新媒體環境下電視民生新聞面臨的挑戰與機遇

傅嶺

摘要：本文研究的主要內容是新媒體環境下電視民生新聞面臨的困境與機遇，文章首先對新媒體迅速發展下電視民生新聞的困境進行簡要分析;其次，對新媒體給電視民生新聞帶來的機遇進行簡要探討;最后，文章重點對新媒體環境下做好電視民生新聞給予了一些建議。通過這些建議的實施，將有利于我國電視民生新聞得到更好的發展。

關鍵詞：新媒體;民生新聞;機遇;挑戰

近年來，以微信、微博和各種短視頻為代表的新媒體呈現出了蓬勃的發展趨勢，迅速占領了人們的日常生活，人們可以通過新媒體隨時隨地接收到民生新聞，不必再守在家中的電視機前，在固定的時間段內接收新聞。這無疑對電視臺民生新聞的工作者產生了巨大的沖擊，為此，相關新聞工作者要積極面對困境，主動為電視民生新聞的發展開辟出新的道路。在當前融媒體時代背景下，越來越多新媒體信息技術及新媒體傳播方式的出現，在一定程度上阻礙了以傳統媒體傳播方式為載體的各類民生新聞節目的傳播與發展。因此，相關工作人員應該全面認識融媒體時代對于以往傳統媒體傳播方式的影響，將當前新媒體信息技術及新媒體傳播方式與傳統媒體傳播方式進行有機結合，并充分發揮各類民生新聞節目的重要優勢，以此拓展其在融媒體時代背景下的傳播渠道及傳播范圍，為我國人民群眾帶來更多及時有效的民生熱點，提升其整體的生活感受。

難以產生吸引力獲得受眾關注

新媒體可以隨時隨地傳播新聞，并且接收新聞的受眾之間可以互相交流，在這些優勢面前，電視新聞的競爭力逐漸降低，受眾逐漸減少。當新媒體發展壯大之后，各種APP上都可以接收到最新發生的民生新聞事件，受眾只需要一部智能移動終端就可以隨時隨地查看，這對于只能在固定時間、從固定設備上獲取的電視民生新聞來說是一種巨大的沖擊。根據相關的調查數據可以得知，近年來我國在移動智能終端上下載新媒體APP并收看新聞的用戶數量大幅上漲，增長率一度攀高至85%。由此可以看出，我國新媒體的發展范圍迅速擴大，此消彼長，電視民生新聞的受眾相應迅速減少。

新聞時效性較差

一般來說，除非重大的新聞事件會采取現場直播的方式進行，大多數與民生相關的新聞都會定時播出。在以往的媒介環境中，電視作為主要媒介，民生新聞的時效性遠比報紙等傳統紙媒要強，但是時過境遷，在當今的新媒體環境中，電視民生新聞的時效性受到了巨大的沖擊。新媒體時代，人人都是新聞的生產者，在民生新聞現場的任何人都可以將新聞在第一時間傳播出去，而電視民生新聞需要電視臺記者趕到現場進行采訪和調查等一系列的工作后才能在電視臺上播出。

新聞互動性不強

不止是電視新聞，以廣播、報紙為代表的傳統媒體，它們普遍存在的缺陷就是缺乏互動性，為了獲得民生新聞節目質量的評價，電視臺只能通過民生新聞的收視率來判斷。但是僅從收視率判斷節目質量難以了解民生新聞受眾的真實想法，而民生新聞恰好是與受眾關系最大的新聞，難以了解電視節目的反饋，電視新聞的質量就會降低，進而導致收視率大幅下降?，F階段，具備互動性優勢的新媒體發展迅速，電視新聞互動性較差的缺陷更加凸顯，以當下比較熱門的新浪微博為例，民生新聞會在第一時間出現在微博上，并且受眾可以針對民生新聞的微博進行評論和交流，在增加了互動性之后，受眾對于民生新聞的興趣將大幅增加，進而增加了新媒體民生新聞的流量。雖然電視新聞曾經做過嘗試，開通短信互動，但是在短信也逐漸沒落的當下，其能帶來的互動性作用可想而知。

新聞源更加豐富

當下，智能手機等智能移動終端發展的速度逐漸加快，在任何地方發生的民生新聞進行第一時間傳播的不再是電視臺的記者，而是持有智能移動終端的任何人，人們除了可以在自己的社交圈子中傳播民生新聞，還可以提供給電視臺，這也成為電視臺獲得民生新聞一個重要的渠道。同時，電視臺的新聞記者可以在互聯網上與網友進行互動，了解網友對民生新聞的看法，以此為突破點，形成角度新穎的新聞報道。

新聞傳播渠道增多

現階段，為了自身的生存與發展，不少電視臺已經涉足新媒體領域，著手建立了自己的官方網站，這樣做的好處在于網友可以擺脫固定時間和設備的限制，隨時隨地登錄網站查看民生方面的新聞，變相增加了用戶與電視臺的粘度。作為民生新聞的全新載體，新媒體上的民生新聞可以被全國各地的網友轉載，民生新聞的關注度將會大幅提升，越來越多的用戶將會關注到新媒體背后的電視臺。

新聞受眾群體更廣

傳統的新聞傳播方式較為單一，人們一般是通過電視或收音機等渠道進行觀看或收聽新聞，新聞傳播渠道的局限性也就嚴重制約了新聞的受眾群體。而隨著新媒體時代的到來，收聽新聞的渠道不僅僅局限于電視和收音機，微信公眾號、抖音、快手、微博以及各大APP都可以讓人們隨時隨地查詢到自身想要了解的民生新聞，而且新聞的內容不僅包括了電視新聞所報道的民生內容，也包括百姓關心的大事小情，不同類型的新聞通過非專業和專業渠道發出，呈現出新媒體時代多樣化的特點。同時，關注新聞的群體不再局限于居家觀看新聞的居民，每個居民都可以隨時隨地通過網絡關注到想要關注的民生內容，這在某種程度上擴大了新聞的受眾群體，使百姓可以自主選擇便利的時間和地點去了解自身想要了解的新聞內容。

民生新聞節目主要是指關注我國人民群眾日常生活問題的新聞節目。隨著社會的發展、時代的進步，關注人民群眾日常生活問題將是國家未來建設發展的重要趨勢，因此民生新聞節目在社會新聞節目中的占比愈發增長，其也會成為當前眾多電視節目中不可或缺的一部分。然而，在融媒體時代，各類民生新聞節目在發展過程中也逐漸暴露出其節目內容毫無深意、節目形式過于陳舊及節目逐漸趨同等各種問題。此外，當前部分民生新聞節目為了迎合普通受眾的口味、博取受眾群體的眼球及社會的關注，將重點放在如何炒作民生新聞及利用民生新聞引導社會輿論上，從而致使其節目過于娛樂化，且同質化新聞極為嚴重，導致部分民生新聞節目失去了其原有的優勢。

在融媒體時代，我國各類民生新聞節目主要發展方向應以提升節目內容價值、展現節目特性、深化民生問題研究、強化人民群眾思想道德素養、引導正確社會輿論方向為主，并充分將新媒體信息技術及傳播方式與以往傳統媒體傳播方式進行融合，以此拓展民生新聞的傳播發展渠道，從而打造民生新聞節目傳播發展新格局。

創設品牌欄目

現階段，各個電視臺關于民生新聞的欄目較多，對于當下發生的同一件民生事件，各個電視臺都會爭相報道，在這種情況下，新聞內容的重復難以完全避免。為保證民生新聞的質量、提高民生新聞對受眾的吸引力，電視臺應當立足實際，充分調查分析本地區的實際情況，創設出獨具地方特色的民生新聞欄目。

其一，電視臺要格外重視新聞的采編工作，在篩選新聞內容時做到統籌兼顧，充分結合新聞的現實來源和網絡來源。在選擇具體的新聞內容時，應側重新聞的報道價值和受眾的關注度。當民生新聞的具體內容選擇完畢之后，需要深入挖掘新聞本身的價值和背后隱藏的價值，并給新聞設置一個足以吸引受眾的標題，獲得更多關注，但在設置標題時不可過分夸張，避免“標題黨”的嫌疑，要把握好度。

其二，電視臺在播出民生新聞時，為了增加民生新聞的可觀賞性，要不斷創新新聞的播出形式，如果在播出的民生新聞視頻畫面中包含不適宜播放的鏡頭時，可以制作簡單的動畫代替;相比于新聞主持人單一的播報形式，可以將記者現場采訪路人的回答放到民生新聞報道當中，可以增加民生新聞的真實性。

其三，電視臺民生新聞播出的質量與新聞欄目的主持人之間存在密切的聯系，電視民生新聞的收視率與主持人的品牌形象掛鉤。鑒于此，在創設品牌民生新聞欄目的過程中，電視臺要慎重選擇主持人，并對主持人展開培訓，讓主持人以自身的專業魅力吸引更多的受眾，這樣對于擴大電視民生新聞的傳播范圍大有裨益。

提高新聞質量

雖然在時效性和互動性上，電視民生新聞遠非新媒體新聞的“對手”，但是電視民生新聞在較長的發展歷程中積累了豐富的經驗，這些經驗會隨著民生新聞的報道實踐轉化為專業性，這種專業性是新興的新媒體難以在短時間內追趕上的。新媒體在民生新聞傳播的過程中，更多的是信息的傳遞者，對于具體的新聞內容很少進行專業處理。電視新聞的制作者擁有專業的記者資格證，具有一定的專業能力，制作新聞欄目的編導人員也都具備豐富的專業經驗，因此，經由他們制作的民生新聞兼具全面性和客觀性。

電視民生新聞應當充分利用自身具備的專業優勢，不斷提升民生新聞報道的質量，當電視臺接收到民生新聞時，不僅要分析民生新聞的本身，還要深入民生新聞的背后，發掘有報道價值的新聞點，為電視民生新聞的受眾展現出更加深刻而全面的新聞報道，使受眾在收看電視民生新聞節目之后可以很好地了解民生事件的各個方面。電視民生新聞節目在提升新聞質量的同時，也能吸引更多的受眾，從而提高自己的收視率。

主動融合新媒體

新媒體作為新生事物，擁有著不可限量的發展前景，鑒于此，以電視民生新聞為代表的傳統媒體要主動尋求新媒體的合作，不能抱殘守缺、固步自封，要以自身的實際情況為依據，找到與新媒體共同發展的道路。電視民生新聞在未來的發展中應借助新媒體的優勢，拓寬自己的受眾群體，提高自己的傳播速度，進而提升新聞欄目的知名度。只有電視民生新聞的質量和知名度得到提升，才能吸引到更多的受眾，這些受眾也會因為過硬的新聞質量而進一步擴散電視民生新聞，由此產生良性循環。

此外，電視民生新聞必須加強與新媒體之間的合作，為了獲取更多的新聞源，應當充分利用微信和微博等新媒體APP，電視臺負責民生新聞采訪和編輯的人員應當多關注與民生相關的微博和微信公眾號，當發生民生新聞事件時，在第一時間將新聞報道出來，不斷提升電視民生新聞的時效性。同時，電視民生新聞應當積極主動開設自己的官方微博、微信公眾號，并進駐各大新媒體平臺，實時與民生新聞的受眾進行互動，并及時將受眾對于民生新聞節目的反饋作為改善自己工作、提高新聞質量的重要依據。

確立發展目標，提高節目整體質量

在當前時代背景下，我國各類民生新聞節目制作人員不應只以提升各類民生新聞節目的收視率及擴充受眾群體作為各類民生新聞節目發展的首要目標，如果相關制作人員及工作人員一直堅持以此作為節目的發展目標，不僅會導致我國各類民生新聞節目愈發朝向娛樂類節目靠攏，也會導致其在我國人民群眾心目中的重要地位嚴重下降，從而使得其逐漸消失在大眾視野當中。因此，相關制作人員及工作人員應該重新審視我國各類民生新聞節目在當前社會發展中所占據的重要地位，并運用當前先進的新媒體信息技術，豐富各類民生新聞節目的內容，提升節目的整體質量，并根據當前我國人民群眾的喜好在節目內容中適當加入娛樂話題，以此滿足當前人民群眾觀看各類民生節目的基本需要。例如，中央電視臺所播出的《新聞30分》節目，其深受我國廣大人民群眾的喜愛，也是中央電視臺十大欄目之一，在當前時代背景下其還能取得如此成功的原因在于：相關制作人員全面運用當前新媒體技術手段，不僅豐富了節目內容使得節目編排更加緊湊且具有價值，也在其“外包裝上”運用了大量的技術手段，增加其可視感受，如運用電腦特效還原新聞現場、增加字幕炫目特效等。

加快融合速度，開創全新節目傳播形式

在融媒體時代，我國各類民生新聞節目想要得到長久發展，必須加快新媒體信息技術與以往傳統媒體傳播方式的融合速度，創新各類民生新聞節目的傳播形式，如，可以利用當前比較火熱的短視頻平臺抖音、快手、微博等，在其中開設民生新聞節目直播板塊，擴大其傳播范圍，有效增加受眾群體數量;在節目播出過程中，相關制作人員及工作人員可以利用當前新媒體信息技術，在節目中加入微信“搖一搖”“掃一掃”等功能，讓其在觀看節目的過程中也能夠參與節目，提升其代入感，使其增加對各類民生新聞節目的好感。此外，各類民生節目的主持人及采訪記者專業技能水平及職業道德素養的高低也是相當重要的，因此，在招聘民生新聞節目的主持人及采訪記者時，也要對其進行嚴格的考核，并且時刻觀察其心理變化，對其進行適當的心理輔導，使其能夠擁有一個良好的心態去應對在實際工作中出現的各種問題。