大數據背景下傳統媒體與新媒體限合路徑探析

柴婧

摘要：隨著現代科學技術的不斷進步與發展，大數據時代已經到來，因此人們可以從不同渠道獲取所需要的信息和資源。在大數據時代背景下，人們接收信息和資源的來源增多，并且接收的數據信息量也呈上升狀態，但是大數據時代下，導致傳統媒體受到沖擊，報紙、電視以及廣播等的傳統媒體發展轉型面臨著巨大的困難。在這種新的時代背景下，傳統媒體和新媒體之間如何實現有效融合發展，急需要找出對應的解決措施，促進傳統媒體和新媒體之間的有效融合發展。

關鍵詞：大數據;轉型;媒體融合

在網絡時代的影響下，大數據時代悄然來到，傳統媒體的發展受到了嚴重的不利影響，但是隨著社會的不斷建設與發展，傳統媒體的轉型也是必然的，要促進傳統媒體和新媒體之間的有效融合。本文針對傳統媒體和新媒體融合重要性和必要性進行了詳細的分析，指出了傳統媒體和新媒體融合發展的特征，最后提出了一些關于傳統媒體和新媒體之間怎樣實現有效融合策略，從而為媒體融合提供新的路徑，發揮傳統媒體和新媒體最大化優勢，為人們提供更加可靠的信息資源，創建更加安全的信息環境。

媒體便攜終端隨著新媒介的發展而逐漸得以廣泛應用，新媒介時代的到來，不但使得新興媒介發展突飛猛進，也同時對傳統媒體產生巨大沖擊。新聞界也開始創新產品制作內容與表現形式。而作為紙媒編輯應對新媒介時代所做出的改革與創造，首先要認識新媒介時代的特點。新傳媒時代一般具有這樣一些特征：其一，人們獲得新聞資訊的時限大大縮短。由于網絡技術與互聯網終端的廣泛應用和發達，使得新聞報道內容數量愈來愈大，時效性也是傳統媒體所無法比擬的。比如人們常用的今日頭條、鳳凰新聞、騰訊、新浪網等，主流網絡和客戶端均可快捷地報道新聞資訊，從而極大地節約了普通讀者獲得新聞資訊的時間。其二，新聞傳播方式的轉變。新媒介時代，媒體傳播方式由傳統的單向模式轉化為互動模式，極大地縮短了媒體與讀者之間的距離，并實現了讓所有讀者都參與到媒體的傳遞流程中，通過互動就能在第一時間內將資訊傳播。其三，由于網絡新聞存在隨意性，這也造成了新聞報道內容真偽共存的現狀。因此在資訊傳遞快捷的今天，部分不客觀的報道內容被人使用，流傳大量謠言，這不但極大地削弱了新聞報道內容的真實性和權威性，而且給社會管理造成了一定問題，這也是當今新型傳媒時代中較為明顯的問題。

第一，在新媒體的影響下，傳統媒體的發展已經受到嚴重的影響，特別是年輕一代的人們，在傳統媒體的使用上更少，傳統媒體不僅自身收視率受到影響，同時宣傳的效果和廣告的贊助商都在向新媒體方向轉化。因此，新媒體不僅在宣傳上具有豐厚的資源，并且受眾的群體也比較廣泛，能夠在很大程度上吸引較多的觀眾，傳統媒體的發展在面臨這樣的困境下，轉型已經成為必然之路，和新媒體之間實現有效融合是必然的，傳統媒體在轉型過程中，需要吸收新媒體的優勢，這樣才能在大數據時代下繼續生存與發展。

第二，電視、廣播、報紙等傳統媒體有一些相關的法律法規約束，這些法律法規對很多傳統媒體所涉及的內容都進行了一定的限制，并且，在傳統媒體中，廣告的不斷植入也會導致人們逐漸失去對傳統媒體的興趣。根據相關的調查研究發現，傳統媒體的應用群體大多分布在城市中老年群體和一些農村地區，城市主力軍大多借助的是新媒體手段來獲取所需資訊。特別是廣播媒體，在今天的社會更是少見，主要是局限于一些公交車和出租車，私家車很少使用廣播，大多都是播放當下比較流行的歌曲，這也促使傳統媒體必然要轉型改變。

第三，新媒介和傳統媒介在閱讀方面最大的差異就在于互動與溝通方面，新媒介更側重于雙方的分享與交流，而不僅僅表現在新媒體和讀者之間的直接互動上，更能做到讀者和讀者之間的無縫溝通。但傳統紙媒在與讀者的交流方面要遜色不少，在大多數情形下都只是通過書信和熱線電話等方式來加強與讀者之間的交流，而這種老套的交流方法也自然不能適應現代年輕人的行為習慣，從而導致與目標受眾群體的黏性不佳。

在傳統媒體面臨這種窘境中，實現和新媒體之間的融合已經成為必然，因此需要努力實現傳統媒體和新媒體之間的有效融合發展，從而打造手段多樣化，傳播效率高，同時具備強效傳播力和影響力的媒體。

傳統媒體和新媒體資源共享、優勢互補

在大數據時代背景下，互動、靈活、即時等都是新媒體所具備的特征，這些優勢會幫助新媒體吸引更多的受眾群體。在現代科學技術不斷發展的今天，傳統媒體的地位已經逐漸被新媒體所取代，新媒體具有靈活性、互動性以及即時性的特征，這是傳統媒體所不具備的，這就導致傳統媒體能夠為受眾提供的資源甚少，但是新媒體卻可以彌補傳統媒體存在的不足，為受眾提供更全面、更及時、更靈活的信息，同時新媒體還可以實現和受眾之間的互動，因此新媒體必然能夠更快被人們所接受。在這種情況下，傳統媒體和新媒體之間實現資源共享、優勢互補，傳統媒體可以為新媒體提供更加全面、真實可靠和更加權威的資源信息，新媒體借助自身的傳播優勢，宣傳、傳播傳統媒體所提供的資源和信息，從而為觀眾帶來更加豐富的信息資源體驗。

傳統媒體和新媒體融合增加受眾群體

目前，傳統媒體的受眾群體具有固定性特點，并且在新媒體的沖擊下，傳統媒體的受眾范圍逐漸縮小，但是新媒體憑借自身的優勢特點，獲取了大量的觀眾。比如抖音，以短視頻形式展現給人們不同的信息，在工作和生活的雙重壓力下，人們的時間逐漸碎片化，對于這種短視頻的接收程度較高，人們借助抖音類的短視頻，能夠快速接收不同的信息，抖音以其獨特的優勢，在目前已經獲取了大量的粉絲，并且抖音這個平臺，不僅可以用來傳播接收信息，也成為了很多人打發零散時間的重要手段，能夠快速及時獲取自己所感興趣的內容。在這種情況下，傳統媒體實現和新媒體的融合，可以獲取更多的受眾群體，促進信息和資源更加全面廣泛的傳播。

傳統媒體和新媒體融合增強互動性

互動性是傳統媒體和新媒體實現融合的最大價值所在，傳統媒體因為受到許多因素的影響，互動性較差，這也是限制傳統媒體全面發展的重要阻礙，但是新媒體就可以改善傳統媒體存在的問題。在大數據時代背景下，新媒體可以吸引更多的粉絲，為粉絲提供更全面更豐富的信息內容，借助于新媒體能夠為信息帶來傳播和經濟效益。受到新媒體的影響，傳統媒體也在逐漸向互動方向轉變，堅持互動性原則，提高信息傳播的速度和效率。

技術方面的融合

在目前的媒體形勢下，傳統媒體和新媒體的融合是一種必然趨勢，也是傳統媒體轉型的必然之路。技術是傳統媒體和新媒體之間融合發展的基礎保障。傳統媒體和新媒體在技術上本身存在差異性，但是要想促進傳統媒體和新媒體之間的有效融合，首先在技術上就需要實現融合，利用互聯網技術建立融合的信息資源庫，與此同時，針對資源共享也應該建立共享平臺，為人們提供全面的信息新聞。在大數據時代背景下，統一的資源庫和共同的共享平臺能夠幫助人們提高獲取資源的速度和效率，通過吸引大量的觀眾群體，也能夠達到資源傳播和宣傳的效果。傳統媒體要想轉變，在技術上應該走出傳統模式的影響，傳統媒體在資源和信息數量上已經充足，所以在技術上傳統媒體可以借助于數字技術的力量，提煉和選取數據信息，從而促進傳統媒體的快速高效發展。數字化技術是傳統媒體和新媒體實現融合的有效手段。

傳播內容上的融合

不管是傳統媒體，還是新媒體，傳播內容都是最關鍵的因素，所以要實現傳統媒體和新媒體之間的有效融合，必然要促進傳播內容的融合。從根源上看，傳統媒體和新媒體的傳播內容具有相似性，差異性較小。但是新媒體資源獲取效率較高，能夠為傳統媒體提供重要的資源和信息來源，并且因為傳統媒體傳播內容經過品質篩選，在質量上具有較大的優勢，能夠在很大程度上豐富新媒體的傳播內容，為新媒體提供高質量的傳播內容，從而為人們提供一個安全的媒體環境，也為人們獲取資源帶來了便利性。另外，還應該提高傳播內容的創意性和豐富性，提高傳播內容的文化軟實力。傳統媒體經過長時間的發展和完善，本身已經具備了豐富的資源和信息，但是新媒體因為發展時間較短，信息和資源就顯得相對薄弱。所以要想促進傳統媒體和新媒體之間的有效融合，首先應該在新媒體中增加文化知識內容，提高新媒體中信息和資源的質量和品質，弘揚民族文化，從而提高新媒體的快速建設。在傳統媒體上，擴寬傳統媒體信息和資源收集的渠道，增強傳統媒體的傳播力，從而實現傳統媒體和新媒體的高效融合發展。

實現產業融合路徑

在大數據時代背景下，傳統媒體和新媒體之間的界限并沒有進行明顯的區分，融合已經成為必然。在這種背景下，需要對傳統媒體的信息和資源進行有效整合，為傳統媒體提供更加全面的服務渠道空間，實現產業之間的有效融合，進而提高整個傳統媒體的市場競爭力。文化軟實力是目前傳統媒體表現最突出的優勢，所以需要促進媒體產業之間的有效融合，開發出更多更全面的媒體產品，實現媒體技術和資源之間的有效融合，建立網絡互動平臺，促進新媒體和傳統媒體之間的產業融合。

增強讀圖配圖意識

當前，快節拍的生活方式導致了人們對閱讀資訊內容的“快餐化”需求。于是，閱讀就更加青睞于直接簡單、容易掌握的資訊內容。這不僅是對電子媒介編者實力的新考驗，同時也是對電子媒介編者所提供的新的信息需求。正因為文章是電子媒介信息內容的主體，也就決定了電子媒介的內容特點，但是在一些資訊事件中，對于閱讀而言，生動的圖文內容卻不及對一幅或幾張漫畫或照片的印象深刻。所以，在編撰資訊內容時，就必須合理有效地把文章和圖畫信息相結合，特別是對于一些很難用圖文表述，但卻又十分專業的信息內容，更必須加以合理的配圖，讓讀者在短時間內迅速掌握信息。

培養服務意識，增進讀者互動

在傳統媒體轉型提升的過程中，培養與受眾之間的親和力，以及建立服務意識是決定改革成功的關鍵所在。傳統紙質媒介需要從普通民眾的視角入手，發掘更多貼合民眾生產生活的資訊內容，并使之成為傳統紙媒版面設計的重要內容，以幫助民眾及時反映問題、跟進問題、解決問題，這也是實現服務型產業發展目標的關鍵一步。另外，在傳統媒體實際工作中，需要加強與讀者之間的雙向交流，充分利用報刊網絡、微信等公眾賬號和微博論壇參與社會熱點話題的探討，以引導廣大人民群眾提高對媒體內容的評價，并對傳統紙媒版面設計以及出版流程中的問題提供意見。

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