后疫情時代體育傳播的發(fā)展趨勢

彭昊

自新冠肺炎疫情發(fā)生以來，全球各大體育賽事和活動相繼停擺，整個體育行業(yè)受到了巨大的影響和沖擊，這導(dǎo)致眾多體育媒體也開始尋求轉(zhuǎn)型和變革。目前中國疫情防控形勢呈現(xiàn)持續(xù)向好的趨勢，然而國外疫情局勢不容樂觀。國內(nèi)部分賽事復(fù)賽的計劃已經(jīng)出臺，而國外的賽事復(fù)賽日程還遙遙無期。未來，體育行業(yè)發(fā)展的趨勢在很長一段時間都會受到疫情的影響。本文分析此次新冠肺炎疫情對體育行業(yè)的沖擊和影響，以及在疫情之下體育傳播的發(fā)展?fàn)顩r，并且梳理出未來體育傳播的發(fā)展趨勢。

新冠肺炎疫情對體育傳媒業(yè)的沖擊

由于疫情的影響，競技體育賽事相繼延期或者停擺，歐洲五大聯(lián)賽、NBA、奧運會、歐洲杯等賽事延期，國內(nèi)眾多賽事，諸如CBA、中超聯(lián)賽、排超聯(lián)賽等也基本停擺。除了競技體育賽事之外，以馬拉松為代表的群眾性體育賽事也停擺。這使得體育賽事轉(zhuǎn)播和體育產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊和挑戰(zhàn)。

在停賽的大潮流之下，眾多體育媒體沒有賽事可以進行直播、轉(zhuǎn)播和報道。這對于體育傳媒來說可謂是致命性的打擊。在“內(nèi)容為王”的傳播時代，對于體育傳媒來說，賽事轉(zhuǎn)播是最重要的內(nèi)容，也是能夠吸引受眾觀看的核心要素。按照傳媒經(jīng)濟學(xué)中“二次售賣”和“注意力經(jīng)濟”的相關(guān)理論，體育媒體正是通過對體育賽事的轉(zhuǎn)播和報道，來吸引受眾的注意力，以此來獲得廣告商的青睞和贊助。一旦沒有了賽事，體育傳媒就幾乎等于缺失了大部分受眾，由此也失去了大部分廣告商的贊助。這一盈利模式如果長期沒有辦法得到恢復(fù)和維系，體育媒體甚至?xí)媾R倒閉甚至破產(chǎn)的風(fēng)險。在新媒體時代，各類媒體都處于轉(zhuǎn)型和變革期，它們需要面臨來自各個方面的挑戰(zhàn)和壓力，需要想辦法抓住受眾和用戶。然而疫情的到來，賽事的停擺對于體育媒體來說無疑是雪上加霜。

以《體育畫報》為例，最近三年以來，這份美國的體育刊物不斷地進行著改革，以適應(yīng)體育傳媒行業(yè)的發(fā)展變革趨勢和體育受眾的需求。最開始《體育畫報》屬于周刊，后來改成了半月刊，再后來又改成了月刊。這種從周刊到半月刊再到月刊的改變，主要目的是減少紙張的印刷成本和刊物的運輸成本。從某種層面上看，這種措施反映出該刊物正遭遇著困難的局勢。不過，該措施的實施也得到了很多人的支持，因為刊物出版周期拉長之后，雖然使得體育賽事報道的時效性降低了，但是它報道的內(nèi)容深度提高了。

《體育畫報》刊物出版的周期拉長之后，該刊物也在其他方面進行了一些改變。但是，由于新冠肺炎疫情的影響，刊物的改革思路受到極大的阻礙。2020年2月11日，NBA聯(lián)賽停滯。這一巨大變動直接影響到《體育畫報》四月份的刊發(fā)內(nèi)容。原定的四月份雜志的封面是一位NBA球星，想借此來引導(dǎo)出NBA季后賽發(fā)展趨勢的相關(guān)內(nèi)容。而戈貝爾的確診和NBA停賽使得相關(guān)的所有報道內(nèi)容基本上處于作廢的狀態(tài)。

經(jīng)過工作人員的調(diào)整之后，《體育畫報》四月份的那一期雜志封面是一張體育場的空場照片，封面上也沒有加上任何與雜志內(nèi)容相關(guān)的文字介紹。雜志里面的具體內(nèi)容大都是關(guān)于疫情暴發(fā)對經(jīng)濟的影響、疫情期間球員的狀態(tài)等內(nèi)容。除了內(nèi)容的生產(chǎn)制作之外，雜志的發(fā)行工作也受到了極大的阻礙。按照一般的雜志發(fā)行流程，一份雜志定稿之后需要經(jīng)過印刷、運送、商家售賣、受眾購買等流程。疫情的暴發(fā)使得這些環(huán)節(jié)全部遭遇到阻礙。

疫情沖擊下體育傳媒的

內(nèi)容報道狀況

體育媒體報道更多地加入健康傳播的相關(guān)內(nèi)容。由于疫情的暴發(fā)阻止了廣大民眾出門的腳步，疫情期間宅家運動和健身方式開始普及，使得民眾的健身和健康意識普遍提升，全民宅家式的健身運動方式在疫情期間逐漸開始流行和興起。而關(guān)于健康、健身等相關(guān)內(nèi)容也成為了眾多媒體報道的主要內(nèi)容。

以北京體育大學(xué)為例，學(xué)校統(tǒng)籌了校園內(nèi)部的媒體資源，集合黨委宣傳部、北體傳媒等機構(gòu)，開設(shè)了“運動新知學(xué)院”的在線欄目。這些在線教學(xué)課程的主要內(nèi)容是普及疫情期間的安全防控知識和居家健身的科學(xué)指導(dǎo)方案，滿足了廣大民眾在長時間宅家不能走出家門的狀態(tài)之下，對健康和健身以及心理疏導(dǎo)調(diào)節(jié)的相關(guān)需求。以“宅家健身”在線系列課程為例，該系列課程邀請到北京體育大學(xué)里面的世界冠軍、專家教練、專業(yè)老師等為大家進行宅家健身的教學(xué)和指導(dǎo)。這些內(nèi)容不僅成為民眾居家健身的科學(xué)指導(dǎo)方案，也成為了一部分新冠肺炎患者出院康復(fù)理療教程，具有極高的現(xiàn)實意義和社會價值。

部分體育媒體嘗試跨界進行商業(yè)營銷的模式。由于各大體育賽事相繼停滯，體育報道面臨著內(nèi)容匱乏的困境，迫于種種壓力之下，一部分體育媒體大膽進行改革，嘗試采取跨界營銷的模式，推送出具有個性化的內(nèi)容，吸引了受眾的目光。

以“中國體育直播TV”為例，在疫情剛剛開始暴發(fā)的時候，它為用戶采取了優(yōu)惠的措施，免費為他們延續(xù)了一個月時長的會員期。然而，后來國際乒聯(lián)出臺了通知：暫時停止開辦2020年6月20日之前所有的相關(guān)比賽;世界羽聯(lián)也宣布停止2020年8月份之前的世界巡回賽。失去賽事內(nèi)容之后，“中國體育直播TV”進行了一系列新的創(chuàng)意策劃，制作并播出了很多原創(chuàng)性的節(jié)目，其中包含《乒乓“戰(zhàn)疫”星連線》、《陪國乒戰(zhàn)東京》、《乒球私房課》、《張繼科侯英超攻削大戰(zhàn)》等。在這些內(nèi)容中，熱度最高的就是《張繼科侯英超攻削大戰(zhàn)》。這是一次大膽而創(chuàng)新的策劃，并取得了良好的效果和受眾的關(guān)注度。

體育專題紀(jì)錄片等紀(jì)實性類型的節(jié)目在媒體傳播中的比重加大。賽事停滯，眾多體育賽事轉(zhuǎn)播平臺除了重播之前經(jīng)典比賽的錄像回放之外，也在考慮對原有的視頻素材進行整理和加工，推出賽事精彩集錦、專題紀(jì)實紀(jì)錄片等作品。以ESPN為例，原本計劃在2020年6月播出的籃球飛人邁克爾·喬丹的專題紀(jì)錄片《最后一舞》，受到疫情影響之后，該系列紀(jì)錄片在2020年4月19日開始播出，一共十集紀(jì)錄片的內(nèi)容主要是回顧了邁克爾·喬丹帶領(lǐng)芝加哥公牛隊成功奪取NBA總冠軍的歷程。

體育傳播的發(fā)展趨勢

此次突發(fā)的新冠肺炎疫情在很大程度上加速了體育傳媒的變革和轉(zhuǎn)型的速度，而在后疫情時代，未來全球的體育傳媒將可能會呈現(xiàn)出以下三大發(fā)展趨勢。

疫情迫使智能科技的應(yīng)用廣泛普及，體育媒體將與智能科技更加緊密結(jié)合，體育媒體與受眾的線上互動會增加。根據(jù)疫情期間體育傳媒的發(fā)展?fàn)顩r，未來傳播者和受眾之間的互動會更加頻繁、互動的模式也會更加多樣化、智能化，受眾也會更加習(xí)慣于智能科技帶來的沉浸式和交互式的體驗。體育賽事轉(zhuǎn)播與VR、AR、5G、AI等智能科技的結(jié)合會更加緊密，也更加普及，越來越多的受眾也將會得到良好的視聽體驗。

疫情會使得受眾的需求發(fā)生相應(yīng)的改變，體育傳媒需要了解受眾的動態(tài)，并與之相適應(yīng)地做出調(diào)整、改革和創(chuàng)新。疫情期間大眾普遍處于宅家狀態(tài)，而眾多體育賽事相繼停擺，這使得體育傳媒對居家健身直播或者教程的報道比重和篇幅加大。未來，體育傳媒報道的內(nèi)容會更加豐富，更加多元化，除了原有的賽事直播之外，還會囊括其他類型的直播或者轉(zhuǎn)播內(nèi)容。在“健康中國”的理念和背景之下，對健康、居家健身、休閑類體育資源的媒介開發(fā)也將會變得越來越重要。

在后疫情時代，體育傳媒所承載的意義和價值功能會得到更大的凸顯。受新冠肺炎疫情的影響，全球體育賽事受到了前所未有的巨大沖擊，由此可能會帶來全球體育格局的變革和重構(gòu)。在后疫情時代，對于體育傳媒來說，除了報道競技體育賽事之外，還應(yīng)該將報道的視角融入到更多生活化的體驗場景中，這樣才能最大限度地發(fā)揮體育本身的價值。

體育從功能上來講，它本身具有連接和溝通世界、消除障礙和隔閡的作用，而體育傳媒在報道過程中應(yīng)當(dāng)去弘揚這種積極的價值觀。體育的功能和作用在這次新冠肺炎疫情中得到了充分的體現(xiàn)，疫情使得宅家的人們有了對運動和健康的需求，恰好體育正滿足了人們的這種需求，這也印證了體育的重要性。

未來，新冠肺炎病毒還會在很長一段時間里影響到我們的學(xué)習(xí)、生活和工作。面對未來未知的趨勢和變局，作為體育傳媒人，應(yīng)該緊跟時代發(fā)展趨勢轉(zhuǎn)變自己的思維模式，充分了解受眾的需求，抓住在危機中變革和轉(zhuǎn)型的機遇，以適應(yīng)后疫情時代體育傳播的發(fā)展趨勢。

正如《用地圖看懂世界格局》里面寫道：面對未知的變局，最可靠的策略是守正、積勢、待時。守正，是可守底線;積勢，是要想辦法增強實力;所謂待時，則是在苦心修煉的同時等待時機，抓住機遇。