女性題材迎大年

劉佳璇

電影《你好，李煥英》海報

截至3月5日，電影《你好，李煥英》累計票房已超49億元，成為中國影史上票房第二的電影。

雖然主創團隊并未對影片的“女性視角”作過多強調，但是這部由女性導演執導、雙女主設置、講述母女親情的影片，確實是中國影史票房排行榜上最具女性色彩的作品。因此，討論《你好，李煥英》的票房表現時，外界常有這種表述：它為前幾年票房表現低迷的國產女性題材電影打了“翻身仗”。

自2020年開始，女性題材在內容市場上迎來“大年”，綜藝《乘風破浪的姐姐》、電視劇《二十不惑》《三十而已》等，均獲得較高討論度。隨著多部女性題材的出現，“她力量”激起的水花已不可忽視。

“得女性者得天下?！苯陙?，這條“金科玉律”在影視綜藝內容制作方之間廣為流傳，究其原因——女性在我國文化消費中扮演的角色愈發重要。

早在2007年，“她經濟”就被教育部發布的《中國語言生活狀況報告（2006）》列為年度新詞，當時，圍繞女性消費、理財需求形成的經濟現象已引起廣泛關注。

據國泰君安相關研究報告數據，在我國，近75%的家庭消費決策由女性主導，女性相關消費市場規模已由2014年的2.5萬億元增至2019年的4.5萬億元。女性收入也在慢慢提高，艾瑞咨詢發布的《2019年中國中產女性消費報告》透露，中國中產女性規模已超7000萬，該報告認為，這部分女性對未來的消費市場將起引領作用。

華映資本創始管理合伙人季薇認為：“中國女性教育程度在提升，普通高等學校本?？浦信壤_到52%，女性對自己想要什么、想消費什么有非常清楚的認識?！?/p>

多項研究報告和統計數據指出，女性對日常文娛消費的時間投入和消費支出整體比男性更高。2020年出現在公眾視野的女性題材影視，應是2018年～2019年籌備和制作的。可以說，正是近年女性文化消費行為的增加，反向刺激了女性題材影視、綜藝產品的供給。

女性也開始更有力地介入文化產業生產端。中國電影家協會副秘書長楊燁便認為：“隨著‘她經濟快速發展，越來越多承擔多元化角色的女性，在藝術、科技、影視等領域擁有越來越重要的公共話語權?！备鶕?010年人口普查數據，女性從業者在廣電影視行業中占總就業人口的40%，在娛樂業中這一比例達到51%。

“我們到底要成為一個什么樣的女性？我們要在影視作品中塑造什么樣的女性？女性除了漂亮、瘦、花瓶這些標簽以外，還有什么其他的可能性？”中國藝術研究院電影電視藝術研究所所長丁亞平曾如此表達自己作為女性制片人的思考。

這些思考被融入到了文化產品生產之中。古裝“大女主”劇和戀愛甜寵劇濫觴后，當代現實主義女性題材加大了聲量，并漸漸擺脫以往過于注重家庭生活、兩性婚戀的桎梏。社會對女性議題的討論更加多維和深入，促使探討女性友情、職場、現實困境的作品日益增多。

多項研究報告和統計數據指出，女性對日常文娛消費的時間投入和消費支出整體比男性更高。

2020年，電視劇《二十不惑》《三十而已》，以及綜藝《乘風破浪的姐姐》，均以女性群像方式聚焦了女性的年齡焦慮，與消費文化對女性年齡焦慮的不斷渲染產生了呼應。電視劇《流金歲月》《了不起的女孩》則采用雙女主設置，更多關注女性友情與自我成長。

除此之外，2020年還出現了關注家暴的網劇《不完美的她》、以女性獨白為形式討論女性困境的《聽見她說》、融入懸疑元素的《摩天大樓》。到了2021年，電影《你好，李煥英》衍生的網絡輿論熱點，則延展到女性創作視角以及主創之間的女性情誼上。

以上作品構成了過去一年女性題材影視、綜藝對市場的集體攻勢，這在2021年仍將延續。僅看2021年第一季度，電視劇市場有女性群像劇《愛的理想生活》、女性職場劇《正青春》，電影市場有雙女主設置的《八月未央》和抗疫題材故事《世間有她》，綜藝市場則有《乘風破浪的姐姐第二季》。

2015年后，互聯網巨頭入局內容市場，流量當道、唯數據論一度“橫行”，相對而言，女性題材作品、女性藝人在數據上均處弱勢，于是便出現了張雨綺所說的女性題材“缺失”現象。

也正因此，“如何賺錢”曾長期困擾著女性題材影視作品。隨著近兩年內容市場的滌蕩，不合理泡沫逐漸消失，回歸品質、尊重市場規律仍是王道，在這個時機，《乘風破浪的姐姐》《你好，李煥英》應運而生，在商業上獲得了真金白銀的收獲，為女性題材打開局面開了好頭。

當然，相比于盤子如此之大的女性文化消費市場，女性文化產品供給依然不夠豐富，對女性議題的闡述，也常陷入被輿論挑剔和消解的命運。

隨著受教育水平的普遍提高，女性群體在事業發展、家庭生活中拓展著自我，對“她議題”自然愈加關注，也愈加挑剔?？深A判的是，在幾部“爆款”的刺激下，女性題材作品會迎來高產期，如何避免同質化，精準找到細分受眾和其痛點，值得思考。

電視劇《二十不惑》劇照