語表達，開展了內容豐富、形態多樣的實踐，一系列頗具傳播力、影響力、有特色的融媒體作品以新的傳播樣態脫穎而出。

新聞產品化是2020年全國兩會新聞報道的顯著特征。全國兩會期間，《內蒙古日報》及所屬各媒體共推出“10萬+”新媒體產品76件，“20萬+”產品29件，“100萬+”產品6件。一個個正能量、形式新、有看點、優質的新媒體作品，用正確的導向、積極的態度傳播了兩會好聲音，唱響了網上主旋律，在各媒體平臺產生“刷屏之效”。其中，“習習春風潤草原 總書記在內蒙古代表團”的專題點擊量達到102.9萬，“黃河大合唱——九省區聯動報道”專題點擊量達到114.7萬，#黃河大合唱#互動話題閱讀量突破740萬，“決戰決勝2020——聚焦2020年全國兩會”專題點擊量達到113.6萬，《李斌當選全國政協秘書長》點擊量408.8萬，《九曲黃河，奔騰向前！》點擊量102萬。全國兩會新聞報道的產品化、移動化促進了新聞產品的裂變式傳播，讓時政新聞更加入心。

創新傳播形式，再造新聞生產流程，兩會期間所呈現的云端相連的圖景是《內蒙古日報》2020年兩會報道的最大變化。而注重傳播內容的深度和價值，全面提升報道的傳播力、影響力，是內蒙古日報社推進媒體融合行穩致遠的出發點和落腳點。

作者簡介：胡芳，內蒙古日報社周刊編輯部副主任

編輯：徐 ?峰