論移動互聯短視頻傳播對空間設計展陳方式的機遇和挑戰

費亞英

(浙江育英職業技術學院，浙江 杭州 310012)

隨著移動互聯技術的縱深發展，互聯網從傳統的電腦終端逐漸過渡到以移動終端為主要載體的萬物互聯時代。在5G時代，隨著短視頻平臺的滲透式發展，大量設計作品開始進入短視頻領域，空間設計作為傳統設計領域的一個重要組成部分，也逐漸開始“觸電”短視頻平臺。

1 背景

互聯網科技的發展推動和激勵了全新的媒體形態，最初的互聯網內容主體是文字信息，最早的互聯網是通過BBS論壇等形式進行信息傳播，隨著技術的發展和帶寬的增加，出現了圖片為主的內容形式，滿足了終端用戶視覺化的需求，然后出現了QQ表情這一類的FLASH、GIF動態圖片，可以實現更多的動態信息傳播。而短視頻的出現則是將互聯網內容從圖文為主轉變為動態信息為主的模式，將傳統的固定式互聯網終端模式轉變為移動互聯形態，解放了互聯網的空間形態之后，就變化出無數的創新模式，以往無法用靜態圖片展示的多種類型藝術形式如今都可以通過短視頻平臺完整、豐富的呈現。

隨著短視頻平臺的急速發展，當前國內幾個頭部短視頻平臺已經做到全球領先，以抖音為代表的平臺，不僅在國內火遍城市鄉間，還占據歐美印度等國家的下載榜首，以致于印度美國等國家悍然通過強制禁止的形式進行打壓，足見其產品的競爭力。本文從國內短視頻平臺現狀出發，探討空間設計在短視頻平臺的應用機遇和前景。

2 當前國內短視頻主要平臺的分類

自媒體類短視頻平臺—自媒體類視頻平臺來源于傳統自媒體平臺，典型例子是新浪微博，在傳統的圖文類目加入短視頻選項之后就成為了自媒體類短視頻平臺；視頻網站—視頻網站來源于早期固定端互聯網時代的HTTP網站模式，在移動互聯時代以APP形式存在，典型例子如BILIBIL網，愛奇藝等；小視頻平臺—當前國際國內最火的就是這類小視頻平臺，可以說是小視頻平臺定義了短視頻平臺時代。典型代表是抖音、TIKTOK、快手。這些平臺具備自媒體平臺屬性，又立足草根，人人都能拍人人都能發布，而平臺通過大數據分析后得出的獨特的推薦算法將用戶感興趣內容不斷推送到用戶端，產生很強的用戶粘性；垂直類短視頻APP—垂直類短視頻APP往往是一些細分領域APP，其特點是專注某一領域，而非大而全，典型例子如專注攝影的圖蟲APP等，都是細分領域的龍頭平臺；電商平臺—電商平臺在短視頻上的突破主要是在商品展現頁面的視頻展示和電商直播這兩個方面來實現的，當前幾乎所有主流電商平臺都推出了產品頁面的視頻展示模塊，方便用戶以360°完整視角觀察商品。

3 空間設計展陳方式的現狀

空間設計行業作為一個經久不衰且需求強烈并不斷發展的行業，與國民經濟發展密切相關，是建筑裝飾行業的重要組成部分，是我國高端服務業的一個縮影。小到一套舊房的裝修設計，大到一座機場的整體室內設計，都是空間設計行業的范疇，該行業衍生和相關的建筑施工、家具行業、水電網絡、智能家居系統、家電行業，基本涵蓋了國民經濟的大部分領域。

傳統空間設計作為知識密集型行業，其核心產品是設計方案，而設計方案最終呈現的形式主要是效果圖和施工圖紙，隨著技術的不斷進步，當前較為流行的設計方案展現模式已經逐漸往動態視頻和VR交互式圖形發展。設計師需要被認可，設計作品需要緊跟時代步伐，這就需要設計作品展示形式具有更直觀可視性和可傳播性，同時又具備一定的版權保護屬性。

事實上在當前主流的短視頻平臺上，已經有一些設計機構開始“觸電”，并冒出一些火花。常見的形式主要有以下幾種。

(1)以設計機構一些精彩案例視頻為主，以此來宣傳機構的設計傾向和設計方向的視頻機構宣傳類；它往往需要經過專業的拍攝，具備較高的審美水準。這類視頻制作精美，剪輯豪華，但是往往缺乏引入關注的亮點，不容易吸引行業外人士觀看。

(2)其主體以個人設計師或小型設計公司為主，發布的視頻作品往往帶有一定的熱點信息，容易引起非業內人士的關注。這類短視頻以實拍為主，制作上略微粗糙。

4 短視頻空間設計展陳的思考

當前在短視頻平臺領域，空間設計行業滲透的比例很低，相比于服裝、美容、美食等這些快速消費行業，空間設計由于其行業特殊性，還無法獲得巨大的流量和關注。目前抖音等平臺上關于室內設計的內容主要還是注重宣傳和引流，為設計公司和設計師服務，通過短視頻來分流相應客戶群體，這是一種效率上遠高于傳統傳播媒介的傳播模式，其觀看和發布的便利性隨著移動互聯技術的進步而急速發展。

空間設計行業屬于知識密集型服務業，在短視頻平臺上無法通過快速引流到銷售端變現，只能靠其內容吸引潛在客戶的關注并最終轉化為設計訂單。其轉化過程和轉化流程較之其他行業要遠遠復雜，因此也打消了很多設計師和設計機構的積極性，認為這個在短視頻平臺發布內容得不償失。從設計機構的需求出發，當前短視頻平臺對其缺乏吸引力主要有以下幾個方面原因。

(1)短視頻制作成本較高。與其他短視頻類型不同，空間設計短視頻往往需要非常復雜的電腦3D效果來制作，其成本遠遠高于手機拍攝的視頻。

(2)轉化率難以量化。主流短視頻平臺的受眾遍布各個年齡階層，其需求差別極其巨大，設計師和客戶很難通過抖音等短視頻平臺短期建立互信機制，因此如何把流量轉化為訂單也是一個難題。

(3)用途較為單一。當前短視頻平臺對空間設計機構和設計師來說，只是一個安放自己過往作品的平臺，只有發布的這一個選項，缺乏如加密、定向傳輸這樣的一些實用功能。

5 創 新

事實上隨著短視頻平臺的不斷滲透，幾乎各個行業都已經意識到轉變思路的重要性。空間設計行業尤其如此。針對以上幾個痛點，筆者經過對所在設計行業的調研和訪談，提出對空間設計行業在短視頻時代的展陳方式的機遇和幾點創新思考。

5.1 空間設計視頻內容創新

傳統的空間設計成果主要是設計圖紙，以靜態效果圖和施工圖為主，具有一定的專業性，對非專業群體有一定的準入門檻。抖音等短視頻之所以流行，一方面是技術和算法可以支撐視頻內容的隨時隨地分享，另一方面也是因為其極低的門檻。隨著技術的快速發展，“你說給我聽不如你畫給我看，你畫給我看，不如你的動態展示”在技術上已經可以實現。空間設計展示內容需要根據時代變化進行內容創新迫在眉急。如何從舊元素的新組合中提煉出看點，是創意的關鍵體現。

“1/60”精煉比例：所謂“1/60”精煉比例，是指借助“1min”的短視頻時長，充分利用自己掌握的大數據、大量資料的優勢，經過精心提煉、精心篩選、精心組織，達到1h的質與量。并把視頻設計從三段式提煉，有的放矢。三段式設計點：第一段1/3min，視頻的亮點創新點是什么——視覺第一印象；第二段1/3min，視頻展現具體設計的內容——內容的深度；第三段1/3min，視頻留懸念和包袱——內容的延展性。

短視頻平臺都有視頻長度限制，常見短視頻長度都在1min左右。這個視頻時間長度是普通觀者注意力長度的一個均值，過長的視頻容易讓觀者分神，過短的視頻則無法表達完整的內容?？臻g設計視頻往往需要闡述巨量信息，1min的時長顯然不夠，這個時候就需要視頻制作者和空間設計師進行大刀闊斧的精煉，提煉出最精華的部分，把設計最出最彩吸引人的內容展現給觀者。

5.2 空間設計生長式動畫模式創新

生長動畫視頻，空間從毛胚到完整裝修完，整個流程一步步生長出來，非常直觀和生動，讓觀者可以極短時間看完整個裝修過程。這類視頻目前由于制作難度較大，還未成為主流，但是其流程可視化特點代表了空間設計展示模式的發展方向。通過設計軟件的整合和制作流程的優化，建立完整的生長動畫制作模式，將會大大提供空間設計生長動畫短視頻制作效率。

5.3 空間設計的視頻“倒帶模式”

一個空間原型經過若干次的設計創意變化，轉變為最終設計成品，其轉變往往都是非常巨大，如同一個從未化妝的姑娘經過美容師精心化妝，幾乎是脫胎換骨一般，強烈的對比感會給觀者留下極其深刻的印象。觀者已經習慣從毛胚到精裝的順敘模式，那么我們可以試著把短視頻從最終的空間設計成品出發根據每一次變化情況，一步步的倒著還原，把結果還原成初始狀態，如同“倒帶”一般。“倒帶模式”的優勢一是模式新穎，可以迅速吸引觀者注意力，二是在視頻開頭就能呈現空間設計的完成狀態，而不是臟亂差的毛胚模樣，可以給觀者留下較好的印象。

5.4 “我在場”的短視頻新形式

當前流行的空間設計視頻推廣形式主要是半科普性質半宣傳性質的視頻內容，視頻內容說教為主，展示為輔，對受眾參與感的關注很少。讓觀者親身參與或者以參與者的第一視角去觀看視頻，能減少短視頻內容的距離感，激起更豐富的身體反應。因此在空間設計短視頻的細節表達上，要有故事，在不同形式的媒介中采用不同的方式，如一對一動態傳達上使用的VR交互式圖形，針對短視頻平臺中的空間設計展示，圍繞受眾的第一視角主旨為出發點，營造出身臨其境的視覺空間。找準其載體與受眾的共情點，將其蘊含的情感細節、創意亮點擴大到受眾身上，進而激起受眾共鳴，讓受眾在看視頻的時候有“我在場”感。

5.5 以點帶面，打造“爆款”

在空間設計短視頻的展示上，往往為了追求內容的面面俱到，而在短時間內把幾乎所有的設計內容都擠進視頻內，希望能夠通過短短的時間把信息傳遞出去，但結果并不盡如人意，觀者走馬觀花，找不到亮點自然就興致了然。以點帶面，找準設計的最亮的，打造視頻的爆點，將觀眾的目光迅速的聚集到核心亮點，從而獲得觀者的興趣，才能獲得下一步的深入。比如從“第一秒”、“第一展示現場”這類主體出發，以點帶面，在第一秒內鎖住受眾的目光，使得受眾完成短視頻觀看后，對空間設計有一定的感性認知。

5.6 增強空間設計短視頻的可拓展性

短視頻平臺的特點始終還是其短視頻屬性，是利用較短時間的優質視頻來吸引注意力，達到引流目的。而短視頻由于其視頻屬性，用戶無法進行自主視角選擇?？臻g設計在吸引觀者注意力之后，很多用戶就會想要更進一步了解設計內容，此時就可以通過增加VR虛擬現實技術來進行拓展，技術上可以利用鏈接的形式或者模塊加載的模式來實現。隨著新技術的出現，模塊的可拓展性也應與時俱進。當前主流的VR虛擬建模技術都可以實現類似的鏈接或模塊，如酷家樂網站鏈接、ENSCAPE虛擬現實接口，都可以非常方便的把短視頻平臺積累的關注度轉化為深度咨詢信息，大大提高短視頻傳播的有效性。

5.7 提高空間設計短視頻傳播的可靠性

短視頻平臺的最大特點是傳播的廣泛性，其設立初衷就是為了獲得流量。但是空間設計行業有其特殊性，圖紙和漫游動畫這些內容在設計合約未履行完之前，是不能傳播和交割的，需要有一定的加密方式來保障設計方的利益。這就需要開發相應的加密技術來規避這一風險。有加密屬性和加密等級區分之后，設計師和客戶才能各得其所，按合同辦事。

6 結 語

綜上所述，隨著技術的不斷進步，信息時代已經不再是憧憬而是現實，空間設計行業如何適應這個變化和發展，需要我們業內創新者不斷思考和實踐。短視頻平臺已經改變了一代人的娛樂習慣，必將在更深層次改變人們的思維習慣，空間設計行業一定要抓住這個機遇，迎接挑戰，打造全新的空間設計行業展陳模式。