河南省城市旅游產業競爭力評價

楊成恩，劉秀梅

(內蒙古農業大學 經濟管理學院，內蒙古 呼和浩特 010010)

旅游產業是旅游部門依托旅游資源吸引有旅游需要的人群進行旅游消費的行業，其消耗資源低，帶動效應強，是一個綜合性的行業，不僅涉及旅游業還包括交通運輸、餐飲、住宿等。旅游業作為綠色行業，在經濟轉型中屬于重點發展的行業，成為新的經濟增長點，對帶動地方投資、消費的作用不可小覷。河南省既是歷史文化資源大省，也是自然景觀薈萃之地，但河南省內各市旅游產業發展參差不齊，對外吸引力不強，難以成為旅游熱門目的地。筆者利用熵權法建立評價河南省18個省轄市旅游產業競爭力模型，通過打分排名的方式展示每個城市旅游產業的競爭力，并試圖探究影響競爭力的關鍵因素，為河南省旅游業的發展提供參考。

1 研究現狀

城市旅游增長分為三個階段：自然增長階段、競爭增長階段和共贏增長階段。目前城市旅游正處于競爭增長階段，因此對于城市旅游競爭力的研究受到了國內外學者的廣泛關注。Crouch(1999)認為旅游目的地競爭力受目的的核心資源和吸引物、支持資源因素、目的地管理和目的地綜合4個方面的影響[1]。Murphy(2002)強調旅游目的的競爭力取決于旅游者對旅游產品的感知[2]。崔琰(2015)從旅游現狀競爭力和潛在競爭力兩方面入手計算了關中地區的城市旅游業競爭力排名，分析了影響該地區旅游業的重要因素并提出了相應對策[3]。謝瑞金等(2020)利用灰色評價模型選取文旅業績、資源和支持力三個一級指標對山西省城市文化旅游業競爭力進行評價[4]。侯興起等(2015)利用模糊層次分析法構建了山東省旅游產業競爭力的評價體系，并指出了該省旅游業存在的優勢與劣勢，為未來旅游業的發展指明了方向[5]。潘立新等(2015)利用主成分分析法對安徽城市旅游業競爭力進行研究，并使用聚類分析法將安徽省各城市旅游業競爭力劃分為四類水平進行現狀分析[6]。一般來說，對旅游業競爭力的評價往往都是從旅游業中的供方或需方入手，其中更多的是考慮供方的旅游支持能力。在方法的選擇中，確定評價指標的權重是得到競爭力的關鍵，因此筆者將選用熵權法客觀的確定各指標的權重。

2 研究方法及數據來源與處理

2.1 研究方法

熵權法是一種在對各因素所提供信息數據統籌考慮的基礎上，計算出一個綜合指標的數學方法。它主要根據各評價指標所提供的信息數據，科學地確定其權重。熵權法能準確反映一些服務體系評價指標所包含的信息數據，可解決各指標信息量偏多、難以準確進行量化的問題。

設：ej—第j個城市旅游業競爭力評價指標的熵值，則熵值ej的計算過程如下：

(1)

(2)

設wj*—第j個評價指標的熵權，則指標的熵權wj*為：

(3)

其中，ej—第j個城市競爭力指標的熵值。

設y為綜合得分，利用線性加權模型得出被評價對象的綜合評分為：

(4)

2.2 指標的選取

旅游與經濟二者密不可分，當經濟發展到一定程度時人們在滿足基本的生活需要之后將追求更高層次的精神需要，這為旅游業的發展提供了廣闊的市場，而旅游業的發展需要吃、住、行、游、購等要素體系的支持，旅游經濟增長則促進了相關支持性產業的發展。筆者將旅游產業的競爭面設置為經濟效益、需求結構、旅游資源和支持性產業，并設置了13個考察旅游產業競爭力的硬性指標。經濟效益體現了各市旅游產業的成果，對國內外游客帶來的旅游收入分別考慮則能夠對國內外游客的消費觀進行探究以便進行旅游產品的開發，而旅游總收入占GDP比重則代表著當地旅游市場的發達程度。需求結構設置國內外旅游人數可以很明顯地體現當地旅游資源對國內外游客的吸引力。旅游資源具體考察了A類景區的數量，出于河南作為歷史文化大省的考慮還設置了國家級重點文物保護單位。 支持旅游產業的發展首先需要便利的交通，其次是餐飲住宿等配套企業，對于高消費的人群，往往對星級酒店有重要需求。

表1 河南省城市旅游產業競爭力評價指標

2.3 數據來源及處理

筆者使用的是河南省旅游相關的截面數據，在保證數據可得和完整的前提下選取了2017年的數據，主要來源于《河南省統計年鑒》、河南省文化和旅游廳官網和河南省文物局官網，均為直接獲取并未經過加工。

根據建立指標體系的可比性原則，由于反映城市旅游業競爭力各項具體指標的數據量綱及數量差距較大，不能進行直接比較分析，需要進行無量綱處理。指標對被評價對象起著正向或負向的作用，正向指標指數值越大，表明競爭力越強，負向指標指數值越大，表明競爭力越低。根據經驗上的認識，初步判斷所選取的13個指標均對旅游業的競爭力起著積極的作用。選取正向指標標準化公式。

設：vij—第i個評價地區第j個城市旅游業競爭力評價指標的標準化數值，xij—第i個評價地區第j個指標的實際觀測值，m—被評價地區的個數。則正向城市競爭力評價指標的標準化公式為：

(5)

3 實證研究

3.1 指標篩選

使用變異系數法對標準化后的統計數據進行定量篩選，變異系數越大則代表數據間的差異越大，表明該數據對城市旅游業競爭力評價結果的影響越大。將變異系數與變異系數的算術平均值相比較，保留變異系數大于算術平均數的城市競爭力評價指標。在此次變異系數篩選過程中僅刪除5A景區數量。在變異系數篩選后的基礎上，對剩余的12個旅游業競爭力評價指標采用相關系數法進行再次篩選。利用Eviews9 Correlations功能，生成相關系數矩陣，當ρ<0.9時，這兩個城市競爭力評價指標保留，當ρ>0.9時，比較這兩個城市競爭力評價指標的變異系數，刪去變異系數較小的指標，保留變異系數較大的指標。共刪除國際旅游外匯收入、國內旅游人數、住宿企業數量、餐飲企業數量4個指標。

3.2 熵值和熵權

指標的實際觀測數據差異越大則該指標對系統的比較作用就越大包含和傳輸的信息越多。利用變異系數和相關系數對指標的信息含量進行篩選后，得到信息含量較高的8個指標，涉及經濟效益、需求結構、旅游資源和相關及支持性產業4個競爭面。將標準化后的各城市指標數據代入公式(1)(2)(3)計算指標相應的熵值及熵權，得到結果如表所示。

表2 熵值和熵權

3.3 評價模型

設Y為綜合得分，利用線性加權模型得到河南省城市旅游產業競爭力評價模型：

y=0.1762l1+0.0944l3+0.0944l5+0.1577l7+0.1216l8+0.1454l9+0.0921l12+0.1181l13

(6)

將18個省轄市篩選后的標準化指標代入公式(6)中，則得到各省轄市旅游產業競爭力評分及排名，具體如表4所示。

表3 各城市綜合得分及排名

3.4 影響因素分析

由表2可知，旅游業競爭力指標的4個維度中生產要素占的比重最大為0.4247，其次是支持性產業為0.2102，經濟效益和需求結構對旅游業競爭力的影響較低，分別為0.1762、0.0944。由此可以發現，旅游資源是旅游產業的核心競爭力，支持性產業對旅游產業有重要影響。

3.4.1 旅游資源。5A級景區吸引力更強，市場輻射力更廣，更有利于當地旅游產業的發展。但由于該指標的數據差異較小被剔除，對綜合評分沒有起到直接作用。由于其強吸引力和高知名度更容易吸引外省和外國游客，在本次評價中雖然刪除了5A級景區的指標，但其對外國游客人數的貢獻對綜合評分起著間接的積極作用。在旅游競爭力模型的生產要素部分，4A級景區的數量和國家級重點文物保護單位的數量權重更大發揮的作用更強。從旅游資源的數量來看，4A級景區和國家級重點文物保護單位數量的排名與旅游總人數的排名總體上一致，但4A級以下景區的數量排名與旅游總人數的排名基本不對應。因此，在發展旅游產業中，對旅游景區的打造應該遵循質而非追求量。

3.4.2 支持性產業。 旅游業的發展離不開便利的交通設施以及餐飲和住宿等服務業的支持。然而，筆者對于旅游業競爭力評價中，道路里程、住宿和餐飲企業數量并沒有發揮作用。交通、住宿和餐飲是支持發展旅游業必備的產業，往往在修建景區時就會被規劃，當各個城市的交通、餐飲和住宿完全滿足游客的需求之后，數量的增加對旅游業的影響將不再明顯。而不同星級酒店作為數量有限的服務資源，各個城市擁有的數量差異明顯。對于物質需求較高的游客，星級酒店對旅游目的地的選擇具有重要參考性，尤其擁有星級酒店的景區，成為休閑度假的首選之處。

3.4.3 需求結構。2017年，河南省共接待游客66 511萬人次，其中外國游客195萬人次，僅占2.9‰。目前，對于河南旅游市場需求最大的仍然是國內游客，2017年河南省共接待省內游客42 768萬人次，省外游客23 436萬人次(不含港澳臺游客)，省內游占64.30%，省外游占35.24%。從總體來看，省內游客仍然是河南省旅游業的主要游客來源，其次是省外游客。游客作為旅游業的消費主體，依賴省內游客將面臨達到旅游業發展極限的問題，兼顧省外游客及國外游客將使得旅游業發展更有前景。各市外國游客人次的差異從一定程度上代表了各市旅游資源的差異及知名度，但由于外國游客占比極少，當前對各市旅游業的發展貢獻較少，是未來產業發展需要兼顧的對象。

3.4.4 經濟效益。 旅游產業對當地經濟的貢獻最直觀的表現為旅游收入，旅游收入的高低反映了游客的消費能力。從原始數據中可以看出，城市旅游收入的排名與旅游資源數量上的排名并不對應，而旅游收入的排名與旅游人次的排名在一定程度上對應，這表明吸引游客和吸引游客消費存在著一致性。旅游資源是開發景點的依托，對旅游收入并不產生直接的影響，只有當優勢的旅游產品吸引來游客時才能獲得旅游收入，單個游客消費越多當地旅游收入越多。旅游收入占當地GDP比重的高低一方面表明當地對旅游產業的開發程度；另一方面顯示當地GDP對旅游業的依賴程度。

4 結束語

河南省旅游業競爭力十大強市主要包括四大古都(洛陽、鄭州、開封、安陽)和6座自然資源豐富的旅游城市(南陽、信陽、焦作、平頂山、三門峽、駐馬店)。然而這并不意味著，十大強市對外吸引力、創造的旅游收入及景區數量全面超過排名后八位的城市。從全省競爭力的排名及各市的詳細數據可以看出，旅游產業的競爭并不在于景區數量上的較量，而在于優勢旅游資源的競爭。旅游業的發展在于滿足和擴大游客的需求，對于歷史文化底蘊深厚和自然資源獨特的景區往往為眾人熟知并受到游客的青睞，這些“明星景區”開發力度大，吸引游客多，拉動消費高，在當地旅游業中占據著支撐地位。這充分解釋了個別城市旅游資源在數量上不占優勢但卻在競爭力排名中靠前。