新形勢下我國農村電子商務發展現狀、問題及對策研究

摘要：隨著電子商務發展越來越好，農村的電子商務發展也擲地有聲，本文就農村電子商務的發展現狀、存在問題及解決對策展開研究，希望為農村電子商務發展提供理論參考。

關鍵字：電子商務;發展現狀;問題;對策;

分類號：F724.6;F299.21;F321

一、我國農村電子商務的發展現狀

1.農村電商發展迅速

從CNNIC最新發布的第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報

告》中顯示，截至2020年上半年，農村地區互聯網普及率為52.3%，較2020年3月提升6.1個百分點，城鄉地區互聯網普及率差異縮小6.3個百分點。農民上網率越來越高，農村網民總量不斷增加，農村網民對網絡越來越依賴。《中國電子商務報告（2019）》中顯示，2019年，我國農村網絡零售額為1.7萬億元，較去年增加了19.1%，其中農產品網絡銷售額為3975億元，較去年增加27%。農村電子商務交易數額總量很大，而且總量在不斷地增加，市場前景廣闊。根據《中國淘寶村研究報告2020》的數據顯示，我國現在的淘寶村也開始不斷普及起來，范圍涉及到全國28個省（直轄市、自治區），數量從2009年最開始的3個淘寶村發展到了2020年的5425個，發展趨勢良好。農村電子商務蓬勃發展而且前景上升的空間很大。

2.電商新模式多種多樣助推其發展

近年來，電子商務出現的新模式，令人應接不暇，比如新零售、直播帶貨、短視頻營銷、社區電商等。這些新的電子商務模式不斷推動電子商務的進一步發展，使更多地人從中受益，找到新的就業渠道，增加了收入。隨著近年來各種電子商務新模式的不斷出現，農村地區電商也在不斷地發展進步，與時俱進，共享其帶來的碩果。

二、我國農村電子商務發展中存在的問題

1.農村電子商務專業人才緊缺

雖然我國各大高校電子商務專業不少，也培養了很多相關人才，但是對于發展迅速的電子商務來說，這方面的人才缺口還是很大。而且大多數電商人才都不愿意去農村地區，一是覺得農村地區發展前景不樂觀，工作環境不如大城市，工資水平不高，農村地區留不住高素質、專業化的電商人才。二是高校畢業的學生所學的電子商務理論性極強，缺乏具體的實踐操作性，走到工作崗位后，運用應用知識、技術操作都存在嚴重的障礙，不能很好地解決農村電子商務問題。就農村本地的電商從業人員都是當地的農民，都不具備專業的技能，無法滿足農村電子商務的發展需求。

2.農產品網上銷售渠道不暢通

農村的農產品有的質量很好，產量也很高，但是由于農產品的信息和采集與網絡銷售溝通不對稱，大多數的農產品都被二手販子低價收購，農民的收入很少，而且很多農產品都是季節性強、保鮮性差的水果蔬菜，不及時處理損失更大，只能便宜賣給二手販子。雖然我們農村網民的數量不斷增加，普及率不斷提高，但是大多數農民僅限于上網娛樂、聊天、瀏覽新聞，不知道如何利用網絡電商平臺把自己的農產品賣出去，增加農產品的附加值，把農村本地的產品做成品牌化、規模化。同時網絡坑蒙拐騙的現象有無處不在，因此不僅要加大對農村農產品質量的把控關，也要把好采購者身份識別關。

3.農村現代物流體系薄弱

電子商務迅猛發展，使得農村現代物流這個短板更加突出，需要物流水平與電子商務發展相匹配，逐步完善物流體系。目前我國農村的物流體系雖然已經初具規模，但是普遍還是不夠完善，達不到農村電子商務的最基本標準。比如，農村冷鏈配送體系不完善，使之冷鏈運輸耗費大量的人力物力，成本太高。另外，由于生鮮產品的 保鮮性強，季節性強，不容易儲存，這就要求農村電子商務平臺要保證一定的時效性，進而提高自己的品牌形象，為此很多賣家只能選擇空運，但是大大增加了運輸成本。總而言之，這些問題都是因為農村物流配送體系不健全，導致電商發展緩慢。

三、促進農村電子商務發展的對策

1.加大專業性人才培養的力度

農村電子商務的發展離不開專業人才的扎根和支持。只有培養了專業化人才，特別是管理型人才和技術型人才，并且服務于農村的電子商務的發展，才是農村電子商務快速提升的基礎和保障。當地政府部門要足夠重視對專業人才的培養工作，并給與監管，同時也要給與相關鼓勵政策，鼓勵專業人才留在農村，扎根農村。另外，電子商務人員必須要有專業專業理論基礎、專業知 識技能以及專業實踐能力，政府相關部門可采取校企合作模式， 不僅培養了人才，還為就業提供了更好地渠道。

2.拓寬農產品網上銷售渠道

轉變發展理念，網絡電商平臺很多，我們不僅要利用好這個平臺創立自的農產品品牌，更好把這個銷售渠道推廣給每一個想做網上銷售的農民，及時調整電子商務產業結構。想要發展農村電子商務產業，必須建立一個完整的價值產業格局，農民應把眼光放長遠，先付出，再尋求回報，對產品的定位要準確無誤，保證產品的安全性，進而建立全面、可追溯 的安全管理體系，讓人們買得放心。

3.強化農村電子商務發展的要素支撐

農村電子商務的發展離不開各種要是的支撐，加大投入各要素提供優良的發展環境，才是重中之重。一是最基本的網絡環境要完善。建立一個完善的互聯網環境集 網上支付、繳費、物流追蹤、產品售后和信息反饋于一體，進而 快速有效地推進當下農村電子商務產業轉型，優化農村電子商 務產業。 二是農村的現代物流體系要完善，確保農產品運輸成本大大降低。提高冷鏈運輸設備的技術含量、提高農產品保鮮的時間。

參考文獻：

[1]王冰，王金良.農業電子商務發展及對策研究[J].商場現代化，2016，815（08）：54-55.

[2]王鵬 . 解讀農村電子商務發展現狀、存在問題與對策[J].商 訊 ，2020（7）：183.

作者簡介：王悅（1985-）年出生，女，遼寧大連人，漢族，研究生，講師，研究方向：政府經濟學。

（盤錦市大洼區委黨校? 遼寧盤錦? 124000）